דיאַמאָנדס זענען אויף אייביק, 'און געמאכט דורך מאַשין

OXFORDSHIRE, ענגלאַנד - אין אַ ווייַס ינדאַסטריאַל בנין אין די ראָולינג היללס פון די ענגליש קאַנטריסייד 16 מייל פון אָקספֿאָרד, זילבער מאשינען שייפּט ווי ספּייסשיפּס ברומען אין וואַסט לאַבאָראַטאָריעס. זיי רעפּלאַקייט די עקסטרעם דרוק און טעמפּעראַטורעס געפֿונען טיף אין דער ערד ס סקאָרינקע און פּראָדוצירן, אין בלויז וואָכן, וואָס היסטאָריש נאַטור געראטן בלויז איבער ביליאַנז פון יאָרן: פלאָלאַס דיימאַנדז. דימענט בעעמאַט וואָס האט אַפּערייטאַד מינעס פון די אַרקטיש צו דרום אפריקע, וואָס באשאפן (און פֿאַר רובֿ פון די 20 יאָרהונדערט קאַנטראָולד) די גלאבאלע דימענט מאַרק, וואָס קאַנווינסט די וועלט "אַ דימענט איז אויף אייביק" און וואָס געמאכט דיימאַנדז סאַנאַנאַמאַס מיט באַשטעלונג רינגס. פֿאַר די יאָרצענדלינג אויף זאכן ווי דייווערס ווי מכשירים פֿאַר ייל און גאַז דרילערז, הויך-פּאַוערד לייזערז און מאָדערן רעדנער סיסטעמען, די דע בעערס סייאַנטיס פון עלעמענט זעקס האָבן אריבערגעפארן אין נייַע טעריטאָריע אין די לעצטע חדשים ווי די פירמע שטעלט זיין סייץ אויף אַ לוקראַטיוו מאַרק עס טראַדישאַנאַלי שאַנד: די פּראָדוקציע פון ​​סינטעטיש צירונג שטיינער. אויף דינסטאג, De Beers וועט פאָרשטעלן ליגהטבאָקס, אַ שניט צירונג פירמע סעלינג (לעפיערעך) נידעריק-בודזשעט געמס מיט מאַסע-מאַרק אַפּעלירן. (טראַכטן אַ זיס 16 טאַלאַנט, נישט אַ באַשטעלונג רינג.) פּאַסטעל ראָזעווע, ווייַס און בעיבי-בלוי לאַב-דערוואַקסן סטאַדז און פּענדאַנץ, פּרייז פון $ 200 פֿאַר אַ פערטל קאַראַט צו $ 800 פֿאַר איין קאַראַט, וועט זיין דערלאנגט אין זיסוואַרג-קאָלירט קאַרדבאָרד טאַלאַנט באָקסעס און טכילעס סאָלד גלייַך צו קאָנסומערס דורך E- האַנדל. כאָטש דיימאַנדז געמאכט דורך קאָמפּאַניעס ווי דיאַמאָנד פאַונדרי אין די פאַרייניקטע שטאַטן און ניו דיאַמאָנד טעכנאָלאָגיע פון ​​רוסלאַנד יוזשאַוואַלי קאָסטן 30-40 פּראָצענט ווייניקער ווי זייער נאַטירלעך קאַונערפּאַרץ, זיי זענען ינ ערגעצ ניט ווי ביליק ווי די פון ליגהטבאָקס, וואָס וועט אַנדערקאַט זייַן קאָמפּעטיטאָרס מיט בעערעך 75 פּראָצענט. דורך זייַן אַגרעסיוו פּרייסינג און שפּיציק פֿאַרקויף, De Beers קלאר יימז צו זיין אַ דאָמינאַנט שפּילער אין דעם גראָוינג מאַרק, און סיימאַלטייניאַסלי פּראַטעקטינג זייַן האַרץ געשעפט." וועגן דעם וווּקס פון די סינטעטיש דימענט צירונג מאַרק פֿאַר עטלעכע מאָל, ספּעציעל אין די לעצטע יאָרצענדלינג, ווי די קוואַליטעט פון שטיינער האט ימפּרוווד און מאַנופאַקטורינג קאָס האָבן סטאַרטעד צו פאַלן, "האט געזאגט Paul Zimnisky, אַן אומאָפּהענגיק דימענט אינדוסטריע אַנאַליסט און קאָנסולטאַנט. וואָס קאָנטראָלירט וועגן 30 פּראָצענט פון די וועלט 'ס צושטעלן פון מיינד שטיינער (אַראָפּ פון צוויי-טערדז אין 1998) און אָונז די פיין צירונג בראַנדז De Beers און Forevermark, האט געזאגט אַז עס איז נאָר ריספּאַנדינג צו קאַנסומער פאָדערונג." מאַסיוו געלעגנהייט צו אַרייַן די שניט צירונג מאַרק איצט דורך טאן עפּעס וואָס קאָנסומערס זאָגן אונדז אַז זיי וועלן אָבער אַז קיין איינער אַנדערש האט נאָך געטאן: סינטעטיש שטיינער אין נייַע און שפּאַס פארבן, מיט אַ פּלאַץ פון פינקלען און אין אַ פיל מער צוטריטלעך פּרייַז פונט ווי יגזיסטינג לאַב-דערוואַקסן דימענט אָפערינגז," ברוס קלעווער, דער הויפּט יגזעקיאַטיוו, האט געזאגט בעשאַס אַ טעלעפאָן אינטערוויו. דער געדאַנק וואָלט געווען אַנטינגקאַבאַל אפילו צוויי יאָר צוריק, ווען די ביערס איז געווען אַ טייל פון דער "רעאַל איז זעלטן" קאמפאניע צו קאַמבאַט די העכערונג פון סינטעטיש שטיינער ווי אַלטערנאַטיוועס צו מיינד דיימאַנדז געפירט דורך די דיאַמאָנד פּראָדוסערס אַססאָסיאַטיאָן קאַמפּיין. כאָטש קינסטלעך שטיינער רעכענען בלויז וועגן 2 פּראָצענט פון די דימענט אינדוסטריע ס צושטעלן, אַנאַליס פון סיטיבאַנק האָבן פאָרויסזאָגן אַ מעגלעך העכערונג צו 10 פּראָצענט אין 2030." קאָנסומערס זענען קלאר טשיקאַווע וועגן סינטעטיש שטיינער. — האט זימניסקי געזאגט. "דאָס איז נישט אַ מאַרק וואָס איז וועגן צו גיין אַוועק." כעמישער יידעניקאַל צו מיינד דיימאַנדז (ניט ענלעך פאַרגאַנגענהייט דימענט סאַבסטאַטוץ אַזאַ ווי קוביק זירקאָניאַ, מאָיססאַניטע אָדער סוואַראָווסקי קריסטאַלז), סינטעטיש דיימאַנדז האָבן לאַנג שוין געניצט פֿאַר ינדאַסטריאַל צוועקן. De Beers זיך "גראָוינג" דיימאַנדז אין עלעמענט זעקס פֿאַר 50 יאָר, ביסלעכווייַז פּראָדוצירן שטיינער פון אַ כיידראָוקאַרבאַן גאַז געמיש אין אַ הויך-דרוק, הויך-טעמפּעראַטור רעאַקטאָר. און פּרייז זיי אַקאָרדינגלי, De Beers, וועמענס מיינינג פּירז אַרייַננעמען ריאָ טינטאָ און רוסלאַנד ס אַלראָסאַ, האט באַשלאָסן צו נעמען דעם קאַמף פֿאַר מאַרק טיילן צו די לאַבאָראַטאָריע טורף. צוזאמען מיט זיין הויך-דרוק, הויך-טעמפּעראַטור אַפּעריישאַנז, עלעמענט זעקס איז ניצן אַ נייַער פּראָצעס באקאנט ווי CVD, אָדער כעמישער פארע דעפּאַזישאַן, וואָס ניצט נידעריק דרוק אין אַ וואַקוום אָנגעפילט מיט גאַסאַז וואָס רעאַגירן צו שאַפֿן לייַערס פון טשאַד וואָס ביסלעכווייַז קאָנסאָלידירן אין אַ איין שטיין. די נייַע מעטאָד איז טשיפּער און גרינגער צו מאָניטאָר ווי די עלטערע און דערפאר קענען זיין סקאַלאַבלע ווי אַ צירונג געשעפט. . קלעווער געזאגט. "אָבער מיר האָבן אַ מאַסיוו מייַלע איבער אַלעמען אַנדערש, געגעבן די וויסן און ינפראַסטראַקטשער צוגעשטעלט דורך עלעמענט זעקס. אַזוי עס איז עפּעס וואָס מיר האָבן באַשלאָסן צו זיין זייער ערנסט וועגן." (א 94 מיליאָן $ פאַבריק וואָס De Beers איז געבויט אין Gresham, אָר., איז געריכט צו דזשענערייט אַ האַלב מיליאָן גראָב קאַראַץ אַ יאָר נאָך זיין קאַמפּלישאַן אין 2020.) אַ כּמעט מעטאַפיזיקאַל קשיא פון וואָס דיפיינז אַ דימענט. איז עס זייַן כעמישער סטרוקטור, וואָס איז דער אַרגומענט פון די סינטעטיש מאַניאַפאַקטשערערז אָדער איז עס זייַן פּראָווענאַנס: באשאפן טיף אין דער ערד דורך מוטער ערד, אלא ווי האַלב אין אַ מאַשין? פאַרשטייט זיך צעמישט. אין אַ אַנקעטע פון ​​2,011 אַדאַלץ דורכגעקאָכט דעם חודש פֿאַר די דיאַמאָנד פּראָדוסערס אַססאָסיאַטיאָן דורך Harris Insights & אַנאַליטיקס, 68 פּראָצענט האָבן געזאָגט אַז זיי באַטראַכטן סינטעטיקס נישט ווי פאַקטיש דיאַמאָנדס, 16 פּראָצענט האָבן געזאָגט אַז זיי זענען געווען, און 16 פּראָצענט געזאגט אַז זיי זענען נישט זיכער. אָבער אַ אַקסעפּטאַנס פון די נייַע פּראָדוקטן האט די פּאָטענציעל צו יבערמאַכן די דימענט מאַרק, ווייַל לאַב-דערוואַקסן דיימאַנדז זענען ענדלאַסלי רעפּליקאַבלע. סאַלי מאָריסאַן, דער הויפּט פון פֿאַרקויף פֿאַר ליגהטבאָקס, האט געזאגט אַז די פּראָדוקטן פון די סאָרט זענען מענט צו זיין וויוד דורך קאָנסומערס ווי שטיפעריש אַקסעסעריז. "יעדער וואָס איז אין דעם פּלאַץ פאָוקיסיז זייער פֿאַרקויף אויף די ברידאַל קאַטעגאָריע," מיז. האָט מאָריסאַן געזאָגט. "און מיר גלויבן אַז זיי פעלן אַן ינקרעדאַבלי טשיקאַווע געלעגנהייט: די זיך-פּערטשאַסינג פאַכמאַן און יינגער פרוי, די עלטערע פרוי וואָס האט שוין אַ צירונג זאַמלונג," און קיין פרוי "וואָס וויל נישט די וואָג און סיריאַסנאַס פון אַ פאַקטיש דימענט פֿאַר וואָכעדיק לעבן." דער אָנזאָג איז קאַנווייד דורך פּאַקקאַגינג וואָס איז קלאר מיטן נאָמען "לאַבאָראַטאָרי-דערוואַקסן דיימאַנדז" און בדעה צו זיין דער פאַרקערט פון אַ סאַמעט קעסטל. אַ ינאָגיעראַל אַד קאמפאניע איז געווען סטיילד דורך Micaela Erlanger, וואָס איז געווארן באַרימט פֿאַר אָנטאָן די אַקטריסע Lupita Nyong'o פֿאַר די רויט טעפּעך. מיט אַ פאַרשיידנקייַט פון יונג מאָדעלס ראָמפּינג אין דענים שירץ און האלטן ספּאַרקערז און לאַפינג, די אַדס קומען מיט טאַגלינעס ווי "לעבן, לאַכן, פינקלען." "קינסטלעך דיימאַנדז זאָל נישט קאָסטן די זעלבע ווי נאַטירלעך שטיינער - זיי טאַקע זענען גאָר באַזונדער. געשעפטן," האט סטיוו קו, דער גענעראַל פאַרוואַלטער פון ליגהטבאָקס, געזאגט ווען ער איז געשטאנען ביי אַ גלאז קעסטל די גרייס פון אַ באָוולינג שיסל אין עלעמענט זעקס. אינעווייניק איז געווען אַ דימענט זוימען, פון וואָס אַ שטיין איז גראָוינג בעערעך 0.0004 אינטש אַ שעה. א געוועזענער געלערנטער און הויפּט פון כידעש אין עלעמענט זעקס, מר. Coe איז אריבערגעפארן צו De Beers 18 חדשים צוריק צו לערנען אַפּראָוטשיז צו די סינטעטיש צירונג מאַרק. "איך בין נישט אַזוי זארגן וועגן די אנדערע גייז," ער האט געזאגט. "מיר שטעלן די פּראָדוקט פשוט אין אַ פּרייַז וואָס עס זאָל זיין, און ווו עס וועט זיין אין פינף אָדער זעקס יאָר צייט, אַזוי מאַכן זיכער אַז אונדזער קאַסטאַמערז הייַנט זענען נישט ומגליקלעך קאַסטאַמערז מאָרגן." אין דערצו, מר. Coe האָט אויך געפּרוּווט צו פאַרטיידיקן וואָס ער האָט גערופֿן פילע פון ​​​​די "מיסלידינג און פאַלש קליימז" אַרום סינטעטיש דיימאַנדז: אַז זיי זענען מער סאַסטיינאַבאַל אַלטערנאַטיוועס צו מיינד שטיינער, מיט קירצער צושטעלן קייטן און קלענערער טשאַד פוטפּרינץ." געגעבן די דרוק פארלאנגט צו שאַפֿן לאַבאָראַטאָריע - דערוואַקסן דיימאַנדז, עס איז ענלעך צו די עיפפעל טאַוער וואָס איז סטאַקט אויף אַ קאַן קאָקס, "ער האט געזאגט. "אויב איר קוק אין די דיטיילד נומערן, די ענערגיע קאַנסאַמשאַן לעוועלס צווישן נאַטירלעך און קינסטלעך דיימאַנדז זענען אין דער זעלביקער פּילקע פּאַרק." דאָס איז נישט דער ערשטער מאָל De Beers האט באשאפן בראַנדז און גאַנצע סטראַטעגיעס אין ענטפער צו דיסראַפּשאַן אין די דימענט מאַרק זינט. אין 2000 האָט זי אָפּגעגעבן איר מאָנאָפּאָל, און פארלאזן איר 60-יאָר פּאָליטיק פון קאַנטראָולינג צושטעלן און פאָדערונג צו קאַנסאַנטרייט זיך אויף מיינינג און פֿאַרקויף אַנשטאָט. זייער פּלאַן עקספּערטיז, De Beers איז אריין אין אַ שלאָס פירנעם מיט LVMH Mot Hennessy Louis Vuitton און געגרינדעט De Beers Diamond Jewelry. (דע ביערס איז געווען פאַרבאָטן צו גלייך פאַרקויפן אָדער פאַרשפּרייטן זייַן דיימאַנדז אין די פאַרייניקטע שטאַטן ווייַל פון לאַנג-טערמין אַנטיטראַסט ישוז, זינט געזעצט.) אין 2017, De Beers געקויפט די 50 פּראָצענט פלעקל אָונד דורך LVMH צו נעמען פול קאָנטראָל פון די סאָרט. די סאָרט גיט De Beers "אַ פיל בעסער מיינונג אויף וואָס איר טראַכטן מענטשן וועלן באַצאָלן פֿאַר מיטל- און לאַנג-טערמין צושטעלן," הער מר. קלעווער געזאגט. "עס איז אַן יקסעפּשאַנאַל ווערטפול געשעפט פֿאַר אונדז אין דעם זינען. אַזוי איז פאָרעווערמאַרק." די סאָרט, וואָס פאָוקיסיז אויף ריספּאַנסאַבלי סאָרסעד געמס, איז באשאפן אין 2008, טייל אין ענטפער צו קאַנסומער אַפּעטיט פֿאַר קאָנפליקט-פריי דיימאַנדז. ליגהטבאָקס איז גאָר אין שורה מיט דעם סטראַטעגיע. "סינטעטיקס זענען שפּאַס און מאָדערן, אָבער זיי זענען נישט פאַקטיש דיימאַנדז אין מיין בוך," הער מר. קלעווער געזאגט. "זיי זענען נישט זעלטן אָדער געגעבן אין די גרויס מאָומאַנץ פון לעבן. זיי זאָלן אויך נישט זיין.