Алмосҳо ҷовидонаанд' ва бо мошин сохта шудаанд

ОКСФОРДШИР, Англия - Дар як бинои саноатии сафед дар теппаҳои теппаҳои деҳоти Англия 16 мил аз Оксфорд, мошинҳои нуқрагин, ки ба киштиҳои кайҳонӣ монанданд, дар дохили лабораторияҳои васеъ садо медиҳанд. Онҳо фишор ва ҳарорати аз ҳад зиёдро, ки дар қаъри замин пайдо мешаванд, такрор мекунанд ва дар тӯли ҳафтаҳо он чизеро, ки табиат дар тӯли миллиардҳо сол таърихан идора карда буд, тавлид мекунанд: алмосҳои бенуқсон. Ин маркази инноватсионии Element Six, бахши саноатии Де Бирс мебошад бегемоти алмос, ки конҳои аз Арктика то Африқои Ҷанубиро идора мекард, бозори ҷаҳонии алмосро ба вуҷуд овард (ва дар тӯли асри 20 таҳти назорат дошт), ки ҷаҳонро мутмаин сохт, ки "алмос абадӣ аст" ва алмосро бо ҳалқаҳои арӯсӣ синоним кард. Дар тӯли даҳсолаҳо дар чизҳои гуногун ба монанди асбобҳо барои пармакунакҳои нафту газ, лазерҳои пуриқтидор ва системаҳои муосири баландгӯяк, олимони Де Бирс дар Element Six дар моҳҳои охир ба қаламрави нав кӯчиданд, зеро ширкат ҳадафҳои худро мегузорад. дар бозори сердаромад он ба таври анъанавӣ худдорӣ мекард: истеҳсоли сангҳои ҷавоҳироти синтетикӣ. Рӯзи сешанбе Де Бирс Лайтбоксро муаррифӣ мекунад, ки тамғаи ҷавоҳироти мӯдро мефурӯшад (нисбатан) ганҷҳои камбуҷаи дорои ҷолибияти бозори омма. (Дар бораи тӯҳфаи ширини 16 фикр кунед, на ҳалқаи арӯсӣ.) Асбобҳо ва кулонҳои гулобии пастелӣ, сафед ва кабуди дар лаборатория парваришшуда, ки аз 200 доллар барои чоряк карат то 800 доллар барои як карат арзиш доранд, дар тӯҳфаи картони қаннодӣ пешниҳод карда мешаванд. қуттиҳо ва дар ибтидо мустақиман ба истеъмолкунандагон тавассути тиҷорати электронӣ фурӯхта мешаванд. Ҳарчанд алмосҳои истеҳсолкардаи ширкатҳои монанди Diamond Foundry дар Иёлоти Муттаҳида ва New Diamond Technology-и Русия одатан нисбат ба ҳамтоёни табиии худ аз 30 то 40 дарсад арзонтаранд, онҳо дар ҳеҷ куҷо ба қадри кофӣ арзон нестанд. Онҳо аз Lightbox, ки рақибони худро тақрибан 75 дарсад коҳиш медиҳанд. Тавассути нархгузории хашмгин ва маркетинги дақиқи худ, Де Бирс ба таври возеҳ ҳадаф дорад, ки як бозигари бартаридошта дар ин бозори афзоянда бошад ва ҳамзамон тиҷорати асосии худро ҳифз кунад."Конканҳои калон нигарон буданд. Дар бораи афзоиши бозори ҷавоҳироти синтетикии алмос барои чанд муддат, бахусус дар даҳсолаи охир, зеро сифати сангҳо беҳтар шуд ва хароҷоти истеҳсолӣ коҳиш ёфт, гуфт Пол Зимниский, таҳлилгари мустақили соҳаи алмос ва мушовири Де Бирс, ки тақрибан 30 дарсади таъминоти сангҳои истихроҷшуда дар ҷаҳонро назорат мекунад (аз се ду ҳиссаи соли 1998 камтар аст) ва соҳиби брендҳои ҷавоҳироти зебои De Beers ва Forevermark мебошад, гуфт, ки он танҳо ба талаботи истеъмолкунандагон посух медиҳад."Пас аз анҷоми таҳқиқоти худ, мо мебинем, ки имконияти васеъ барои ворид шудан ба бозори ҷавоҳироти мӯд ҳоло бо анҷом додани коре, ки истеъмолкунандагон ба мо мегӯянд, ки онҳо мехоҳанд, аммо то ҳол ҳеҷ каси дигар ин корро накардааст: сангҳои синтетикӣ бо рангҳои нав ва ҷолиб, бо дурахши зиёд ва бо нархи хеле дастрастар аз Брюс Кливер, директори иҷроия ҳангоми мусоҳибаи телефонӣ гуфт. Ин идея ҳатто ду сол пеш, вақте ки Де Бирс як қисми маъракаи "Реал аст нодир" барои мубориза бо таблиғи алмос буд, ғайриимкон буд. сангҳои синтетикӣ ҳамчун алтернатива ба алмосҳои истихроҷшуда, ки таҳти роҳбарии Маъракаи Ассотсиатсияи истеҳсолкунандагони алмос. Ҳарчанд сангҳои сунъӣ танҳо тақрибан 2 дарсади таъминоти саноати алмосро ташкил медиҳанд, таҳлилгарони Citibank то соли 2030 то 10 дарсад афзоишро пешгӯӣ кардаанд. "Истеъмолкунандагон ба сангҳои синтетикӣ таваҷҷӯҳи возеҳ доранд". Зимниский гуфт. "Ин бозор нест, ки дар ҳоли ҳозир аз байн меравад." Аз ҷиҳати кимиёвӣ ба алмосҳои истихроҷшуда (баръакси ивазкунандаи алмосҳои қаблӣ ба монанди цирконий кубӣ, моиссанит ё кристаллҳои Сваровски) шабеҳи алмосҳои синтетикӣ кайҳо боз барои мақсадҳои саноатӣ истифода мешуданд. Худи Де Бирс 50 сол аст, ки дар Element Six алмос "парвариш" карда, тадриҷан аз омехтаи гази карбогидрид дар реактори фишори баланд ва ҳарорати баланд сангҳо тавлид мекунад. Аммо вақте ки рақибони водии Силикон синтетикии худро ҳамчун интихоби қобили қабул ва сабзтар ба бозор бароварданд. ва мувофиқан нархгузорӣ ба онҳо, Де Бирс, ки ҳамсолони истихроҷи онҳо Рио Тинто ва Алросаи Русияро дар бар мегиранд, тасмим гирифт, ки муборизаро барои саҳми бозор ба майдони лабораторӣ барад. Дар баробари амалиёти фишори баланд ва ҳарорати баланд, Element Six як раванди навтареро истифода мебарад, ки бо номи CVD ё таҳшини буғи химиявӣ, ки фишори пастро дар вакууми пур аз газҳо истифода мебарад, ки барои эҷод кардани қабатҳои карбон, ки тадриҷан ба як ягона муттаҳид мешаванд, истифода мебаранд. санг. Усули нав нисбат ба усули кӯҳна арзонтар ва назорат осонтар аст ва аз ин рӯ қодир аст ҳамчун тиҷорати заргарӣ миқёспазир бошад."Синтетика ҳеҷ гоҳ ба мисли тиҷорати табиии мо калон нахоҳад буд ва сармоягузориҳои мо ба фазо аз ҷониби онҳое, ки дар ҷойҳои дигар каманд." . Кливер гуфт. "Аммо мо бо назардошти ноу-хау ва инфрасохтори аз ҷониби Element Six пешниҳодшуда, мо нисбат ба ҳама бартарии бузург дорем. Ҳамин тавр, ин чизест, ки мо тасмим гирифтем, ки дар ин бора хеле ҷиддӣ бошем." (Заводи 94 миллион доллар, ки Де Бирс дар Грешам, Оре. сохта истодааст, интизор меравад, ки пас аз анҷоми он дар соли 2020 дар як сол ним миллион карат тавлид кунад.) Саволи қариб метафизикӣ дар бораи он, ки алмосро чӣ муайян мекунад. Оё он сохтори кимиёвии он аст, ки далели истеҳсолкунандагони синтетикӣ аст ё пайдоиши он: аз ҷониби Модар Замин, на дар мошин пухта мешавад? ба таври фаҳмо ошуфтааст. Дар назарсанҷии 2,011 калонсолон дар ин моҳ барои Ассотсиатсияи истеҳсолкунандагони алмос аз ҷониби Харрис Insights гузаронида шуд. & Таҳлилгарон, 68 дарсад гуфтанд, ки синтетикиро алмосҳои воқеӣ намеҳисобанд, 16 дарсад гуфтаанд, ки онҳо чунинанд ва 16 дарсад гуфтаанд, ки итминон надоранд. Аммо қабули ин маҳсулоти нав иқтидори табдили бозори алмосро дорад, зеро алмосҳои дар лаборатория парваришшуда беохир такроршавандаанд. Салли Моррисон, раҳбари маркетинги Lightbox, гуфт, ки маҳсулоти ин бренд бояд аз ҷониби истеъмолкунандагон ҳамчун лавозимоти бозӣ баррасӣ шаванд. "Ҳар касе, ки дар ин фазо аст, маркетинги худро ба категорияи арӯсӣ тамаркуз мекунад" гуфт хонум. Моррисон гуфт. "Ва мо боварӣ дорем, ки онҳо як имконияти бениҳоят ҷолибро аз даст медиҳанд: зани касбии худхарид ва ҷавонтар, зани калонсол, ки аллакай коллексияи ҷавоҳирот дорад" ва ҳар зане, ки "вазну ҷиддии алмоси ҳақиқиро намехоҳад" Ҳаёти ҳаррӯза."Паём тавассути бастае интиқол дода мешавад, ки ба таври возеҳ "алмосҳои дар лаборатория парваришшуда" навишта шудааст ва муқобили қуттии махмалӣ пешбинӣ шудааст. Маъракаи ифтитоҳии таблиғотиро Микаэла Эрланҷер, ки бо либоспӯшии ҳунарпеша Люпита Нионго дар қолини сурх машҳур шуд, тарҳрезӣ кард. Рекламаҳо бо як гурӯҳи гуногуни моделҳои ҷавоне, ки дар тан куртаҳои ҷинси мепӯшанд ва дар даст шарораҳо ва хандон доранд, таблиғҳо бо шиорҳои монанди "Зиндагӣ, ханда, дурахшанда" меоянд. "Алмосҳои сунъӣ набояд мисли сангҳои табиӣ арзиш дошта бошанд - онҳо воқеан комилан алоҳидаанд. Стив Ко, мудири кулли Lightbox, гуфт, ки дар назди қуттии шишагӣ ба андозаи як косаи боулинг дар Element Six истода буд. Дар дохили он тухми алмос мавҷуд буд, ки аз он санг тақрибан 0,0004 дюйм дар як соат мерӯяд. Олими собиқ ва роҳбари инноватсия дар Element Six, ҷаноби. Ко 18 моҳ пеш ба Де Бирс кӯчид, то равишҳои бозори ҷавоҳироти синтетикиро омӯхт. "Ман аз бачаҳои дигар он қадар нигарон нестам" гуфт ӯ. "Мо танҳо маҳсулотро бо нархе, ки бояд бошад, ҷойгир карда истодаем ва он пас аз панҷ ё шаш сол дар куҷо хоҳад буд ва ҳамин тавр боварӣ ҳосил мекунем, ки муштариёни имрӯзаи мо фардо муштариёни бадбахт нахоҳанд буд." Илова бар ин, ҷаноби. Коу инчунин кӯшиш мекард, ки он чизеро, ки ӯ дар атрофи алмосҳои синтетикӣ номид, "идъвоҳои гумроҳкунанда ва бардурӯғ" номид: онҳо алтернативаҳои устувортар ба сангҳои истихроҷшуда бо занҷирҳои кӯтоҳтари таъминот ва изи пойҳои карбон мебошанд."Бо назардошти фишоре, ки барои ташкили лаборатория лозим буд. -алмосҳои парваришшуда, ба он монанд аст, ки манораи Эйфел дар як банкаи кока ҷамъ карда мешавад "гуфт ӯ. "Агар шумо ба рақамҳои муфассал назар андозед, сатҳи истеъмоли энергия байни алмосҳои табиӣ ва сунъӣ дар як майдон аст." Ин бори аввал нест, ки Де Бирс брендҳо ва стратегияҳои таблиғотиро дар посух ба халалдоршавӣ дар бозори алмос эҷод мекунад. он дар соли 2000 аз монополияи худ даст кашид ва аз сиёсати 60-солаи худ оид ба назорати талабот ва пешниҳод даст кашид ва ба ҷои он ба истихроҷи маъдан ва маркетинг тамаркуз кард. Дар соли 2002, пас аз он ки брендҳои мӯд ба монанди Dior ва Chanel ба бозори ҷавоҳироти зебо ворид шуданд ва аҳамияти ҷавоҳиротро фурӯхтанд. таҷрибаи тарроҳии онҳо, Де Бирс бо LVMH Mot Hennessy Louis Vuitton ба як корхонаи муштарак ворид шуд ва De Beers Diamond Jewelry-ро таъсис дод. (Аз замони ҳалли мушкилоти зиддимонополӣ ба Де Бирс мустақиман фурӯш ё паҳн кардани алмосҳои худро дар Иёлоти Муттаҳида манъ карда буд.) Дар соли 2017, Де Бирс 50 дарсади саҳмияҳои ба LVMH тааллуқдоштаро харидорӣ кард, то брендро пурра назорат кунад. Бренд ба Де Бирс "назари беҳтареро дар бораи он, ки шумо фикр мекунед, одамон барои таъминоти миёна ва дарозмуддат пардохт хоҳанд кард" медиҳад, ҷаноби. Кливер гуфт. "Ин як тиҷорати бениҳоят арзишманд барои мо аз ин ҷиҳат аст. Forevermark низ ҳамин тавр аст." Он бренд, ки ба ганҷҳои аз ҷиҳати масъулиятнок аз сарчашмаҳо гирифташуда тамаркуз мекунад, дар соли 2008 қисман дар посух ба иштиҳои истеъмолкунандагон ба алмосҳои бидуни низоъ сохта шудааст. Lightbox комилан ба ин стратегия мувофиқ аст. "Синтетика шавқовар ва муд аст, аммо онҳо дар китоби ман алмосҳои воқеӣ нестанд" гуфт ҷаноби. Кливер гуфт. "Онҳо кам нестанд ё дар лаҳзаҳои бузурги ҳаёт дода мешаванд. На набояд бошанд.