الماس د تل لپاره دي، او د ماشین په واسطه جوړ شوي

اکسفورډشایر، انګلینډ - د اکسفورډ څخه 16 میله لرې د انګلیسي کلیوالي سیمو په رولینګ غونډیو کې په یوه سپینه صنعتي ودانۍ کې ، د سپینو زرو ماشینونه په پراخه لابراتوارونو کې دننه د سپیس شپ په څیر شکل لري. دوی د ځمکې په کرست کې ژورې موندل شوي خورا فشار او تودوخې نقل کوي او یوازې په څو اونیو کې تولیدوي، هغه څه چې په تاریخي ډول طبیعت یوازې په ملیاردونو کلونو کې اداره کړي: بې عیب الماس. دا د عنصر شپږ نوښت مرکز دی، د De Beers صنعتي څانګه، د الماس بیهیموت چې له آرکټیک څخه تر سویلي افریقا پورې یې ماینونه چلول، چې د الماس نړیوال بازار یې رامینځته کړ (او د شلمې پیړۍ ډیری وخت یې کنټرول کړ) چې نړۍ یې قانع کړه "یو الماس د تل لپاره دی" او دې الماسونه د ښکیلتیا حلقو سره مترادف کړي. د لسیزو راهیسې د تیلو او ګاز ډریلرونو ، لوړ ځواک لیزرونو او د سپیکر سیسټمونو لپاره د وسیلو په څیر متنوع شیانو کې ، په ایلیمینټ شپږ کې د ډی بیرز ساینس پوهان په وروستیو میاشتو کې نوې سیمې ته تللي دي ځکه چې شرکت خپل لیدونه ټاکي. په یوه ګټور بازار کې دا په دودیز ډول له پامه غورځول شوی: د مصنوعي ګاڼو د ډبرو تولید. د سه شنبې په ورځ، ډی بیرز به لایټ باکس معرفي کړي، د فیشن ګاڼو لیبل (نسبتاً) د ټیټ بودیجې قیمتي جواهرونه د ډله ایز بازار اپیل سره. (د یوې خواږه 16 ډالۍ په اړه فکر وکړئ، نه د ښکیلتیا حلقه.) پیسټل ګلابي، سپین او د ماشوم نیلي په لابراتوار کې کرل شوي سټډونه او لینډینټونه، چې قیمت یې د 200 ډالرو څخه د یو ربع کارات لپاره $ 800 ډالرو ته رسیږي، د کینډي رنګ کارت بورډ ډالۍ کې به وړاندې شي. بکسونه او په پیل کې په مستقیم ډول د ای کامرس له لارې مصرف کونکو ته پلورل کیږي. که څه هم په متحده ایالاتو کې د ډیمنډ فاونډري او د روسیې د نیو ډیمنډ ټیکنالوژۍ په څیر شرکتونو لخوا رامینځته شوي الماس معمولا د دوی طبیعي سیالانو په پرتله له 30 څخه تر 40 سلنې پورې کم لګښت لري ، دوی هیڅ ځای دومره ارزانه ندي. د Lightbox څخه، کوم چې به خپل سیالان نږدې 75 سلنه کم کړي. د خپل تیریدونکي قیمت او نښه شوي بازار موندنې له لارې، ډی بیرز په واضح ډول په دې وده کونکي بازار کې یو غالب لوبغاړی دی، پداسې حال کې چې په ورته وخت کې د خپل اصلي سوداګرۍ ساتنه کوي. "ستر کان کیندونکي اندیښنې لري. د ځینو وختونو لپاره د مصنوعي الماس ګاڼو د بازار د ودې په اړه، په ځانګړې توګه په تیره لسیزه کې، لکه څنګه چې د ډبرو کیفیت ښه شوی او د تولید لګښتونه راټیټ شوي، "پاول زیمنیسکي وویل، د الماس د صنعت خپلواک شنونکي او مشاور. De Beers. کوم چې د نړۍ شاوخوا 30 سلنه د کان کیندونکو ډبرو اکمالات کنټرولوي (په 1998 کې دوه پر دریمه برخه) او د ګاڼو د غوره برانڈونو ډی بیرز او فارورمارک مالکیت لري ، وویل چې دا یوازې د مصرف کونکو غوښتنې ته ځواب ووایی. د فیشن ګاڼو بازار ته د ننوتلو لوی فرصت اوس د هغه څه په کولو سره چې پیرودونکي موږ ته وايي چې دوی یې غواړي مګر دا چې تر اوسه بل چا نه دي کړي: مصنوعي ډبرې په نوي او ساتیرۍ رنګونو کې ، د ډیری چمکۍ سره او په پرتله خورا ډیر د لاسرسي وړ نرخ کې. د لابراتوار لخوا کرل شوي الماس وړاندیزونه ، "بروس کلیور ، اجرایوي رییس ، د تلیفوني مرکې په جریان کې وویل. دا نظر به حتی دوه کاله دمخه د تصور وړ نه و ، کله چې ډی بیرز د "ریښتیني نادره" کمپاین برخه وه ترڅو د دوی د ودې سره مبارزه وکړي. مصنوعي ډبرې د کان کیندونکو الماسونو د بدیل په توګه د الماس تولید کونکو اتحادیې کمپاین لخوا رهبري کیږي. که څه هم د انسان په لاس جوړ شوي ډبرې د الماس د صنعت د اکمالاتو یوازې 2 سلنه برخه جوړوي، د Citibank شنونکي اټکل کوي چې تر 2030 پورې به دا کچه 10 سلنې ته لوړه شي. زیمنیسکي وویل. "دا هغه بازار نه دی چې د وتلو په حال کې دی." په کیمیاوي لحاظ د کان کیندونکو الماسونو سره ورته والی لري (د پخوانیو الماسو بدیلونو لکه کیوبیک زیرکونیا، مویسانیټ یا سوارووسکي کرسټالونو برعکس)، مصنوعي الماس د اوږدې مودې لپاره د صنعتي موخو لپاره کارول شوي. ډی بیرز پخپله د 50 کلونو لپاره په شپږ عنصر کې الماسونه "لویږي"، په تدریجي ډول د هایدرو کاربن ګاز مخلوط څخه د لوړ فشار، د تودوخې لوړ ریکټور کې ډبرې تولیدوي. مګر لکه څنګه چې د سیلیکون ویلی سیالانو خپل ترکیبونه د منلو وړ، زرغون انتخابونو په توګه بازار موندنه پیل کړه. او د دې مطابق قیمت یې وټاکئ، ډی بیرز، چې د کان کیندنې همکاران پکې شامل دي ریو ټینټو او د روسیې الروسا، پریکړه کړې چې د بازار ونډې لپاره مبارزه لابراتوار ته ورسوي. د خپل لوړ فشار، د تودوخې لوړ عملیاتونو سره سره، عنصر شپږ د C.V.D. یا کیمیاوي بخارونو زیرمې په نوم پیژندل شوي نوې پروسې کاروي، کوم چې د ګازونو څخه ډک شوي خلا کې ټیټ فشار کاروي چې د کاربن پرتونو رامینځته کولو لپاره غبرګون کوي ​​چې په تدریجي ډول یو واحد ته متحد کیږي. ډبره نوی میتود د پخوانیو په پرتله ارزانه او د څارنې لپاره اسانه دی او له همدې امله د ګاڼو د سوداګرۍ په توګه د توزیع وړ وړ دی. . کلیور وویل. "مګر موږ د هرچا په پرتله پراخه ګټه لرو ، د عنصر شپږ لخوا چمتو شوي پوهه او زیربنا ته په پام سره. نو دا هغه څه دي چې موږ یې په اړه خورا جدي پریکړه کړې ده." (د 94 ملیون ډالرو یو نبات چې ډی بیرز په ګرشام، اوری. کې جوړیږي، تمه کیږي چې په 2020 کې بشپړیدو وروسته به په کال کې نیم ملیون خام کارات تولید کړي.) په مسله کې ده. یو تقریبا مابعد الطبیعاتي پوښتنه چې الماس څه تعریفوي. ایا دا د هغه کیمیاوي جوړښت دی، کوم چې د مصنوعي جوړونکو دلیل دی یا دا د دې حقیقت دی: په ماشین کې د پخولو پرځای د ځمکې د مور لخوا په ژوره توګه جوړ شوی؟ د پوهیدو وړ مغشوش. د 2,011 لویانو په نظرپوښتنه کې چې پدې میاشت کې د هیریس انسایټس لخوا د الماس تولید کونکو اتحادیې لپاره ترسره شوې & Analytics، 68 سلنه ویلي چې دوی مصنوعي الماس نه ګڼي، 16 سلنه ویلي چې دوی فکر کوي چې دا دي، او 16 سلنه ویلي چې دوی ډاډه نه دي. مګر د دې نوي محصولاتو منل د دې وړتیا لري چې د الماس بازار بدل کړي، ځکه چې په لابراتوار کې کرل شوي الماسونه په نه ختمیدونکي ډول د تکرار وړ دي. د لایټ باکس لپاره د بازار موندنې رییس سیلي موریسن وویل چې د برانډ محصولات د مصرف کونکو لخوا د لوبو لوازمو په توګه لیدل کیږي. اغلې موریسن وویل. "او موږ باور لرو چې دوی یو په زړه پوري فرصت له لاسه ورکوي: د ځان پیرود مسلکي او ځوانه ښځه ، هغه زاړه ښځه چې دمخه د ګاڼو ټولګه لري ،" او کومه ښځه "چې د ریښتیني الماس وزن او جديت نه غواړي. ورځنی ژوند." پیغام د بسته بندۍ په جریان کې لیږدول شوی چې په واضح ډول د "لابراتوار څخه کرل شوي الماس" لیبل شوی او هدف یې د مخمل بکس مخالف دی. د افتتاحی اعلان کمپاین د میکیلا ایرلینجر لخوا سټایل شوی و ، کوم چې د سره غالۍ لپاره د اداکارې لوپیتا نیونګو په جامو کې مشهور شو. د ځوانو ماډلونو بیلابیل کاسټ چې په ډینم کمیسونو کې راوتلی او چمکۍ او خندا کوي، اعلانونه د ټګ لاینونو سره راځي لکه "ژوندی، خندا، چمکۍ." "د انسان جوړ شوي الماس باید د طبیعي ډبرو په څیر قیمت ونه لري - دوی واقعیا په بشپړه توګه جلا دي. سوداګرۍ،" سټیو کو، د لایټ باکس عمومي مدیر وویل، کله چې هغه د شیشې بکس مخې ته ولاړ و، په ایلیمینټ شپږ کې د بالینګ کڅوړې اندازه. دننه د الماس تخم و، چې له هغې څخه یوه ډبره په ساعت کې نږدې 0.0004 انچه وده کوي. یو پخوانی ساینس پوه او په شپږم عنصر کې د نوښت مشر. Coe 18 میاشتې دمخه ډی بیرز ته تللی ترڅو د مصنوعي زیورونو بازار ته د تګ لارې مطالعه کړي. هغه وویل: "زه د نورو هلکانو لخوا اندیښمن نه یم." "موږ په ساده ډول محصول په هغه قیمت کې ځای په ځای کوو چې باید وي، او چیرې چې دا به په پنځو یا شپږو کلونو کې وي، پدې توګه ډاډ ترلاسه کوو چې نن ورځ زموږ پیرودونکي سبا ناخوښه پیرودونکي نه دي." سربیره پردې، ښاغلی. Coe د مصنوعي الماسونو په شاوخوا کې د ډیری "ګمراه کونکو او جعلي ادعاګانو" د ردولو لپاره هم په درد کې و: دا چې دا د کان کیندونکو ډبرو لپاره ډیر دوامدار بدیلونه دي ، د لنډ اکمالاتي ځنځیرونو او کوچني کاربن پښو نښو سره. "د لابراتوار رامینځته کولو لپاره اړین فشار ته په پام سره. - کرل شوي الماس، دا د ایفل ټاور ته ورته دی چې د کوک په یوه کڅوړه کې ځای پرځای شوي، "هغه وویل. "که تاسو مفصلو شمیرو ته ګورئ ، د طبیعي او انسان جوړ الماسونو ترمینځ د انرژي مصرف کچه په ورته بال پارک کې ده." دا لومړی ځل ندی چې ډی بیرز د الماس په بازار کې د ګډوډۍ په ځواب کې د برانډونو او اعلاناتو ستراتیژۍ رامینځته کړې. دې په 2000 کې خپل انحصار پریښود، د عرضې او تقاضا د کنټرول لپاره یې خپله 60 کلنه پالیسي پریښوده او پرځای یې په کانونو او بازارموندنې تمرکز وکړ. د دوی د ډیزاین تخصص، ډی بیرز د LVMH Mot Hennessy Louis Vuitton سره یو ګډ شرکت ته ننوتل او د De Beers Diamond Jewelry تاسیس کړه. (De Beers په متحده ایالاتو کې د اوږدې مودې د باور ضد مسلو له امله په مستقیم ډول په متحده ایالاتو کې د خپل الماس پلور یا توزیع کولو څخه منع شوی و.) په 2017 کې ، ډی بیرز د LVMH ملکیت 50 سلنه ونډې اخیستې ترڅو د برانډ بشپړ کنټرول په غاړه واخلي. برانډ ډی بیرز ته "د هغه څه په اړه خورا ښه لید وړاندې کوي چې تاسو فکر کوئ خلک به د منځني او اوږدمهاله اکمالاتو لپاره پیسې ورکړي." کلیور وویل. "دا زموږ لپاره په دې معنی کې یو غیر معمولي ارزښتناکه سوداګري ده. دا د Forevermark دی." دا برانډ، چې په مسؤلیت سره ترلاسه شوي قیمتي جواهراتو تمرکز کوي، په 2008 کې رامینځته شوی، یو څه د شخړو څخه پاک الماسونو لپاره د مصرف کونکي اشتها په ځواب کې. Lightbox په بشپړه توګه د دې ستراتیژۍ سره سمون لري. "مصنوعات په زړه پورې او فیشني دي، مګر دا زما په کتاب کې ریښتیني الماس ندي." کلیور وویل. "دا د ژوند په عالي شیبو کې نادر یا ورکړل شوي ندي. او نه باید دوی وي.