Diamanten binne foar altyd,' en makke troch masine

OXFORDSHIRE, Ingelân - Yn in wyt yndustrieel gebou yn 'e rôljende heuvels fan it Ingelske plattelân 16 kilometer fan Oxford, bromje sulveren masines foarme as romteskippen yn grutte laboratoaria. Se replikearje de ekstreme druk en temperatueren dy't djip yn 'e ierdkoarst fûn binne en produsearje, yn gewoane wiken, wat histoarysk de natuer allinich oer miljarden jierren slagge: flaterleaze diamanten. Dit is it Element Six Innovation Center, de yndustriële earm fan De Beers, de diamantbehemoth dy't mynen hat eksploitearre fan 'e Arktyske oant Súd-Afrika, dat makke (en foar it grutste part fan' e 20e ieu kontrolearre) de wrâldwide diamantmerk, dy't de wrâld oertsjûge "in diamant is foar altyd" en dat diamanten synonym makke mei ferlovingsringen. foar tsientallen jierren oer dingen sa ferskaat as ark foar oalje- en gasboarers, lasers mei hege krêft en moderne sprekkerssystemen, binne de De Beers-wittenskippers fan Element Six yn 'e ôfrûne moannen ferhuze nei nij territoarium as it bedriuw syn sicht set. op in lukrative merk smiet it tradysjoneel ôf: de produksje fan syntetyske sieradenstiennen. Tiisdei sil De Beers Lightbox yntrodusearje, in moade-sieraden label dat (relatyf) leechbudzjet edelstenen ferkeapet mei oantrekkingskrêft op massamarkt. (Tink in swiet kado fan 16, net in ferlovingsring.) Pastelroze, wyt en babyblau lab-groeide studs en hangers, priis fan $ 200 foar in fjirde karaat oant $ 800 foar ien karaat, wurde presintearre yn snoepkleurige kartonnen kado Alhoewol't diamanten makke troch bedriuwen lykas Diamond Foundry yn 'e Feriene Steaten en New Diamond Technology fan Ruslân meastentiids 30 oant 40 prosint minder kostje as har natuerlike tsjinhingers, binne se lang net sa goedkeap as de fan Lightbox, dy't har konkurrinten mei rûchwei 75 prosint ûndersnije.Troch har agressive prizen en puntige marketing is De Beers dúdlik fan doel in dominante spiler te wêzen yn dizze groeiende merk, wylst se tagelyk har kearnbedriuw beskermje." De grutte mynwurkers hawwe soargen hâlden oer de groei fan 'e merk foar syntetyske diamantsieraden foar in skoft, benammen yn' e lêste desennia, om't de kwaliteit fan stiennen is ferbettere en de produksjekosten binne begon te fallen, "sei Paul Zimnisky, in unôfhinklike analist en adviseur fan diamantsektor.De Beers, dy't sa'n 30 prosint fan 'e wrâldoanbod fan mynstiennen kontrolearret (fan twatredde yn 1998) en eigner is fan de sieradenmerken De Beers en Forevermark, sei dat it gewoan reagearre op fraach fan konsuminten." grutte kâns om no de moade-sieradenmarkt yn te gean troch wat te dwaan dat konsuminten ús fertelle dat se wolle, mar dat noch gjinien dien hat: syntetyske stiennen yn nije en leuke kleuren, mei in protte glâns en tsjin in folle tagonkliker priis as besteande lab-groeide diamantoffers," sei Bruce Cleaver, de haadbestjoerder, yn in telefoanysk ynterview. It idee soe sels twa jier lyn net te tinken west hawwe, doe't De Beers diel útmakke fan 'e kampanje "Real Is Rare" om de promoasje fan syntetyske stiennen as alternativen foar mined diamanten ûnder lieding fan de Diamond Producers Association Campaign. Hoewol troch de minske makke stiennen mar sa'n 2 prosint fan 'e levering fan' e diamantyndustry ferantwurdzje, hawwe analysten by Citibank in mooglike opkomst nei 10 prosint foarsizze yn 2030. Zimnisky sei. "Dit is gjin merk dy't op it punt is om fuort te gean." Gemysk identyk oan minen diamanten (yn tsjinstelling ta eardere diamantferfangers lykas kubike zirkonia, moissanite of Swarovski-kristallen), binne syntetyske diamanten lang brûkt foar yndustriële doelen. De Beers sels "groeit" diamanten by Element Six foar 50 jier, stadichoan produsearret stiennen út in koalwetterstof gas mingsel yn in hege-druk, hege-temperatuer reaktor. en priis se neffens, De Beers, waans mynbou peers omfetsje Rio Tinto en Russyske Alrosa, hat besletten om de striid foar merkoandiel nei it laboratoarium turf. Njonken har operaasjes mei hege druk, hege temperatuer, brûkt Element Six in nijere proses bekend as CVD, of gemyske dampdeposysje, dy't lege druk brûkt yn in fakuüm fol mei gassen dy't reagearje om lagen fan koalstof te meitsjen dy't stadichoan konsolidearje yn ien inkele stien. De nije metoade is goedkeaper en makliker te kontrolearjen dan de âldere en dêrtroch yn steat om skaalber te wêzen as in sieradenbedriuw. . sei Cleaver. "Mar wy hawwe in enoarm foardiel boppe alle oaren, sjoen de know-how en ynfrastruktuer levere troch Element Six. Dus it is iets wêr't wy besletten hawwe om tige serieus oer te wêzen." (In $ 94 miljoen plant dy't De Beers bout yn Gresham, Ore., wurdt ferwachte om in heal miljoen rûge karaat in jier te generearjen nei syn foltôging yn 2020.) in hast metafysyske fraach fan wat definiearret in diamant.Is it syn gemyske struktuer, dat is it argumint fan de syntetyske fabrikanten Of is it syn herkomst: makke djip yn 'e grûn troch Mem Ierde, ynstee cooked yn in masine? begryplik betize. Yn in peiling fan 2,011 folwoeksenen dy't dizze moanne útfierd waard foar de Diamond Producers Association troch Harris Insights & Analytics, 68 prosint sei dat se syntetyske net beskôgen as echte diamanten, 16 prosint sei dat se tochten dat se wiene, en 16 prosint sei dat se net wis wiene. Mar in akseptaasje fan dizze nije produkten hat it potinsjeel om de diamantmerk te transformearjen, om't lab-groeide diamanten einleaze replikabel binne. Sally Morrison, it haad fan marketing foar Lightbox, sei dat de produkten fan it merk bedoeld wiene om troch konsuminten te besjen as boartlike aksessoires. "Elkenien dy't yn dizze romte is rjochtet har marketing op 'e brulloftskategory," sei Ms. sei Morrison. "En wy leauwe dat se in ongelooflijk nijsgjirrige kâns misse: de selskeapjende profesjonele en jongere frou, de âldere frou dy't al in sieradenkolleksje hat," en elke frou "dy't net it gewicht en de earnst fan in echte diamant wol foar it deistich libben." It berjocht wurdt oerbrocht troch ferpakkingen dy't dúdlik as "diamanten groeid yn laboratoarium" binne en bedoeld om it tsjinoerstelde te wêzen fan in fluwelen doaze. In ynaugurele advertinsjekampanje waard stylearre troch Micaela Erlanger, dy't ferneamd waard troch it oanklaaien fan de aktrise Lupita Nyong'o foar de reade loper. Mei in ferskaat cast fan jonge modellen dy't raffelje yn denimshirts en sparklers hâlde en laitsje, komme de advertinsjes mei taglines lykas "Live, Laugh, Sparkle." "Man-made diamanten moatte net itselde kostje as natuerlike stiennen - se binne echt folslein apart bedriuwen," sei Steve Coe, de algemien direkteur fan Lightbox, doe't hy stie by in glêzen doaze de grutte fan in bowlingkom by Element Six. Binnen wie in diamant sied, wêrfan in stien groeide rûchwei 0,0004 inch in oere. In eardere wittenskipper en haad fan ynnovaasje by Element Six, Mr. Coe ferhuze 18 moannen lyn nei De Beers om de oanpak fan de merk foar syntetyske sieraden te bestudearjen. "Ik bin net sa soargen oer de oare jonges," sei hy. "Wy positionearje it produkt gewoan foar in priis dy't it moat wêze, en wêr't it oer fiif of seis jier sil wêze, en soargje derfoar dat ús klanten hjoed gjin ûngelokkige klanten binne moarn." Coe wie ek yn 'e pine om te ûntbinen wat hy in protte fan' e "misliedende en falske oanspraken" neamde oer synthetyske diamanten: dat se duorsumer alternativen binne foar mined stiennen, mei koartere leveringsketens en lytsere koalstoffuotprinten. -kweekte diamanten, it is fergelykber mei de Eiffeltoer dy't op in blikje Coke steapele wurdt, "sei hy. "As jo ​​​​nei de detaillearre sifers sjogge, binne it nivo's fan enerzjyferbrûk tusken natuerlike en troch de minske makke diamanten yn itselde ballpark." Dit is net de earste kear dat De Beers merken en reklamestrategyen makke hat yn reaksje op steuring yn 'e diamantmerk sûnt it joech har monopoalje op yn 2000, ferlitten fan har 60-jierrich belied fan it kontrolearjen fan oanbod en fraach om ynstee te konsintrearjen op mynbou en marketing. harren design ekspertize, De Beers gie yn in joint venture mei LVMH Mot Hennessy Louis Vuitton en stifte De Beers Diamond Jewelry. (De Beers wie ferbean om har diamanten direkt te ferkeapjen of te fersprieden yn 'e Feriene Steaten fanwegen lange tiid anty-trustproblemen, sûnt regele.) Yn 2017 kocht De Beers it 50 prosint belang fan LVMH út om de folsleine kontrôle oer it merk te nimmen. it merk jout De Beers "in folle better sicht op wat jo tinke dat minsken sille betelje foar middel- en lange-termyn oanbod," Mr. sei Cleaver. "It is in útsûnderlik weardefol bedriuw foar ús yn dy sin. Sa is Forevermark." Dat merk, dat him rjochtet op ferantwurde edelstenen, is makke yn 2008, foar in part yn reaksje op konsumintappetit foar konfliktfrije diamanten. Lightbox is folslein yn oerienstimming mei dizze strategy. "Syntetyk is leuk en modieus, mar se binne gjin echte diamanten yn myn boek," sei Mr. sei Cleaver. "Se binne net seldsum of jûn op de grutte mominten fan it libben. Se moatte ek net wêze.