Diamanteak betiko dira' eta Machine by Made

OXFORDSHIRE, Ingalaterra - Oxfordetik 16 miliatara dagoen Ingalaterrako landa-muinoetan dagoen industria-eraikin zuri batean, espazio-ontzien itxurako zilarrezko makinak laborategi zabalen barruan burrunba egiten dute. Lurraren sakonean aurkitzen diren muturreko presioa eta tenperatura errepikatzen ari dira eta aste hutsetan, historikoki naturak milaka milioi urtetan bakarrik kudeatu zuena: akatsik gabeko diamanteak. Hau Element Six Innovation Center da, De Beers-en industria-arroa, Artikotik Hegoafrikaraino meategiak ustiatu dituen diamante erraldoia, diamanteen merkatu globala sortu zuen (eta XX. mendearen zatirik handiena kontrolatu zuena), mundua "diamante bat betikoa da" konbentzitu zuena eta diamanteak konpromiso-eraztunen sinonimo bihurtu zituena. hamarkadetan zehar petrolio- eta gas-zulatzaileentzako tresnak, potentzia handiko laserrak eta punta-puntako bozgorailu-sistemak bezalako gauzetan zehar, De Beers-eko zientzialariak lurralde berri batera mugitu dira azken hilabeteotan konpainiak bere helburua ezartzen duen bitartean. tradizionalki baztertzen zuen merkatu irabazi batean: bitxi sintetikoen harrien ekoizpena.Asteartean, De Beers-ek Lightbox aurkeztuko du, merkatu masiboko erakargarritasunarekin aurrekontu txikiko harribitxiak (nahiko) saltzen dituen moda bitxien etiketa. (Pentsa ezazu 16 opari gozo bat, ez konpromiso-eraztun bat.) Pastel arrosa, zuria eta haurtxo-urdina laborategian hazitako zintzilikario eta zintzilikarioak, 200 $-tik karateko laurdena eta 800 $-ra karateko bat, gozoki koloreko kartoi-opari batean aurkeztuko dira. kaxak eta, hasieran, kontsumitzaileei zuzenean saltzen zaizkie merkataritza elektronikoaren bidez. Estatu Batuetako Diamond Foundry eta Errusiako New Diamond Technology bezalako enpresek egindako diamanteek normalean euren kontrako naturalak baino ehuneko 30 eta 40 gutxiago balio duten arren, ez dira inondik inora bezain merkeak. Lightbox-ekoak, bere lehiakideak ehuneko 75 gutxi gorabehera murrizten dituena. Prezio oldarkorren eta marketin zorrotzaren bidez, De Beers-ek argi eta garbi hazten ari den merkatu honetan aktore nagusi bat izatea du helburu, eta aldi berean bere negozio nagusia babesten du. "Meatzari handiek kezka eduki dute. Diamante sintetikoen bitxien merkatuaren hazkundeari buruz denbora luzez, bereziki azken hamarkadan, harrien kalitatea hobetu egin baita eta fabrikazio kostuak jaisten hasi direlako ", esan zuen Paul Zimnisky diamante industriako analista eta aholkulari independenteak. De Beers, munduko harrien hornikuntzaren ehuneko 30 inguru kontrolatzen duena (1998an bi heren baino gutxiago) eta De Beers eta Forevermark bitxi finen marken jabea dena, kontsumitzaileen eskariari erantzuten besterik ez zuela esan zuen. Modako bitxien merkatuan sartzeko aukera izugarria, kontsumitzaileek nahi dutela esan digutena baina oraindik inork egin ez duen zerbait eginez: harri sintetikoak kolore berri eta dibertigarrietan, distira askorekin eta askoz prezio eskuragarriago batean baino. laborategietan hazitako diamanteen eskaintzak", esan zuen Bruce Cleaver-ek, zuzendari nagusiak, telefono-elkarrizketa batean. Ideia pentsaezina izango zen duela bi urte ere, De Beers "Real Is Rare" kanpainaren parte zenean harri sintetikoak diamante ateratako diamanteen alternatiba gisa Diamante Ekoizleen Elkartearen Kanpainak zuzenduta. Gizakiek egindako harriek diamantearen industriaren hornikuntzaren ehuneko 2 inguru baino ez badute ere, Citibankeko analistek 2030erako %10eko igoera posiblea izan daitekeela aurreikusi dute. esan zuen Zimniskyk. "Hau ez da desagertzear dagoen merkatua." Kimikoki ateratako diamanteen berdina (iraganeko diamanteen ordezkoak, esate baterako, zirkonia kubikoa, moissanita edo Swarovski kristalak ez bezala), diamante sintetikoak aspalditik erabiltzen dira helburu industrialetarako. De Beers-ek berak 50 urte daramatza diamanteak "hazten" Element Six-en, eta pixkanaka-pixkanaka hidrokarburo gas-nahaste batetik harriak ekoizten ditu presio handiko eta tenperatura altuko erreaktore batean. Baina Silicon Valleyko lehiakideak beren sintetikoak aukera onargarri eta berdeago gisa merkaturatzen hasi zirenean. eta horren arabera prezioa, De Beers-ek, meatzaritzako kideen artean Rio Tinto eta Errusiako Alrosa, merkatu kuota lortzeko borroka laborategira eramatea erabaki du. Presio handiko eta tenperatura altuko eragiketekin batera, Element Six-ek C.V.D. edo lurrun-deposizio kimiko izeneko prozesu berriagoa erabiltzen ari da, presio baxua erabiltzen duena, erreakzionatzen duten gasez betetako hutsean, pixkanaka-pixkanaka bakar batean finkatzen diren karbono-geruzak sortzeko. harria. Metodo berria zaharragoa baino merkeagoa eta kontrolatzeko errazagoa da eta, hortaz, bitxien negozio gisa eskalagarria izateko gai da. "Sintetikoak ez dira inoiz gure negozio naturala bezain handia izango, eta espazioan egiten ditugun inbertsioak beste leku batzuetan baino txikiagotzen dira", jauna. . esan zuen Cleverrek. "Baina abantaila handia dugu beste guztien aldean, Element Six-ek eskaintzen duen ezagutza eta azpiegitura kontuan hartuta. Beraz, oso serio jokatzea erabaki dugun zerbait da." (De Beers Gresham-en, Oregon, eraikitzen ari den 94 milioi dolarreko planta batek milioi erdi kilate zakar sortzea espero da 2020an amaitu eta gero.) Arazoa da. diamante bat definitzen duenari buruzko galdera ia metafisikoa. Haren egitura kimikoa al da, fabrikatzaile sintetikoen argudioa ala da bere jatorria: Ama Lurrak lurrean sortua, makina batean egosi beharrean? ulergarri nahasia. Harris Insights-ek Diamante Ekoizleen Elkartearentzat hilabete honetan 2.011 helduri egindako inkesta batean & Analitikak, ehuneko 68k esan zuen ez zituela sintetikoak benetako diamantetzat hartzen, ehuneko 16k uste zuela uste zutela eta % 16k ez zeudela ziur. Baina produktu berri hauek onartzeak diamanteen merkatua eraldatzeko ahalmena du, laborategietan hazitako diamanteak etengabe erreproduzigarriak direlako. Sally Morrison Lightbox-eko marketin-buruak esan zuen markaren produktuak kontsumitzaileek osagarri ludiko gisa ikusi behar dituztela. "Espazio honetan dauden guztiak ezkongaien kategoriara bideratzen ari dira marketina", esan zuen Ms. esan zuen Morrisonek. "Eta aukera izugarri interesgarri bat galtzen ari direla uste dugu: emakume profesional eta gazteago autoeroslea, dagoeneko bitxi bilduma bat duen emakume zaharra" eta "benetako diamante baten pisua eta seriotasuna nahi ez duen edozein emakume". Eguneroko bizitza."Mezua "laborategian hazitako diamanteak" eta belusezko kutxa baten aurkakoa izan nahi duen ontziaren bidez helarazten da argi eta garbi. Hasierako iragarki-kanpaina Micaela Erlanger-ek diseinatu zuen, Lupita Nyong'o aktorea alfonbra gorrirako janzteagatik ospetsu egin zena. Denim alkandoraz dabiltzan eta txinparta eskuetan eta barrez dabiltzan modelo gazteen aktore anitzekin, iragarkiek "Bizi, barre egin, distira" bezalako leloekin datoz. negozioak", esan zuen Steve Coe Lightboxeko zuzendari nagusiak, Element Six-en bowling-ontzi baten tamainako kristalezko kaxa baten ondoan zegoela. Barruan diamante-hazi bat zegoen, eta bertatik harri bat orduko 0,0004 hazbete gutxi gorabehera hazten ari zen. Zientzialari ohia eta Element Six-eko berrikuntza-burua, Mr. Coe duela 18 hilabete De Beersera joan zen bizitzera, bitxi sintetikoen merkatuaren ikuspegiak aztertzeko. "Ez naute hainbeste kezkatzen beste mutilek", esan zuen. "Produktua behar den prezioan kokatzen ari gara, eta bost edo sei urte barru egongo den lekuan, eta, horrela, gaur egungo bezeroak bihar zorigaiztoko bezeroak ez izatea ziurtatzeko". Coe-k diamante sintetikoen inguruko "erreklamazio engainagarri eta faltsu" asko deitzen zituena ere ezeztatzeko ahalegina egin zuen: meatzetako harrien ordez alternatiba jasangarriagoak direla, hornidura kate laburragoak eta karbono aztarna txikiagoak dituztela. "Laborategia sortzeko behar den presioa ikusita. hazitako diamanteak, Eiffel Dorrea koka-kola lata batean pilatuta egotearen antzekoa da", esan zuen. "Zenbaki zehatzei erreparatuz gero, diamante naturalen eta gizakiak egindakoen arteko energia-kontsumo-mailak pilotaleku berean daude". Ez da De Beers-ek marka eta publizitate estrategiak sortzen dituen lehen aldia diamanteen merkatuan izandako etenari erantzuteko. 2000. urtean bere monopolioa utzi zuen, eskaintza eta eskaria kontrolatzeko 60 urteko politika alde batera utzita meatzaritzan eta merkaturatzean kontzentratzeko ordez. 2002an, Dior eta Chanel bezalako moda markak bitxigintzaren merkatuan serio sartzen hasi ondoren, garrantzia salduz. beren diseinu-esperientzia, De Beers LVMH Mot Hennessy Louis Vuitton-ekin joint venture batean sartu zen eta De Beers Diamond Jewelry sortu zuen. (De Beers-ek debekatuta zeukan AEBetan diamanteak zuzenean saltzea edo banatzea, aspaldiko lehiaren aurkako arazoengatik, konpondu zenetik.) 2017an, De Beers-ek LVMHk zuen ehuneko 50eko partaidetza erosi zuen markaren kontrol osoa hartzeko. markak De Beers-i "ikuspegi hobea ematen dio jendeak epe ertain eta luzerako horniduragatik ordainduko duenari buruz", esan zuen Mr. esan zuen Cleverrek. "Zentzu horretan aparteko balio handiko negozioa da guretzat. Forevermark ere bai." Arduraz jasotako harribitxietan zentratzen den marka hori 2008an sortu zen, neurri batean, gatazkarik gabeko diamanteen kontsumitzaileen zaletasunari erantzuteko. Lightbox guztiz bat dator estrategia honekin. "Sintetikoak dibertigarriak eta modan daude, baina ez dira benetako diamanteak nire liburuan", esan zuen Mr. esan zuen Cleverrek. "Ez dira arraroak edo bizitzako une handietan ematen direnak. Ezta izan behar.