I diamanti sò per sempre, è fatti da a macchina

OXFORDSHIRE, Inghilterra - In un edifiziu industriale biancu in e colline ondulate di a campagna inglesa à 16 miglia da Oxford, macchine d'argentu in forma di navi spaziali brusgianu in vasti laboratori. Riproducenu a pressione estrema è e temperature chì si trovanu in u fondu di a crosta terrestre è pruducenu, in solu settimane, ciò chì storicamente a natura hà gestitu solu per miliardi d'anni: diamanti impeccabili. un gigante di diamanti chì hà operatu mine da l'Articu à u Sudafrica, chì hà criatu (è per a maiò parte di u XXu seculu cuntrullatu) u mercatu globale di diamanti, chì hà cunvintu u mondu "un diamante hè per sempre" è chì hà fattu i diamanti sinonimu di anelli di fidanzamentu. per decennii nantu à e cose diverse cum'è arnesi per perforatori di petroliu è di gasu, laser d'alta putenza è sistemi di altoparlanti di punta, i scientisti De Beers di Element Six si sò spustati in un novu territoriu in l'ultimi mesi mentre a cumpagnia mette in vista. nant'à un mercatu lucrativu tradiziunalmente shunned: a pruduzzione di petri gioielli sintetici. U marti, De Beers hà da presentà Lightbox, una marca di ghjuvelli di moda chì vende gemme (relativamente) low-budget cù l'appellu di u mercatu di massa. (Pensate à un rigalu dolce 16, micca un anellu di ingaghjamentu.) Studs è pendenti rosa pastellu, bianchi è blu di u labbulariu, à un prezzu da $ 200 per un quartu di carat à $ 800 per un carat, seranu presentati in un rigalu di cartone di culore di caramelle. scatuli è inizialmente venduti direttamente à i cunsumatori via e-commerce. Ancu se i diamanti fatti da cumpagnie cum'è Diamond Foundry in i Stati Uniti è New Diamond Technology di Russia generalmente costanu da 30 à 40 per centu menu di i so omologhi naturali, ùn sò micca vicinu à u prezzu di u prezzu. quelli di Lightbox, chì sottumettenu i so cuncurrenti da circa 75 per centu. Per mezu di i so prezzi aggressivi è di u marketing puntuale, De Beers hà chjaramente u scopu di esse un attore dominante in stu mercatu in crescita, mentre prutegge simultaneamente u so core business. circa a crescita di u mercatu di gioielli di diamanti sintetici per qualchì tempu, in particulare in l'ultima dicada, cum'è a qualità di e petre hà migliuratu è i costi di fabricazione anu cuminciatu à calà ", disse Paul Zimnisky, un analista è cunsultante indipendente di l'industria di diamanti. De Beers, chì cuntrolla circa 30 per centu di l'offerta mundiale di pietre minate (da i dui terzi in u 1998) è pussede i marchi di gioielli De Beers è Forevermark, hà dettu chì era solu risponde à a dumanda di i cunsumatori. "Avè fattu a nostra ricerca, vedemu un massiccia opportunità per entra in u mercatu di gioielli di moda avà fendu qualcosa chì i cunsumatori ci dicenu chì volenu, ma chì nimu hà ancu fattu: pietre sintetiche in culori novi è divertenti, cù assai scintillanti è à un prezzu assai più accessibile chè. "Offerte di diamanti cultivati ​​in laboratoriu esistenti", hà dettu Bruce Cleaver, u capu di l'esecutivu, durante una entrevista telefonica. L'idea seria impensabile ancu dui anni fà, quandu De Beers facia parte di a campagna "Real Is Rare" per cumbatte a prumuzione di e pietre sintetiche cum'è alternative à i diamanti minati guidati da a Campagna di l'Associazione di Pruduttori di Diamante. Ancu se e pietre artificiali rappresentanu solu circa 2 per centu di l'approvvigionamentu di l'industria di i diamanti, l'analisti di Citibank anu previstu un pussibule aumentu à u 10 per centu per u 2030. Zimnisky hà dettu. "Questu ùn hè micca un mercatu chì hè per andà." Chimicamente identicu à i diamanti minati (cuntrariu di i sustituti di diamanti passati, cum'è zirconia cubica, moissanite o cristalli Swarovski), i diamanti sintetici sò longu usati per scopi industriali. De Beers stessu hà "cresciutu" diamanti à Element Six per 50 anni, pruducia gradualmente petre da una mistura di gas di idrocarburi in un reactore à alta pressione è alta temperatura. è u prezzu per quessa, De Beers, chì i so cumpagni minieri includenu Rio Tinto è Alrosa di Russia, hà decisu di piglià a lotta per a quota di mercatu à u turf di laboratoriu. Intantu à e so operazioni à alta pressione è alta temperatura, Element Six usa un prucessu più novu cunnisciutu cum'è CVD, o depositu di vapore chimicu, chì usa bassa pressione in un vacuu pienu di gasi chì reagiscenu per creà strati di carbone chì si consolidanu gradualmente in un unicu. petra. U novu metudu hè più prezzu è più faciule di monitorà cà l'anzianu è dunque capace di esse scalabile cum'è una gioielleria. "I sintetici ùn saranu mai grandi cum'è u nostru affari naturali, è i nostri investimenti in u spaziu sò sminuiti da quelli in altrò", u signore. . disse Cleaver. "Ma avemu un vantaghju massivu annantu à tutti l'altri, datu u sapè fà è l'infrastruttura furnita da Element Six. Dunque hè qualcosa chì avemu decisu di esse assai seriu. " (Una pianta di $ 94 milioni chì De Beers sta custruendu in Gresham, Ore., hè prevista di generà mezzo milione di carati grossi annu dopu a so cumpleta in 2020). una quistioni quasi metafisica di ciò chì definisce un diamante. Hè a so struttura chimica, chì hè l'argumentu di i pruduttori sintetici O hè a so provenienza: creata in u fondu di a terra da a Mamma Terra, piuttostu chè cottu in una macchina? comprensibilmente cunfusu. In un sondaghju di 2,011 adulti realizatu stu mese per l'Associazione di Pruduttori di Diamante da Harris Insights & Analytics, u 68 per centu hà dettu chì ùn anu micca cunsideratu i sintetici per esse veri diamanti, u 16 per centu hà dettu chì pensanu ch'elli eranu, è u 16 per centu hà dettu chì ùn eranu micca sicuri. Ma l'accettazione di questi novi prudutti hà u putenziale di trasfurmà u mercatu di diamanti, perchè i diamanti cultivati ​​in u laboratoriu sò riplicabili senza fine. Sally Morrison, u capu di cummercializazione per Lightbox, hà dettu chì i prudutti di a marca sò destinati à esse vistu da i cunsumatori cum'è accessori di ghjocu. "Tutti quelli chì sò in questu spaziu focalizanu u so marketing nantu à a categuria nuziale", a Sra. Morrison hà dettu. "E cridemu chì mancanu una opportunità incredibilmente interessante: a donna prufessiunali è più ghjovana chì si compra, a donna anziana chì hà digià una cullizzioni di gioielli", è qualsiasi donna "chì ùn vole micca u pesu è a serietà di un veru diamante per a vita di ogni ghjornu. "U missaghju hè trasmessu cù un imballaggio chjaramente marcatu "diamanti cultivati ​​in laboratoriu" è destinatu à esse u cuntrariu di una scatula di velluto. Una campagna publicitaria inaugurale hè stata stilata da Micaela Erlanger, chì hè diventata famosa per u vestitu di l'attrice Lupita Nyong'o per a catifa rossa. Dotatu di un cast diversu di mudelli ghjovani chì sbattenu in camicie di jeans è tenendu scintillanti è ridendu, l'annunzii venenu cù taglines cum'è "Live, Laugh, Sparkle". imprese ", Steve Coe, u direttore generale di Lightbox, hà dettu mentre stava vicinu à una scatula di vetru di a dimensione di un bowling à Element Six. Dentru era una sumente di diamante, da quale una petra cresceva circa 0,0004 inch à l'ora. Un anticu scientist è capu di l'innuvazione in Element Six, Mr. Coe si trasfirìu à De Beers 18 mesi fà per studià avvicinamenti à u mercatu di ghjuvelli sintetici. "Ùn sò micca cusì preoccupatu da l'altri ragazzi", disse. "Semu simpricimenti posizionamentu u pruduttu à un prezzu chì deve esse, è induve serà in cinque o sei anni, assicurendu cusì chì i nostri clienti oghje ùn sò micca clienti infelici dumani". Coe era ancu in pena per debunk ciò chì hà chjamatu assai di e "reclamazioni ingannevoli è false" intornu à i diamanti sintetici: chì sò alternative più sustenibili à e pietre minate, cù catene di furnimentu più brevi è impronte di carbonu più chjuche. "Data a pressione necessaria per creà un laboratoriu. -diamanti cultivati, hè simile à a Torre Eiffel chì hè impilata nantu à una lattina di Coca-Cola ", disse. "Se guardate i numeri detallati, i livelli di cunsumu d'energia trà i diamanti naturali è fatti da l'omu sò in u stessu ballpark". rinunziò u so monopoliu in u 2000, abbandunendu a so pulitica di 60 anni di cuntrollu di l'offerta è di a dumanda per cuncentrazione nantu à a minera è a cummercializazione invece. a so cumpetenza di design, De Beers hà entratu in una joint venture cù LVMH Mot Hennessy Louis Vuitton è hà fundatu De Beers Diamond Jewelry. (De Beers era statu pruibitu di vende direttamente o distribuisce i so diamanti in i Stati Uniti per via di prublemi antitrust di longu tempu, postu chì si sò stallati.) In 2017, De Beers hà compru u 50% di a participazione di LVMH per piglià u cuntrollu tutale di a marca. a marca dà De Beers "una vista assai megliu nantu à ciò chì pensate chì a ghjente pagherà per l'approvvigionamentu à mediu è longu tempu", Mr. disse Cleaver. "Hè un affare eccezziunale per noi in questu sensu. Cusì hè Forevermark. " Questa marca, chì si cuncentra nantu à gemme rispunsevuli, hè stata creata in u 2008, in parte in risposta à l'appetite di i cunsumatori per i diamanti senza cunflittu. Lightbox hè cumpletamente in linea cù sta strategia. "I sintetici sò divertenti è di moda, ma ùn sò micca veri diamanti in u mo libru," Mr. disse Cleaver. "Ùn sò micca rari o dati in i grandi mumenti di a vita. Nè deve esse.