Tá Diamaint Go Deo,' agus Déanta le Meaisín

OXFORDSHIRE, Sasana - I bhfoirgneamh tionsclaíoch bán i gcnoic rollta tuath Shasana 16 míle ó Oxford, humann meaisíní airgid mar spásárthaí taobh istigh de shaotharlanna ollmhóra. Tá siad ag macasamhlú an bhrú agus na teochtaí foircneacha a fuarthas go domhain i screamh an domhain agus a tháirgeadh, i seachtainí ach ní bhíonn ach cad a bhainistiú nádúr go stairiúil ach thar na billiúin bliain: diamonds flawless.Is é seo an Eilimint a Sé Ionad Nuálaíochta, an lámh tionsclaíoch De Beers, an behemoth diamanta a d'oibrigh mianaigh ón Artach go dtí an Afraic Theas, a chruthaigh (agus don chuid is mó den 20ú haois rialaithe) an margadh domhanda diamanta, a chuir ina luí ar an domhan "is diamaint go deo" agus a rinne diamaint a shamhlaítear le fáinní rannpháirtíochta.Focused Le blianta fada anuas ar rudaí chomh héagsúil le huirlisí druileálaithe ola agus gáis, léasair ardchumhachta agus córais chainteora nua-aimseartha, tá na heolaithe De Beers ag Eilimint a Sé tar éis bogadh isteach i gcríoch nua le míonna beaga anuas agus an chuideachta ag leagan a radharcanna amach. ar mhargadh brabúsaí a bhí sé go traidisiúnta shunned: táirgeadh clocha jewelry sintéiseacha.Ar Dé Máirt, De Beers thabhairt isteach Lightbox, lipéad jewelry faisin ag díol (go réasúnta) GEMS ar bhuiséad íseal le achomharc mais-mhargaidh. (Smaoinigh ar bhronntanas milis 16 bliana, ní fáinne gealltanais.) Cuirfear studs agus pendants saothraithe saotharlainne pastel bándearg, bán agus gorm leanbh, ar phraghas ó $200 ar cheathrú carat go $800 ar charat amháin, i mbronntanas cairtchláir daite candy. boscaí agus a dhíoltar ar dtús go díreach le tomhaltóirí trí ríomhthráchtáil.Cé go bhfuil diamonds déanta ag cuideachtaí cosúil le Diamond Teilgcheárta sna Stáit Aontaithe agus Teicneolaíocht Diamond Nua na Rúise costas de ghnáth 30 go 40 faoin gcéad níos lú ná a gcomhghleacaithe nádúrtha, tá siad in aice le chomh saor leis an. cinn ó Lightbox, rud a ghearrfaidh thart ar 75 faoin gcéad ar a chuid iomaitheoirí. Trína phraghsáil ionsaitheach agus a mhargaíocht phointeáilte, is léir go bhfuil sé mar aidhm ag De Beers a bheith ceannasach sa mhargadh seo atá ag fás, agus ag an am céanna ag cosaint a phríomhghnó.” Bhí imní ar na mianadóirí móra faoi ​​fhás an mhargaidh jewelry Diamond sintéiseach le tamall anuas, go háirithe le deich mbliana anuas, toisc go bhfuil feabhas tagtha ar chaighdeán na gcloch agus tá costais déantúsaíochta tar éis tosú ag titim," a dúirt Paul Zimnisky, anailísí neamhspleách ar thionscal Diamond agus consultant.De Beers, a rialaíonn thart ar 30 faoin gcéad de sholáthar an domhain de chlocha mianadóireachta (síos ó dhá thrian i 1998) agus ar leis na brandaí jewelry fíneáil De Beers agus Forevermark, dúirt go raibh sé ag freagairt go díreach ar éileamh na dtomhaltóirí. deis ollmhór dul isteach sa mhargadh jewelry faisin anois trí rud éigin a dhéanamh a insíonn tomhaltóirí dúinn gur mian leo ach nach bhfuil aon duine eile déanta fós: clocha sintéiseacha i dathanna nua agus spraíúla, le go leor sparkle agus ag pointe praghais i bhfad níos inrochtana ná tairiscintí diamaint saothraithe saotharlainne atá ann cheana féin," a dúirt Bruce Cleaver, an príomhfheidhmeannach, le linn agallaimh gutháin. Ní bheadh ​​​​an smaoineamh doshamhlaithe fiú dhá bhliain ó shin, nuair a bhí De Beers mar chuid den fheachtas "Real Is Rare" chun dul i ngleic le cur chun cinn na clocha sintéiseacha mar roghanna eile seachas diamaint mhionnaithe faoi stiúir Feachtas Chumann na dTáirgeoirí Diamond. Cé nach ionann clocha de dhéantús an duine ach thart ar 2 faoin gcéad de sholáthar an tionscail diamanta, tá anailísithe ag Citibank tar éis a thuar ardú féideartha go 10 faoin gcéad faoi 2030. "Is léir go bhfuil tomhaltóirí fiosrach faoi chlocha sintéiseacha," an tUasal. A dúirt Zimnisky. "Ní hé seo an margadh atá ar tí imeacht." Go ceimiceach comhionann le diamaint chinneadh (murab ionann agus ionadaigh diamaint san am atá caite mar zirconia ciúbach, criostail moissanite nó Swarovski), tá diamonds sintéiseacha a bheith in úsáid le fada chun críocha tionsclaíocha. Tá De Beers féin ag "fás" diamaint ag Eilimint a Sé le 50 bliain, ag táirgeadh clocha de réir a chéile ó mheascán gáis hidreacarbóin in imoibreoir ard-bhrú, ardteochta.Ach mar a thosaigh iomaitheoirí Silicon Valley ag margadh a gcuid synthetics mar roghanna inghlactha, níos glaise. agus iad a phraghas dá réir, tá De Beers, a bhfuil a gcomhghleacaithe mianadóireachta Rio Tinto agus Alrosa na Rúise, tar éis a chinneadh an troid ar son sciar den mhargadh a thabhairt chuig móna na saotharlainne. Chomh maith lena oibríochtaí ardbhrú, ardteochta, tá Eilimint a Sé ag baint úsáide as próiseas níos nuaí ar a dtugtar C.V.D., nó sil-leagan ceimiceach gaile, a úsáideann brú íseal i bhfolús a líonadh le gáis a imoibríonn chun sraitheanna carbóin a chruthú a chomhdhlúthaíonn isteach i gceann amháin. cloch. Tá an modh nua níos saoire agus níos éasca le monatóireacht a dhéanamh air ná an ceann is sine agus mar sin is féidir é a bheith inscálaithe mar ghnó jewelry."Ní bheidh sintéiseacha chomh mór lenár ngnó nádúrtha choíche, agus tá ár n-infheistíochtaí isteach sa spás níos measa acu siúd in áiteanna eile," an tUasal . A dúirt Cleaver. “Ach tá buntáiste ollmhór againn thar gach duine eile, i bhfianaise na fios gnó agus an bhonneagair a sholáthraíonn Eilimint a Sé. Mar sin is rud é a bhfuil cinneadh déanta againn a bheith an-dáiríre faoi.” (Táthar ag súil go nginfidh gléasra $94 milliún atá á thógáil ag De Beers i Gresham, Ore., leathmhilliún carats garbh sa bhliain tar éis é a chríochnú in 2020.)Is í an tsaincheist í. ceist beagnach metaphysical cad a shainmhíníonn Diamond.An é a struchtúr ceimiceach, a bhfuil an argóint na monaróirí sintéiseacha? mearbhall intuigthe. I bpobalbhreith de 2,011 duine fásta a rinne Harris Insights ar son an Diamond Producers Association an mhí seo & Analytics, dúirt 68 faoin gcéad nár mheas siad synthetics a bheith ina diamaint fíor, dúirt 16 faoin gcéad a cheap siad go raibh siad, agus 16 faoin gcéad a dúirt nach raibh siad cinnte. Ach d'fhéadfadh glacadh leis na táirgí nua seo an margadh diamanta a athrú ós rud é go bhfuil diamaint a shaothraítear sa tsaotharlann in-athúsáidte. "Tá gach duine atá sa spás seo ag díriú a gcuid margaíochta ar an gcatagóir bridal," Ms. dúirt Morrison. "Agus creidimid go bhfuil deis thar a bheith suimiúil á iarraidh orthu: an bhean ghairmiúil féincheannach agus níos óige, an bhean aosta a bhfuil bailiúchán jewelry aici cheana féin," agus bean ar bith "nach bhfuil ag iarraidh meáchan agus tromchúis an fhíor-diamaint. an saol laethúil." Cuirtear an teachtaireacht in iúl trí phacáistíocht a bhfuil lipéad soiléir "diamaint saothraithe saotharlainne" air agus a bheartaítear a bheith mar mhalairt ar bhosca veilbhit. Chuir Micaela Erlanger tús le feachtas fógraíochta, a bhain cáil amach as an aisteoir Lupita Nyong'o a chóiriú don chairpéad dearg. Le sraith éagsúil de shamhlacha óga ag ramhrú i léinteanna denim agus ag coinneáil gealaí agus ag gáire, tagann na fógraí le clibeanna cosúil le "Live, Laugh, Sparkle." "Níor cheart go mbeadh costas mar an gcéanna le diamaint de dhéantús an duine le clocha nádúrtha - tá siad go hiomlán ar leithligh. gnólachtaí," a dúirt Steve Coe, bainisteoir ginearálta Lightbox, agus é ina sheasamh in aice le bosca gloine ar mhéid babhla babhlála ag Eilimint a Sé. Taobh istigh bhí síol diamanta, as a raibh cloch ag fás thart ar 0.0004 orlach uair an chloig.A iar-eolaí agus ceannaire nuálaíochta ag Element Six, an tUas. Bhog Coe go De Beers 18 mí ó shin chun staidéar a dhéanamh ar chur chuige i leith an mhargaidh jewelry sintéiseacha. "Níl mé chomh buartha sin ag na guys eile," a dúirt sé. "Táimid ag socrú an táirge go simplí ar phraghas ba cheart dó a bheith, agus áit a mbeidh sé i gceann cúig nó sé bliana, rud a chinnteoidh nach custaiméirí míshásta iad ár gcustaiméirí inniu amárach." Ina theannta sin, dúirt an tUas. Bhí Coe i bpéin freisin chun deireadh a chur le go leor de na “héilimh mhíthreoracha agus bhréagacha” a bhain le diamaint shintéiseacha: gur roghanna níos inbhuanaithe iad ar chlocha mianaithe, le slabhraí soláthair níos giorra agus lorg carbóin níos lú.” Mar gheall ar an mbrú atá riachtanach chun saotharlann a chruthú. diamaint fhásta, tá sé cosúil leis an Túr Eiffel a bheith cruachta ar channa Cóc," a dúirt sé. "Má fhéachann tú ar na huimhreacha mionsonraithe, tá na leibhéil tomhaltais fuinnimh idir diamaint nádúrtha agus de dhéantús an duine sa pháirc liathróid chéanna." Ní hé seo an chéad uair a chruthaigh De Beers brandaí agus straitéisí fógraíochta mar fhreagra ar bhriseadh sa mhargadh diamanta ó shin. thug sé suas a mhonaplacht i 2000, thréigean a bheartas 60-bliain de rialú soláthair agus éileamh chun díriú ar mhianadóireacht agus margaíocht instead.In 2002, tar éis brandaí faisin ar nós Dior agus Chanel thosaigh penetrating dáiríre ar an margadh jewelry fíneáil, ag díol an tábhacht a bhaineann le. a gcuid saineolais deartha, chuaigh De Beers isteach i gcomhfhiontar le LVMH Mot Hennessy Louis Vuitton agus bhunaigh De Beers Diamond Jewelry. (Bhí cosc ​​ar De Beers a chuid diamaint a dhíol nó a dháileadh go díreach sna Stáit Aontaithe mar gheall ar shaincheisteanna frith-iontaobhais longtime, ó socraíodh iad.) In 2017, cheannaigh De Beers amach an sciar 50 faoin gcéad ar úinéireacht ag LVMH chun smacht iomlán a ghlacadh ar an mbranda. tugann an branda léargas i bhfad níos fearr ar De Beers ar an méid a cheapann tú a íocfaidh daoine as soláthar meántéarmach agus fadtéarmach," an tUasal. A dúirt Cleaver. “Is gnó thar a bheith luachmhar dúinne sa chiall sin. Mar sin é Forevermark." Cruthaíodh an branda sin, a dhíríonn ar GEMS a foinsíodh go freagrach, in 2008, go páirteach mar fhreagra ar mhian na dtomhaltóirí le haghaidh diamaint saor ó choinbhleacht. Tá Lightbox ag teacht go hiomlán leis an straitéis seo. "Tá sintéiseacha spraoi agus faiseanta, ach ní diamaint fíor iad i mo leabhar," an tUasal. A dúirt Cleaver. “Ní tearc iad nó ní thugtar iad ag tráthanna móra an tsaoil. Níor cheart dóibh a bheith.