હીરા કાયમ માટે છે, અને મશીન દ્વારા બનાવવામાં આવે છે

ઓક્સફોર્ડશાયર, ઈંગ્લેન્ડ - ઓક્સફોર્ડથી 16 માઈલ દૂર ઈંગ્લીશ ગ્રામ્ય વિસ્તારના રોલિંગ હિલ્સમાં એક સફેદ ઔદ્યોગિક ઈમારતમાં, વિશાળ પ્રયોગશાળાઓમાં સ્પેસશીપ જેવા આકારના ચાંદીના મશીનો જોવા મળે છે. તેઓ પૃથ્વીના પોપડામાં ઊંડે સુધી જોવા મળતા ભારે દબાણ અને તાપમાનની નકલ કરી રહ્યા છે અને માત્ર અઠવાડિયામાં, જે ઐતિહાસિક રીતે કુદરત દ્વારા અબજો વર્ષોમાં મેનેજ કરવામાં આવી હતી તેનું ઉત્પાદન કરે છે: દોષરહિત હીરા. આ એલિમેન્ટ સિક્સ ઇનોવેશન સેન્ટર છે, ડી બિયર્સની ઔદ્યોગિક શાખા છે. હીરાની બેહેમોથ કે જેણે આર્ક્ટિકથી દક્ષિણ આફ્રિકા સુધી ખાણોનું સંચાલન કર્યું છે, જેણે વૈશ્વિક હીરા બજારનું સર્જન કર્યું છે (અને મોટા ભાગના 20મી સદીમાં નિયંત્રિત), જેણે વિશ્વને ખાતરી આપી છે કે "હીરા કાયમ માટે છે" અને જેણે હીરાને સગાઈની વીંટીનો પર્યાય બનાવ્યો. ફોકસ્ડ તેલ અને ગેસ ડ્રિલર્સ, ઉચ્ચ-શક્તિવાળા લેસરો અને અત્યાધુનિક સ્પીકર સિસ્ટમ્સ માટેના ટૂલ્સ જેવી વૈવિધ્યસભર વસ્તુઓ પર દાયકાઓથી, એલિમેન્ટ સિક્સના ડી બીયર્સ વૈજ્ઞાનિકો તાજેતરના મહિનાઓમાં નવા પ્રદેશમાં ગયા છે કારણ કે કંપનીએ તેની જગ્યાઓ નક્કી કરી છે. આકર્ષક બજાર પર તે પરંપરાગત રીતે દૂર રહે છે: સિન્થેટીક જ્વેલરી સ્ટોન્સનું ઉત્પાદન. મંગળવારે, ડી બીયર્સ લાઇટબોક્સ રજૂ કરશે, એક ફેશન જ્વેલરી લેબલ (પ્રમાણમાં) સામૂહિક-બજાર અપીલ સાથે ઓછા-બજેટ રત્નોનું વેચાણ કરે છે. (એક મીઠી 16 ભેટનો વિચાર કરો, સગાઈની વીંટી નહીં.) પેસ્ટલ ગુલાબી, સફેદ અને બેબી-બ્લુ લેબમાં ઉગાડવામાં આવેલા સ્ટડ અને પેન્ડન્ટ, જેની કિંમત એક ક્વાર્ટર કેરેટ માટે $200 થી એક કેરેટ માટે $800 છે, કેન્ડી-રંગીન કાર્ડબોર્ડ ભેટમાં રજૂ કરવામાં આવશે. બોક્સ અને શરૂઆતમાં ગ્રાહકોને ઈ-કોમર્સ દ્વારા સીધા જ વેચવામાં આવે છે. યુનાઈટેડ સ્ટેટ્સમાં ડાયમંડ ફાઉન્ડ્રી અને રશિયાની ન્યુ ડાયમંડ ટેક્નોલોજી જેવી કંપનીઓ દ્વારા બનાવવામાં આવેલા હીરાની કિંમત સામાન્ય રીતે તેમના કુદરતી સમકક્ષો કરતાં 30 થી 40 ટકા ઓછી હોય છે, તેઓ ક્યાંય પણ આટલા સસ્તા નથી. લાઇટબૉક્સમાંથી, જે તેના સ્પર્ધકોને અંદાજે 75 ટકા ઘટાડશે. તેના આક્રમક ભાવો અને નિર્દેશિત માર્કેટિંગ દ્વારા, De Beers સ્પષ્ટપણે આ વિકસતા બજારમાં પ્રબળ ખેલાડી બનવાનું લક્ષ્ય રાખે છે, સાથે સાથે તેના મુખ્ય વ્યવસાયનું રક્ષણ કરે છે." મોટા ખાણિયાઓએ ચિંતા વ્યક્ત કરી છે. કેટલાક સમયથી સિન્થેટીક ડાયમંડ જ્વેલરી માર્કેટના વિકાસ વિશે, ખાસ કરીને છેલ્લા દાયકામાં, કારણ કે પથ્થરોની ગુણવત્તામાં સુધારો થયો છે અને ઉત્પાદન ખર્ચમાં ઘટાડો થવા લાગ્યો છે," પૌલ ઝિમ્નીસ્કીએ જણાવ્યું હતું, સ્વતંત્ર હીરા ઉદ્યોગના વિશ્લેષક અને સલાહકાર. ડી બીયર્સ, જે વિશ્વના લગભગ 30 ટકા ખનન કરાયેલા પથ્થરોના પુરવઠાને નિયંત્રિત કરે છે (1998 માં બે તૃતીયાંશથી નીચે) અને સુંદર દાગીના બ્રાન્ડ ડી બીયર્સ અને ફોરએવરમાર્કની માલિકી ધરાવે છે, જણાવ્યું હતું કે તે માત્ર ગ્રાહકની માંગને પ્રતિસાદ આપી રહી છે."અમારું સંશોધન કર્યા પછી, અમે જોયું ફેશન જ્વેલરી માર્કેટમાં પ્રવેશવાની વિશાળ તક હવે કંઈક એવું કરીને જે ગ્રાહકો અમને કહે છે કે તેઓ ઈચ્છે છે પરંતુ હજુ સુધી કોઈએ કર્યું નથી: નવા અને મનોરંજક રંગોમાં સિન્થેટીક પત્થરો, ઘણી બધી ચમક સાથે અને તેના કરતાં વધુ સુલભ કિંમતે હાલની લેબ-ઉગાડવામાં આવેલી હીરાની ઓફરિંગ," બ્રુસ ક્લીવરે, ચીફ એક્ઝિક્યુટિવ, ફોન ઇન્ટરવ્યુ દરમિયાન જણાવ્યું હતું. આ વિચાર બે વર્ષ પહેલાં પણ અકલ્પ્ય હતો, જ્યારે ડી બીયર્સ પ્રમોશનનો સામનો કરવા માટે "રિયલ ઇઝ રેર" અભિયાનનો ભાગ હતો. ડાયમંડ પ્રોડ્યુસર્સ એસોસિએશન કેમ્પેઈનની આગેવાની હેઠળ ખાણ કરેલા હીરાના વિકલ્પ તરીકે કૃત્રિમ પથ્થરો. માનવસર્જિત પથ્થરો હીરા ઉદ્યોગના પુરવઠામાં માત્ર 2 ટકા હિસ્સો ધરાવે છે, તેમ છતાં સિટીબેંકના વિશ્લેષકોએ 2030 સુધીમાં 10 ટકા સુધી સંભવિત વૃદ્ધિની આગાહી કરી છે. "ગ્રાહકો સ્પષ્ટપણે કૃત્રિમ પથ્થરો વિશે ઉત્સુક છે," શ્રી. ઝિમનીસ્કીએ કહ્યું. "આ એવું બજાર નથી કે જે દૂર થવા જઈ રહ્યું છે." રાસાયણિક રીતે ખાણકામ કરેલા હીરાની જેમ (ભૂતકાળના હીરાના અવેજી જેમ કે ક્યુબિક ઝિર્કોનિયા, મોઈસાનાઈટ અથવા સ્વારોવસ્કી સ્ફટિકોથી વિપરીત), કૃત્રિમ હીરાનો લાંબા સમયથી ઔદ્યોગિક હેતુઓ માટે ઉપયોગ કરવામાં આવે છે. ડી બીયર્સ પોતે 50 વર્ષથી એલિમેન્ટ સિક્સમાં હીરાનો "વૃદ્ધિ" કરે છે, ધીમે ધીમે હાઇડ્રોકાર્બન ગેસના મિશ્રણમાંથી હાઇ-પ્રેશર, ઉચ્ચ-તાપમાન રિએક્ટરમાં પત્થરોનું ઉત્પાદન કરે છે. પરંતુ સિલિકોન વેલીના સ્પર્ધકોએ તેમના સિન્થેટીક્સને સ્વીકાર્ય, હરિયાળી પસંદગીઓ તરીકે માર્કેટિંગ કરવાનું શરૂ કર્યું. અને તે મુજબ તેમની કિંમત નક્કી કરો, ડી બીયર્સ, જેમના માઇનિંગ સાથીદારોમાં રિયો ટિન્ટો અને રશિયાના અલરોસાનો સમાવેશ થાય છે, તેણે માર્કેટ શેર માટેની લડાઈને લેબોરેટરી ટર્ફ સુધી લઈ જવાનું નક્કી કર્યું છે. તેના ઉચ્ચ-દબાણ, ઉચ્ચ-તાપમાન કામગીરીની સાથે, એલિમેન્ટ સિક્સ C.V.D. અથવા રાસાયણિક વરાળ ડિપોઝિશન તરીકે ઓળખાતી નવી પ્રક્રિયાનો ઉપયોગ કરી રહ્યું છે, જે વાયુઓથી ભરેલા શૂન્યાવકાશમાં નીચા દબાણનો ઉપયોગ કરે છે જે કાર્બનના સ્તરો બનાવવા માટે પ્રતિક્રિયા આપે છે જે ધીમે ધીમે એકમાં એકીકૃત થાય છે. પથ્થર જૂની પદ્ધતિ કરતાં નવી પદ્ધતિ સસ્તી અને મોનિટર કરવા માટે સરળ છે અને તેથી તે દાગીનાના વ્યવસાય તરીકે માપી શકાય તેવી ક્ષમતા ધરાવે છે."સિન્થેટીક્સ આપણા કુદરતી વ્યવસાય જેટલું મોટું ક્યારેય નહીં હોય, અને અવકાશમાં અમારું રોકાણ અન્યત્ર લોકો દ્વારા ઓછું થઈ જાય છે," શ્રી. . ક્લીવરે કહ્યું. "પરંતુ એલિમેન્ટ સિક્સ દ્વારા પૂરી પાડવામાં આવેલ જ્ઞાન-કેવી રીતે અને ઇન્ફ્રાસ્ટ્રક્ચરને જોતાં, અમારે બીજા બધા કરતાં મોટો ફાયદો છે. તેથી તે કંઈક છે જેના વિશે અમે ખૂબ જ ગંભીર બનવાનું નક્કી કર્યું છે." (એક $94 મિલિયન પ્લાન્ટ કે જે ડી બીયર્સ ગ્રેશમ, ઓરે.માં બનાવી રહ્યા છે, તે 2020 માં પૂર્ણ થયા પછી એક વર્ષમાં અડધા મિલિયન રફ કેરેટ જનરેટ કરે તેવી અપેક્ષા છે.) મુદ્દો એ છે કે હીરાને શું વ્યાખ્યાયિત કરે છે તેનો લગભગ આધ્યાત્મિક પ્રશ્ન. શું તે તેનું રાસાયણિક માળખું છે, જે કૃત્રિમ ઉત્પાદકોની દલીલ છે અથવા તે તેની ઉત્પત્તિ છે: મશીનમાં રાંધવાને બદલે, પૃથ્વી માતા દ્વારા બનાવવામાં આવે છે? ઉપભોક્તા છે? સમજી શકાય તેવી મૂંઝવણ. હેરિસ ઇનસાઇટ્સ દ્વારા ડાયમંડ પ્રોડ્યુસર્સ એસોસિએશન માટે આ મહિને હાથ ધરવામાં આવેલા 2,011 પુખ્તોના મતદાનમાં & એનાલિટિક્સ, 68 ટકાએ કહ્યું કે તેઓ સિન્થેટીક્સને વાસ્તવિક હીરા માનતા નથી, 16 ટકાએ કહ્યું કે તેઓ માનતા હતા કે તેઓ છે, અને 16 ટકાએ કહ્યું કે તેઓ ખાતરી કરતા નથી. પરંતુ આ નવા ઉત્પાદનોની સ્વીકૃતિ હીરાના બજારને બદલવાની ક્ષમતા ધરાવે છે, કારણ કે પ્રયોગશાળામાં ઉગાડવામાં આવેલા હીરા અવિરતપણે નકલ કરી શકાય તેવા હોય છે. લાઇટબૉક્સના માર્કેટિંગના વડા, સેલી મોરિસને જણાવ્યું હતું કે બ્રાન્ડના ઉત્પાદનોનો હેતુ ગ્રાહકો દ્વારા રમતિયાળ એક્સેસરીઝ તરીકે જોવાનો હતો. "દરેક વ્યક્તિ જે આ જગ્યામાં છે તેઓ તેમના માર્કેટિંગ પર બ્રાઇડલ કેટેગરી પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરી રહ્યા છે," કુ. મોરિસને કહ્યું. "અને અમારું માનવું છે કે તેઓ એક અદ્ભુત રીતે રસપ્રદ તક ગુમાવી રહ્યાં છે: સ્વ-ખરીદી વ્યવસાયિક અને યુવાન સ્ત્રી, વૃદ્ધ સ્ત્રી કે જેની પાસે પહેલેથી જ ઘરેણાંનો સંગ્રહ છે," અને કોઈપણ સ્ત્રી "જેને વાસ્તવિક હીરાનું વજન અને ગંભીરતા નથી જોઈતી. રોજિંદા જીવન." સંદેશ સ્પષ્ટપણે "લેબોરેટરીમાં ઉગાડવામાં આવેલા હીરા" તરીકે લેબલ થયેલ અને મખમલ બોક્સની વિરુદ્ધ હોવાના હેતુથી પેકેજિંગ દ્વારા આપવામાં આવે છે. એક ઉદ્ઘાટન જાહેરાત ઝુંબેશ માઇકેલા એર્લાંગર દ્વારા બનાવવામાં આવી હતી, જેઓ રેડ કાર્પેટ માટે અભિનેત્રી લુપિતા ન્યોન્ગનો ડ્રેસ પહેરવા માટે પ્રખ્યાત બની હતી. ડેનિમ શર્ટમાં ફરતી અને સ્પાર્કલર્સ પકડીને હસતી યુવા મોડલની વિવિધ કાસ્ટ દર્શાવતી, જાહેરાતો "લાઇવ, લાફ, સ્પાર્કલ" જેવી ટેગલાઇન્સ સાથે આવે છે. વ્યવસાયો," લાઇટબૉક્સના જનરલ મેનેજર સ્ટીવ કોએ એલિમેન્ટ સિક્સ ખાતે બોલિંગ બાઉલના કદના કાચના બૉક્સ પાસે ઊભા રહીને કહ્યું. અંદર એક હીરાના બીજ હતા, જેમાંથી એક પથ્થર આશરે 0.0004 ઇંચ પ્રતિ કલાકની ઝડપે વધી રહ્યો હતો. ભૂતપૂર્વ વૈજ્ઞાનિક અને એલિમેન્ટ સિક્સના નવીનતાના વડા, શ્રી. સિન્થેટિક જ્વેલરી માર્કેટના અભિગમોનો અભ્યાસ કરવા માટે 18 મહિના પહેલા Coe ડી બીયર્સમાં ગયો હતો. "હું અન્ય લોકોથી ચિંતિત નથી," તેણે કહ્યું. "અમે ઉત્પાદનને તે કિંમતે સ્થાન આપીએ છીએ જે તે હોવું જોઈએ, અને જ્યાં તે પાંચ કે છ વર્ષમાં હશે, આમ ખાતરી કરીએ છીએ કે અમારા આજે ગ્રાહકો આવતીકાલે નાખુશ ગ્રાહકો નથી." વધુમાં, શ્રી. કોને સિન્થેટીક હીરાની આસપાસના ઘણા "ભ્રામક અને બોગસ દાવાઓ" તરીકે ઓળખાવતા તેને રદ કરવા માટે પણ પીડા થઈ રહી હતી: કે તેઓ ટૂંકી સપ્લાય ચેઈન અને નાના કાર્બન ફૂટપ્રિન્ટ્સ સાથે, ખાણકામ કરેલા પથ્થરો માટે વધુ ટકાઉ વિકલ્પો છે."લેબ બનાવવા માટે જરૂરી દબાણને જોતાં. -ઉગાડેલા હીરા, તે કોકના ડબ્બા પર એફિલ ટાવરના સ્ટેક જેવું જ છે," તેણે કહ્યું. "જો તમે વિગતવાર આંકડાઓ પર નજર નાખો, તો કુદરતી અને માનવસર્જિત હીરા વચ્ચેના ઉર્જા વપરાશના સ્તરો સમાન બોલપાર્કમાં છે." આ પ્રથમ વખત નથી જ્યારે ડી બિયર્સે હીરા બજારમાં વિક્ષેપના પ્રતિભાવમાં બ્રાન્ડ અને જાહેરાત વ્યૂહરચના બનાવી હોય. તેણે 2000 માં તેનો એકાધિકાર છોડી દીધો, તેના બદલે ખાણકામ અને માર્કેટિંગ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવા માટે પુરવઠા અને માંગને નિયંત્રિત કરવાની તેની 60-વર્ષની નીતિ છોડી દીધી. 2002 માં, ડાયો અને ચેનલ જેવી ફેશન બ્રાન્ડ્સે સુંદર દાગીનાના બજારમાં ગંભીરતાપૂર્વક પ્રવેશ કરવાનું શરૂ કર્યા પછી, તેનું મહત્વ વેચવાનું શરૂ કર્યું. તેમની ડિઝાઇન કુશળતા, ડી બીયર્સે એલવીએમએચ મોટ હેનેસી લુઈસ વીટન સાથે સંયુક્ત સાહસમાં પ્રવેશ કર્યો અને ડી બીયર્સ ડાયમંડ જ્વેલરીની સ્થાપના કરી. (De Beers ને લાંબા સમયથી અવિશ્વાસના મુદ્દાઓને કારણે યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં તેના હીરાનું સીધું વેચાણ અથવા વિતરણ કરવાની મનાઈ ફરમાવવામાં આવી હતી.) 2017 માં, ડી બીયર્સે બ્રાન્ડ પર સંપૂર્ણ નિયંત્રણ મેળવવા માટે LVMH ની માલિકીનો 50 ટકા હિસ્સો ખરીદ્યો હતો. બ્રાંડ ડી બીયર્સને "તમને લાગે છે કે લોકો મધ્યમ અને લાંબા ગાળાના પુરવઠા માટે શું ચૂકવશે તેના પર વધુ સારો દેખાવ આપે છે," શ્રી. ક્લીવરે કહ્યું. "તે અર્થમાં અમારા માટે તે એક અપવાદરૂપે મૂલ્યવાન વ્યવસાય છે. ફોરએવરમાર્ક પણ એવું જ છે." તે બ્રાન્ડ, જે જવાબદારીપૂર્વક પ્રાપ્ત રત્નો પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે, તે 2008 માં બનાવવામાં આવી હતી, આંશિક રીતે સંઘર્ષ-મુક્ત હીરા માટે ગ્રાહકની ભૂખના પ્રતિભાવમાં. લાઇટબૉક્સ સંપૂર્ણપણે આ વ્યૂહરચના સાથે સુસંગત છે. "સિન્થેટીક્સ મનોરંજક અને ફેશનેબલ છે, પરંતુ તે મારા પુસ્તકમાં વાસ્તવિક હીરા નથી," શ્રી. ક્લીવરે કહ્યું. "તેઓ જીવનની મહાન ક્ષણોમાં દુર્લભ અથવા આપવામાં આવતા નથી. તેમ જ ન હોવું જોઈએ.