டயமண்ட்ஸ் ஆர் ஃபார் எவர், மற்றும் மெஷின் மூலம் தயாரிக்கப்பட்டது

ஆக்ஸ்ஃபோர்ட்ஷயர், இங்கிலாந்து - ஆக்ஸ்போர்டில் இருந்து 16 மைல் தொலைவில் உள்ள ஆங்கில கிராமப்புற மலைகளில் உள்ள ஒரு வெள்ளை நிற தொழில்துறை கட்டிடத்தில், பரந்த ஆய்வகங்களுக்குள் விண்கலங்கள் போன்ற வடிவிலான வெள்ளி இயந்திரங்கள் ஒலிக்கின்றன. அவை பூமியின் மேலோட்டத்தில் ஆழமாக காணப்படும் தீவிர அழுத்தம் மற்றும் வெப்பநிலையை பிரதிபலிக்கின்றன மற்றும் வெறும் வாரங்களில், வரலாற்று ரீதியாக இயற்கையானது பில்லியன்கணக்கான ஆண்டுகளில் நிர்வகித்தவை: குறைபாடற்ற வைரங்கள். இது டி பீர்ஸின் தொழில்துறை பிரிவான எலிமென்ட் சிக்ஸ் இன்னோவேஷன் சென்டர் ஆகும். ஆர்க்டிக் முதல் தென்னாப்பிரிக்கா வரையிலான சுரங்கங்களை இயக்கிய வைர பெஹிமோத், இது உலகளாவிய வைர சந்தையை உருவாக்கியது (மற்றும் 20 ஆம் நூற்றாண்டின் பெரும்பகுதி கட்டுப்படுத்தப்பட்டது), இது உலகை நம்பவைத்தது "ஒரு வைரம் என்றென்றும்" மற்றும் வைரங்களை நிச்சயதார்த்த மோதிரங்களுக்கு ஒத்ததாக மாற்றியது. பல தசாப்தங்களாக எண்ணெய் மற்றும் எரிவாயு துளைப்பான்களுக்கான கருவிகள், உயர்-பவர் லேசர்கள் மற்றும் அதிநவீன ஸ்பீக்கர் சிஸ்டம்கள் போன்ற பல்வேறு விஷயங்களில், எலிமென்ட் சிக்ஸில் உள்ள டி பியர்ஸ் விஞ்ஞானிகள் சமீபத்திய மாதங்களில் நிறுவனம் அதன் பார்வையை அமைக்கும் போது புதிய பிரதேசத்திற்கு நகர்ந்தனர். ஒரு இலாபகரமான சந்தையில் அது பாரம்பரியமாகத் தவிர்க்கப்பட்டது: செயற்கை நகைக் கற்கள் உற்பத்தி. செவ்வாயன்று, டி பீர்ஸ் லைட்பாக்ஸை அறிமுகப்படுத்தும், இது ஒரு ஃபேஷன் நகை லேபிளை (ஒப்பீட்டளவில்) வெகுஜன சந்தை ஈர்ப்புடன் கூடிய குறைந்த-பட்ஜெட் கற்களை விற்பனை செய்கிறது. (நிச்சயதார்த்த மோதிரம் அல்ல, இனிமையான 16 பரிசு என்று நினைத்துக்கொள்ளுங்கள்.) வெளிர் இளஞ்சிவப்பு, வெள்ளை மற்றும் குழந்தை-நீல நிற லேப்-வளர்ந்த ஸ்டுட்கள் மற்றும் பதக்கங்கள், கால் காரட்டுக்கு $200 முதல் ஒரு காரட்டுக்கு $800 வரை விலையில், மிட்டாய் நிற அட்டைப் பரிசாக வழங்கப்படும். பெட்டிகள் மற்றும் ஆரம்பத்தில் e-commerce மூலம் நேரடியாக நுகர்வோருக்கு விற்கப்படுகிறது. அமெரிக்காவில் உள்ள Diamond Foundry மற்றும் ரஷ்யாவின் நியூ டயமண்ட் டெக்னாலஜி போன்ற நிறுவனங்களால் தயாரிக்கப்பட்ட வைரங்கள் பொதுவாக அவற்றின் இயற்கையான சகாக்களை விட 30 முதல் 40 சதவீதம் குறைவாக இருந்தாலும், அவை எங்கும் மலிவானவை அல்ல. லைட்பாக்ஸில் இருந்து வந்தவை, அதன் போட்டியாளர்களை தோராயமாக 75 சதவிகிதம் குறைக்கும். அதன் தீவிரமான விலை நிர்ணயம் மற்றும் சுட்டிக்காட்டப்பட்ட சந்தைப்படுத்தல் மூலம், டி பியர்ஸ் இந்த வளர்ந்து வரும் சந்தையில் ஒரு மேலாதிக்க வீரராக இருப்பதை தெளிவாக நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளது, அதே நேரத்தில் அதன் முக்கிய வணிகத்தையும் பாதுகாக்கிறது." சில காலமாக செயற்கை வைர நகை சந்தையின் வளர்ச்சியைப் பற்றி, குறிப்பாக கடந்த பத்தாண்டுகளில், கற்களின் தரம் மேம்பட்டு, உற்பத்திச் செலவுகள் குறையத் தொடங்கியுள்ளன" என்று ஒரு சுயாதீன வைரத் தொழில் ஆய்வாளரும் ஆலோசகருமான பால் ஜிம்னிஸ்கி கூறினார். டி பியர்ஸ், இது உலகின் வெட்டப்பட்ட கற்களின் விநியோகத்தில் சுமார் 30 சதவீதத்தை கட்டுப்படுத்துகிறது (1998 இல் மூன்றில் இரண்டு பங்கு இருந்து) மற்றும் சிறந்த நகை பிராண்டுகளான டி பியர்ஸ் மற்றும் ஃபாரெவர்மார்க் ஆகியவற்றைக் கொண்டுள்ளது, இது நுகர்வோர் தேவைக்கு பதிலளிப்பதாகக் கூறியது. வாடிக்கையாளர்கள் தாங்கள் விரும்புவதாகச் சொல்லும் ஆனால் இதுவரை யாரும் செய்யாத ஒன்றைச் செய்வதன் மூலம் பேஷன் நகைச் சந்தையில் நுழைவதற்கான மிகப்பெரிய வாய்ப்பு: புதிய மற்றும் வேடிக்கையான வண்ணங்களில் செயற்கைக் கற்கள், நிறைய பிரகாசம் மற்றும் மிகவும் அணுகக்கூடிய விலையில் தற்போதுள்ள ஆய்வகத்தால் வளர்க்கப்படும் வைர பிரசாதங்கள்," புரூஸ் க்ளீவர், தலைமை நிர்வாகி, ஒரு தொலைபேசி பேட்டியின் போது கூறினார். இரண்டு ஆண்டுகளுக்கு முன்பு, டி பீர்ஸ் "ரியல் இஸ் அரிய" பிரச்சாரத்தின் ஒரு பகுதியாக இருந்தபோது, ​​இந்த யோசனையை நினைத்துப் பார்க்க முடியாததாக இருந்திருக்கும். வைர உற்பத்தியாளர்கள் சங்கம் பிரச்சாரத்தின் தலைமையில் வெட்டப்பட்ட வைரங்களுக்கு மாற்றாக செயற்கை கற்கள். வைரத் தொழிலின் விநியோகத்தில் மனிதனால் உருவாக்கப்பட்ட கற்கள் 2 சதவிகிதம் மட்டுமே என்றாலும், சிட்டி வங்கியின் ஆய்வாளர்கள் 2030 க்குள் 10 சதவிகிதம் உயரும் என்று கணித்துள்ளனர்." செயற்கை கற்கள் பற்றி நுகர்வோர் தெளிவாக ஆர்வமாக உள்ளனர்," திரு. ஜிம்னிஸ்கி கூறினார். "இது போகப்போகும் சந்தை அல்ல." வேதியியல் ரீதியாக வெட்டியெடுக்கப்பட்ட வைரங்களுடன் ஒத்திருக்கிறது (கடந்தகால வைர மாற்றுகளான க்யூபிக் சிர்கோனியா, மொய்சானைட் அல்லது ஸ்வரோவ்ஸ்கி படிகங்கள் போலல்லாமல்), செயற்கை வைரங்கள் நீண்ட காலமாக தொழில்துறை நோக்கங்களுக்காகப் பயன்படுத்தப்படுகின்றன. டி பியர்ஸ் 50 ஆண்டுகளாக எலிமென்ட் சிக்ஸில் வைரங்களை "வளர்ந்து வருகிறது", உயர் அழுத்த, உயர் வெப்பநிலை அணுஉலையில் ஹைட்ரோகார்பன் வாயு கலவையிலிருந்து கற்களை படிப்படியாக உற்பத்தி செய்கிறது. ஆனால் சிலிக்கான் பள்ளத்தாக்கு போட்டியாளர்கள் தங்கள் செயற்கை பொருட்களை ஏற்றுக்கொள்ளக்கூடிய, பசுமையான தேர்வுகளாக சந்தைப்படுத்தத் தொடங்கினர். அதற்கேற்ப அவற்றை விலை நிர்ணயம் செய்யுங்கள், ரியோ டின்டோ மற்றும் ரஷ்யாவின் அல்ரோசா ஆகியோரின் சுரங்கத் தோழிகளான டி பியர்ஸ், சந்தைப் பங்கிற்கான போராட்டத்தை ஆய்வக தரைக்கு கொண்டு செல்ல முடிவு செய்துள்ளது. அதன் உயர் அழுத்தம், உயர் வெப்பநிலை செயல்பாடுகளுடன், உறுப்பு ஆறு C.V.D. அல்லது இரசாயன நீராவி படிவு எனப்படும் புதிய செயல்முறையைப் பயன்படுத்துகிறது, இது வாயுக்கள் நிரப்பப்பட்ட வெற்றிடத்தில் குறைந்த அழுத்தத்தைப் பயன்படுத்தி கார்பன் அடுக்குகளை உருவாக்கி படிப்படியாக ஒருங்கிணைக்கிறது. கல். புதிய முறையானது பழையதை விட மலிவானது மற்றும் கண்காணிக்க எளிதானது, எனவே நகை வணிகமாக அளவிடக்கூடியது." செயற்கையானது நமது இயற்கை வணிகத்தைப் போல பெரியதாக இருக்காது, மேலும் விண்வெளியில் நமது முதலீடுகள் மற்ற இடங்களில் உள்ளவர்களால் குள்ளமானவை" என்று திரு. . கிளீவர் கூறினார். "ஆனால், எலிமென்ட் சிக்ஸ் வழங்கிய அறிவு மற்றும் உள்கட்டமைப்பின் அடிப்படையில், மற்ற அனைவரையும் விட எங்களுக்கு ஒரு பெரிய நன்மை உள்ளது. எனவே இது மிகவும் தீவிரமாக இருக்க நாங்கள் முடிவு செய்துள்ளோம்." (De Beers, Ore., Gresham இல் கட்டும் $94 மில்லியன் ஆலை, 2020 இல் முடிந்த பிறகு ஒரு வருடத்திற்கு அரை மில்லியன் கரடுமுரடான காரட்களை உருவாக்கும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது.) பிரச்சினையில் உள்ளது ஒரு வைரத்தை எது வரையறுக்கிறது என்பது பற்றிய ஒரு மெட்டாபிசிக்கல் கேள்வி. இது செயற்கை உற்பத்தியாளர்களின் வாதமா அல்லது அதன் ஆதாரம்: ஒரு இயந்திரத்தில் சமைக்கப்படுவதை விட பூமியின் ஆழத்தில் உருவாக்கப்பட்டதா? புரிந்துகொள்ளக்கூடிய குழப்பம். ஹாரிஸ் இன்சைட்ஸால் வைர தயாரிப்பாளர்கள் சங்கத்திற்காக இந்த மாதம் நடத்தப்பட்ட 2,011 பெரியவர்களின் கருத்துக்கணிப்பில் & அனலிட்டிக்ஸ், 68 சதவீதம் பேர் செயற்கை பொருட்களை உண்மையான வைரங்களாக கருதவில்லை என்றும், 16 சதவீதம் பேர் அவை என்று நினைத்ததாகவும், 16 சதவீதம் பேர் உறுதியாக தெரியவில்லை என்றும் கூறியுள்ளனர். ஆனால் இந்த புதிய தயாரிப்புகளை ஏற்றுக்கொள்வது வைர சந்தையை மாற்றும் ஆற்றலைக் கொண்டுள்ளது, ஏனெனில் ஆய்வகத்தில் வளர்க்கப்படும் வைரங்கள் முடிவில்லாமல் பிரதிபலிக்கக்கூடியவை. லைட்பாக்ஸின் சந்தைப்படுத்தல் தலைவரான சாலி மோரிசன், இந்த பிராண்டின் தயாரிப்புகள் நுகர்வோர் விளையாட்டுத்தனமான துணைப் பொருட்களாக பார்க்கப்பட வேண்டும் என்று கூறினார். "இந்த இடத்தில் இருக்கும் அனைவரும் மணப்பெண் பிரிவில் தங்கள் மார்க்கெட்டிங் கவனம் செலுத்துகிறார்கள்," திருமதி. மோரிசன் கூறினார். "அவர்கள் நம்பமுடியாத சுவாரஸ்யமான வாய்ப்பை இழக்கிறார்கள் என்று நாங்கள் நம்புகிறோம்: சுயமாக வாங்கும் தொழில்முறை மற்றும் இளைய பெண், ஏற்கனவே நகை சேகரிப்பு வைத்திருக்கும் வயதான பெண்," மற்றும் உண்மையான வைரத்தின் எடை மற்றும் தீவிரத்தன்மையை விரும்பாத எந்தவொரு பெண்ணும் "ஆய்வகத்தில் வளர்க்கப்பட்ட வைரங்கள்" என்று தெளிவாக லேபிளிடப்பட்ட மற்றும் வெல்வெட் பாக்ஸுக்கு நேர்மாறாக இருக்கும் பேக்கேஜிங்கில் இந்த செய்தி தெரிவிக்கப்படுகிறது. ஒரு தொடக்க விளம்பர பிரச்சாரத்தை மைக்கேலா எர்லாங்கர் வடிவமைத்தார், அவர் நடிகை லூபிடா நியோங்கோவை சிவப்பு கம்பளத்திற்கு அலங்கரிப்பதில் பிரபலமானார். டெனிம் சட்டைகளை அணிந்துகொண்டு, ஸ்பார்க்லர்களைப் பிடித்துக்கொண்டு சிரிக்கும் பலதரப்பட்ட இளம் மாடல்களின் நடிப்பைக் கொண்ட விளம்பரங்கள், "வாழ்க, சிரிக்கவும், பிரகாசிக்கவும்" போன்ற டேக்லைன்களுடன் வருகின்றன. "மனிதனால் உருவாக்கப்பட்ட வைரங்கள் இயற்கைக் கற்களுக்கு நிகரான விலையைக் கொண்டிருக்கக்கூடாது - அவை உண்மையில் முற்றிலும் வேறுபட்டவை. வணிகங்கள்," லைட்பாக்ஸின் பொது மேலாளர் ஸ்டீவ் கோ, எலிமென்ட் சிக்ஸில் ஒரு பந்துவீச்சு கிண்ணத்தின் அளவு கண்ணாடிப் பெட்டியின் அருகே நின்றபோது கூறினார். உள்ளே ஒரு வைர விதை இருந்தது, அதில் இருந்து ஒரு கல் ஒரு மணி நேரத்திற்கு 0.0004 அங்குலமாக வளர்ந்து கொண்டிருந்தது. முன்னாள் விஞ்ஞானி மற்றும் எலிமென்ட் சிக்ஸில் புதுமைப்பித்தன் தலைவரான திரு. செயற்கை நகை சந்தைக்கான அணுகுமுறைகளை ஆய்வு செய்வதற்காக 18 மாதங்களுக்கு முன்பு கோ டி பீர்ஸுக்குச் சென்றார். "மற்றவர்களைப் பற்றி நான் கவலைப்படவில்லை," என்று அவர் கூறினார். "நாங்கள் தயாரிப்பை அது இருக்க வேண்டிய விலையில் நிலைநிறுத்துகிறோம், மேலும் ஐந்து அல்லது ஆறு ஆண்டுகளில் அது எங்கே இருக்கும், இதனால் இன்று எங்கள் வாடிக்கையாளர்கள் நாளை மகிழ்ச்சியற்ற வாடிக்கையாளர்களாக இல்லை என்பதை உறுதிப்படுத்துகிறோம்." கூடுதலாக, திரு. செயற்கை வைரங்களைப் பற்றிய பல "தவறான மற்றும் போலியான கூற்றுக்கள்" என்று அவர் அழைத்ததைத் தடுக்கவும் கோ வேதனைப்பட்டார். - வளர்ந்த வைரங்கள், இது ஈபிள் கோபுரத்தை கோக் கேனில் அடுக்கி வைப்பதைப் போன்றது," என்று அவர் கூறினார். "விரிவான எண்களைப் பார்த்தால், இயற்கை மற்றும் மனிதனால் உருவாக்கப்பட்ட வைரங்களுக்கு இடையேயான ஆற்றல் நுகர்வு அளவுகள் ஒரே பந்து பூங்காவில் உள்ளன." டி பீர்ஸ் வைர சந்தையில் ஏற்பட்ட இடையூறுகளுக்கு பதிலளிக்கும் வகையில் பிராண்டுகள் மற்றும் விளம்பர உத்திகளை உருவாக்குவது இது முதல் முறை அல்ல. 2000 ஆம் ஆண்டில் அதன் ஏகபோகத்தை கைவிட்டு, அதன் 60 ஆண்டுகால விநியோகம் மற்றும் தேவையை கட்டுப்படுத்தும் கொள்கையை கைவிட்டு, அதற்கு பதிலாக சுரங்கம் மற்றும் சந்தைப்படுத்துதலில் கவனம் செலுத்தியது. 2002 ஆம் ஆண்டில், டியோர் மற்றும் சேனல் போன்ற ஃபேஷன் பிராண்டுகள் சிறந்த நகை சந்தையில் தீவிரமாக ஊடுருவத் தொடங்கின, அதன் முக்கியத்துவத்தை விற்பனை செய்தன. அவர்களின் வடிவமைப்பு நிபுணத்துவம், டி பியர்ஸ் எல்விஎம்ஹெச் மோட் ஹென்னெஸி லூயிஸ் உய்ட்டனுடன் ஒரு கூட்டு முயற்சியில் நுழைந்து டி பீர்ஸ் டயமண்ட் ஜூவல்லரியை நிறுவினார். (நீண்ட கால நம்பிக்கையற்ற சிக்கல்கள் காரணமாக, அமெரிக்காவில் தனது வைரங்களை நேரடியாக விற்கவோ அல்லது விநியோகிக்கவோ டி பீர்ஸ் தடைசெய்யப்பட்டுள்ளது.) 2017 ஆம் ஆண்டில், LVMH க்கு சொந்தமான 50 சதவீத பங்குகளை டி பீர்ஸ் வாங்கினார். இந்த பிராண்ட் டி பீர்ஸுக்கு "மக்கள் நடுத்தர மற்றும் நீண்ட கால விநியோகத்திற்காக எவ்வளவு பணம் செலுத்துவார்கள் என்று நீங்கள் நினைக்கிறீர்கள் என்பதைப் பற்றிய சிறந்த பார்வையை" வழங்குகிறது. கிளீவர் கூறினார். "அந்த வகையில் இது எங்களுக்கு மிகவும் மதிப்புமிக்க வணிகமாகும். ஃபாரெவர்மார்க். "பொறுப்புடன் பெறப்பட்ட ரத்தினங்களில் கவனம் செலுத்தும் அந்த பிராண்ட் 2008 இல் உருவாக்கப்பட்டது, இது மோதலில்லா வைரங்களுக்கான நுகர்வோர் ஆர்வத்திற்கு ஓரளவு பதிலளிக்கும் வகையில் உருவாக்கப்பட்டது. லைட்பாக்ஸ் இந்த மூலோபாயத்துடன் முழுமையாக ஒத்துப்போகிறது. "செயற்கைகள் வேடிக்கையாகவும் நாகரீகமாகவும் இருக்கின்றன, ஆனால் அவை எனது புத்தகத்தில் உண்மையான வைரங்கள் அல்ல" என்று திரு. கிளீவர் கூறினார். "அவை அரிதானவை அல்லது வாழ்க்கையின் சிறந்த தருணங்களில் கொடுக்கப்படவில்லை. அவர்கள் இருக்கவும் கூடாது.