Дијамантите се засекогаш“, и направени од машина

ОКСФОРДШАЈР, Англија - Во бела индустриска зграда во ридовите на англиската села на 16 милји од Оксфорд, сребрени машини во облик на вселенски бродови брмчат во огромни лаборатории. Тие го повторуваат екстремниот притисок и температури кои се наоѓаат длабоко во земјината кора и го произведуваат, за само неколку недели, она што историски природата успеала само во текот на милијарди години: беспрекорни дијаманти. дијамантски бегемот кој управувал со рудници од Арктикот до Јужна Африка, кој го создал (и во поголемиот дел од 20 век го контролирал) глобалниот пазар на дијаманти, кој го убедил светот „дијамантот е вечен“ и кој ги направил дијамантите синоним за веренички прстени. со децении на различни работи како што се алатки за дупчалки за нафта и гас, ласери со голема моќност и најсовремени системи за звучници, научниците од De Beers од Element Six се преселија на нова територија во последниве месеци додека компанијата ги поставува своите нишани. на профитабилен пазар традиционално избегнуваше: производство на синтетички камења за накит.Во вторник, De Beers ќе го претстави Lightbox, модна етикета за накит што продава (релативно) нискобуџетни скапоцени камења со привлечност на масовниот пазар. (Размислете за сладок подарок од 16, а не веренички прстен.) Пастелни розови, бели и бебешко-сини нитни и приврзоци од лабораторија, по цена од 200 долари за четвртина карат до 800 долари за еден карат, ќе бидат претставени во картонски подарок во боја на бонбони кутии и првично се продаваат директно на потрошувачите преку е-трговија. оние од Lightbox, кои ќе ги понижат своите конкуренти за приближно 75 проценти. Преку своите агресивни цени и остар маркетинг, De Beers очигледно има за цел да биде доминантен играч на овој растечки пазар, а истовремено да го заштити својот основен бизнис.“ Големите рудари имаат загриженост за растот на пазарот на накит од синтетички дијаманти веќе некое време, особено во текот на последната деценија, бидејќи квалитетот на камењата се подобри и трошоците за производство почнаа да паѓаат“, рече Пол Зимниски, независен аналитичар и консултант во индустријата за дијаманти. De Beers, која контролира околу 30 отсто од светската понуда на ископани камења (намалување од две третини во 1998 година) и ги поседува добрите брендови за накит De Beers и Forevermark, рече дека само одговара на побарувачката на потрошувачите.“ Откако го направивме нашето истражување, гледаме огромна можност да влезете на пазарот на моден накит сега правејќи нешто што потрошувачите ни кажуваат дека го сакаат, но што никој друг сè уште не го сторил: синтетички камења во нови и забавни бои, со многу сјај и со далеку попристапна цена од постојните понуди на дијаманти одгледани во лабораторија“, рече Брус Кливер, главниот извршен директор, за време на телефонското интервју. синтетичките камења како алтернативи на ископаните дијаманти предводени од кампањата на Здружението на производители на дијаманти. Иако вештачките камења сочинуваат само околу 2 отсто од понудата на индустријата за дијаманти, аналитичарите во Ситибанк прогнозираат можен пораст до 10 отсто до 2030 година. - рече Зимниски. „Ова не е пазар што ќе исчезне.“ Хемиски идентични со ископуваните дијаманти (за разлика од минатите замени за дијаманти, како што се кубни циркони, моасанит или кристали Сваровски), синтетичките дијаманти долго време се користат за индустриски цели. Самиот Де Бирс „одгледува“ дијаманти во Елемент Шест веќе 50 години, постепено произведувајќи камења од мешавина на јаглеводород гас во реактор под висок притисок и висока температура. и ги цени соодветно. Покрај неговите операции со висок притисок и висока температура, Елемент Шест користи понов процес познат како C.V.D., или хемиско таложење на пареа, кое користи низок притисок во вакуум исполнет со гасови кои реагираат за да создадат слоеви на јаглерод кои постепено се консолидираат во еден камен. Новиот метод е поевтин и полесен за следење од постариот и оттука способен да биде скалабилен како бизнис со накит." . - рече Кливер. „Но, ние имаме огромна предност во однос на сите други, со оглед на знаењето и инфраструктурата што ги обезбедува Елемент Шест. Значи, тоа е нешто за што решивме да бидеме многу сериозни.“ (Фабриката вредна 94 милиони долари што De Beers ја гради во Грешам, Оре., се очекува да генерира половина милион груби карати годишно по нејзиното завршување во 2020 година.) Во прашање е речиси метафизичко прашање за тоа што го дефинира дијамантот. Дали е тоа неговата хемиска структура, што е аргумент на синтетичките производители или е неговото потекло: создаден длабоко во земјата од Мајката Земја, наместо да се готви во машина? разбирливо збунет. Во анкетата на 2.011 возрасни, спроведена овој месец за Здружението на производители на дијаманти од Harris Insights & Аналитиката, 68 отсто рекле дека не ја сметаат синтетиката за вистински дијамант, 16 отсто рекле дека мислат дека се, а 16 отсто рекле дека не се сигурни. Но, прифаќањето на овие нови производи има потенцијал да го трансформира пазарот на дијаманти, бидејќи дијамантите кои се одгледуваат во лабораторија се бескрајно реплицирани. Сали Морисон, шефот на маркетинг за Lightbox, рече дека производите на брендот треба да ги гледаат потрошувачите како разиграни додатоци. „Сите кои се во овој простор го фокусираат својот маркетинг на категоријата невестински“, г-ѓа. изјави Морисон. „И веруваме дека пропуштаат една неверојатно интересна можност: професионалната и помладата жена која самостојно купува, постарата жена која веќе има колекција на накит“ и секоја жена „која не ја сака тежината и сериозноста на вистински дијамант за секојдневниот живот.“ Пораката се пренесува преку пакување кое е јасно означено како „дијаманти одгледани во лабораторија“ и е наменето да биде спротивно на кадифената кутија. Воведната рекламна кампања беше стилизирана од Микаела Ерлангер, која стана позната по облекувањето на актерката Лупита Нионго за црвениот тепих. Со разновидна екипа на млади модели кои се лутаат во тексас кошули и држат светки и се смеат, рекламите доаѓаат со ознаки како „Живеј, смеј се, искра“. бизниси“, рече Стив Коу, генералниот менаџер на Lightbox, додека стоеше покрај стаклена кутија со големина на сад за куглање во Element Six. Внатре имаше семе од дијамант, од кое камен растеше приближно 0,0004 инчи на час. Поранешниот научник и шеф на иновации во Елемент Шест, г. Коу се пресели во Де Бирс пред 18 месеци за да ги проучува пристапите кон пазарот на синтетички накит. „Не сум толку загрижен од другите момци“, рече тој. „Ние едноставно го позиционираме производот по цена каква што треба да биде, и каде ќе биде за пет или шест години, со што ќе се погрижиме нашите денешни клиенти утре да не бидат незадоволни клиенти.“ Покрај тоа, г. Коу, исто така, се трудеше да ги разоткрие, како што ги нарече, многу од „лажните и лажни тврдења“ околу синтетичките дијаманти: дека тие се поодржливи алтернативи на ископуваните камења, со пократки синџири на снабдување и помали јаглеродни стапала.“ Со оглед на притисокот потребен за создавање лабораторија - одгледани дијаманти, тоа е слично на Ајфеловата кула наредена на лименка кока-кола“, рече тој. „Ако ги погледнете деталните бројки, нивоата на потрошувачка на енергија помеѓу природните и вештачките дијаманти се на ист простор.“ Ова не е прв пат De Beers да создава брендови и рекламни стратегии како одговор на нарушувањето на пазарот на дијаманти оттогаш. се откажа од својот монопол во 2000 година, напуштајќи ја својата 60-годишна политика на контрола на понудата и побарувачката за да се концентрира на рударството и маркетингот наместо тоа. нивната дизајнерска експертиза, De Beers влезе во заедничко вложување со LVMH Mot Hennessy Louis Vuitton и ја основа De Beers Diamond Jewelry. (На De Beers и беше забрането директно да ги продава или дистрибуира своите дијаманти во Соединетите Држави поради долгогодишни антимонополски прашања, откако беа решени.) Во 2017 година, De Beers го откупи 50 отсто од акциите во сопственост на LVMH за да преземе целосна контрола врз брендот. брендот му дава на De Beers „многу подобар поглед за тоа што мислите дека луѓето ќе платат за среднорочно и долгорочно снабдување“, рече г. - рече Кливер. „Тоа е исклучително вреден бизнис за нас во таа смисла. Така е и Forevermark." Тој бренд, кој се фокусира на одговорно набавени скапоцени камења, е создаден во 2008 година, делумно како одговор на апетитот на потрошувачите за дијаманти без конфликти. Лајтбокс е целосно во согласност со оваа стратегија. „Синтетиката е забавна и модерна, но тие не се вистински дијаманти во мојата книга“, рече г. - рече Кливер. „Тие не се ретки или подарени во одличните моменти во животот. Ниту треба да бидат.