Diamonds yo pou tout tan,' ak fè pa machin

OXFORDSHIRE, Angletè - Nan yon bilding endistriyèl blan nan ti mòn yo nan peyi Angletè a 16 mil de Oxford, machin an ajan ki gen fòm tankou veso espasyèl rondone andedan vas laboratwa. Yo repwodui presyon ekstrèm ak tanperati yo jwenn nan fon kwout tè a epi yo pwodui, nan kèk semèn, sa ki istorikman lanati te jere sèlman sou plizyè milya ane: Diamonds andomaje. dyaman behemoth ki te opere min soti nan Aktik Lafrik di sid, ki te kreye (ak pou pi fò nan 20yèm syèk la kontwole) mache dyaman mondyal la, ki te konvenk mond lan "yon dyaman se pou tout tan" e ki te fè dyaman synonyme ak angajman bag.Focused pandan plizyè dizèn ane sou bagay ki diferan tankou zouti pou foreur lwil oliv ak gaz, lazè ki gen gwo pouvwa ak sistèm oratè dènye modèl yo, syantis De Beers yo nan Element Six te deplase nan nouvo teritwa nan dènye mwa yo pandan konpayi an ap fikse vize li yo. sou yon mache likratif li tradisyonèlman evite: pwodiksyon an nan wòch bijou sentetik.Nan Madi, De Beers pral prezante Lightbox, yon etikèt bijou alamòd vann (relativman) gems ki ba bidjè ak apèl mas-mache. (Panse yon kado dous 16, pa yon bag angajman.) Pwal woz, blan ak ti bebe-ble laboratwa-grandi poto ak pandantif, pri soti nan $ 200 pou yon ka kara a $ 800 pou yon kara, yo pral prezante nan kado katon ki gen koulè sirèt. bwat yo ak okòmansman vann dirèkteman bay konsomatè yo atravè e-commerce.Malgre kawo ki fèt pa konpayi tankou Diamond Foundry nan Etazini ak New Diamond Technology nan Larisi anjeneral koute 30 a 40 pousan mwens pase tokay natirèl yo, yo pa gen okenn kote tou pre kòm bon mache tankou la. sa ki soti nan Lightbox, ki pral diminye konpetitè li yo nan apeprè 75 pousan. Atravè prix agresif li yo ak maketing pwenti, De Beers klèman vize yo dwe yon jwè dominan nan mache sa a k ap grandi, pandan y ap pwoteje biznis debaz li yo. "Gwo minè yo te kenbe enkyetid sou kwasans lan nan mache a bijou sentetik dyaman pou kèk tan, patikilyèman sou dènye dekad la, kòm bon jan kalite a nan wòch yo te amelyore ak pri fabrikasyon yo te kòmanse tonbe, "te di Paul Zimnisky, yon analis endepandan endistri dyaman ak konsiltan.De Beers, ki kontwole apeprè 30 pousan nan rezèv nan mond lan nan min wòch (desann soti nan de tyè nan 1998) ak posede mak yo bijou amann De Beers ak Forevermark, te di ke li te jis reponn a demann konsomatè." Opòtinite masiv pou antre nan mache bijou alamòd la kounye a lè w fè yon bagay ke konsomatè yo di nou ke yo vle men ke pèsonn pa fè ankò: wòch sentetik nan koulè nouvo ak amizan, ak anpil c klere ak nan yon pri ki pi aksesib pase. òf dyaman ki te grandi nan laboratwa ki deja egziste," Bruce Cleaver, chèf egzekitif la, te di pandan yon entèvyou telefòn. wòch sentetik kòm altènativ pou dyaman min ki te dirije pa Kanpay Diamond Producers Association. Menmsi wòch ki fè lòm reprezante sèlman apeprè 2 pousan nan rezèv endistri dyaman an, analis nan Citibank te prevwa yon ogmantasyon posib a 10 pousan pa 2030. "Konsomatè yo klèman kirye sou wòch sentetik," Mr. Zimnisky te di. "Sa a se pa yon mache ki pral ale." Chimikman idantik ak Diamonds mine (kontrèman ak ranplasan dyaman sot pase yo tankou zirkonya kib, moissanite oswa Swarovski kristal), Diamonds sentetik yo te itilize depi lontan pou rezon endistriyèl. De Beers tèt li te "ap grandi" Diamonds nan Element Six pou 50 ane, piti piti pwodwi wòch ki soti nan yon melanj gaz idrokarbone nan yon wo-presyon, segondè-tanperati réacteurs. ak pri yo kòmsadwa, De Beers, ki gen parèy min yo enkli Rio Tinto ak Alrosa Larisi a, te deside pran batay la pou pati nan mache nan tèritwa a laboratwa. Ansanm ak operasyon wo-presyon, segondè-tanperati li yo, Element Six ap itilize yon nouvo pwosesis ke yo rekonèt kòm CVD, oswa depozisyon chimik vapè, ki itilize presyon ba nan yon vakyòm plen ak gaz ki reyaji pou kreye kouch kabòn ki konsolide piti piti nan yon sèl. wòch. Nouvo metòd la pi bon mache ak pi fasil pou kontwole pase sa ki pi gran an e kidonk li kapab évolutive kòm yon biznis bijou. "Sentetik yo p ap janm menm gwo tankou biznis natirèl nou an, epi envèstisman nou yo nan espas sa a se nan lòt kote," Mesye. . Cleaver te di. "Men, nou gen yon gwo avantaj sou tout lòt moun, dapre konesans ak enfrastrikti Element Six bay. Se konsa, se yon bagay nou te deside seryezman sou." (Yon plant 94 milyon dola ke De Beers ap bati nan Gresham, Ore., espere jenere yon demi milyon kara ki graj yon ane apre li fini an 2020.) yon kesyon prèske metafizik nan sa ki defini yon dyaman.Èske se estrikti chimik li yo, ki se agiman an nan manifaktirè yo sentetik oswa èske se li yo ki te kreye fon nan tè a pa Manman Latè, olye ke yo kwit moute nan yon machin? konprann konfonn. Nan yon sondaj 2,011 granmoun ki te fèt nan mwa sa a pou Diamond Producers Association pa Harris Insights. & Analytics, 68 pousan te di ke yo pa konsidere sentetik yo dwe reyèl Diamonds, 16 pousan te di yo te panse yo te, ak 16 pousan te di yo pa t sèten. Men, yon akseptasyon nan nouvo pwodwi sa yo gen potansyèl pou transfòme mache dyaman an, paske dyaman laboratwa grandi yo infiniman replikab. Sally Morrison, tèt maketing pou Lightbox, te di ke pwodwi mak la yo te vle di ke yo dwe wè pa konsomatè yo kòm Pwodwi pou Telefòn ludik. "Tout moun ki nan espas sa a ap konsantre sou maketing yo sou kategori maryaj la," Madam. Morrison te di. "Epi nou kwè yo ap manke yon opòtinite ekstrèmman enteresan: pwofesyonèl ki achte pwòp tèt ou ak fanm ki pi piti, fanm ki pi gran ki deja gen yon koleksyon bijou," ak nenpòt fanm "ki pa vle pwa a ak gravite nan yon dyaman reyèl pou lavi chak jou."Mesaj la transmèt menm si anbalaj ki byen klè make "dyaman ki grandi nan laboratwa" ak gen entansyon yo dwe opoze a nan yon bwat velours. Yon kanpay piblisite inogirasyon te estile pa Micaela Erlanger, ki te vin pi popilè pou abiye aktris a Lupita Nyong'o pou tapi wouj la. Prezante yon jete divès jèn modèl k ap jwe nan chemiz abako ak kenbe tisèl ak ri, anons yo vini ak slogan tankou "Live, Laugh, Sparkle." "Diaman ki fè moun pa ta dwe koute menm jan ak wòch natirèl - yo reyèlman yo totalman separe. biznis yo," Steve Coe, manadjè jeneral Lightbox, te di pandan l te kanpe bò yon bwat vè gwosè yon bòl bowling nan Element Six. Anndan te gen yon grenn dyaman, ki soti nan ki yon wòch t ap grandi apeprè 0.0004 pous yon èdtan.Yon ansyen syantis ak chèf inovasyon nan Element Six, Mr. Coe demenaje ale rete nan De Beers 18 mwa de sa pou etidye apwòch nan mache a bijou sentetik. "Mwen pa sa ki konsène pa lòt mesye yo," li te di. "Nou ap tou senpleman pwezante pwodwi a nan yon pri li ta dwe, ak kote li pral nan tan senk oswa sis ane, konsa asire w ke kliyan nou yo jodi a pa kliyan kontan demen." Anplis de sa, Mr. Coe te tou fè mal pou demare sa li te rele anpil nan "reklamasyon ki twonpe ak fos" alantou dyaman sentetik yo: ke yo se altènativ ki pi dirab nan wòch min, ak chèn ekipman ki pi kout ak pi piti anprint kabòn." Bay presyon ki nesesè yo kreye laboratwa. "Diaman yo grandi, li sanble ak Tower Eiffel ke yo te anpile sou yon bwat Coke," li te di. "Si ou gade nan nimewo detaye yo, nivo konsomasyon enèji ant dyaman natirèl ak moun ki fèt yo nan menm stasyon an." Sa a se pa premye fwa De Beers te kreye mak ak estrateji piblisite an repons a dezòd nan mache dyaman an depi li te abandone monopoli li nan lane 2000, abandone politik 60 ane li yo nan kontwole ekipman pou ak demann yo konsantre sou min ak maketing olye. ekspètiz konsepsyon yo, De Beers te antre nan yon antrepriz ak LVMH Mot Hennessy Louis Vuitton epi li te fonde De Beers Diamond Jewelry. (De Beers yo te entèdi dirèkteman vann oswa distribye dyaman li yo nan peyi Etazini akòz pwoblèm antitrust depi lontan, depi yo te rezoud.) An 2017, De Beers te achte yon pati nan 50 pousan posede pa LVMH pou pran tout kontwòl mak la. mak la bay De Beers "yon pi bon vi sou sa ou panse moun pral peye pou pwovizyon mwayen ak alontèm," Mr. Cleaver te di. "Se yon biznis ki gen anpil valè pou nou nan sans sa a. Se konsa, se Forevermark." Mak sa a, ki konsantre sou gems responsab sous, te kreye an 2008, an pati an repons a apeti konsomatè pou Diamonds-gratis konfli. Lightbox konplètman an liy ak estrateji sa a. "Sentetik yo plezi ak alamòd, men yo pa kawo reyèl nan liv mwen an," Mr. Cleaver te di. "Yo pa ra oswa yo pa bay nan gwo moman lavi a. Ni yo ta dwe.