Ադամանդները հավերժ են» և Պատրաստված է մեքենայով

ՕՔՍՖՈՐԴՇԱՅՐ, Անգլիա - Սպիտակ արդյունաբերական շենքում անգլիական գյուղի գլորվող բլուրներում՝ Օքսֆորդից 16 մղոն հեռավորության վրա, հսկայական լաբորատորիաների ներսում դղրդում են տիեզերանավերի տեսքով արծաթյա մեքենաներ: Նրանք կրկնում են երկրակեղևի խորքում հայտնաբերված ծայրահեղ ճնշումն ու ջերմաստիճանը և ընդամենը շաբաթների ընթացքում արտադրում այն, ինչ պատմականորեն բնությունը կարողացել է միայն միլիարդավոր տարիների ընթացքում. ադամանդի հսկա, որը հանքեր է շահագործել Արկտիկայից մինչև Հարավային Աֆրիկա, որը ստեղծել է (և 20-րդ դարի մեծ մասում վերահսկում է) ադամանդի համաշխարհային շուկան, որը համոզել է աշխարհին «ադամանդը հավերժ է» և ադամանդները դարձրել է նշանադրության մատանիների հոմանիշ: Տասնամյակներ շարունակ տարբեր բաների վրա, ինչպիսիք են նավթի և գազի հորատիչների գործիքները, բարձր հզորությամբ լազերները և ժամանակակից բարձրախոսների համակարգերը, Element Six-ի De Beers-ի գիտնականները վերջին ամիսներին տեղափոխվել են նոր տարածք, երբ ընկերությունը սկսել է իր նպատակները: Շահութաբեր շուկայում այն ​​ավանդաբար խուսափում էր. սինթետիկ ոսկերչական քարերի արտադրությունը: Երեքշաբթի օրը De Beers-ը կներկայացնի Lightbox-ը` նորաձևության ոսկերչական պիտակը, որը վաճառում է (համեմատաբար) ցածր բյուջեով թանկարժեք գոհարներ զանգվածային շուկայի գրավչությամբ: (Մտածեք քաղցր 16 նվեր, ոչ թե նշանադրության մատանի:) Պաստել վարդագույն, սպիտակ և մանկական կապույտ լաբորատոր գամասեղներ և կախազարդեր, որոնց արժեքը կազմում է 200 դոլար քառորդ կարատի համար մինչև 800 դոլար մեկ կարատի համար, կներկայացվեն քաղցրավենիքի ստվարաթղթե նվերով: տուփեր և սկզբում վաճառվում էին ուղղակիորեն սպառողներին էլեկտրոնային առևտրի միջոցով: Թեև ԱՄՆ-ում Diamond Foundry-ի և Ռուսաստանի New Diamond Technology-ի նման ընկերությունների կողմից արտադրված ադամանդները սովորաբար արժեն 30-40 տոկոսով ավելի ցածր, քան իրենց բնական գործընկերները, դրանք ոչ մի տեղ այնքան էժան չեն, որքան ադամանդները: Lightbox-ից, որը կնվազեցնի իր մրցակիցներին մոտավորապես 75 տոկոսով: Իր ագրեսիվ գնագոյացման և ընդգծված մարքեթինգի միջոցով De Beers-ը ակնհայտորեն նպատակ ունի լինել գերիշխող խաղացող այս աճող շուկայում՝ միաժամանակ պաշտպանելով իր հիմնական բիզնեսը»: Խոշոր հանքագործները մտահոգված են Սինթետիկ ադամանդի ոսկերչական իրերի շուկայի աճի մասին որոշ ժամանակով, հատկապես վերջին տասնամյակում, քանի որ քարերի որակը բարելավվել է, իսկ արտադրության ծախսերը սկսել են նվազել», - ասում է ադամանդագործության ոլորտի անկախ վերլուծաբան և խորհրդատու Փոլ Զիմնիսկին: De Beers, որը վերահսկում է արդյունահանվող քարերի համաշխարհային մատակարարման մոտ 30 տոկոսը (1998-ի երկու երրորդից պակաս) և պատկանում է De Beers և Forevermark ոսկերչական ապրանքանիշերին, ասաց, որ դա պարզապես արձագանքում է սպառողների պահանջարկին»: Մեր հետազոտությունը կատարելուց հետո մենք տեսնում ենք. նորաձև զարդերի շուկա մտնելու հսկայական հնարավորություն՝ անելով մի բան, որը սպառողները մեզ ասում են, որ իրենք ցանկանում են, բայց դեռ ոչ ոք չի արել. սինթետիկ քարեր նոր և զվարճալի գույներով, շատ փայլով և շատ ավելի մատչելի գնով, քան գոյություն ունեցող լաբորատորիայում աճեցված ադամանդների առաջարկները», - ասաց գործադիր տնօրեն Բրյուս Քլիվերը հեռախոսային հարցազրույցի ժամանակ: Գաղափարն անհնարին կլիներ նույնիսկ երկու տարի առաջ, երբ Դե Բիրսը մասնակցում էր «Իրականը հազվադեպ է» արշավին, որը պայքարում էր խթանման դեմ: սինթետիկ քարերը՝ որպես արդյունահանվող ադամանդների այլընտրանք, որը ղեկավարվում է Ադամանդ արտադրողների ասոցիացիայի արշավի կողմից: Թեև տեխնածին քարերը կազմում են ադամանդի արդյունաբերության մատակարարման ընդամենը 2 տոկոսը, Citibank-ի վերլուծաբանները կանխատեսել են, որ մինչև 2030 թվականը հնարավոր է աճ մինչև 10 տոկոս: Սպառողները ակնհայտորեն հետաքրքրված են սինթետիկ քարերով: Զիմնիսկին ասել է. «Սա այն շուկան չէ, որը պատրաստվում է վերանալ»: Քիմիապես նույնական է արդյունահանվող ադամանդներին (ի տարբերություն նախկինում ադամանդի փոխարինողների, ինչպիսիք են խորանարդ ցիրկոնիան, մոյսանիտը կամ Սվարովսկի բյուրեղները), սինթետիկ ադամանդները վաղուց օգտագործվել են արդյունաբերական նպատակներով: Ինքը՝ De Beers-ը, 50 տարի շարունակ «աճեցնում է» ադամանդները Element Six-ում՝ աստիճանաբար քարեր արտադրելով ածխաջրածնային գազային խառնուրդից բարձր ճնշման, բարձր ջերմաստիճանի ռեակտորում: Բայց քանի որ Սիլիկոնային հովտի մրցակիցները սկսեցին շուկայահանել իրենց սինթետիկները որպես ընդունելի, ավելի կանաչ ընտրություն: Դե Բիրսը, որի հանքարդյունաբերության հասակակիցները ներառում են Rio Tinto-ն և ռուսական Alrosa-ն, որոշել է շուկայի մասնաբաժնի համար պայքարը տանել լաբորատոր դաշտ: Իր բարձր ճնշման և բարձր ջերմաստիճանի գործառնությունների հետ մեկտեղ տարր վեցը օգտագործում է ավելի նոր գործընթաց, որը հայտնի է որպես C.V.D. կամ քիմիական գոլորշիների նստեցում, որն օգտագործում է ցածր ճնշում վակուումում, որը լցված է գազերով, որոնք արձագանքում են ածխածնի շերտերի ձևավորմանը, որոնք աստիճանաբար համախմբվում են մեկ միասնական վիճակում: քար. Նոր մեթոդն ավելի էժան է և ավելի հեշտ է վերահսկել, քան հինը, և, հետևաբար, կարող է մասշտաբային լինել որպես ոսկերչական բիզնես: «Սինթետիկները երբեք այնքան մեծ չեն լինի, որքան մեր բնական բիզնեսը, և մեր ներդրումները տարածության մեջ թուլանում են այլուր կատարվողների կողմից», - ասաց նա: . Քլիվերն ասաց. «Սակայն մենք հսկայական առավելություն ունենք բոլորի նկատմամբ՝ հաշվի առնելով տարր վեցերորդի կողմից տրամադրված նոու-հաուն և ենթակառուցվածքը: Այսպիսով, դա մի բան է, որի շուրջ մենք որոշել ենք շատ լուրջ լինել»: (94 միլիոն դոլար արժողությամբ գործարանը, որը De Beers-ը կառուցում է Գրեշամում, Օր., ակնկալվում է, որ 2020 թվականին դրա ավարտից հետո տարեկան կես միլիոն կարատ կարտադրի:)Խնդիրը վերաբերում է. Գրեթե մետաֆիզիկական հարց, թե ինչն է սահմանում ադամանդը: Արդյո՞ք դա նրա քիմիական կառուցվածքն է, որը սինթետիկ արտադրողների փաստարկն է, թե՞ դա նրա ծագումնաբանությունն է. հասկանալիորեն շփոթված. Harris Insights-ի կողմից այս ամիս ադամանդ արտադրողների ասոցիացիայի համար 2011 մեծահասակների շրջանում անցկացված հարցման ժամանակ: & Վերլուծություն, 68 տոկոսն ասել է, որ չի համարում սինթետիկները իրական ադամանդներ, 16 տոկոսն ասել է, որ կարծում է, որ դա է, իսկ 16 տոկոսը ասել է, որ վստահ չէ: Բայց այս նոր արտադրանքի ընդունումը կարող է փոխակերպել ադամանդի շուկան, քանի որ լաբորատորիայում աճեցված ադամանդները անվերջ կրկնօրինակվում են: Սալլի Մորիսոնը, Lightbox-ի մարքեթինգի ղեկավարը, ասաց, որ ապրանքանիշի արտադրանքը սպառողները պետք է դիտեն որպես զվարճալի աքսեսուարներ: «Յուրաքանչյուր ոք, ով գտնվում է այս տարածքում, իր շուկայավարումը կենտրոնացնում է հարսնացուի կատեգորիայի վրա», - ասաց տկն. Մորիսոնն ասել է. «Եվ մենք հավատում ենք, որ նրանք բաց են թողնում աներևակայելի հետաքրքիր հնարավորությունը՝ ինքնուրույն գնող պրոֆեսիոնալ և երիտասարդ կին, տարեց կին, ով արդեն ունի զարդերի հավաքածու», և ցանկացած կին, «ով չի ցանկանում իսկական ադամանդի քաշն ու լրջությունը: առօրյա կյանք»: Ուղերձը փոխանցվում է փաթեթավորման միջոցով, որը հստակ պիտակավորված է «լաբորատորիայում աճեցված ադամանդներ» և նախատեսված է թավշյա տուփի հակառակը: Մեկնարկային գովազդային արշավը ձևավորել է Միկաելա Էրլանգերը, ով հայտնի է դարձել դերասանուհի Լուպիտա Նյոնգոյին կարմիր գորգի համար հագցնելով: Ներկայացնելով երիտասարդ մոդելների բազմազան դերասանական կազմ, որոնք պտտվում են ջինսե վերնաշապիկներով, ձեռքին բռնած կայծեր և ծիծաղում, գովազդները գալիս են «Live, Laugh, Sparkle» պիտակներով։ բիզնեսներ», - ասաց Lightbox-ի գլխավոր մենեջեր Սթիվ Քոուն, երբ կանգնած էր Element Six-ում բոուլինգի ամանի չափով ապակե տուփի մոտ: Ներսում կար ադամանդի սերմ, որից մեկ ժամում քարը աճում էր մոտավորապես 0,0004 դյույմ: Նախկին գիտնական և Element Six-ի նորարարության ղեկավար պրն. Քոուն տեղափոխվել է De Beers 18 ամիս առաջ՝ ուսումնասիրելու սինթետիկ զարդերի շուկայի մոտեցումները: «Մյուս տղաները ինձ այդքան էլ չեն մտահոգում»,- ասաց նա։ «Մենք պարզապես դիրքավորում ենք ապրանքը այն գնով, որը պետք է լինի, և որտեղ այն կլինի հինգ կամ վեց տարի հետո՝ այդպիսով համոզվելով, որ մեր այսօրվա հաճախորդները վաղը դժգոհ հաճախորդներ չեն»: Բացի այդ, պրն. Քոուն նաև ջանում էր հերքել սինթետիկ ադամանդների շուրջ «ապակողմնորոշիչ և կեղծ պնդումները», որ դրանք ավելի կայուն այլընտրանքներ են արդյունահանվող քարերին, մատակարարման ավելի կարճ շղթաներով և ավելի փոքր ածխածնի հետքերով»: Հաշվի առնելով լաբորատորիայի ստեղծման համար պահանջվող ճնշումը: - աճեցված ադամանդներ, դա նման է այն բանին, որ Էյֆելյան աշտարակը դրված է կոկա կոլայի տուփի վրա», - ասաց նա: «Եթե դուք նայեք մանրամասն թվերին, ապա բնական և տեխնածին ադամանդների միջև էներգիայի սպառման մակարդակները գտնվում են միևնույն արկղում»: Սա առաջին դեպքը չէ, երբ De Beers-ը ստեղծում է ապրանքանիշեր և գովազդային ռազմավարություններ՝ ի պատասխան ադամանդի շուկայում անկարգությունների: նա հրաժարվեց իր մենաշնորհից 2000 թվականին՝ հրաժարվելով առաջարկի և պահանջարկի վերահսկման 60-ամյա քաղաքականությունից՝ փոխարենը կենտրոնանալով հանքարդյունաբերության և մարքեթինգի վրա: 2002 թվականին, այն բանից հետո, երբ նորաձևության բրենդները, ինչպիսիք են Dior-ը և Chanel-ը, սկսեցին լրջորեն ներթափանցել նուրբ ոսկերչական շուկա՝ վաճառելով դրանց կարևորությունը: Իրենց դիզայներական փորձով De Beers-ը համատեղ ձեռնարկության մեջ մտավ LVMH Mot Hennessy Louis Vuitton-ի հետ և հիմնեց De Beers Diamond Jewelry-ը: (De Beers-ին արգելված էր ուղղակիորեն վաճառել կամ տարածել իր ադամանդները Միացյալ Նահանգներում, քանի որ լուծվել էին վաղեմի հակամենաշնորհային խնդիրները:) 2017-ին De Beers-ը գնեց LVMH-ին պատկանող 50 տոկոս բաժնետոմսը՝ ապրանքանիշի ամբողջական վերահսկողությունը վերցնելու համար: ապրանքանիշը De Beers-ին տալիս է «շատ ավելի լավ պատկերացում այն ​​մասին, թե ինչ եք կարծում, որ մարդիկ կվճարեն միջնաժամկետ և երկարաժամկետ մատակարարման համար», պրն. Քլիվերն ասաց. «Մեզ համար այդ առումով բացառիկ արժեքավոր բիզնես է։ Այդպիսին է նաև Forevermark-ը»: Այդ ապրանքանիշը, որը կենտրոնանում է պատասխանատու կերպով ստացված ադամանդների վրա, ստեղծվել է 2008 թվականին՝ մասամբ ի պատասխան սպառողների ախորժակի՝ առանց կոնֆլիկտների ադամանդների: Լայթբոքսը լիովին համապատասխանում է այս ռազմավարությանը: «Սինթետիկները զվարճալի և նորաձև են, բայց իմ գրքում դրանք իսկական ադամանդներ չեն», - ասաց պրն. Քլիվերն ասաց. «Նրանք հազվադեպ չեն կամ տրվում են կյանքի հիանալի պահերին: Նրանք նույնպես չպետք է լինեն: