Бриллианттар түбөлүктүү" жана машина менен жасалган

ОКСФОРДШИР, Англия - Оксфорддон 16 миль алыстыкта ​​жайгашкан Англия айылындагы дөңсөөлөрдөгү ак түстөгү өнөр жай имаратында, кең лабораториялардын ичинде космостук кемелерге окшош күмүш машиналар ызылдап жатат. Алар жер кыртышынын тереңдигинен табылган экстремалдык басымды жана температураны кайталап, бир нече жуманын ичинде жаратылыш тарыхый жактан миллиарддаган жылдар бою башкарган нерсени: кемчиликсиз алмаздарды жаратып жатышат. Бул Element Six Innovation Center, De Beersтин өнөр жай бөлүмү Арктикадан Түштүк Африкага чейинки кендерди иштеткен, дүйнөлүк алмаз рыногун түзгөн (жана 20-кылымдын көбүндө көзөмөлдөгөн), дүйнөнү "бриллиант түбөлүктүү" деп ынандырган жана бриллианттарды нике шакектеринин синонимине айланткан алмаз бегемоту. Нефть жана газ бургулоочу шаймандар, кубаттуу лазерлер жана заманбап динамикалык системалар сыяктуу түрдүү нерселер боюнча ондогон жылдар бою De Beers компаниясынын алты элементинин окумуштуулары акыркы айларда жаңы аймакка көчүп келишти. кирешелүү рынокто ал салттуу түрдө четке кагылган: синтетикалык зергер таштарды өндүрүү. Шейшембиде Де Бирс Lightbox мода зергердик этикеткасын (салыштырмалуу) арзан бюджеттеги асыл таштарды сатууну сунуштайт. (Сүйүү шакеги эмес, таттуу 16 белек деп ойлоңуз.) Лабораториялык ыкма менен өстүрүлгөн пастел кызгылт, ак жана көк түстөгү шнурлар жана кулондор, чейрек караты үчүн 200 доллардан бир караты үчүн 800 долларга чейин, момпосуй түстөгү картон белекке берилет. кутулар жана алгач электрондук коммерция аркылуу керектөөчүлөргө түздөн-түз сатылат. Америка Кошмо Штаттарынын Diamond Foundry жана Россиянын New Diamond Technology сыяктуу компаниялары тарабынан жасалган бриллианттар, адатта, табигый кесиптештеринен 30-40 пайызга арзаныраак болсо да, алар эч кандай арзан эмес. Лайтбокстун атаандаштарын болжол менен 75 пайызга төмөндөтөт. Де Бирс өзүнүн агрессивдүү баалары жана так маркетинги аркылуу бул өсүп жаткан рынокто үстөмдүк кылууну максат кылып, ошол эле учурда өзүнүн негизги бизнесин коргойт."Чоң шахтерлор тынчсызданып келишет. синтетикалык алмаз зергерчилик рыногунун өсүшү жөнүндө бир нече убакыт бою, өзгөчө акыркы он жылдыкта, таштардын сапаты жакшырып, өндүрүштүк чыгымдар төмөндөө баштады ", - дейт Пол Зимниский, көз карандысыз алмаз тармагынын талдоочусу жана консультанты. Де Бирс, дүйнөдөгү казылып алынган таштардын 30 пайызга жакынын көзөмөлдөгөн (1998-жылдагы үчтөн экисинен төмөн) жана De Beers жана Forevermark кооз зергердик бренддерине ээлик кылган компания, бул жөн гана керектөөчүлөрдүн суроо-талабына жооп берип жатканын айтты."Изилдөө иштерин жүргүзүп, биз Керектөөчүлөр өздөрү каалаган, бирок али эч ким жасай элек нерсени жасоо менен мода зер буюмдары рыногуна кирүү үчүн чоң мүмкүнчүлүк: жаңы жана кызыктуу түстөрдөгү синтетикалык таштар, жаркыраган жана алда канча жеткиликтүү баада. лабораторияда өстүрүлгөн алмаз курмандыктары", - деди башкы директор Брюс Кливер телефон менен болгон маегинде. Бул идея эки жыл мурун, Де Бирс "Чыныгы сейрек кездешет" өнөктүгүнүн бир бөлүгү болуп турганда да, ойго келбей калмак. синтетикалык таштар Алмаз өндүрүүчүлөр ассоциациясы кампаниясы жетектеген казылган алмазга альтернатива катары. Техногендик таштар алмаз өнөр жайынын 2 пайызга жакынын гана түзсө да, Ситибанктын аналитиктери 2030-жылга чейин 10 пайызга чейин өсүшү мүмкүн деп болжолдошууда. "Керектөөчүлөр синтетикалык таштарга кызыгышат". Зимниский билдирди. "Бул жок боло турган рынок эмес." Химиялык жактан казылып алынган алмаздарга окшош (куб цирконий, моиссанит же Swarovski кристаллдары сыяктуу мурунку алмазды алмаштыруучулардан айырмаланып), синтетикалык алмаздар көптөн бери өнөр жайлык максаттарда колдонулуп келет. Де Бирс өзү 50 жыл бою Алтынчы элементте алмаздарды "өстүрүп", жогорку басымдагы, жогорку температурадагы реактордо көмүртектүү газдын аралашмасынан таштарды акырындап өндүрүп келет. Бирок Силикон өрөөнүндөгү атаандаштар синтетикаларын алгылыктуу, жашылыраак тандоо катары базарга чыгара башташкан. жана алардын баасын ошого жараша баалап, тоо-кен тармагындагы теңтуштары Рио Тинто жана Орусиянын Алроса компаниялары болгон Де Бирс рыноктун үлүшү үчүн күрөштү лабораториялык аянтка алып барууну чечти. Анын жогорку басымдагы, жогорку температурадагы операциялары менен катар, Элемент алты CVD деп аталган жаңы процессти же химиялык бууларды жайгаштыруу процессин колдонуп жатат, ал газдар менен толтурулган вакуумда төмөн басымды колдонот, алар бара-бара бирдиктүү көмүртек катмарын түзүү үчүн реакцияга кирет. таш. Жаңы ыкма эскисине караганда арзаныраак жана көзөмөлдөө оңой, ошондуктан зергерчилик бизнеси катары масштабдуу боло алат."Синтетика эч качан биздин табигый бизнесибиздей чоң болбойт, ал эми космоско жумшаган инвестициябыз башка жердегилер тарабынан азыраак болот". . - деди Кливер. «Бирок биз Алтынчы элемент тарабынан берилген ноу-хау жана инфраструктураны эске алганда, биз башкалардан чоң артыкчылыкка ээбиз. Ошондуктан бул нерсеге биз абдан олуттуу мамиле кылууну чечтик." (Де Бирс Грешамда, Оре. шаарында куруп жаткан 94 миллион долларлык завод 2020-жылы аяктагандан кийин жылына жарым миллион карат өндүрөт деп күтүлүүдө.) Алмазды эмне аныктайт деген дээрлик метафизикалык суроо. Бул синтетикалык өндүрүүчүлөрдүн аргументи болгон анын химиялык түзүлүшүбү же анын келип чыгышы: машинада бышырылган эмес, Жер Эне тарабынан жаратылганбы? түшүнүктүү чаташтырышат. Харрис Insights тарабынан Алмаз өндүрүүчүлөр ассоциациясы үчүн ушул айда 2,011 чоң кишилердин сурамжылоосунда жүргүзүлгөн. & Аналитика, 68 пайызы синтетиканы чыныгы бриллиант деп эсептешпей турганын, 16 пайызы андай деп ойлошсо, 16 пайызы ишенбей турганын айтышкан. Бирок бул жаңы өнүмдөрдү кабыл алуу алмаз рыногун өзгөртүү мүмкүнчүлүгүнө ээ, анткени лабораторияда өстүрүлгөн бриллианттар чексиз кайталанат. Lightbox компаниясынын маркетинг бөлүмүнүн башчысы Салли Моррисон бренддин өнүмдөрү керектөөчүлөр тарабынан ойноок аксессуар катары каралышы керек экенин айтты. "Бул мейкиндикте жүргөндөрдүн баары маркетингин келиндер категориясына бурушат", - дейт айым. Моррисон билдирди. "Биз алар укмуштуудай кызыктуу мүмкүнчүлүктү колдон чыгарбай жатышат деп ишенебиз: өзүн өзү сатып алган кесипкөй жана жаш аял, зергер коллекциясы бар улгайган аял" жана "чыныгы алмаздын салмагын жана олуттуулугун каалабаган ар бир аял" Күнүмдүк жашоо."Кабар "лабораторияда өстүрүлгөн бриллианттар" деп так жазылган жана баркыт кутуга карама-каршы келген таңгак менен берилет. Алгачкы жарнак кампаниясын актриса Лупита Ньонго кызыл килемге кийгизүү менен атагы чыккан Микаэла Эрлангер жасаган. Жынсы көйнөктөрүн кийген жана колдорунда шам чырактары менен күлүп турган жаш моделдердин ар түрдүү катмарын чагылдырган жарнактар ​​"Жандуу, күлкү, жаркырап" сыяктуу слогдор менен коштолот. "Бизнес", - деди Lightboxтун башкы менеджери Стив Коу, Six элементинде боулинг табагындай болгон айнек кутучанын жанында туруп. Ичинде алмаздын уругу бар болчу, андан таш болжол менен саатына 0,0004 дюймга өсүп турган. Коу 18 ай мурун синтетикалык зергерчилик рыногуна болгон мамилени изилдөө үчүн Де Бирске көчүп барган. "Мени башка балдар анча кызыктырбайт" деди ал. "Биз жөн гана продуктуну керек болгон баада жана ал беш-алты жылдан кийин кайда болоорун аныктап жатабыз, ошентип бүгүнкү кардарларыбыз эртең бактысыз кардарлар болуп калбасын текшерип жатабыз." Мындан тышкары, М. Коу ошондой эле синтетикалык бриллианттардын тегерегиндеги көптөгөн "адаштыруучу жана жалган дооматтарды" жокко чыгарууга аракет кылган: алар казылып алынган таштарга туруктуу альтернатива болуп саналат, жеткирүү чынжырчалары жана азыраак көмүртек издери бар."Лабораторияны түзүү үчүн талап кылынган басымды эске алганда. -Өстүрүлгөн бриллианттар, бул Эйфель мунарасынын кока куюлган банкага тизилгенине окшош», - деди ал. "Эгерде майда-чүйдөсүнө чейин сандарды карасаңыз, табигый жана жасалма алмаздын ортосундагы энергияны керектөө деңгээли бирдей болуп саналат." Бул Де Бирс алмаз рыногундагы үзгүлтүккө жооп катары бренддерди жана жарнамалык стратегияларды биринчи жолу жараткан жок. ал 2000-жылы монополиядан баш тартып, анын 60 жылдык суроо-талапты жана сунушту көзөмөлдөө саясатынан баш тартып, анын ордуна тоо-кен казып алуу жана маркетингге басым жасады. 2002-жылы Dior жана Chanel сыяктуу мода бренддери кымбат баалуу зергерчилик рыногуна олуттуу түрдө кире баштагандан кийин, зергерчиликтин маанилүүлүгүн сатты. Алардын дизайнерлик тажрыйбасы, De Beers LVMH Mot Hennessy Louis Vuitton менен биргелешкен ишкана түзүп, De Beers Diamond Jewelry компаниясын негиздеген. (Де Бирске АКШда өзүнүн алмаздарын түз сатууга же жайылтууга тыюу салынган, анткени узак убакыттан бери антимонополиялык маселелер чечилген.) 2017-жылы Де Бирс брендди толук көзөмөлгө алуу үчүн LVMH компаниясына таандык 50 пайыз акциясын сатып алган. бренд Де Бирске "адамдар орто жана узак мөөнөттүү жеткирүү үчүн эмне төлөй тургандыгы жөнүндө бир топ жакшыраак көз карашты" берет. - деди Кливер. «Бул жагынан алганда биз үчүн өзгөчө баалуу бизнес. Forevermark да ошондой." Жоопкерчилик менен алынган асыл таштарга басым жасаган бул бренд 2008-жылы жарым-жартылай конфликтсиз алмаздарга болгон керектөөчүлөрдүн табитине жооп катары түзүлгөн. Lightbox бул стратегияга толугу менен шайкеш келет. "Синтетика кызыктуу жана модалуу, бирок алар менин китебимде чыныгы алмаз эмес". - деди Кливер. "Алар сейрек кездешпейт же жашоонун эң сонун учурларында берилбейт. Алар болбошу керек.