Diamonds Are Forever, 'a Made by Machine

OXFORDSHIRE, England - An engem wäisse Industriegebai an de rullende Hiwwele vun der englescher Landschaft 16 Meilen vun Oxford, Sëlwermaschinne geformt wéi Raumschëffer a grousse Laboratoiren hummen. Si replizéieren den extremen Drock an d'Temperaturen déif an der Äerdkrust a produzéieren an nëmme Wochen, wat d'Natur historesch nëmmen iwwer Milliarde Joer gelongen huet: flawless Diamonds.This is the Element Six Innovation Center, the industrial arm of De Beers, the Diamant Behemoth déi Minièren vun der Arktis bis Südafrika operéiert huet, déi de globalen Diamantmaart erstallt huet (a fir déi meescht vum 20. Joerhonnert kontrolléiert huet), deen d'Welt iwwerzeegt huet "en Diamant ass fir ëmmer" an déi Diamanten synonym mat Verlobungsringen gemaach hunn. fir Joerzéngten op Saache sou divers wéi Tools fir Ueleg- a Gasbohrer, High-powered Laser a modernste Lautsprechersystemer, sinn d'De Beers Wëssenschaftler bei Element Six an de leschte Méint an en neit Territoire geplënnert wéi d'Firma seng Siicht setzt. op engem lukrativen Maart huet et traditionell verhënnert: d'Produktioun vu syntheteschen Bijouesteng.En Dënschdeg stellt De Beers Lightbox vir, e Moudeschmucklabel deen (relativ) Low-Budget Bijouen mat Massenmarktappel verkaaft. (Denkt e séiss 16 Kaddo, net e Verlobungsring.) Pastellrosa, wäiss a babyblo Labo-ugebaute Knäppercher an Unhänger, Präisser vun $ 200 fir e Véierel Karat bis $ 800 fir ee Karat, ginn a Candy-faarwege Pappe Kaddo presentéiert Këschten an ufanks direkt un d'Konsumenten iwwer den E-Commerce verkaaft.Obwuel Diamanten, déi vu Firmen wéi Diamond Foundry an den USA an New Diamond Technology of Russia gemaach gi sinn, normalerweis 30 bis 40 Prozent manner kaschten wéi hir natierlech Kollegen, si si néierens sou bëlleg wéi de déi vu Lightbox, déi seng Konkurrenten ëm ongeféier 75 Prozent ënnersträichen.Duerch seng aggressiv Präisser a spitzen Marketing zielt De Beers kloer en dominante Spiller an dësem wuessende Maart ze sinn, a gläichzäiteg säi Kärgeschäft schützen." Déi grouss Miner hunn Bedenken gehal. iwwer de Wuesstum vum syntheteschen Diamant Bijouterie Maart fir eng Zäit, besonnesch an de leschte Jorzéngt, wéi d'Qualitéit vu Steng verbessert huet an d'Fabrikatiounskäschte ugefaang ze falen ", sot de Paul Zimnisky, en onofhängegen Diamantindustrie Analyst a Beroder. De Beers, deen ongeféier 30 Prozent vun der Weltversuergung vu ofgebaute Steng kontrolléiert (vun zwee Drëttel am Joer 1998) a besëtzt déi fein Bijoumarken De Beers a Forevermark, sot datt et just op d'Nofro vum Konsument reagéiert." massiv Méiglechkeet, elo an de Moudeschmuckmaart anzegoen, andeems een eppes mécht, wat d’Konsumenten eis soen, datt si wëllen, mee dat nach keen huet: syntheteschen Steng an neien a lëschtegen Faarwen, mat vill Glanz an zu engem vill méi zougängleche Präis wéi bestehend Labo-ugebaut Diamanten Offer,"Bruce Cleaver, de Chef exekutiv, sot während engem Telefon Interview. D'Iddi wier ondenkbar och virun zwee Joer, wann De Beers war Deel vun der "Real Is Rare" Campagne fir d'Promotioun vun ze bekämpfen. synthetesch Steng als Alternativen zu ofgebauten Diamanten gefouert vun der Diamond Producers Association Campaign. Och wann kënschtlech Steng nëmmen ongeféier 2 Prozent vun der Versuergung vun der Diamantindustrie ausmaachen, hunn Analysten vun der Citibank e méigleche Steigerung op 10 Prozent bis 2030 virausgesot. Zimnisky gesot. "Dëst ass net e Maart, deen amgaang ass fort ze goen." Chemesch identesch mat ofgebauten Diamanten (am Géigesaz zu fréiere Diamanten Ersatzspiller wéi zirconia, Moissanite oder Swarovski Kristaller), syntheteschen Diamanten goufen laang fir industriell Zwecker benotzt. De Beers selwer "wuesst" Diamanten um Element Six fir 50 Joer, produzéiert graduell Steng aus enger Kuelewaasserstoffgasmëschung an engem Héichdrock-, Héichtemperatur-Reaktor. Awer wéi Silicon Valley Konkurrenten ugefaang hunn hir Synthetik als akzeptabel, méi gréng Wiel ze vermaart. a Präis hinnen deementspriechend, De Beers, deenen hir Biergbau Géigespiller Rio Tinto an russesch Alrosa, huet decidéiert de Kampf fir Maart Undeel un de Labo TURF ze huelen. Niewent hiren Héichdrock-, Héichtemperatur-Operatiounen benotzt Element Six en méi neie Prozess bekannt als CVD, oder chemesch Dampdepositioun, deen nidderegen Drock an engem Vakuum benotzt, gefüllt mat Gasen, déi reagéiere fir Schichten vu Kuelestoff ze kreéieren déi sech no an no an eng eenzeg konsolidéieren. steen. Déi nei Method ass méi bëlleg a méi einfach ze iwwerwaachen wéi déi eeler an dofir fäeg fir als Bijougeschäft skalierbar ze sinn. . Cleaver gesot. "Awer mir hunn e massive Virdeel iwwer all aner, wéinst dem Know-how an der Infrastruktur vum Element Six. Also et ass eppes wat mir beschloss hunn ganz eescht ze sinn." (Eng $ 94 Milliounen Planz, déi De Beers zu Gresham, Ore baut, gëtt erwaart eng hallef Millioun rau Karat d'Joer no hirer Fäerdegstellung am Joer 2020 ze generéieren.) eng bal metaphysesch Fro vu wat en Diamant definéiert.Ass et seng chemesch Struktur, wat d'Argument vun de syntheteschen Hiersteller ass Oder ass et seng Hierkonft: vun der Mamm Äerd déif am Buedem geschaf, anstatt an enger Maschinn gekacht? verständlech duercherneen. An enger Ëmfro vun 2,011 Erwuessener, déi dëse Mount fir d'Diamant Producers Association vun Harris Insights gemaach goufen & Analytics, 68 Prozent soten datt se Synthetik net als echt Diamanten ugesinn hunn, 16 Prozent soten datt se geduecht hunn, a 16 Prozent soten datt se net sécher wieren. Awer eng Akzeptanz vun dësen neie Produkter huet d'Potenzial fir den Diamantmaart ze transforméieren, well Labo-ugebauten Diamanten endlos replizéiert sinn.Sally Morrison, de Chef vum Marketing fir Lightbox, sot datt d'Produkter vun der Mark gemengt sinn, vun de Konsumenten als spilleresch Accessoiren ze gesinn. "Jiddereen, deen an dësem Raum ass, fokusséiert hire Marketing op d'Brautkategorie," sot d'Ms. sot de Morrison. "A mir gleewen datt se eng onheemlech interessant Geleeënheet verpassen: déi selbstkaafend professionell a jonk Fra, déi eeler Fra déi schonn eng Bijoukollektioun huet," an all Fra "déi net d'Gewiicht an d'Eescht vun engem richtegen Diamant wëll alldeegleche Liewen." De Message gëtt duerch Verpackungen vermëttelt, déi kloer "Laboratoire-gewuessen Diamanten" bezeechent gëtt an de Géigendeel vun enger Samettebox soll sinn. Eng Inauguratiounskampagne gouf vum Micaela Erlanger styléiert, déi berühmt gouf fir d'Schauspillerin Lupita Nyong'o fir de rouden Teppech unzedoen. Mat enger diverser Besetzung vu jonke Modeller, déi an Denimhemden rabbelen an Sparklers halen a laachen, kommen d'Annoncen mat Taglines wéi "Live, Laugh, Sparkle." Geschäfter," sot de Steve Coe, Generaldirekter vu Lightbox, wéi hien bei enger Glaskëscht d'Gréisst vun enger Bowlingschüssel bei Element Six stoung. Bannen war en Diamant Som, aus deem e Steen ongeféier 0,0004 Zoll pro Stonn gewuess ass.A former scientist and head of innovation at Element Six, Mr. De Coe ass virun 18 Méint op De Beers geplënnert fir Approche fir de syntheteschen Bijoumaart ze studéieren. "Ech sinn net sou besuergt iwwer déi aner Kärelen," sot hien. "Mir positionéieren de Produit einfach zu engem Präis, deen et soll sinn, a wou et a fënnef oder sechs Joer wäert sinn, sou datt eis Clienten haut net onglécklech Cliente muer sinn." Zousätzlech huet den Här. De Coe war och schwéier ze entdecken wat hie vill vun de "falsch a falschen Fuerderungen" ronderëm syntheteschen Diamanten genannt huet: datt se méi nohalteg Alternativen zu ofgebaute Steng sinn, mat méi kuerzer Versuergungsketten a méi klenge Kuelestoffofdréck. -gewuesse Diamanten, et ass ähnlech wéi den Eiffeltuerm op enger Dose Cola gestapelt gëtt, "sot hien. "Wann Dir déi detailléiert Zuelen kuckt, sinn d'Energieverbrauchsniveauen tëscht natierlechen a vum Mënsch gemaachten Diamanten am selwechte Ballpark." Dëst ass net déi éischte Kéier datt De Beers Marken a Reklammstrategien erstallt huet als Äntwert op Stéierungen am Diamantmaart zënter et huet säi Monopol am Joer 2000 opginn, seng 60-Joer Politik vun der Kontroll vun der Offer an der Demande opginn fir sech amplaz op de Biergbau a Marketing ze konzentréieren. Am Joer 2002, nodeems Moudemarken wéi Dior a Chanel eescht an de Schmuckmaart penetréiert hunn, d'Wichtegkeet vun verkaafen. hiren Design Expertise, De Beers koum an engem Joint Venture mat LVMH Mot Hennessy Louis Vuitton a gegrënnt De Beers Diamant Bijouen. (De Beers war verbueden hir Diamanten direkt an den USA ze verkafen oder ze verdeelen wéinst laangjärege Antitrust Themen, zënter si sech geléist hunn.) Am Joer 2017 huet De Beers déi 50 Prozent Aktionär vum LVMH kaaft fir voll Kontroll vun der Mark ze huelen. D'Mark gëtt De Beers "eng vill besser Vue op wat Dir mengt datt d'Leit fir mëttel- a laangfristeg Versuergung bezuelen," sot den Här. Cleaver gesot. "Et ass en aussergewéinlecht wäertvollt Geschäft fir eis an deem Sënn. Also ass Forevermark." Dës Mark, déi sech op verantwortlech gesammelt Edelsteng konzentréiert, gouf am Joer 2008 erstallt, deelweis als Äntwert op de Konsumentenappetit fir Konfliktfräi Diamanten. Lightbox ass voll an der Linn mat dëser Strategie. "Synthetik ass lëschteg a moudesch, awer si sinn net richteg Diamanten a mengem Buch," sot den Här. Cleaver gesot. "Si sinn net seelen oder ginn an de grousse Momenter vum Liewen. Et sollen och net sinn.