हीरा सदाका लागि,' र मेसिनद्वारा निर्मित

अक्सफोर्डशायर, इङ्गल्याण्ड - अक्सफोर्डबाट 16 माईल टाढाको अंग्रेजी ग्रामीण इलाकाको रोलिंग हिल्समा एउटा सेतो औद्योगिक भवनमा, विशाल प्रयोगशालाहरूमा स्पेसशिपहरू जस्तै आकारका चाँदीका मेसिनहरू। तिनीहरूले पृथ्वीको क्रस्टको गहिराइमा पाइने चरम दबाब र तापक्रमलाई नक्कल गरिरहेका छन् र ऐतिहासिक रूपमा प्रकृतिले अरबौं वर्षमा मात्र व्यवस्थापन गरेको केही हप्ताहरूमा उत्पादन गर्दैछन्: निर्दोष हीरा। यो एलिमेन्ट सिक्स इनोभेसन सेन्टर हो, डी बियर्सको औद्योगिक शाखा। हिरा बेहेमोथ जसले आर्कटिकदेखि दक्षिण अफ्रिकासम्म खानीहरू सञ्चालन गरेको छ, जसले विश्वव्यापी हीरा बजार सिर्जना गर्‍यो (र 20 औं शताब्दीको अधिकांश समय नियन्त्रित), जसले विश्वलाई "हिरा सधैंभरि हुन्छ" भनेर विश्वस्त तुल्यायो र जसले हीरालाई सगाईको औंठीको पर्यायवाची बनायो। तेल र ग्यास ड्रिलरहरू, उच्च-शक्तियुक्त लेजरहरू र अत्याधुनिक स्पिकर प्रणालीहरूका लागि उपकरणहरू जस्ता विविध चीजहरूमा दशकौंसम्म, एलिमेन्ट सिक्सका डी बियर्स वैज्ञानिकहरू हालैका महिनाहरूमा नयाँ क्षेत्रमा सरेका छन् किनभने कम्पनीले आफ्नो दृश्यहरू सेट गर्दछ। आकर्षक बजारमा यसले परम्परागत रूपमा त्याग्यो: सिंथेटिक गहनाको ढुङ्गाको उत्पादन। मंगलबार, डी बियर्सले लाइटबक्स प्रस्तुत गर्नेछ, एउटा फेसन ज्वेलरी लेबल (सापेक्ष रूपमा) कम बजेटको रत्न बिक्री गर्ने ठूलो-बजार अपीलको साथ। (एक मीठो 16 उपहार सोच्नुहोस्, एक सगाईको औंठी होइन।) प्यास्टेल गुलाबी, सेतो र बच्चा-निलो प्रयोगशाला-उलाएका स्टडहरू र पेन्डन्टहरू, एक चौथाई क्यारेटको लागि $ 200 देखि एक क्यारेटको लागि $ 800 सम्म, क्यान्डी-रङ्गको कार्डबोर्ड उपहारमा प्रस्तुत गरिनेछ। बक्सहरू र प्रारम्भमा ई-कमर्स मार्फत उपभोक्ताहरूलाई सीधै बिक्री गरिन्छ। यद्यपि संयुक्त राज्य अमेरिकाको डायमण्ड फाउन्ड्री र रसियाको न्यू डायमण्ड टेक्नोलोजी जस्ता कम्पनीहरूले बनाएका हीराहरूको मूल्य उनीहरूको प्राकृतिक समकक्षहरूको तुलनामा 30 देखि 40 प्रतिशत कम हुन्छ, तिनीहरू कतै पनि सस्तो छैनन्। लाइटबक्सबाट, जसले आफ्ना प्रतिद्वन्द्वीहरूलाई झन्डै ७५ प्रतिशतले घटाउनेछ। यसको आक्रामक मूल्य निर्धारण र पोइन्ट मार्केटिङको माध्यमबाट, डे बियर्सले स्पष्ट रूपमा यस बढ्दो बजारमा एक प्रमुख खेलाडी बन्ने लक्ष्य राखेको छ, साथै यसको मुख्य व्यवसायको सुरक्षा गर्ने।" ठूला खानीहरूले चिन्ता व्यक्त गरेका छन्। केही समयको लागि सिंथेटिक हीरा गहना बजारको बृद्धिको बारेमा, विशेष गरी पछिल्लो दशकमा, ढुङ्गाको गुणस्तर सुधार भएको र उत्पादन लागत घट्न थालेको छ," पल जिम्निस्की, एक स्वतन्त्र हीरा उद्योग विश्लेषक र परामर्शदाताले भने। जसले विश्वको खनन ढुङ्गाको आपूर्तिको लगभग ३० प्रतिशत नियन्त्रण गर्छ (१९९८ मा दुई तिहाइभन्दा तल) र राम्रो गहना ब्रान्डहरू डी बियर्स र फोरएभरमार्कको स्वामित्वमा छ, यसले उपभोक्ताको मागलाई मात्र प्रतिक्रिया दिएको बताएको छ।" हाम्रो अनुसन्धान गरिसकेपछि, हामीले अब फेसन ज्वेलरी बजारमा प्रवेश गर्ने ठूलो अवसर उपभोक्ताहरूले हामीलाई आफूले चाहेको कुरा बताउँछन् तर अरू कसैले गरेको छैन: सिंथेटिक ढुङ्गाहरू नयाँ र रमाइलो रंगहरूमा, धेरै चम्किलो र धेरै पहुँचयोग्य मूल्यमा। अवस्थित प्रयोगशाला-उत्पादित हीरा प्रस्तावहरू," ब्रुस क्लीभर, प्रमुख कार्यकारीले एक फोन अन्तर्वार्ताको क्रममा भने। यो विचार दुई वर्ष पहिले पनि अकल्पनीय थियो, जब डी बियर्स "वास्तविक दुर्लभ" अभियानको प्रवर्द्धन विरुद्ध लड्ने अभियानको हिस्सा थियो। हीरा उत्पादक संघ अभियानको नेतृत्वमा खनन गरिएको हीराको विकल्पको रूपमा सिंथेटिक ढुङ्गाहरू। मानव निर्मित ढुङ्गाले हीरा उद्योगको आपूर्तिको करिब २ प्रतिशत मात्रै ओगटेको भए पनि सिटीबैंकका विश्लेषकहरूले सन् २०३० सम्ममा १० प्रतिशतले वृद्धि हुने प्रक्षेपण गरेका छन्, "उपभोक्ताहरू सिंथेटिक ढुङ्गाको बारेमा स्पष्ट रूपमा उत्सुक छन्," श्री। जिम्निस्कीले भने। "यो बजार टाढा हुन लागेको होइन।" रासायनिक रूपमा खनन गरिएको हीरासँग मिल्दोजुल्दो छ (विगतका हीरा विकल्पहरू जस्तै क्युबिक जिरकोनिया, मोइसानाइट वा स्वारोवस्की क्रिस्टल) सिंथेटिक हीराहरू लामो समयदेखि औद्योगिक उद्देश्यका लागि प्रयोग हुँदै आएका छन्। डी बियर्स आफैंले एलिमेन्ट सिक्समा ५० वर्षदेखि हीराको "बढ्दो" गर्दै आएको छ, बिस्तारै उच्च-दबाव, उच्च-तापमान रिएक्टरमा हाइड्रोकार्बन ग्यासको मिश्रणबाट ढुङ्गाहरू उत्पादन गर्दैछ। तर सिलिकन भ्यालीका प्रतिस्पर्धीहरूले तिनीहरूको सिन्थेटिक्सलाई स्वीकार्य, हरियाली छनोटहरूको रूपमा बजार गर्न थाले। र तदनुसार मूल्य निर्धारण गर्नुहोस्, डे बियर्स, जसका खानी साथीहरू रियो टिन्टो र रसियाको अल्रोसा समावेश छन्, ले बजार साझेदारीको लागि लडाई प्रयोगशाला टर्फमा लैजाने निर्णय गरेको छ। यसको उच्च-दबाव, उच्च-तापमान सञ्चालनको साथमा, एलिमेन्ट सिक्सले C.V.D. वा रासायनिक वाष्प निक्षेपको रूपमा चिनिने नयाँ प्रक्रिया प्रयोग गरिरहेको छ, जसले ग्यासहरूले भरिएको भ्याकुममा कम दबाब प्रयोग गर्दछ जसले कार्बनको तहहरू सिर्जना गर्न प्रतिक्रिया गर्दछ जुन बिस्तारै एकलमा समेकित हुन्छ। ढुङ्गा। नयाँ विधि पुरानो भन्दा सस्तो र अनुगमन गर्न सजिलो छ र यसैले गहना व्यवसायको रूपमा मापन गर्न सक्षम छ। "सिंथेटिक्स हाम्रो प्राकृतिक व्यवसाय जत्तिकै ठूलो हुनेछैन, र अन्तरिक्षमा हाम्रो लगानी अन्य ठाउँमा भएकाहरूले कम गर्न सक्छन्," श्री। । क्लियरले भने। "तर एलिमेन्ट सिक्स द्वारा प्रदान गरिएको ज्ञान-कसरी र पूर्वाधार दिएर हामीसँग अरू सबै भन्दा ठूलो फाइदा छ। त्यसैले यो हामीले धेरै गम्भीर हुने निर्णय गरेका छौं।" (डे बियर्सले ग्रेशम, ओरेमा निर्माण गरिरहेको $ 94 मिलियन प्लान्टले 2020 मा पूरा भएपछि एक वर्षमा आधा मिलियन रफ क्यारेट उत्पादन गर्ने अपेक्षा गरिएको छ।) मुद्दा छ। हीरालाई के परिभाषित गर्छ भन्ने लगभग एक आध्यात्मिक प्रश्न। के यो यसको रासायनिक संरचना हो, जुन सिंथेटिक निर्माताहरूको तर्क हो वा यो यसको उद्गम: मेसिनमा पकाउनुको सट्टा जमिनमा गहिरो रूपमा सिर्जना गरिएको हो? उपभोक्ताहरू हुन्? बुझ्न सकिने भ्रम। ह्यारिस इनसाइट्स द्वारा डायमंड प्रोड्युसर एसोसिएसनका लागि यस महिना आयोजित 2,011 वयस्कहरूको सर्वेक्षणमा & एनालिटिक्स, 68 प्रतिशतले भने कि उनीहरूले सिन्थेटिक्सलाई वास्तविक हीराको रूपमा विचार गर्दैनन्, 16 प्रतिशतले भने कि उनीहरूले सोचेका थिए, र 16 प्रतिशतले भने कि उनीहरू निश्चित छैनन्। तर यी नयाँ उत्पादनहरूको स्वीकृतिले हीराको बजारलाई रूपान्तरण गर्ने सम्भावना छ, किनभने प्रयोगशालामा उत्पादन गरिएका हीराहरू अनन्त रूपमा प्रतिकृति हुन्छन्। लाइटबक्सका लागि मार्केटिङ प्रमुख, सेली मोरिसनले भने कि ब्रान्डका उत्पादनहरूलाई उपभोक्ताहरूले रमाइलो सामानको रूपमा हेर्ने उद्देश्य राखेका थिए। "यस ठाउँमा रहेका सबैले आफ्नो मार्केटिङलाई ब्राइडल कोटीमा केन्द्रित गरिरहेका छन्," सुश्री। मोरिसनले भने । "र हामी विश्वास गर्छौं कि उनीहरूले अविश्वसनीय रूपमा चाखलाग्दो अवसर गुमाइरहेका छन्: आत्म-खरीद गर्ने पेशेवर र जवान महिला, पहिले नै गहना सङ्कलन भएको वृद्ध महिला," र कुनै पनि महिला "जो वास्तविक हीराको वजन र गम्भीरता चाहँदैनन्। दैनिक जीवन।" सन्देश स्पष्ट रूपमा "प्रयोगशाला-उत्पादन हीरा" लेबल गरिएको प्याकेजिङ र मखमली बक्सको विपरित हुनको लागि अभिप्रेरित गरिएको छ। एक उद्घाटन विज्ञापन अभियान माइकला एर्लाङ्गर द्वारा स्टाइल गरिएको थियो, जो रातो कार्पेटको लागि अभिनेत्री लुपिता न्योङ'ओको पोशाकको लागि प्रसिद्ध भए। डेनिम सर्टमा घुमफिर गर्दै र स्पार्कलरहरू समातेर हाँस्ने युवा मोडलहरूको विविध कलाकारहरू प्रस्तुत गर्दै, विज्ञापनहरू "लाइभ, लाफ, स्पार्कल" जस्ता ट्यागलाइनहरूसँग आउँछन्। व्यवसायहरू," लाइटबक्सका महाप्रबन्धक स्टीव कोएले भने, उनी एलिमेन्ट सिक्समा बलिङ कचौराको आकारको गिलासको बाकसमा उभिए। भित्र एक हीराको बीउ थियो, जसबाट एक ढुङ्गा लगभग 0.0004 इन्च प्रति घण्टा बढ्दै थियो। एक पूर्व वैज्ञानिक र एलिमेन्ट छ मा आविष्कार प्रमुख, श्री। सिन्थेटिक गहना बजारको दृष्टिकोण अध्ययन गर्न कोइ १८ महिनाअघि डे बियर्समा सरेका थिए। "म अरु केटाहरु द्वारा चिन्तित छैन," उनले भने। "हामी केवल उत्पादनलाई त्यो मूल्यमा राख्दै छौं, र यो पाँच वा छ वर्षको अवधिमा कहाँ हुनेछ, यसरी आज हाम्रा ग्राहकहरू भोलि दुखी ग्राहकहरू छैनन् भनेर सुनिश्चित गर्दै।" थप रूपमा, श्री। कोइलाई सिंथेटिक हीराको वरिपरि धेरै "भ्रामक र झुटो दाबीहरू" भनिएको कुरालाई खारेज गर्न पनि पीडा थियो: कि तिनीहरू छोटो आपूर्ति श्रृंखला र सानो कार्बन फुटप्रिन्टहरू सहित खानी ढुङ्गाहरूको थप दिगो विकल्प हुन्।" प्रयोगशाला सिर्जना गर्न आवश्यक दबाब दिएर। -उत्काएको हीरा, यो कोकको क्यानमा टाँसिएको एफिल टावरजस्तै हो," उनले भने। "यदि तपाईंले विस्तृत संख्याहरू हेर्नुभयो भने, प्राकृतिक र मानव निर्मित हीराहरू बीचको ऊर्जा खपत स्तरहरू एउटै बलपार्कमा छन्।" डे बियर्सले हीरा बजारमा अवरोधको प्रतिक्रियामा ब्रान्ड र विज्ञापन रणनीतिहरू सिर्जना गरेको यो पहिलो पटक होइन। यसले सन् २००० मा आफ्नो एकाधिकार त्याग्यो, आपूर्ति र माग नियन्त्रण गर्ने आफ्नो ६० वर्षको नीति त्यागेर यसको सट्टा खनन र मार्केटिङमा ध्यान केन्द्रित गर्यो। सन् २००२ मा, डायर र च्यानल जस्ता फेसन ब्रान्डहरूले राम्रो गहना बजारमा गम्भीर रूपमा प्रवेश गर्न थालेपछि, यसको महत्त्व बेच्न थाले। तिनीहरूको डिजाइन विशेषज्ञता, De Beers LVMH Mot Hennessy Louis Vuitton सँग संयुक्त उद्यममा प्रवेश गरे र De Beers Diamond Jewelry को स्थापना गरे। (De Beers लाई संयुक्त राज्यमा यसको हीरा सीधै बेच्न वा वितरण गर्न निषेध गरिएको थियो किनभने लामो समयदेखि एन्टिट्रस्ट मुद्दाहरू बसोबास गरेपछि।) 2017 मा, De Beers ले ब्रान्डको पूर्ण नियन्त्रण लिन LVMH को स्वामित्वमा रहेको 50 प्रतिशत हिस्सेदारी किन्यो। ब्रान्डले De Beers लाई "मध्यम र दीर्घकालीन आपूर्तिका लागि मानिसहरूले तिर्ने तपाईंलाई के लाग्छ भन्ने बारेमा धेरै राम्रो दृष्टिकोण दिन्छ," श्री। क्लियरले भने। "त्यस अर्थमा यो हाम्रो लागि असाधारण मूल्यवान व्यवसाय हो। Forevermark पनि त्यस्तै छ।" जिम्मेवारीपूर्वक प्राप्त रत्नहरूमा केन्द्रित त्यो ब्रान्ड, 2008 मा सिर्जना गरिएको थियो, आंशिक रूपमा द्वन्द्व-रहित हीराहरूको लागि उपभोक्ताको भोकको प्रतिक्रियामा। लाइटबक्स पूर्ण रूपमा यस रणनीतिसँग मिल्दोजुल्दो छ। "सिंथेटिक्स रमाईलो र फैशनेबल छन्, तर तिनीहरू मेरो पुस्तकमा वास्तविक हीरा होइनन्," श्री। क्लियरले भने। "तिनीहरू दुर्लभ वा जीवनको उत्कृष्ट क्षणहरूमा दिइएका छैनन्। न त हुनु पर्छ।