الماس ها برای همیشه هستند، و توسط ماشین ساخته شده اند

آکسفوردشایر، انگلستان - در یک ساختمان صنعتی سفید رنگ در تپه‌های حومه انگلیسی در 16 مایلی آکسفورد، ماشین‌های نقره‌ای به شکل سفینه‌های فضایی در آزمایشگاه‌های وسیع زمزمه می‌کنند. آنها فشار و دمای شدید موجود در اعماق پوسته زمین را تکرار می کنند و در عرض چند هفته چیزی را تولید می کنند که طبیعت از نظر تاریخی تنها طی میلیاردها سال مدیریت کرده است: الماس های بی عیب و نقص. این مرکز نوآوری عنصر شش است، بازوی صنعتی De Beers، غول الماسی که معادنی از قطب شمال تا آفریقای جنوبی را اداره می کرد، بازار جهانی الماس را ایجاد کرد (و در بیشتر قرن بیستم کنترل می کرد)، که جهان را متقاعد کرد "الماس همیشه ماندگار است" و الماس را مترادف با حلقه نامزدی کرد. دانشمندان De Beers در Element Six در ماه‌های اخیر در ماه‌های اخیر در حوزه‌های جدیدی مانند ابزارهای حفاری‌های نفت و گاز، لیزرهای پرقدرت و سیستم‌های بلندگوی پیشرفته، در زمینه‌های مختلفی مانند ابزارهای حفاری‌های نفت و گاز، لیزرهای پرقدرت و پیشرفته‌تر حرکت کرده‌اند. در بازاری پرسود که به طور سنتی از آن اجتناب می‌کرد: تولید سنگ‌های جواهرات مصنوعی. روز سه‌شنبه، De Beers لایت باکس را معرفی می‌کند، یک برچسب جواهرات مد که جواهرات (نسبتا) کم‌هزینه‌ای را با جذابیت بازار انبوه می‌فروشد. (به یک هدیه 16 شیرین فکر کنید، نه حلقه نامزدی.) گل میخ ها و آویزهای آزمایشگاهی پاستلی، سفید و آبی کودک، با قیمت از 200 دلار برای یک چهارم قیراط تا 800 دلار برای یک قیراط، در هدیه مقوایی به رنگ آب نبات ارائه می شود. جعبه‌ها و در ابتدا مستقیماً از طریق تجارت الکترونیک به مصرف‌کنندگان فروخته می‌شوند. اگرچه الماس‌های ساخته شده توسط شرکت‌هایی مانند Diamond Foundry در ایالات متحده و New Diamond Technology روسیه معمولاً 30 تا 40 درصد کمتر از همتایان طبیعی خود قیمت دارند، اما قیمت آنها به اندازه الماس‌های طبیعی نیست. شرکت های لایت باکس که تقریباً 75 درصد رقبای خود را کاهش می دهد. از طریق قیمت گذاری تهاجمی و بازاریابی دقیق خود، De Beers به ​​وضوح قصد دارد در این بازار در حال رشد نقشی مسلط داشته باشد و در عین حال از کسب و کار اصلی خود محافظت کند." ماینرهای بزرگ نگرانی هایی دارند پل زیمنیسکی، تحلیلگر و مشاور مستقل صنعت الماس، گفت: در مورد رشد بازار جواهرات الماس مصنوعی برای مدتی، به ویژه در دهه گذشته، زیرا کیفیت سنگ ها بهبود یافته و هزینه های تولید شروع به کاهش کرده است. که حدود 30 درصد از عرضه سنگ های استخراج شده در جهان را کنترل می کند (از دو سوم آن در سال 1998) و صاحب برندهای جواهرات خوب De Beers و Forevermark است، گفت که فقط به تقاضای مصرف کنندگان پاسخ می دهد.» پس از انجام تحقیقات ما، شاهد فرصت بزرگی برای ورود به بازار جواهرات مد در حال حاضر با انجام کاری که مصرف کنندگان به ما می گویند که می خواهند اما هیچ کس تا کنون انجام نداده است: سنگ های مصنوعی در رنگ های جدید و سرگرم کننده، با درخشش زیاد و قیمتی به مراتب در دسترس تر از بروس کلیور، مدیر اجرایی، در طی یک مصاحبه تلفنی گفت که عرضه‌های الماس تولید شده در آزمایشگاه‌های موجود. سنگ های مصنوعی به عنوان جایگزینی برای الماس های استخراج شده توسط کمپین انجمن تولیدکنندگان الماس. اگرچه سنگ های ساخته شده توسط انسان تنها حدود 2 درصد از عرضه صنعت الماس را تشکیل می دهند، تحلیلگران سیتی بانک پیش بینی کرده اند که تا سال 2030 تا 10 درصد افزایش یابد. زیمنیسکی گفت. این بازاری نیست که در شرف از بین رفتن باشد.» الماس‌های مصنوعی که از نظر شیمیایی مشابه الماس‌های استخراج‌شده هستند (برخلاف جایگزین‌های الماس قبلی مانند زیرکونیا مکعبی، موسانیت یا کریستال‌های سواروسکی)، مدت‌هاست که برای مصارف صنعتی استفاده می‌شوند. خود De Beers به ​​مدت 50 سال در عنصر شش الماس "رشد" کرده است و به تدریج از مخلوط گاز هیدروکربنی در یک راکتور فشار بالا و دمای بالا سنگ تولید می کند. اما از آنجایی که رقبای سیلیکون ولی شروع به عرضه مواد مصنوعی خود به عنوان گزینه های قابل قبول و سبز کردند. و قیمت آنها را بر این اساس، De Beers، که همتایان معدنی آن شامل Rio Tinto و Alrosa روسیه هستند، تصمیم گرفته است تا مبارزه برای سهم بازار را به زمین آزمایشگاهی بکشاند. در کنار عملیات فشار بالا و دمای بالا، عنصر شش از فرآیند جدیدتری به نام C.V.D یا رسوب بخار شیمیایی استفاده می‌کند که از فشار کم در خلاء پر از گازها استفاده می‌کند که واکنش نشان می‌دهد تا لایه‌هایی از کربن ایجاد کند که به تدریج به یک واحد واحد تبدیل می‌شوند. سنگ. روش جدید ارزان‌تر و آسان‌تر از روش قدیمی‌تر نظارت می‌شود و از این رو می‌تواند به عنوان یک کسب‌وکار جواهرات مقیاس‌پذیر باشد." . کلیور گفت. «اما با توجه به دانش و زیرساخت ارائه شده توسط عنصر شش، ما نسبت به بقیه برتری داریم. بنابراین این چیزی است که ما تصمیم گرفته ایم در مورد آن بسیار جدی باشیم." (یک کارخانه 94 میلیون دلاری که De Beers در Gresham، Ore در حال ساخت است، انتظار می رود نیم میلیون قیراط خام در سال پس از تکمیل آن در سال 2020 تولید کند.) مورد بحث این است. یک سوال تقریبا متافیزیکی در مورد اینکه چه چیزی یک الماس را تعریف می کند. آیا این ساختار شیمیایی آن است، که استدلال سازندگان مصنوعی است یا منشأ آن است: به جای پخته شدن در ماشین، توسط مادر زمین در اعماق زمین ایجاد شده است؟ به طور قابل درک گیج شده است. در یک نظرسنجی از 2011 بزرگسال که در این ماه برای انجمن تولیدکنندگان الماس توسط هریس اینسایت انجام شد. & تجزیه و تحلیل، 68 درصد گفتند که مواد مصنوعی را الماس واقعی نمی دانند، 16 درصد گفتند که فکر می کنند چنین هستند، و 16 درصد گفتند که مطمئن نیستند. اما پذیرش این محصولات جدید این پتانسیل را دارد که بازار الماس را متحول کند، زیرا الماس های تولید شده در آزمایشگاه به طور بی پایان قابل تکرار هستند. سالی موریسون، رئیس بازاریابی لایت باکس، گفت که محصولات این برند قرار است توسط مصرف کنندگان به عنوان لوازم جانبی بازیگوش در نظر گرفته شوند. خانم "همه کسانی که در این فضا هستند، بازاریابی خود را بر روی دسته بندی عروس متمرکز می کنند." موریسون گفت. و ما معتقدیم که آنها یک فرصت فوق‌العاده جالب را از دست می‌دهند: زن حرفه‌ای و جوان‌تر، زن مسن‌تری که از قبل مجموعه‌ای از جواهرات دارد، و هر زنی که وزن و جدیت یک الماس واقعی را نمی‌خواهد. زندگی روزمره." این پیام از طریق بسته بندی هایی منتقل می شود که به وضوح برچسب "الماس های رشد یافته در آزمایشگاه" دارند و در نظر گرفته شده اند مخالف جعبه مخملی باشند. یک کمپین تبلیغاتی افتتاحیه توسط Micaela Erlanger طراحی شد که به دلیل لباس پوشیدن بازیگر Lupita Nyong'o برای فرش قرمز مشهور شد. این آگهی‌ها شامل گروه‌های متنوعی از مدل‌های جوان است که در پیراهن‌های جین غوغا می‌کنند و جرقه‌های در دست دارند و می‌خندند، این تبلیغات با برچسب‌هایی مانند «زندگی کن، بخند، درخشش» ارائه می‌شود. استیو کو، مدیر کل لایت باکس، در حالی که کنار یک جعبه شیشه ای به اندازه یک کاسه بولینگ در المنت شش ایستاده بود، گفت. در داخل یک دانه الماس وجود داشت که یک سنگ از آن تقریباً 0.0004 اینچ در ساعت رشد می کرد. کو 18 ماه پیش برای مطالعه رویکردهای بازار جواهرات مصنوعی به De Beers نقل مکان کرد. او گفت: "من آنقدرها نگران بقیه بچه ها نیستم." ما صرفاً محصول را در قیمتی که باید باشد و جایی که در پنج یا شش سال آینده خواهد بود قرار می دهیم، بنابراین مطمئن می شویم که مشتریان امروز ما فردا مشتریان ناراضی نباشند.» کو همچنین در تلاش بود تا آنچه را که بسیاری از «ادعاهای گمراه‌کننده و ساختگی» در مورد الماس مصنوعی می‌خواند، رد کند: این که آنها جایگزین‌های پایدارتری برای سنگ‌های استخراج‌شده هستند، با زنجیره‌های تامین کوتاه‌تر و ردپای کربن کوچک‌تر.» با توجه به فشار مورد نیاز برای ایجاد آزمایشگاه. او گفت: الماس های رشد یافته، شبیه به برج ایفل است که روی یک قوطی کوکاکولا چیده شده است. «اگر به اعداد دقیق نگاه کنید، سطح مصرف انرژی بین الماس‌های طبیعی و مصنوعی در یک فضای مشابه است.» این اولین باری نیست که De Beers برندها و استراتژی‌های تبلیغاتی را در پاسخ به اختلال در بازار الماس ایجاد می‌کند. در سال 2000 از انحصار خود دست کشید و سیاست 60 ساله کنترل عرضه و تقاضا را کنار گذاشت و به جای آن بر معدن و بازاریابی متمرکز شد. De Beers با تخصص طراحی خود وارد یک سرمایه گذاری مشترک با LVMH Mot Hennessy Louis Vuitton شد و De Beers Diamond Jewelry را تأسیس کرد. (از زمان حل و فصل، De Beers به ​​دلیل مشکلات ضد انحصار طولانی مدت، فروش مستقیم یا توزیع الماس خود را در ایالات متحده ممنوع کرده بود.) در سال 2017، De Beers 50 درصد سهام متعلق به LVMH را خریداری کرد تا کنترل کامل برند را در دست بگیرد. این برند به De Beers "دیدگاه بسیار بهتری در مورد آنچه فکر می کنید مردم برای عرضه میان مدت و بلندمدت پرداخت می کنند" می دهد. کلیور گفت. "این یک تجارت فوق العاده ارزشمند برای ما از این نظر است. فوراورمارک نیز همینطور است." این برند، که بر جواهراتی که به طور مسئولانه تهیه می شوند تمرکز دارد، در سال 2008 ایجاد شد، تا حدی در پاسخ به اشتهای مصرف کنندگان برای الماس های بدون درگیری. لایت باکس کاملاً با این استراتژی مطابقت دارد. "مصنوعی سرگرم کننده و شیک است، اما در کتاب من الماس واقعی نیست." کلیور گفت. "آنها کمیاب نیستند یا در لحظات عالی زندگی داده می شوند. آنها نیز نباید باشند.