हीरे हमेशा के लिए होते हैं' और मशीन द्वारा निर्मित

ऑक्सफ़ोर्डशायर, इंग्लैंड - ऑक्सफ़ोर्ड से 16 मील दूर अंग्रेजी देहात की पहाड़ियों में एक सफेद औद्योगिक इमारत में, विशाल प्रयोगशालाओं के अंदर अंतरिक्ष यान के आकार की चांदी की मशीनें गूंज रही हैं। वे पृथ्वी की गहराई में पाए जाने वाले अत्यधिक दबाव और तापमान की नकल कर रहे हैं और केवल कुछ ही हफ्तों में वह उत्पादन कर रहे हैं, जिसे ऐतिहासिक रूप से प्रकृति केवल अरबों वर्षों में ही प्रबंधित कर पाई है: निर्दोष हीरे। यह एलिमेंट सिक्स इनोवेशन सेंटर, डी बीयर्स की औद्योगिक शाखा है। हीरा दिग्गज जिसने आर्कटिक से दक्षिण अफ्रीका तक खदानें संचालित कीं, जिसने वैश्विक हीरा बाजार बनाया (और 20वीं सदी के अधिकांश समय तक नियंत्रित किया), जिसने दुनिया को आश्वस्त किया कि "हीरा हमेशा के लिए है" और जिसने हीरे को सगाई की अंगूठियों का पर्याय बना दिया।फोकस्ड दशकों से तेल और गैस ड्रिलर, उच्च शक्ति वाले लेजर और अत्याधुनिक स्पीकर सिस्टम के लिए उपकरणों जैसी विविध चीजों पर, एलिमेंट सिक्स के डी बीयर्स वैज्ञानिक हाल के महीनों में नए क्षेत्र में चले गए हैं क्योंकि कंपनी ने अपनी जगहें निर्धारित की हैं। एक आकर्षक बाजार में इसे पारंपरिक रूप से त्याग दिया गया: सिंथेटिक आभूषण पत्थरों का उत्पादन। मंगलवार को, डी बीयर्स लाइटबॉक्स पेश करेगा, जो एक फैशन ज्वेलरी लेबल है जो बड़े पैमाने पर बाजार में अपील के साथ (अपेक्षाकृत) कम बजट के रत्न बेचता है। (एक आकर्षक 16 उपहार के बारे में सोचें, सगाई की अंगूठी के बारे में नहीं।) पेस्टल गुलाबी, सफेद और बेबी-ब्लू लैब-विकसित स्टड और पेंडेंट, जिनकी कीमत एक चौथाई कैरेट के लिए 200 डॉलर से लेकर एक कैरेट के लिए 800 डॉलर तक है, कैंडी रंग के कार्डबोर्ड उपहार में प्रस्तुत किए जाएंगे। बक्से और शुरू में ई-कॉमर्स के माध्यम से सीधे उपभोक्ताओं को बेचे गए। हालांकि संयुक्त राज्य अमेरिका में डायमंड फाउंड्री और रूस की न्यू डायमंड टेक्नोलॉजी जैसी कंपनियों द्वारा बनाए गए हीरे की कीमत आमतौर पर उनके प्राकृतिक समकक्षों की तुलना में 30 से 40 प्रतिशत कम होती है, लेकिन वे कहीं भी उतने सस्ते नहीं होते हैं। लाइटबॉक्स से, जो अपने प्रतिस्पर्धियों को लगभग 75 प्रतिशत तक कम कर देगा। अपने आक्रामक मूल्य निर्धारण और लक्षित विपणन के माध्यम से, डी बीयर्स का स्पष्ट रूप से इस बढ़ते बाजार में एक प्रमुख खिलाड़ी बनने का लक्ष्य है, साथ ही साथ अपने मुख्य व्यवसाय की रक्षा करना भी है।'' बड़े खनिकों ने चिंता जताई है कुछ समय के लिए सिंथेटिक हीरे के आभूषण बाजार की वृद्धि के बारे में, विशेष रूप से पिछले दशक में, क्योंकि पत्थरों की गुणवत्ता में सुधार हुआ है और विनिर्माण लागत में गिरावट शुरू हो गई है, "एक स्वतंत्र हीरा उद्योग विश्लेषक और सलाहकार पॉल जिमनिस्की ने कहा। डी बीयर्स, जो दुनिया में खनन किए गए पत्थरों की लगभग 30 प्रतिशत आपूर्ति को नियंत्रित करता है (1998 में दो-तिहाई से कम) और अच्छे आभूषण ब्रांडों डी बीयर्स और फॉरएवरमार्क का मालिक है, ने कहा कि यह सिर्फ उपभोक्ता मांग का जवाब दे रहा था। "अपना शोध करने के बाद, हम देखते हैं अब कुछ ऐसा करके फैशन ज्वेलरी बाजार में प्रवेश करने का व्यापक अवसर जो उपभोक्ता हमें बताते हैं कि वे चाहते हैं लेकिन जो अभी तक किसी ने नहीं किया है: नए और मजेदार रंगों में सिंथेटिक पत्थर, बहुत अधिक चमक के साथ और कहीं अधिक सुलभ कीमत पर मौजूदा प्रयोगशाला में विकसित हीरे की पेशकश," मुख्य कार्यकारी ब्रूस क्लीवर ने एक फोन साक्षात्कार के दौरान कहा। यह विचार दो साल पहले भी अकल्पनीय रहा होगा, जब डी बीयर्स के प्रचार का मुकाबला करने के लिए "रियल इज़ रेयर" अभियान का हिस्सा थे। डायमंड प्रोड्यूसर्स एसोसिएशन अभियान के नेतृत्व में खनन किए गए हीरों के विकल्प के रूप में सिंथेटिक पत्थर। हालांकि हीरा उद्योग की आपूर्ति में मानव निर्मित पत्थरों की हिस्सेदारी केवल 2 प्रतिशत है, सिटीबैंक के विश्लेषकों ने 2030 तक 10 प्रतिशत तक संभावित वृद्धि का अनुमान लगाया है। श्रीमान ने कहा, "उपभोक्ताओं में सिंथेटिक पत्थरों के बारे में स्पष्ट रूप से उत्सुकता है।" ज़िमनिस्की ने कहा। "यह ऐसा बाज़ार नहीं है जो ख़त्म होने वाला है।" रासायनिक रूप से खनन किए गए हीरे के समान (क्यूबिक ज़िरकोनिया, मोइसानाइट या स्वारोवस्की क्रिस्टल जैसे पिछले हीरे के विकल्प के विपरीत), सिंथेटिक हीरे का उपयोग लंबे समय से औद्योगिक उद्देश्यों के लिए किया जाता रहा है। डी बीयर्स स्वयं एलिमेंट सिक्स में 50 वर्षों से हीरे "उगा रहा" रहा है, धीरे-धीरे उच्च दबाव, उच्च तापमान वाले रिएक्टर में हाइड्रोकार्बन गैस मिश्रण से पत्थरों का उत्पादन कर रहा है। लेकिन जैसे ही सिलिकॉन वैली के प्रतियोगियों ने अपने सिंथेटिक्स को स्वीकार्य, हरित विकल्पों के रूप में विपणन करना शुरू किया और उन्हें तदनुसार मूल्य दें, डी बीयर्स, जिनके खनन साथियों में रियो टिंटो और रूस के अलरोसा शामिल हैं, ने बाजार हिस्सेदारी के लिए लड़ाई को प्रयोगशाला क्षेत्र में ले जाने का फैसला किया है। अपने उच्च दबाव, उच्च तापमान संचालन के साथ, एलिमेंट सिक्स सी.वी.डी., या रासायनिक वाष्प जमाव के रूप में जानी जाने वाली एक नई प्रक्रिया का उपयोग कर रहा है, जो गैसों से भरे वैक्यूम में कम दबाव का उपयोग करता है जो कार्बन की परतें बनाने के लिए प्रतिक्रिया करता है जो धीरे-धीरे एक में समेकित हो जाती है। पत्थर। नई विधि पुरानी विधि की तुलना में सस्ती और निगरानी में आसान है और इसलिए आभूषण व्यवसाय के रूप में स्केलेबल होने में सक्षम है। "सिंथेटिक्स कभी भी हमारे प्राकृतिक व्यवसाय जितना बड़ा नहीं होगा, और इस क्षेत्र में हमारा निवेश अन्य जगहों की तुलना में बौना है," श्री . क्लीवर ने कहा. "लेकिन एलिमेंट सिक्स द्वारा प्रदान की गई जानकारी और बुनियादी ढांचे को देखते हुए, हमें बाकी सभी पर भारी लाभ है। इसलिए यह कुछ ऐसा है जिसके बारे में हमने बहुत गंभीर होने का फैसला किया है।'' (94 मिलियन डॉलर का प्लांट जिसे डी बीयर्स ग्रेशम, ओरेगन में बना रहा है, 2020 में इसके पूरा होने के बाद एक साल में पांच लाख रफ कैरेट उत्पन्न होने की उम्मीद है।) मुद्दा यह है एक लगभग आध्यात्मिक प्रश्न कि हीरे को क्या परिभाषित करता है। क्या यह इसकी रासायनिक संरचना है, जो सिंथेटिक निर्माताओं का तर्क है? या क्या यह इसकी उत्पत्ति है: मशीन में पकाए जाने के बजाय धरती माता द्वारा जमीन में गहराई से बनाया गया? उपभोक्ता हैं स्पष्ट रूप से भ्रमित। हैरिस इनसाइट्स द्वारा डायमंड प्रोड्यूसर्स एसोसिएशन के लिए इस महीने आयोजित 2,011 वयस्कों के एक सर्वेक्षण में & एनालिटिक्स, 68 प्रतिशत ने कहा कि वे सिंथेटिक्स को असली हीरे नहीं मानते हैं, 16 प्रतिशत ने कहा कि उन्हें लगता है कि ये असली हीरे हैं, और 16 प्रतिशत ने कहा कि वे निश्चित नहीं हैं। लेकिन इन नए उत्पादों की स्वीकार्यता हीरे के बाजार को बदलने की क्षमता रखती है, क्योंकि प्रयोगशाला में विकसित हीरे अंतहीन रूप से प्रतिकृति योग्य होते हैं। लाइटबॉक्स के विपणन प्रमुख सैली मॉरिसन ने कहा कि ब्रांड के उत्पादों को उपभोक्ताओं द्वारा चंचल सहायक उपकरण के रूप में देखा जाना चाहिए। सुश्री ने कहा, "इस क्षेत्र में मौजूद हर कोई अपनी मार्केटिंग को दुल्हन श्रेणी पर केंद्रित कर रहा है।" मॉरिसन ने कहा. "और हमारा मानना ​​​​है कि वे एक अविश्वसनीय रूप से दिलचस्प अवसर खो रहे हैं: स्वयं-ख़रीद करने वाली पेशेवर और युवा महिला, वृद्ध महिला जिसके पास पहले से ही आभूषणों का संग्रह है," और कोई भी महिला "जो असली हीरे का वजन और गंभीरता नहीं चाहती है" रोजमर्रा की जिंदगी।" यह संदेश पैकेजिंग के माध्यम से दिया गया है जिस पर स्पष्ट रूप से "प्रयोगशाला में विकसित हीरे" का लेबल है और इसका उद्देश्य मखमली बॉक्स के विपरीत होना है। एक उद्घाटन विज्ञापन अभियान को मीकेला एर्लांगर द्वारा स्टाइल किया गया था, जो रेड कार्पेट के लिए अभिनेत्री लुपिता न्योंग'ओ को तैयार करने के लिए प्रसिद्ध हुईं। डेनिम शर्ट पहने, फुलझड़ियाँ पकड़े और हँसते हुए विभिन्न प्रकार के युवा मॉडलों को प्रदर्शित करते हुए, विज्ञापन "जियो, हँसो, चमको" जैसी टैगलाइन के साथ आते हैं। "मानव निर्मित हीरे की कीमत प्राकृतिक पत्थरों के समान नहीं होनी चाहिए - वे वास्तव में पूरी तरह से अलग हैं बिज़नेस,'' लाइटबॉक्स के महाप्रबंधक स्टीव कोए ने एलिमेंट सिक्स में एक बॉलिंग बाउल के आकार के ग्लास बॉक्स के पास खड़े होकर कहा। अंदर एक हीरे का बीज था, जिसमें से एक पत्थर प्रति घंटे लगभग 0.0004 इंच बढ़ रहा था। एक पूर्व वैज्ञानिक और एलिमेंट सिक्स में नवाचार के प्रमुख, श्री। सिंथेटिक आभूषण बाजार के दृष्टिकोण का अध्ययन करने के लिए कोए 18 महीने पहले डी बीयर्स में चले गए। उन्होंने कहा, "मैं दूसरे लोगों को लेकर उतना चिंतित नहीं हूं।" "हम बस उत्पाद को उस कीमत पर रख रहे हैं जो उसे होनी चाहिए, और यह पांच या छह साल में कहां होगी, इस प्रकार यह सुनिश्चित कर रहे हैं कि हमारे आज के ग्राहक कल नाखुश ग्राहक नहीं होंगे।" इसके अलावा, श्रीमान कोए को सिंथेटिक हीरों के बारे में कई "भ्रामक और फर्जी दावों" को खारिज करने में भी परेशानी हो रही थी: कि वे छोटी आपूर्ति श्रृंखलाओं और छोटे कार्बन फुटप्रिंट के साथ खनन किए गए पत्थरों के अधिक टिकाऊ विकल्प हैं। "प्रयोगशाला बनाने के लिए आवश्यक दबाव को देखते हुए -उगाए गए हीरे, यह कोक के कैन पर रखे गए एफिल टॉवर के समान है," उन्होंने कहा। "यदि आप विस्तृत संख्याओं को देखें, तो प्राकृतिक और मानव निर्मित हीरों के बीच ऊर्जा खपत का स्तर एक ही स्तर पर है।" यह पहली बार नहीं है कि डी बीयर्स ने हीरा बाजार में व्यवधान के जवाब में ब्रांड और विज्ञापन रणनीतियाँ बनाई हैं। इसने 2000 में अपना एकाधिकार छोड़ दिया, आपूर्ति और मांग को नियंत्रित करने की अपनी 60 साल की नीति को छोड़कर खनन और विपणन पर ध्यान केंद्रित किया। 2002 में, डायर और चैनल जैसे फैशन ब्रांडों ने गंभीरता से आभूषण बाजार में प्रवेश करना शुरू कर दिया, जिससे इसके महत्व को बढ़ावा मिला। अपनी डिजाइन विशेषज्ञता के साथ, डी बीयर्स ने एलवीएमएच मोट हेनेसी लुई वुइटन के साथ एक संयुक्त उद्यम में प्रवेश किया और डी बीयर्स डायमंड ज्वेलरी की स्थापना की। (डी बीयर्स को लंबे समय से अविश्वास के मुद्दों के कारण संयुक्त राज्य अमेरिका में सीधे अपने हीरे बेचने या वितरित करने से मना किया गया था।) 2017 में, डी बीयर्स ने ब्रांड का पूर्ण नियंत्रण लेने के लिए एलवीएमएच के स्वामित्व वाली 50 प्रतिशत हिस्सेदारी खरीद ली। ब्रांड डी बीयर्स को "आप क्या सोचते हैं कि लोग मध्यम और दीर्घकालिक आपूर्ति के लिए क्या भुगतान करेंगे, इसके बारे में बेहतर दृष्टिकोण देता है," श्रीमान। क्लीवर ने कहा. "इस अर्थ में यह हमारे लिए एक असाधारण मूल्यवान व्यवसाय है। फॉरएवरमार्क भी ऐसा ही है।" वह ब्रांड, जो जिम्मेदारी से प्राप्त रत्नों पर ध्यान केंद्रित करता है, 2008 में बनाया गया था, आंशिक रूप से संघर्ष-मुक्त हीरे के लिए उपभोक्ता की भूख के जवाब में। लाइटबॉक्स पूरी तरह से इस रणनीति के अनुरूप है। "सिंथेटिक्स मज़ेदार और फैशनेबल हैं, लेकिन मेरी किताब के अनुसार वे असली हीरे नहीं हैं," श्रीमान। क्लीवर ने कहा. "वे दुर्लभ नहीं हैं या जीवन के महान क्षणों में दिए गए नहीं हैं। न ही उन्हें होना चाहिए.