Olmoslar abadiydir' va Mashina tomonidan yaratilgan

OKSFORDSHIR, Angliya - Oksforddan 16 mil uzoqlikda joylashgan ingliz qishlog'ining tepaliklarida joylashgan oq rangli sanoat binosida ulkan laboratoriyalar ichida kosmik kemaga o'xshash kumush mashinalar g'uvullaydi. Ular er qobig'ining chuqurligida topilgan haddan tashqari bosim va haroratni takrorlaydilar va bir necha hafta ichida tabiat tarixan milliardlab yillar davomida boshqargan narsalarni: benuqson olmoslarni ishlab chiqaradi. Bu Element Six Innovatsion Markazi, De Beersning sanoat tarmog'i. Arktikadan Janubiy Afrikagacha konlarda ishlagan, jahon olmos bozorini yaratgan (va 20-asrning koʻp qismida nazorat ostida boʻlgan) olmos begemoti, bu dunyoni “olmos abadiy ekanligiga” ishontirdi va olmosni nishon uzuklari bilan sinonimga aylantirdi. O'nlab yillar davomida neft va gaz burg'ulash asboblari, yuqori quvvatli lazerlar va zamonaviy dinamik tizimlar kabi turli xil narsalarda, Element Six kompaniyasining De Beers olimlari so'nggi oylarda kompaniya o'z oldiga maqsad qo'ygan holda yangi hududga ko'chib o'tishdi. daromadli bozorda u an'anaviy ravishda chetlab o'tdi: sintetik zargarlik toshlarini ishlab chiqarish. Seshanba kuni De Beers ommaviy bozorda jozibador bo'lgan (nisbatan) kam byudjetli qimmatbaho toshlarni sotuvchi Lightbox moda zargarlik yorlig'ini taqdim etadi. (Nişan uzugini emas, balki shirin 16 ta sovg‘ani o‘ylab ko‘ring.) Pastel pushti, oq va chaqaloq ko‘k rangli laboratoriyada o‘stirilgan, chorak karat uchun 200 dollardan bir karat uchun 800 dollargacha bo‘lgan stullar va marjonlarni konfet rangidagi karton sovg‘a shaklida taqdim etiladi. qutilar va dastlab elektron tijorat orqali iste'molchilarga to'g'ridan-to'g'ri sotilgan. Garchi Amerika Qo'shma Shtatlaridagi Diamond Foundry va Rossiyaning New Diamond Technology kabi kompaniyalari tomonidan ishlab chiqarilgan olmoslar odatda tabiiy hamkasblariga qaraganda 30-40 foizga arzonroq bo'lsa-da, ular o'zlariga qaraganda arzonroq emas. Raqobatchilarni taxminan 75 foizga pasaytirishi mumkin. De Beers o'zining agressiv narxlari va aniq marketingi orqali o'zining asosiy biznesini himoya qilish bilan birga ushbu o'sib borayotgan bozorda dominant o'yinchi bo'lishni maqsad qilgani aniq."Yirik konchilar xavotirda. sintetik olmos zargarlik buyumlari bozorining bir muncha vaqt o'sishi haqida, ayniqsa so'nggi o'n yil ichida, chunki toshlar sifati yaxshilandi va ishlab chiqarish xarajatlari tusha boshladi ", dedi Pol Zimniskiy, mustaqil olmos sanoati tahlilchisi va maslahatchisi. De Beers, Dunyo bo'ylab qazib olinadigan toshlar yetkazib berishning qariyb 30 foizini nazorat qiluvchi (1998 yildagidan uchdan ikki qismiga kam) va yaxshi zargarlik buyumlari De Beers va Forevermark brendlariga egalik qiluvchi kompaniya bu iste'molchilar talabiga javob berishini aytdi."O'z tadqiqotimizni amalga oshirib, Moda zargarlik buyumlari bozoriga hozirda iste'molchilar o'zlari xohlagan, ammo hali hech kim qilmagan narsani qilish orqali kirish uchun katta imkoniyat: yangi va qiziqarli ranglardagi sintetik toshlar, juda ko'p porlash va arzonroq narxda. mavjud laboratoriyada yetishtirilgan olmos qurbonliklari", dedi Bryus Kliver, bosh direktor telefon orqali suhbat chog'ida. Bu g'oyani ikki yil oldin, De Beers "Real Is Rare" kampaniyasining bir qismi bo'lganida ham tasavvur qilib bo'lmas edi. Olmos ishlab chiqaruvchilar uyushmasi kampaniyasi tomonidan qazib olingan olmoslarga alternativa sifatida sintetik toshlar. Garchi sun'iy toshlar olmos sanoati yetkazib berishning atigi 2 foizini tashkil qilsa-da, Citibank tahlilchilari 2030 yilga borib bu ko'rsatkich 10 foizga ko'tarilishi mumkinligini taxmin qilmoqdalar. - dedi Zimniskiy. "Bu yo'qolib borayotgan bozor emas." Kimyoviy jihatdan qazib olingan olmoslarga o'xshash (kubik tsirkoniya, moissanit yoki Swarovski kristallari kabi o'tmishdagi olmos o'rnini bosuvchi moddalardan farqli o'laroq) sintetik olmoslar uzoq vaqtdan beri sanoat maqsadlarida ishlatilgan. De Beersning o'zi 50 yil davomida Oltinchi elementda olmoslarni "o'stirib", yuqori bosimli, yuqori haroratli reaktorda uglevodorod gazi aralashmasidan toshlarni asta-sekin ishlab chiqarmoqda. Ammo Silikon vodiysidagi raqobatchilar o'zlarining sintetik mahsulotlarini maqbul, yashilroq tanlovlar sifatida bozorga chiqarishni boshladilar. Rio Tinto va Rossiyaning Alrosa kompaniyalari tog'-kon sanoati sohasida tengdoshlari bo'lgan De Beers bozor ulushi uchun kurashni laboratoriya maydoniga olib borishga qaror qildi. Yuqori bosimli, yuqori haroratli operatsiyalari bilan bir qatorda, Element Six CVD deb nomlanuvchi yangi jarayon yoki kimyoviy bug'larni cho'ktirish jarayonidan foydalanadi, bu gazlar bilan to'ldirilgan vakuumda past bosimdan foydalanadi va asta-sekin yagona uglerod qatlamlarini hosil qiladi. tosh. Yangi usul eskisidan ko'ra arzonroq va nazorat qilish osonroq va shuning uchun zargarlik biznesi sifatida kengaytirilishi mumkin. "Sintetika hech qachon bizning tabiiy biznesimiz kabi katta bo'lmaydi va bizning kosmosga investitsiyalarimiz boshqa yerdagilar tomonidan mitti", - deydi janob. . - dedi Kliver. “Ammo biz Element Six tomonidan taqdim etilgan nou-xau va infratuzilmani hisobga olsak, boshqalardan katta ustunlikka egamiz. Shuning uchun biz bu masalaga jiddiy yondashishga qaror qildik." (Ore. Gresham shahrida De Beers qurayotgan 94 million dollarlik zavod 2020 yilda qurib bitkazilganidan keyin yiliga yarim million qo'pol karat ishlab chiqarishi kutilmoqda.) Olmosni nima belgilaydi degan deyarli metafizik savol. Bu sintetik ishlab chiqaruvchilarning argumenti bo'lgan uning kimyoviy tuzilishimi yoki uning kelib chiqishi: mashinada pishirilgandan ko'ra, Yer ona tomonidan yaratilganmi? tushunarli chalkash. Harris Insights tomonidan Olmos ishlab chiqaruvchilar uyushmasi uchun bu oyda 2011 kattalar ishtirokidagi so'rovnomada & Tahlilchilarning 68 foizi sintetikani haqiqiy olmos deb hisoblamasligini, 16 foizi shunday deb o'ylashini, 16 foizi esa ishonchsizligini aytdi. Ammo bu yangi mahsulotlarni qabul qilish olmos bozorini o‘zgartirish imkoniyatiga ega, chunki laboratoriyada yetishtirilgan olmoslar cheksiz takrorlanishi mumkin. Lightbox marketing bo‘limi boshlig‘i Salli Morrisonning aytishicha, brend mahsulotlari iste’molchilar tomonidan o‘ynoqi aksessuarlar sifatida ko‘rib chiqilishi kerak. "Ushbu makonda bo'lgan har bir kishi o'z marketingini kelinlar toifasiga qaratmoqda", dedi Xonim. - dedi Morrison. "Va biz ular ajoyib imkoniyatni qo'ldan boy berayotganiga ishonamiz: o'zini-o'zi sotib oluvchi professional va yosh ayol, zargarlik buyumlari kollektsiyasiga ega bo'lgan keksa ayol" va "haqiqiy olmosning og'irligi va jiddiyligini istamaydigan har qanday ayol" Kundalik hayot."Xabar "laboratoriyada etishtirilgan olmoslar" deb aniq yozilgan va baxmal qutining aksi bo'lishi uchun mo'ljallangan qadoqlash orqali uzatiladi. Birinchi reklama kampaniyasi aktrisa Lupita Nyong'oni qizil gilamga kiyintirishi bilan mashhur bo'lgan Mikaela Erlanger tomonidan o'tkazildi. Daniy ko‘ylak kiygan, qo‘liga uchqun tutgan va kulib turgan yosh modellarning rang-barang guruhini aks ettiruvchi reklamalar “Jonli, kulgi, uchqun” kabi shiorlar bilan birga keladi. biznes, - dedi Lightbox bosh menejeri Stiv Koe, oltita elementda bouling idishi kattaligidagi shisha quti yonida turib. Ichkarida olmos urug'i bor edi, undan tosh soatiga taxminan 0,0004 dyuym tezlikda o'sib borardi. Sobiq olim va Oltinchi element innovatsiyalar bo'limi boshlig'i janob. Coe sintetik zargarlik buyumlari bozoriga yondashuvlarni o'rganish uchun 18 oy oldin De Beersga ko'chib o'tdi. "Boshqa yigitlar meni unchalik tashvishga solmaydi", dedi u. "Biz shunchaki mahsulotni bo'lishi kerak bo'lgan narxda joylashtirmoqdamiz va u besh-olti yildan keyin qayerda bo'ladi, shu bilan bugungi mijozlarimiz ertaga baxtsiz mijozlar bo'lmasligiga ishonch hosil qilamiz."Bundan tashqari, janob. Coe, shuningdek, sintetik olmoslar atrofidagi ko'plab "chalg'ituvchi va yolg'on da'volar" ni rad etishga harakat qildi: ular qazib olingan toshlarga nisbatan barqarorroq alternativa bo'lib, etkazib berish zanjiri qisqaroq va uglerod izlari kichikroq."Laboratoriya yaratish uchun zarur bo'lgan bosimni hisobga olgan holda. "O'stirilgan olmoslar Eyfel minorasini bir banka kola ustiga qo'yishga o'xshaydi", dedi u. "Agar siz batafsil raqamlarga qarasangiz, tabiiy va sun'iy olmoslar o'rtasidagi energiya iste'moli darajasi bir xil ball parkida." Bu De Beers olmos bozoridagi buzilishlarga javoban birinchi marta brendlar va reklama strategiyalarini yaratayotgani yo'q. u 2000 yilda o'zining monopoliyasidan voz kechib, talab va taklifni nazorat qilish bo'yicha 60 yillik siyosatidan voz kechib, uning o'rniga konchilik va marketingga e'tibor qaratdi. 2002 yilda Dior va Chanel kabi moda brendlari zargarlik buyumlari bozoriga jiddiy kirib, zargarlik buyumlarining ahamiyatini sota boshladi. De Beers o'zlarining dizayn tajribasi bilan LVMH Mot Hennessy Louis Vuitton bilan qo'shma korxona tuzdilar va De Beers Diamond Jewelry kompaniyasiga asos soldilar. (De Beers uzoq vaqtdan beri monopoliyaga qarshi muammolar hal bo'lganligi sababli Qo'shma Shtatlarda olmoslarini to'g'ridan-to'g'ri sotish yoki tarqatish taqiqlangan edi.) 2017 yilda De Beers brendni to'liq nazorat qilish uchun LVMH kompaniyasiga tegishli bo'lgan 50 foiz ulushni sotib oldi.Owning brend De Beersga "odamlar o'rta va uzoq muddatli ta'minot uchun nima to'lashi haqida sizning fikringizcha, yaxshiroq ko'rish imkonini beradi", dedi janob. - dedi Kliver. “Bu ma’noda biz uchun juda qimmatli biznes. Forevermark ham shunday." Mas'uliyat bilan olingan qimmatbaho toshlarga e'tibor qaratadigan ushbu brend 2008 yilda qisman konfliktsiz olmoslarga bo'lgan iste'molchilarning ishtahasiga javoban yaratilgan. Lightbox ushbu strategiyaga to'liq mos keladi. "Sintetika qiziqarli va moda, lekin ular mening kitobimdagi haqiqiy olmos emas", dedi janob. - dedi Kliver. "Ular kamdan-kam uchraydi yoki hayotning ajoyib daqiqalarida berilmaydi. Ular ham bo'lmasligi kerak.