হীরা চিরকালের জন্য,' এবং মেশিন দ্বারা তৈরি

অক্সফোর্ডশায়ার, ইংল্যান্ড - অক্সফোর্ড থেকে 16 মাইল দূরে ইংরেজ গ্রামাঞ্চলের ঘূর্ণায়মান পাহাড়ের একটি সাদা শিল্প ভবনে, বিশাল গবেষণাগারের ভিতরে স্পেসশিপের মতো আকারের রূপালী মেশিনগুলি। তারা পৃথিবীর ভূত্বকের গভীরে পাওয়া চরম চাপ এবং তাপমাত্রার প্রতিলিপি তৈরি করছে এবং মাত্র কয়েক সপ্তাহের মধ্যে উৎপাদন করছে, যা ঐতিহাসিকভাবে প্রকৃতি মাত্র কয়েক বিলিয়ন বছর ধরে পরিচালনা করেছে: নিশ্ছিদ্র হীরা। এটি হল এলিমেন্ট সিক্স ইনোভেশন সেন্টার, ডি বিয়ার্সের শিল্প শাখা। ডায়মন্ড বেহেমথ যা আর্কটিক থেকে দক্ষিণ আফ্রিকা পর্যন্ত খনিগুলি পরিচালনা করেছে, যা বিশ্ব হীরার বাজার তৈরি করেছে (এবং 20 শতকের বেশিরভাগ সময় নিয়ন্ত্রিত), যা বিশ্বকে নিশ্চিত করেছে "একটি হীরা চিরকালের জন্য" এবং এটি হীরাকে বাগদানের আংটির সমার্থক করে তুলেছে৷ ফোকাসড তেল এবং গ্যাস ড্রিলার, উচ্চ-ক্ষমতাসম্পন্ন লেজার এবং অত্যাধুনিক স্পিকার সিস্টেমের সরঞ্জামগুলির মতো বৈচিত্র্যময় জিনিসগুলিতে কয়েক দশক ধরে, এলিমেন্ট সিক্সের ডি বিয়ার্স বিজ্ঞানীরা সাম্প্রতিক মাসগুলিতে নতুন অঞ্চলে স্থানান্তরিত হয়েছে কারণ কোম্পানিটি তার দর্শনীয় স্থান নির্ধারণ করেছে একটি লাভজনক বাজারে এটি ঐতিহ্যগতভাবে পরিত্যাগ করেছে: সিন্থেটিক গয়না পাথরের উৎপাদন। মঙ্গলবার, ডি বিয়ার্স লাইটবক্স চালু করবে, একটি ফ্যাশন জুয়েলারী লেবেল যা (অপেক্ষাকৃত) স্বল্প-বাজেটের রত্ন বিক্রি করে। (একটি মিষ্টি 16 উপহার মনে করুন, একটি এনগেজমেন্ট রিং নয়।) প্যাস্টেল গোলাপী, সাদা এবং শিশু-নীল ল্যাব-গ্রোন স্টাড এবং দুল, যার দাম এক কোয়ার্টার ক্যারেটের জন্য $200 থেকে এক ক্যারেটের জন্য $800, ক্যান্ডি রঙের কার্ডবোর্ড উপহারে উপস্থাপন করা হবে বক্স এবং প্রাথমিকভাবে ই-কমার্সের মাধ্যমে ভোক্তাদের কাছে সরাসরি বিক্রি করা হয়। যদিও মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের ডায়মন্ড ফাউন্ড্রি এবং রাশিয়ার নিউ ডায়মন্ড টেকনোলজির মতো কোম্পানি দ্বারা তৈরি হীরার দাম সাধারণত তাদের প্রাকৃতিক প্রতিরূপের তুলনায় 30 থেকে 40 শতাংশ কম, তবে সেগুলি এত সস্তা নয়। লাইটবক্স থেকে আসা, যা তার প্রতিযোগীদের মোটামুটি 75 শতাংশ কমিয়ে দেবে৷ এর আক্রমনাত্মক মূল্য এবং নির্দেশিত বিপণনের মাধ্যমে, ডি বিয়ার্স স্পষ্টতই এই ক্রমবর্ধমান বাজারে একটি প্রভাবশালী খেলোয়াড় হওয়ার লক্ষ্য রাখে, একই সাথে এর মূল ব্যবসাকে রক্ষা করে৷" বড় খনি শ্রমিকরা উদ্বেগ প্রকাশ করেছেন কিছু সময়ের জন্য সিন্থেটিক হীরার গহনার বাজারের বৃদ্ধি সম্পর্কে, বিশেষ করে গত এক দশকে, কারণ পাথরের গুণমান উন্নত হয়েছে এবং উৎপাদন খরচ কমতে শুরু করেছে," বলেছেন পল জিমনিস্কি, একজন স্বাধীন হীরা শিল্প বিশ্লেষক এবং পরামর্শদাতা। ডি বিয়ারস, যেটি বিশ্বের খননকৃত পাথরের সরবরাহের প্রায় 30 শতাংশ নিয়ন্ত্রণ করে (1998 সালে দুই-তৃতীয়াংশ থেকে কম) এবং সূক্ষ্ম গহনা ব্র্যান্ড ডি বিয়ার্স এবং ফরএভারমার্কের মালিক বলেছে, এটি কেবলমাত্র ভোক্তাদের চাহিদার প্রতি সাড়া দিয়েছিল।"আমাদের গবেষণা করার পরে, আমরা দেখতে পাই ফ্যাশন জুয়েলারী বাজারে প্রবেশ করার বিশাল সুযোগ এখন এমন কিছু করার মাধ্যমে যা ভোক্তারা আমাদের বলে যে তারা চান কিন্তু অন্য কেউ এখনও তা করেনি: নতুন এবং মজাদার রঙে সিন্থেটিক পাথর, প্রচুর ঝকঝকে এবং এর চেয়ে অনেক বেশি অ্যাক্সেসযোগ্য দামে বিদ্যমান ল্যাব-উত্পাদিত হীরার অফার," ব্রুস ক্লিভার, প্রধান নির্বাহী, একটি ফোন সাক্ষাত্কারের সময় বলেছিলেন৷ ধারণাটি দুই বছর আগেও কল্পনাতীত ছিল, যখন ডি বিয়ার্স "রিয়েল ইজ রেয়ার" প্রচারণার অংশ ছিল ডায়মন্ড প্রডিউসারস অ্যাসোসিয়েশন ক্যাম্পেইনের নেতৃত্বে খনন করা হীরার বিকল্প হিসেবে সিন্থেটিক পাথর। যদিও হীরা শিল্পের সরবরাহের প্রায় 2 শতাংশ মানবসৃষ্ট পাথর, সিটিব্যাঙ্কের বিশ্লেষকরা 2030 সালের মধ্যে 10 শতাংশে উন্নীত হওয়ার পূর্বাভাস দিয়েছেন৷ "ভোক্তারা স্পষ্টতই সিন্থেটিক পাথর সম্পর্কে কৌতূহলী৷ জিমনিস্কি বলেন। "এটি এমন একটি বাজার নয় যা চলে যেতে চলেছে।" রাসায়নিকভাবে খনন করা হীরার মতো (অতীত হীরার বিকল্প যেমন কিউবিক জিরকোনিয়া, ময়সানাইট বা স্বরোভস্কি ক্রিস্টালের বিপরীতে), কৃত্রিম হীরা দীর্ঘদিন ধরে শিল্প উদ্দেশ্যে ব্যবহৃত হয়ে আসছে। ডি বিয়ার্স নিজেই 50 বছর ধরে এলিমেন্ট সিক্সে হীরা "বর্ধমান" করে আসছে, ধীরে ধীরে একটি উচ্চ-চাপ, উচ্চ-তাপমাত্রার চুল্লিতে হাইড্রোকার্বন গ্যাসের মিশ্রণ থেকে পাথর তৈরি করছে৷ কিন্তু সিলিকন ভ্যালির প্রতিযোগীরা তাদের সিনথেটিকগুলিকে গ্রহণযোগ্য, সবুজ পছন্দ হিসাবে বাজারজাত করতে শুরু করেছে৷ এবং সেই অনুযায়ী তাদের মূল্য নির্ধারণ করুন, ডি বিয়ার্স, যার খনির সহকর্মীরা রিও টিন্টো এবং রাশিয়ার আলরোসা অন্তর্ভুক্ত করে, বাজারের অংশীদারিত্বের লড়াইকে ল্যাবরেটরি টার্ফে নিয়ে যাওয়ার সিদ্ধান্ত নিয়েছে৷ এর উচ্চ-চাপ, উচ্চ-তাপমাত্রার ক্রিয়াকলাপের পাশাপাশি, এলিমেন্ট সিক্স একটি নতুন প্রক্রিয়া ব্যবহার করছে যা C.V.D. নামে পরিচিত, বা রাসায়নিক বাষ্প জমা, যা গ্যাসে ভরা শূন্যে নিম্নচাপ ব্যবহার করে যা কার্বনের স্তর তৈরি করতে প্রতিক্রিয়া করে যা ধীরে ধীরে একত্রিত হয়। পাথর নতুন পদ্ধতিটি পুরানোটির তুলনায় সস্তা এবং নিরীক্ষণ করা সহজ এবং তাই এটি একটি গহনা ব্যবসা হিসাবে স্কেলযোগ্য হতে সক্ষম৷ "সিন্থেটিক্স কখনই আমাদের প্রাকৃতিক ব্যবসার মতো বড় হবে না, এবং মহাকাশে আমাদের বিনিয়োগগুলি অন্য জায়গাগুলির দ্বারা বামন হয়ে যায়," মি. . ক্লিভার ড. "কিন্তু এলিমেন্ট সিক্স দ্বারা প্রদত্ত জ্ঞান-কিভাবে এবং পরিকাঠামোর পরিপ্রেক্ষিতে আমাদের সবার থেকে একটি বিশাল সুবিধা রয়েছে৷ তাই এটি এমন একটি বিষয় যা আমরা খুব সিরিয়াস হওয়ার সিদ্ধান্ত নিয়েছি।" (ডি বিয়ার্স গ্রেশাম, ওরেতে যে $94 মিলিয়ন প্ল্যান্ট তৈরি করছে, 2020 সালে এটি সম্পূর্ণ হওয়ার পরে এক বছরে অর্ধ মিলিয়ন রাফ ক্যারেট তৈরি করবে বলে আশা করা হচ্ছে।) সমস্যাটি হল হীরাকে কী সংজ্ঞায়িত করে তার একটি প্রায় আধিভৌতিক প্রশ্ন। এটি কি এর রাসায়নিক গঠন, যা সিন্থেটিক নির্মাতাদের যুক্তি, নাকি এটির উৎস: যন্ত্রে রান্না না করে মাটির গভীরে তৈরি করা হয়েছে? বোধগম্যভাবে বিভ্রান্ত। হ্যারিস ইনসাইটস দ্বারা ডায়মন্ড প্রডিউসার অ্যাসোসিয়েশনের জন্য এই মাসে পরিচালিত 2,011 প্রাপ্তবয়স্কদের একটি জরিপে & অ্যানালিটিক্স, 68 শতাংশ বলেছেন যে তারা সিন্থেটিক্সকে আসল হীরা বলে মনে করেন না, 16 শতাংশ বলেছেন যে তারা মনে করেন যে তারা ছিল এবং 16 শতাংশ বলেছেন যে তারা নিশ্চিত নন। কিন্তু এই নতুন পণ্যগুলির একটি গ্রহণযোগ্যতা হীরার বাজারকে রূপান্তরিত করার সম্ভাবনা রয়েছে, কারণ ল্যাব-উত্পাদিত হীরা অবিরামভাবে প্রতিলিপিযোগ্য৷ লাইটবক্সের বিপণন প্রধান স্যালি মরিসন বলেছেন, ব্র্যান্ডের পণ্যগুলিকে ভোক্তারা খেলাধুলাপূর্ণ জিনিসপত্র হিসাবে দেখতে চান৷ "এই স্পেসে থাকা প্রত্যেকেই তাদের বিপণনকে ব্রাইডাল ক্যাটাগরিতে ফোকাস করছে," মিসেস। মরিসন ড. "এবং আমরা বিশ্বাস করি যে তারা একটি অবিশ্বাস্যভাবে আকর্ষণীয় সুযোগ মিস করছে: স্ব-ক্রয়কারী পেশাদার এবং অল্পবয়সী মহিলা, বয়স্ক মহিলা যার ইতিমধ্যে একটি গয়না সংগ্রহ রয়েছে," এবং যে কোনও মহিলা "যে সত্যিকারের হীরার ওজন এবং গুরুত্ব চায় না" প্রাত্যহিক জীবন।" বার্তাটি প্যাকেজিংয়ের মাধ্যমে জানানো হয় যা স্পষ্টভাবে "ল্যাবরেটরি-উত্থিত হীরা" লেবেলযুক্ত এবং এটি একটি মখমলের বাক্সের বিপরীতে। একটি উদ্বোধনী বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযানটি মাইকেলা এরল্যাঙ্গার দ্বারা স্টাইল করা হয়েছিল, যিনি রেড কার্পেটের জন্য অভিনেত্রী লুপিতা নিয়ং'ওর পোশাকের জন্য বিখ্যাত হয়েছিলেন। ডেনিম শার্টে ঝলমলে এবং হাসতে হাসতে তরুণ মডেলদের একটি বৈচিত্র্যময় কাস্ট দেখানো হয়েছে, বিজ্ঞাপনগুলি "লাইভ, লাফ, স্পার্কল" এর মতো ট্যাগলাইন সহ আসে৷"মানুষের তৈরি হীরার দাম প্রাকৃতিক পাথরের মতো হওয়া উচিত নয় - এগুলি সত্যিই সম্পূর্ণ আলাদা৷ ব্যবসা," লাইটবক্সের মহাব্যবস্থাপক স্টিভ কো, এলিমেন্ট সিক্সে বোলিং বাটির আকারের একটি কাচের বাক্সের পাশে দাঁড়িয়ে বলেছিলেন। ভিতরে একটি হীরার বীজ ছিল, যা থেকে একটি পাথর প্রায় 0.0004 ইঞ্চি প্রতি ঘন্টায় বেড়ে উঠছিল। একজন প্রাক্তন বিজ্ঞানী এবং এলিমেন্ট সিক্সের উদ্ভাবনের প্রধান, মি. Coe 18 মাস আগে সিন্থেটিক জুয়েলারী বাজারের পন্থা অধ্যয়ন করতে ডি বিয়ার্সে চলে আসেন। "আমি অন্য ছেলেদের দ্বারা উদ্বিগ্ন নই," তিনি বলেছিলেন। "আমরা পণ্যটিকে এমন মূল্যে স্থাপন করছি যেটি হওয়া উচিত, এবং এটি পাঁচ বা ছয় বছরের মধ্যে কোথায় হবে, এইভাবে নিশ্চিত করছি যে আমাদের আজকের গ্রাহকরা আগামীকাল অসুখী গ্রাহক হবেন না।" উপরন্তু, মি. সিন্থেটিক হীরার আশেপাশে যে অনেক "বিভ্রান্তিকর এবং জাল দাবি" বলে অভিহিত করেছেন তা উড়িয়ে দিতেও কোয়ের যন্ত্রণা ছিল: যে তারা খনন করা পাথরের জন্য আরও টেকসই বিকল্প, ছোট সরবরাহ চেইন এবং ছোট কার্বন ফুটপ্রিন্ট। -উত্থিত হীরা, এটি আইফেল টাওয়ারের মতো কোকের ক্যানের উপর স্তূপ করা হয়েছে, "তিনি বলেছিলেন। "যদি আপনি বিশদ সংখ্যাগুলি দেখেন, প্রাকৃতিক এবং মনুষ্যসৃষ্ট হীরার মধ্যে শক্তি খরচের মাত্রা একই বলপার্কে রয়েছে।" এই প্রথমবার নয় যে ডি বিয়ার্স হীরার বাজারে ব্যাঘাতের প্রতিক্রিয়া হিসাবে ব্র্যান্ড এবং বিজ্ঞাপনের কৌশল তৈরি করেছে। এটি 2000 সালে তার একচেটিয়া অধিকার ছেড়ে দেয়, সরবরাহ এবং চাহিদা নিয়ন্ত্রণের 60 বছরের নীতি পরিত্যাগ করে এর পরিবর্তে খনি এবং বিপণনে মনোনিবেশ করে৷ 2002 সালে, ডিওর এবং চ্যানেলের মতো ফ্যাশন ব্র্যান্ডগুলি সূক্ষ্ম গহনার বাজারে গুরুত্ব সহকারে প্রবেশ করতে শুরু করার পরে, তাদের ডিজাইনের দক্ষতা, ডি বিয়ার্স এলভিএমএইচ মট হেনেসি লুই ভিটনের সাথে একটি যৌথ উদ্যোগে প্রবেশ করে এবং ডি বিয়ার্স ডায়মন্ড জুয়েলারি প্রতিষ্ঠা করে। (ডি বিয়ার্সকে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে তার হীরা সরাসরি বিক্রি বা বিতরণ করতে নিষেধ করা হয়েছিল কারণ দীর্ঘকাল ধরে অবিশ্বাসের বিষয়গুলি নিষ্পত্তি হওয়ার পর থেকে) ব্র্যান্ডটি ডি বিয়ার্সকে "আপনি মনে করেন যে মাঝারি এবং দীর্ঘমেয়াদী সরবরাহের জন্য লোকেরা কী অর্থ প্রদান করবে সে সম্পর্কে আরও ভাল দৃষ্টিভঙ্গি দেয়," মি. ক্লিভার ড. "এটি সেই অর্থে আমাদের জন্য একটি ব্যতিক্রমী মূল্যবান ব্যবসা। ফরএভারমার্কও তাই৷ এই ব্র্যান্ডটি, যেটি দায়িত্বশীলভাবে প্রাপ্ত রত্নগুলির উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে, 2008 সালে তৈরি করা হয়েছিল, আংশিকভাবে দ্বন্দ্ব-মুক্ত হীরার জন্য ভোক্তাদের ক্ষুধার প্রতিক্রিয়া হিসাবে৷ লাইটবক্স সম্পূর্ণরূপে এই কৌশলের সাথে সঙ্গতিপূর্ণ৷ "সিনথেটিক্স মজাদার এবং ফ্যাশনেবল, কিন্তু তারা আমার বইয়ের আসল হীরা নয়," মি. ক্লিভার ড. "এগুলি বিরল নয় বা জীবনের দুর্দান্ত মুহুর্তে দেওয়া হয় না। তাদেরও হওয়া উচিত নয়।