ពេជ្រមានជារៀងរហូត' និងផលិតដោយម៉ាស៊ីន

OXFORDSHIRE ប្រទេសអង់គ្លេស - នៅក្នុងអគារឧស្សាហកម្មពណ៌សនៅលើភ្នំរំកិលនៃទីជនបទនៃប្រទេសអង់គ្លេសដែលមានចំងាយ 16 ម៉ាយពីទីក្រុង Oxford ម៉ាស៊ីនប្រាក់ដែលមានរាងដូចយានអវកាសហ៊ុមព័ទ្ធនៅក្នុងមន្ទីរពិសោធន៍ដ៏ធំ។ ពួកគេកំពុងចម្លងសម្ពាធ និងសីតុណ្ហភាពខ្លាំងដែលរកឃើញជ្រៅនៅក្នុងសំបកផែនដី ហើយបង្កើតបានក្នុងរយៈពេលត្រឹមតែប៉ុន្មានសប្តាហ៍ប៉ុណ្ណោះ អ្វីដែលធម្មជាតិជាប្រវត្តិសាស្ត្របានគ្រប់គ្រងត្រឹមតែជាងរាប់ពាន់លានឆ្នាំប៉ុណ្ណោះ៖ ត្បូងពេជ្រគ្មានកំហុស។ នេះគឺជាមជ្ឈមណ្ឌលច្នៃប្រឌិត Element Six ដែលជាដៃឧស្សាហកម្មរបស់ De Beers ដែលជា behemoth ពេជ្រដែលបានដំណើរការអណ្តូងរ៉ែពីតំបន់អាក់ទិកទៅអាហ្វ្រិកខាងត្បូងដែលបានបង្កើត (និងសម្រាប់ភាគច្រើននៃសតវត្សទី 20 គ្រប់គ្រង) ទីផ្សារពេជ្រពិភពលោកដែលបញ្ចុះបញ្ចូលពិភពលោកថា "ពេជ្រគឺជារៀងរហូត" ហើយដែលធ្វើឱ្យពេជ្រមានន័យដូចចិញ្ចៀនភ្ជាប់ពាក្យ។ អស់រយៈពេលជាច្រើនទស្សវត្សរ៍លើអ្វីដែលចម្រុះដូចជាឧបករណ៍សម្រាប់ខួងយកប្រេង និងឧស្ម័ន ឡាស៊ែរដែលមានថាមពលខ្ពស់ និងប្រព័ន្ធបំពងសំឡេងដ៏ទំនើប អ្នកវិទ្យាសាស្ត្រ De Beers នៅ Element Six បានផ្លាស់ប្តូរទៅកាន់ទឹកដីថ្មីក្នុងរយៈពេលប៉ុន្មានខែថ្មីៗនេះ ខណៈដែលក្រុមហ៊ុនកំណត់គោលដៅរបស់ខ្លួន។ នៅលើទីផ្សារដែលរកប្រាក់កម្រៃ វាជាទម្លាប់ដែលវាត្រូវបានបោះបង់ចោល៖ ការផលិតថ្មគ្រឿងអលង្ការសំយោគ។ នៅថ្ងៃអង្គារនេះ De Beers នឹងណែនាំ Lightbox ដែលជាស្លាកគ្រឿងអលង្ការម៉ូតដែលលក់ត្បូងមានតម្លៃទាប (ដែលទាក់ទងគ្នា) ជាមួយនឹងការទាក់ទាញទីផ្សារដ៏ធំ។ (គិតថាជាអំណោយ 16 ផ្អែម មិនមែនជាចិញ្ចៀនភ្ជាប់ពាក្យទេ។) ចិញ្ចៀនអាពាហ៍ពិពាហ៍ពណ៌ផ្កាឈូក ពណ៌ស និងពណ៌ខៀវប៉ាស្ទ័រ និងចិញ្ចៀនកូនក្មេងដែលមានតម្លៃចាប់ពី 200 ដុល្លារសម្រាប់មួយភាគបួនការ៉ាត់ដល់ 800 ដុល្លារសម្រាប់មួយការ៉ាត់នឹងត្រូវបានបង្ហាញជាអំណោយក្រដាសកាតុងធ្វើកេសពណ៌ស្ករគ្រាប់។ ប្រអប់ ហើយដំបូងត្រូវបានលក់ដោយផ្ទាល់ដល់អ្នកប្រើប្រាស់តាមរយៈ e-commerce។ ទោះបីជាពេជ្រដែលផលិតដោយក្រុមហ៊ុនដូចជា Diamond Foundry នៅសហរដ្ឋអាមេរិក និង New Diamond Technology នៃប្រទេសរុស្ស៊ី ជាធម្មតាមានតម្លៃទាបជាងសមភាគីធម្មជាតិរបស់ពួកគេពី 30 ទៅ 40 ភាគរយ ប៉ុន្តែវាមានតម្លៃថោកដូចជា អ្នកដែលមកពី Lightbox ដែលនឹងកាត់បន្ថយគូប្រជែងរបស់ខ្លួនប្រហែល 75 ភាគរយ។ តាមរយៈការកំណត់តម្លៃដ៏ខ្លាំងក្លា និងទីផ្សារចង្អុល De Beers មានគោលបំណងយ៉ាងច្បាស់ក្នុងការក្លាយជាអ្នកលេងលេចធ្លោនៅក្នុងទីផ្សារដែលកំពុងរីកចម្រើននេះ ស្របពេលជាមួយគ្នាការពារអាជីវកម្មស្នូលរបស់ខ្លួន។” អ្នករុករករ៉ែធំៗមានការព្រួយបារម្ភ អំពីការរីកចម្រើននៃទីផ្សារគ្រឿងអលង្ការពេជ្រសំយោគសម្រាប់ពេលខ្លះ ជាពិសេសក្នុងទសវត្សរ៍ចុងក្រោយនេះ ដោយសារគុណភាពនៃថ្មមានភាពប្រសើរឡើង ហើយតម្លៃនៃការផលិតបានចាប់ផ្តើមធ្លាក់ចុះ" លោក Paul Zimnisky អ្នកវិភាគ និងប្រឹក្សាឧស្សាហកម្មពេជ្រឯករាជ្យ បាននិយាយ។ ដែលគ្រប់គ្រងប្រហែល 30 ភាគរយនៃការផ្គត់ផ្គង់ថ្មដែលបានជីកយករ៉ែរបស់ពិភពលោក (ធ្លាក់ចុះពី 2 ភាគ 3 ក្នុងឆ្នាំ 1998) និងជាម្ចាស់យីហោគ្រឿងអលង្ការដ៏ល្អ De Beers និង Forevermark បាននិយាយថាវាគ្រាន់តែឆ្លើយតបទៅនឹងតម្រូវការអ្នកប្រើប្រាស់។ ឱកាសដ៏ធំក្នុងការចូលទៅក្នុងទីផ្សារគ្រឿងអលង្ការម៉ូដឥឡូវនេះដោយធ្វើអ្វីមួយដែលអ្នកប្រើប្រាស់ប្រាប់យើងថាពួកគេចង់បាន ប៉ុន្តែគ្មាននរណាម្នាក់បានធ្វើនៅឡើយទេ៖ ថ្មសំយោគនៅក្នុងពណ៌ថ្មី និងរីករាយ ជាមួយនឹងផ្កាភ្លើងជាច្រើន និងក្នុងតម្លៃសមរម្យជាង។ លោក Bruce Cleaver នាយកប្រតិបត្តិបាននិយាយក្នុងអំឡុងពេលសម្ភាសន៍តាមទូរស័ព្ទ។ គំនិតនេះនឹងមិននឹកស្មានដល់សូម្បីតែពីរឆ្នាំមុន នៅពេលដែល De Beers គឺជាផ្នែកមួយនៃយុទ្ធនាការ "Real Is Rare" ដើម្បីប្រយុទ្ធប្រឆាំងនឹងការផ្សព្វផ្សាយ។ ថ្មសំយោគជាជម្រើសជំនួសពេជ្រដែលបានជីកយករ៉ែដែលដឹកនាំដោយយុទ្ធនាការសមាគមអ្នកផលិតពេជ្រ។ ទោះបីជាថ្មដែលផលិតដោយមនុស្សមានត្រឹមតែប្រហែល 2 ភាគរយនៃការផ្គត់ផ្គង់ឧស្សាហកម្មពេជ្រក៏ដោយ អ្នកវិភាគនៅធនាគារ Citibank បានព្យាករណ៍ថានឹងអាចកើនឡើងដល់ 10 ភាគរយនៅឆ្នាំ 2030 "អ្នកប្រើប្រាស់ពិតជាចង់ដឹងចង់ឃើញអំពីថ្មសំយោគ" Mr. Zimnisky បាននិយាយ។ "នេះមិនមែនជាទីផ្សារដែលហៀបនឹងទៅឆ្ងាយទេ"។ គីមីដូចគ្នាបេះបិទទៅនឹងពេជ្រដែលបានជីកយករ៉ែ (មិនដូចការជំនួសពេជ្រពីមុនដូចជា zirconia cubic, moissanite ឬ Swarovski crystals) ពេជ្រសំយោគត្រូវបានប្រើប្រាស់ជាយូរមកហើយសម្រាប់គោលបំណងឧស្សាហកម្ម។ De Beers ខ្លួនវាត្រូវបាន "រីកលូតលាស់" ពេជ្រនៅ Element Six អស់រយៈពេល 50 ឆ្នាំមកហើយ ដោយផលិតថ្មបន្តិចម្តង ៗ ពីល្បាយឧស្ម័នអ៊ីដ្រូកាបូននៅក្នុងរ៉េអាក់ទ័រដែលមានសម្ពាធខ្ពស់ និងសីតុណ្ហភាពខ្ពស់។ ប៉ុន្តែនៅពេលដែលដៃគូប្រកួតប្រជែងនៅ Silicon Valley បានចាប់ផ្តើមទីផ្សារសំយោគរបស់ពួកគេជាជម្រើសដែលអាចទទួលយកបាន។ និងកំណត់តម្លៃពួកគេតាមនោះ De Beers ដែលមិត្តរួមការងាររុករករ៉ែរួមមាន Rio Tinto និង Alrosa របស់រុស្ស៊ី បានសម្រេចចិត្តដណ្តើមចំណែកទីផ្សារទៅកាន់ទីធ្លាមន្ទីរពិសោធន៍។ ទន្ទឹមនឹងប្រតិបត្តិការដែលមានសម្ពាធខ្ពស់ និងសីតុណ្ហភាពខ្ពស់ Element Six កំពុងប្រើប្រាស់ដំណើរការថ្មីដែលត្រូវបានគេស្គាល់ថាជា C.V.D. ឬការបញ្ចេញចំហាយគីមី ដែលប្រើសម្ពាធទាបនៅក្នុងកន្លែងទំនេរដែលពោរពេញទៅដោយឧស្ម័នដែលមានប្រតិកម្មដើម្បីបង្កើតស្រទាប់កាបូនដែលបង្រួបបង្រួមបន្តិចម្តងៗទៅជាតែមួយ។ ថ្ម។ វិធីសាស្រ្តថ្មីនេះមានតម្លៃថោក និងងាយស្រួលក្នុងការត្រួតពិនិត្យជាងវិធីចាស់ ហេតុដូច្នេះហើយមានសមត្ថភាពអាចធ្វើមាត្រដ្ឋានបានដូចជាអាជីវកម្មគ្រឿងអលង្ការ។"Synthetics នឹងមិនធំដូចអាជីវកម្មធម្មជាតិរបស់យើងទេ ហើយការវិនិយោគរបស់យើងទៅលើលំហរគឺមានការថមថយដោយកន្លែងផ្សេងទៀត"។ . Cleaver បាននិយាយ។ "ប៉ុន្តែយើងមានអត្ថប្រយោជន៍ដ៏ធំជាងអ្នកគ្រប់គ្នា ដែលផ្តល់ចំណេះដឹង និងហេដ្ឋារចនាសម្ព័ន្ធដែលផ្តល់ដោយ Element Six ។ ដូច្នេះវាជាអ្វីដែលយើងបានសម្រេចចិត្តយ៉ាងម៉ឺងម៉ាត់អំពីវា។" (រោងចក្រតម្លៃ 94 លានដុល្លារដែល De Beers កំពុងសាងសង់នៅ Gresham, Ore ។ ត្រូវបានគេរំពឹងថានឹងបង្កើតបានកន្លះលានការ៉ាត់ក្នុងមួយឆ្នាំបន្ទាប់ពីការបញ្ចប់របស់វានៅឆ្នាំ 2020។) បញ្ហាគឺ សំណួរស្ទើរតែប្រៀបធៀបនៃអ្វីដែលកំណត់ពេជ្រ។ តើវាជារចនាសម្ព័ន្ធគីមីរបស់វា ដែលជាទឡ្ហីករណ៍របស់អ្នកផលិតសំយោគឬ? យល់ច្រលំ។ នៅក្នុងការស្ទង់មតិលើមនុស្សពេញវ័យ 2,011 នាក់ដែលធ្វើឡើងក្នុងខែនេះសម្រាប់សមាគមអ្នកផលិតពេជ្រដោយ Harris Insights & ការវិភាគ 68 ភាគរយបាននិយាយថាពួកគេមិនបានចាត់ទុកការសំយោគជាពេជ្រពិតទេ 16 ភាគរយបាននិយាយថាពួកគេគិតថាពួកគេមានហើយ 16 ភាគរយនិយាយថាពួកគេមិនប្រាកដ។ ប៉ុន្តែការទទួលយកផលិតផលថ្មីទាំងនេះមានសក្តានុពលក្នុងការផ្លាស់ប្តូរទីផ្សារពេជ្រ ពីព្រោះពេជ្រដែលផលិតដោយមន្ទីរពិសោធន៍គឺអាចចម្លងបានដោយគ្មានទីបញ្ចប់។ លោក Sally Morrison ប្រធានផ្នែកទីផ្សារនៃ Lightbox បាននិយាយថា ផលិតផលរបស់ម៉ាកនេះមានន័យថាត្រូវបានចាត់ទុកដោយអ្នកប្រើប្រាស់ថាជាគ្រឿងបន្សំលេងសើច។ “អ្នក​រាល់​គ្នា​ដែល​ស្ថិត​ក្នុង​លំហ​នេះ​គឺ​ផ្តោត​លើ​ទីផ្សារ​របស់​ពួកគេ​លើ​ប្រភេទ​កូនក្រមុំ”។ Morrison បាននិយាយ។ "ហើយយើងជឿថាពួកគេកំពុងបាត់បង់ឱកាសគួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍មិនគួរឱ្យជឿមួយ: ស្ត្រីដែលមានជំនាញវិជ្ជាជីវៈទិញដោយខ្លួនឯងនិងស្ត្រីវ័យក្មេងស្ត្រីចំណាស់ដែលមានការប្រមូលគ្រឿងអលង្ការរួចហើយ" និងស្ត្រីណា "ដែលមិនចង់បានទម្ងន់និងភាពធ្ងន់ធ្ងរនៃពេជ្រពិតប្រាកដសម្រាប់ ជីវិតប្រចាំថ្ងៃ។" សារត្រូវបានបញ្ជូនទោះបីជាការវេចខ្ចប់ដែលមានស្លាកយ៉ាងច្បាស់ថា "ពេជ្រដែលដាំដុះដោយមន្ទីរពិសោធន៍" និងមានបំណងផ្ទុយពីប្រអប់ velvet មួយ។ យុទ្ធនាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មសម្ពោធមួយត្រូវបានរៀបចំឡើងដោយ Micaela Erlanger ដែលល្បីល្បាញដោយសារការស្លៀកពាក់តារាសម្តែង Lupita Nyong'o សម្រាប់កម្រាលព្រំក្រហម។ ដោយមានការចូលរួមពីតារាម៉ូដែលវ័យក្មេងចម្រុះគ្នា ស្លៀកពាក់អាវអំបោះ កាន់ភ្លើង និងសើច ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមកជាមួយស្លាកដូចជា "Live, Laugh, Sparkle"""ពេជ្រដែលផលិតដោយមនុស្សមិនគួរមានតម្លៃដូចថ្មធម្មជាតិទេ - ពួកគេពិតជាដាច់ដោយឡែកពីគ្នាទាំងស្រុង។ លោក Steve Coe ដែលជាអ្នកគ្រប់គ្រងទូទៅនៃ Lightbox បាននិយាយនៅពេលគាត់ឈរក្បែរប្រអប់កញ្ចក់ទំហំប៉ុនចានប៊ូលីងនៅ Element Six ។ នៅខាងក្នុងគឺជាគ្រាប់ពេជ្រ ដែលថ្មមួយបានលូតលាស់ប្រហែល 0.0004 អ៊ីញក្នុងមួយម៉ោង។ អតីតអ្នកវិទ្យាសាស្ត្រ និងជាប្រធានផ្នែកច្នៃប្រឌិតនៅ Element Six លោក Mr. Coe បានផ្លាស់ទៅ De Beers 18 ខែមុន ដើម្បីសិក្សាពីវិធីសាស្រ្តនៃទីផ្សារគ្រឿងអលង្ការសំយោគ។ លោក​បាន​មាន​ប្រសាសន៍​ថា “ខ្ញុំ​មិន​ខ្វល់​ពី​អ្នក​ដទៃ​នោះ​ទេ។ "យើងគ្រាន់តែដាក់ទីតាំងផលិតផលក្នុងតម្លៃដែលវាគួរតែ និងកន្លែងដែលវានឹងមានក្នុងរយៈពេល 5 ឬ 6 ឆ្នាំ ដូច្នេះធ្វើឱ្យប្រាកដថាអតិថិជនរបស់យើងថ្ងៃនេះមិនមែនជាអតិថិជនដែលមិនសប្បាយចិត្តនៅថ្ងៃស្អែក"។ Coe ក៏ឈឺចាប់ផងដែរក្នុងការបដិសេធនូវអ្វីដែលគាត់ហៅថា "ការអះអាងដែលបំភាន់ និងក្លែងបន្លំ" ជុំវិញពេជ្រសំយោគ៖ ថាពួកវាជាជម្រើសប្រកបដោយនិរន្តរភាពជាងចំពោះថ្មដែលបានជីកយករ៉ែ ជាមួយនឹងខ្សែសង្វាក់ផ្គត់ផ្គង់ខ្លីជាង និងដានកាបូនតូចៗ។ ពេជ្រ​ដែល​ដុះ​ឡើង វា​ដូច​ទៅ​នឹង​អគារ Eiffel Tower ដែល​ត្រូវ​បាន​ដាក់​លើ​កំប៉ុង​កូកា​»។ "ប្រសិនបើអ្នកក្រឡេកមើលលេខលម្អិត កម្រិតនៃការប្រើប្រាស់ថាមពលរវាងពេជ្រធម្មជាតិ និងផលិតដោយមនុស្សគឺស្ថិតនៅក្នុងទីលានបាល់បោះតែមួយ។ វាបានបោះបង់ចោលភាពផ្តាច់មុខរបស់ខ្លួនក្នុងឆ្នាំ 2000 ដោយបោះបង់គោលនយោបាយរយៈពេល 60 ឆ្នាំរបស់ខ្លួនក្នុងការគ្រប់គ្រងការផ្គត់ផ្គង់ និងតម្រូវការដើម្បីផ្តោតលើការជីកយករ៉ែ និងទីផ្សារជំនួសវិញ។ ក្នុងឆ្នាំ 2002 បន្ទាប់ពីម៉ាកម៉ូដដូចជា Dior និង Chanel បានចាប់ផ្តើមវាយលុកទីផ្សារគ្រឿងអលង្ការដ៏ល្អដោយលក់សារៈសំខាន់នៃ ជំនាញរចនារបស់ពួកគេ De Beers បានចូលហ៊ុនរួមគ្នាជាមួយ LVMH Mot Hennessy Louis Vuitton និងបានបង្កើត De Beers Diamond Jewelry។ (De Beers ត្រូវបានហាមឃាត់មិនឱ្យលក់ ឬចែកចាយពេជ្ររបស់ខ្លួនដោយផ្ទាល់នៅក្នុងសហរដ្ឋអាមេរិក ដោយសារតែបញ្ហាប្រឆាំងនឹងការទុកចិត្តជាយូរមកហើយ ចាប់តាំងពីត្រូវបានដោះស្រាយ។) ក្នុងឆ្នាំ 2017 De Beers បានទិញភាគហ៊ុន 50 ភាគរយដែលគ្រប់គ្រងដោយ LVMH ដើម្បីគ្រប់គ្រងម៉ាកយីហោទាំងស្រុង។ យីហោផ្តល់ឱ្យ De Beers "ទស្សនៈកាន់តែប្រសើរឡើងលើអ្វីដែលអ្នកគិតថាមនុស្សនឹងចំណាយសម្រាប់ការផ្គត់ផ្គង់រយៈពេលមធ្យម និងរយៈពេលវែង" Mr. Cleaver បាននិយាយ។ “វាជាអាជីវកម្មដ៏មានតម្លៃពិសេសសម្រាប់ពួកយើងក្នុងន័យនោះ។ ដូច្នេះគឺ Forevermark ។ " ម៉ាកយីហោនោះ ដែលផ្តោតលើត្បូងដែលមានទំនួលខុសត្រូវ ត្រូវបានបង្កើតឡើងក្នុងឆ្នាំ 2008 ជាផ្នែកមួយដើម្បីឆ្លើយតបទៅនឹងចំណង់របស់អ្នកប្រើប្រាស់សម្រាប់ត្បូងពេជ្រដែលមិនមានជម្លោះ។ Lightbox គឺស្របតាមយុទ្ធសាស្ត្រនេះយ៉ាងពេញលេញ។ "សំយោគមានភាពសប្បាយរីករាយ និងទាន់សម័យ ប៉ុន្តែពួកវាមិនមែនជាពេជ្រពិតនៅក្នុងសៀវភៅរបស់ខ្ញុំ" Mr. Cleaver បាននិយាយ។ “ពួកគេមិនមែនជារឿងកម្រ ឬត្រូវបានផ្តល់ឱ្យក្នុងគ្រាដ៏អស្ចារ្យនៃជីវិតនោះទេ។ ពួកគេក៏មិនគួរដែរ។