Diamonds Are Forever, 'lan Digawe dening Mesin

OXFORDSHIRE, Inggris - Ing bangunan industri putih ing bukit-bukit ing deso Inggris, 16 mil saka Oxford, mesin perak sing bentuke kaya kapal angkasa hum ing jero laboratorium sing amba. Dheweke niru tekanan lan temperatur sing ekstrem sing ditemokake ing jero kerak bumi lan ngasilake, mung sawetara minggu, apa sing bisa ditindakake kanthi historis sajrone pirang-pirang milyar taun: berlian tanpa cacat. Iki minangka Pusat Inovasi Element Six, lengen industri De Beers, raksasa berlian sing wis ngoperasikake tambang saka Arktik nganti Afrika Kidul, sing nggawe (lan paling akeh abad kaping 20 dikontrol) pasar berlian global, sing nggawe percoyo donya "inten iku salawas-lawase" lan sing nggawe berlian sinonim karo cincin pertunangan.Fokus sajrone pirang-pirang dekade babagan macem-macem alat kanggo pengebor minyak lan gas, laser kanthi daya dhuwur lan sistem speaker sing paling canggih, ilmuwan De Beers ing Element Six wis pindhah menyang wilayah anyar ing sawetara wulan kepungkur nalika perusahaan kasebut ndeleng. ing pasar sing duwe bathi sacara tradisional nyingkiri: produksi watu perhiasan sintetik.Ing dina Selasa, De Beers bakal ngenalake Lightbox, label perhiasan fashion sing adol (relatif) permata anggaran murah kanthi daya tarik pasar massal. (Mikir hadiah manis 16, ora ring engagement.) Pastel pink, putih lan bayi-biru kancing lab-thukul lan liontin, diregani saka $200 kanggo seprapat karat kanggo $800 kanggo siji karat, bakal presented ing hadiah karton Candy-colored. kothak lan wiwitane didol langsung menyang konsumen liwat e-commerce.Sanajan berlian digawe dening perusahaan kaya Diamond Foundry ing Amerika Serikat lan New Diamond Technology saka Rusia biasane regane 30 nganti 40 persen luwih murah tinimbang mitra alam, nanging ora ana sing murah kaya saka Lightbox, sing bakal nyuda pesaing kanthi kira-kira 75 persen. Liwat rega sing agresif lan marketing sing cetha, De Beers kanthi jelas ngarahake dadi pemain dominan ing pasar sing saya tambah akeh iki, nalika bebarengan nglindhungi bisnis inti. babagan wutah saka pasar perhiasan berlian sintetik kanggo sawetara wektu, utamané liwat dasawarsa pungkasan, minangka kualitas watu wis apik lan biaya Manufaktur wis mulai ambruk, "ujare Paul Zimnisky, analis industri berlian independen lan konsultan.De Beers, sing ngontrol udakara 30 persen pasokan watu tambang ing saindenging jagad (mudhun saka rong pertiga ing taun 1998) lan duwe merek perhiasan apik De Beers lan Forevermark, ujar manawa mung nanggapi panjaluk konsumen." Sawise nindakake riset, kita ndeleng kesempatan gedhe kanggo mlebu ing pasar perhiasan fashion saiki kanthi nindakake apa sing dikarepake konsumen, nanging durung ana wong liya sing nindakake: watu sintetis kanthi warna sing anyar lan nyenengake, kanthi akeh cemlorot lan kanthi rega sing luwih terjangkau tinimbang kurban berlian lab-thukul ana, "Bruce Cleaver, kepala eksekutif, ngandika sak Interview telpon. Ide bakal wis unthinkable malah rong taun kepungkur, nalika De Beers minangka bagéan saka kampanye "Real Is Lang" kanggo pertempuran promosi watu sintetik minangka alternatif kanggo berlian ditambang dipimpin déning Kampanye Asosiasi Produsèn Diamond. Sanadyan watu buatan manungsa mung udakara 2 persen saka pasokan industri berlian, analis ing Citibank wis ngira-ngira bisa munggah 10 persen ing taun 2030. Zimnisky ngandika. "Iki dudu pasar sing bakal ilang." Sacara kimia identik karo berlian sing ditambang (ora kaya pengganti berlian sing kepungkur kayata cubic zirconia, moissanite utawa kristal Swarovski), berlian sintetis wis suwe digunakake kanggo tujuan industri. De Beers dhewe wis "tuwuh" berlian ing Element Six suwene 50 taun, mboko sithik ngasilake watu saka campuran gas hidrokarbon ing reaktor tekanan dhuwur, suhu dhuwur. lan regane patut, De Beers, kang ora pati cetho pertambangan kalebu Rio Tinto lan Rusia kang Alrosa, wis mutusaké kanggo njupuk perang kanggo pangsa pasar kanggo gambut laboratorium. Saliyane operasi tekanan dhuwur lan suhu dhuwur, Element Six nggunakake proses sing luwih anyar sing dikenal minangka C.V.D., utawa deposisi uap kimia, sing nggunakake tekanan rendah ing vakum sing diisi gas sing bereaksi nggawe lapisan karbon sing mboko sithik gabung dadi siji. watu. Cara anyar luwih murah lan luwih gampang dipantau tinimbang sing lawas lan mula bisa skalabel minangka bisnis perhiasan. . Cleaver ngandika. "Nanging kita duwe kauntungan gedhe tinimbang wong liya, amarga kawruh lan infrastruktur sing diwenehake dening Element Six. Dadi, kita wis mutusake dadi serius." (Tanduran $ 94 yuta sing dibangun De Beers ing Gresham, Ore., Dikira bakal ngasilake setengah yuta karat kasar setaun sawise rampung ing 2020.) Pitakonan meh metafisika apa sing nemtokake berlian. Apa struktur kimiane, sing dadi argumen produsen sintetik utawa asale: digawe ing jero lemah dening Ibu Bumi, tinimbang dimasak ing mesin? mangertos bingung. Ing polling 2,011 wong diwasa sing ditindakake ing wulan iki kanggo Asosiasi Produser Diamond dening Harris Insights & Analytics, 68 persen ngandika padha ora nimbang sintetik dadi mirah nyata, 16 persen ngandika padha panginten padha, lan 16 persen ngandika padha ora yakin. Nanging panriman produk anyar iki duweni potensi kanggo ngowahi pasar berlian, amarga berlian sing ditanam ing laboratorium ora bisa ditiru.Sally Morrison, kepala pemasaran Lightbox, ujar manawa produk merek kasebut kudu dideleng dening konsumen minangka aksesoris sing nyenengake. "Saben wong sing ana ing papan iki fokusake marketing ing kategori pengantin," ujare Ms. Morrison ngandika. "Lan kita percaya yen dheweke ora duwe kesempatan sing luar biasa sing menarik: wanita profesional lan luwih enom sing tuku dhewe, wanita tuwa sing wis duwe koleksi perhiasan," lan wanita apa wae "sing ora pengin bobot lan keseriusan saka berlian nyata. urip saben dina." Pesen kasebut disampekake sanajan kemasan sing kanthi jelas diwenehi label "berlian sing ditanam ing laboratorium" lan tujuane dadi kebalikan saka kothak beludru. Kampanye iklan perdana ditata dening Micaela Erlanger, sing dadi misuwur amarga nganggo busana aktris Lupita Nyong'o kanggo karpet abang. Nampilake macem-macem model enom sing nganggo klambi denim lan nyekel sparkler lan ngguyu, iklan kasebut dilengkapi tagline kaya "Live, Laugh, Sparkle". bisnis," Steve Coe, manajer umum Lightbox, ngandika nalika ngadeg ing jejere kothak kaca ukuran mangkuk bowling ing Element Six. Ing njero ana wiji berlian, saka ngendi watu tuwuh kira-kira 0,0004 inci saben jam. Mantan ilmuwan lan kepala inovasi ing Element Six, Mr. Coe pindhah menyang De Beers 18 wulan kepungkur kanggo sinau babagan pasar perhiasan sintetik. "Aku ora peduli karo wong liya," ujare. "We are mung posisi prodhuk ing rega ngirim, lan ing ngendi iku bakal ing wektu limang utawa enem taun ', saéngga nggawe manawa pelanggan kita dina iki ora pelanggan mboten remen sesuk." Kajaba iku, Mr. Coe uga nyoba nyingkirake apa sing diarani "klaim sing salah lan palsu" ing sekitar berlian sintetik: sing dadi alternatif sing luwih lestari kanggo watu sing ditambang, kanthi rantai pasokan sing luwih cendhek lan jejak karbon sing luwih cilik." Amarga tekanan sing dibutuhake kanggo nggawe lab. "Intan sing tuwuh, padha karo Menara Eiffel sing ditumpuk ing kaleng Coke," ujare. "Yen sampeyan ndeleng nomer rinci, tingkat konsumsi energi antarane berlian alam lan buatan manungsa ana ing ballpark sing padha." Iki dudu sepisanan De Beers nggawe merek lan strategi iklan kanggo nanggepi gangguan ing pasar berlian wiwit. iku nyerahake monopolie ing taun 2000, ninggalake kabijakan 60 taun kanggo ngontrol pasokan lan permintaan kanggo konsentrasi ing pertambangan lan marketing tinimbang. expertise desain sing, De Beers mlebu menyang joint venture karo LVMH Mot Hennessy Louis Vuitton lan didegaké De Beers Diamond Jewelry. (De Beers wis dilarang langsung ngedol utawa nyebarake berlian ing Amerika Serikat amarga masalah antitrust sing wis suwe, wiwit rampung.) Ing 2017, De Beers tuku 50 persen saham sing diduweni dening LVMH kanggo ngontrol merek kasebut. account menehi De Beers "tampilan luwih apik ing apa sampeyan mikir wong bakal mbayar kanggo medium- lan sumber long-term,"Pak. Cleaver ngandika. "Iki minangka bisnis sing larang regane kanggo kita. Mangkono uga Forevermark." Merek kasebut, sing fokus ing permata kanthi tanggung jawab, digawe ing taun 2008, sebagian kanggo nanggepi napsu konsumen kanggo berlian tanpa konflik. Lightbox salaras karo strategi iki. "Sintetik nyenengake lan modis, nanging dudu inten nyata ing bukuku," ujare Pak. Cleaver ngandika. "Dheweke ora langka utawa diwenehake ing wektu sing apik banget. Uga kudu padha.