هيرا هميشه لاءِ آهن، ۽ مشين ذريعي ٺاهيا ويا آهن

آڪسفورڊ شائر، انگلينڊ - آڪسفورڊ کان 16 ميلن جي مفاصلي تي انگريزي ڳوٺن جي رولنگ جبلن ۾ هڪ سفيد صنعتي عمارت ۾، چانديءَ جون مشينون وڏيون ليبارٽرين اندر خلائي جهازن وانگر ٺهيل آهن. اهي انتهائي دٻاءُ ۽ گرمي پد کي نقل ڪري رهيا آهن جيڪي زمين جي ڪرسٽ ۾ موجود آهن ۽ صرف هفتن ۾ پيدا ڪري رهيا آهن، جيڪو تاريخي طور تي فطرت صرف اربين سالن ۾ منظم ڪيو: بي عيب هيرا. هيرا بيهيمٿ جنهن آرڪٽڪ کان ڏکڻ آفريڪا تائين مائنز کي هلائي ڇڏيو آهي، جنهن عالمي هيرن جي منڊي ٺاهي (۽ 20 صدي جي اڪثر وقت تائين ڪنٽرول ڪيو)، جنهن دنيا کي يقين ڏياريو ته "هڪ هيرو هميشه لاءِ آهي" ۽ هن هيرن کي مصروفيت جي انگن سان مترادف بڻائي ڇڏيو. ڏهاڪن تائين مختلف شين تي جيئن ته تيل ۽ گيس ڊرلر لاءِ اوزار، اعليٰ طاقت وارا ليزر ۽ جديد اسپيڪر سسٽم، ايليمينٽ سيڪس ۾ ڊي بيئر جا سائنسدان تازو مهينن ۾ نئين علائقي ۾ منتقل ٿي ويا آهن جيئن ڪمپني پنهنجون منزلون طئي ڪري ٿي. منافعي واري مارڪيٽ تي ان کي روايتي طور تي روڪيو ويو: مصنوعي زيورن جي پٿرن جي پيداوار. اڱارو ڏينهن، ڊي بيئرز لائٽ باڪس متعارف ڪرايو ويندو، هڪ فيشن جيولري ليبل وڪرو ڪندڙ (نسبتا) گهٽ بجيٽ جيمس ماس-مارڪيٽ اپيل سان. (سوچيو هڪ مٺو 16 تحفو، نه هڪ مصروفيت جي انگوزي.) پيسٽل گلابي، اڇا ۽ نيري ليبارٽري ۾ وڌيل اسٽوڊس ۽ پينڊنٽ، قيمت $200 هڪ چوٿون ڪئريٽ لاءِ $800 کان هڪ ڪيريٽ جي لاءِ، پيش ڪئي ويندي مٺائي رنگ جي ڪارڊ بورڊ تحفي ۾ باڪس ۽ شروعاتي طور تي صارفين کي سڌو سنئون اي ڪامرس ذريعي وڪرو ڪيو. جيتوڻيڪ آمريڪا ۾ ڊائمنڊ فاؤنڊيري ۽ روس جي نيو ڊائمنڊ ٽيڪنالاجي جهڙين ڪمپنين پاران ٺاهيل هيرا عام طور تي انهن جي قدرتي هم منصب جي ڀيٽ ۾ 30 کان 40 سيڪڙو گهٽ هوندا آهن، اهي ڪٿي به سستا نه هوندا آهن. لائيٽ باڪس مان، جيڪي پنهنجي حریفن کي تقريباً 75 سيڪڙو گهٽائي ڇڏيندو. ان جي جارحاڻي قيمتن ۽ نشاندهي ڪيل مارڪيٽنگ ذريعي، ڊي بيئر واضح طور تي هن وڌندڙ مارڪيٽ ۾ هڪ غالب پليئر ٿيڻ جو ارادو رکي ٿو، جڏهن ته ان سان گڏ ان جي بنيادي ڪاروبار جي حفاظت ڪندي. ڪجهه وقت لاءِ مصنوعي هيرن جي زيورن جي مارڪيٽ جي واڌ بابت، خاص طور تي گذريل ڏهاڪي دوران، جيئن پٿرن جي معيار ۾ بهتري آئي آهي ۽ پيداواري لاڳت گهٽجڻ شروع ٿي وئي آهي،“ پال زمنسڪي چيو، هيرن جي صنعت جو هڪ آزاد تجزيه نگار ۽ صلاحڪار. ڊي بيئرز، جيڪو دنيا جي 30 سيڪڙو کان کني ٿيل پٿرن جي فراهمي تي ڪنٽرول ڪري ٿو (1998 ۾ ٻه ٽين کان گهٽ) ۽ سٺي زيورن جي برانڊز ڊي بيئرز ۽ فارورمارڪ جو مالڪ آهي، چيو ته اهو صرف صارفين جي مطالبن جو جواب ڏئي رهيو آهي. فيشن جيولري مارڪيٽ ۾ داخل ٿيڻ جو وڏو موقعو ھاڻي ڪجھھ ڪم ڪرڻ سان جيڪو صارف اسان کي ٻڌائي ٿو ته اھي چاھين ٿا پر اھو اڃا تائين ڪنھن ٻئي نه ڪيو آھي: مصنوعي پٿر نئين ۽ مزيدار رنگن ۾، تمام گھڻي چمڪ سان ۽ ان کان وڌيڪ قيمتي نقطي تي. موجوده ليب ۾ پيدا ٿيل هيرن جي پيشڪش، "بروس ڪليور، چيف ايگزيڪيوٽو، هڪ فون انٽرويو دوران چيو. اهو خيال ٻه سال اڳ به ناقابل تصور هوندو هو، جڏهن ڊي بيئرز جي واڌاري کي منهن ڏيڻ لاء "حقيقي ناياب" مهم جو حصو هو. هيرن پروڊيوسرز ايسوسيئيشن مهم جي اڳواڻي ۾ کنيل هيرن جي متبادل طور مصنوعي پٿر. جيتوڻيڪ انسان جي ٺاهيل پٿر هيرن جي صنعت جي فراهمي ۾ صرف 2 سيڪڙو جي حساب سان آهي، Citibank جي تجزيه نگارن 2030 تائين 10 سيڪڙو تائين ممڪن واڌ جي اڳڪٿي ڪئي آهي. "صارفين واضح طور تي مصنوعي پٿر جي باري ۾ تجسس آهن،" مسٽر. Zimnisky چيو. ”هي ڪا بازار نه آهي جيڪا وڃڻ واري آهي.“ ڪيميائي طور هڪجهڙائي رکيل هيرن سان آهي (ماضي جي هيرن جي متبادل جهڙوڪ ڪعبي زرڪونيا، موئسانائيٽ يا سوارووسڪي ڪرسٽل)، مصنوعي هيرا ڊگهي عرصي کان صنعتي مقصدن لاءِ استعمال ڪيا ويا آهن. ڊي بيئر پاڻ 50 سالن کان ايليمينٽ سِڪس ۾ هيرن کي ”وڌائي“ رهيو آهي، آهستي آهستي هڪ هاءِ پريشر، تيز گرمي پد واري ري ايڪٽر ۾ هائيڊرو ڪاربن گئس جي مرکب مان پٿر پيدا ڪري رهيو آهي. پر جيئن ته سلڪون وادي جي مقابلي ڪندڙن انهن جي مصنوعي شين کي مارڪيٽ ۾ آڻڻ شروع ڪيو ته جيئن قابل قبول، سبز چونڊون ۽ ان جي مطابق قيمت ڏيو، ڊي بيئرز، جن جي مائننگ پيرن ۾ شامل آهن ريو ٽينٽو ۽ روس جو الروسا، مارڪيٽ شيئر جي جنگ کي ليبارٽري ٽرف ڏانهن وٺي وڃڻ جو فيصلو ڪيو آهي. ان جي اعليٰ دٻاءُ، تيز گرمي پد جي عملن سان گڏ، ايليمينٽ سيڪس هڪ نئون عمل استعمال ڪري رهيو آهي جنهن کي C.V.D.، يا ڪيميائي وانپ جمع ڪرڻ جي نالي سان سڃاتو وڃي ٿو، جيڪو گيس سان ڀريل ويڪيوم ۾ گهٽ دٻاءُ استعمال ڪري ٿو جيڪو ڪاربن جي پرت ٺاهڻ لاءِ رد عمل ظاهر ڪري ٿو جيڪو آهستي آهستي هڪ واحد ۾ مضبوط ٿئي ٿو. پٿر. نئون طريقو پراڻن جي ڀيٽ ۾ سستو ۽ نگراني ڪرڻ آسان آهي ۽ ان ڪري زيورات جي ڪاروبار وانگر اسپيبل ٿيڻ جي قابل آهي." مصنوعي شيون ڪڏهن به اسان جي قدرتي ڪاروبار جيتري وڏي نه ٿيندي، ۽ خلا ۾ اسان جي سيڙپڪاري ٻين هنڌن جي ڀيٽ ۾ گهٽجي ويندي آهي، "مسٽر . Cleaver چيو. "پر اسان وٽ هر ڪنهن تي وڏو فائدو آهي، ڄاڻ ڏني وئي ته ڪيئن ۽ انفراسٽرڪچر عنصر ڇهين پاران مهيا ڪيل آهي. تنهن ڪري اهو ڪجهه آهي جنهن بابت اسان تمام سنجيده ٿيڻ جو فيصلو ڪيو آهي." (هڪ $ 94 ملين پلانٽ جيڪو ڊي بيئر گريشام، اوري ۾ تعمير ڪري رهيو آهي، اميد آهي ته 2020 ۾ مڪمل ٿيڻ کان پوء هڪ سال ۾ اڌ ملين رف ڪيريٽ پيدا ڪرڻ جو مسئلو آهي.) مسئلو آهي. هڪ تقريباً مابعد الطبيعاتي سوال آهي ته هيرن جي تعريف ڇا آهي؟ ڇا اهو ان جي ڪيميائي ساخت آهي، جيڪو مصنوعي ٺاهيندڙن جو دليل آهي يا اهو ان جو اصل سبب آهي: مٽيءَ جي مٽيءَ مان پيدا ٿيل آهي، نه ڪي مشين ۾ پائڻ جي؟ سمجھڻ ۾ پريشان. 2,011 بالغن جي هڪ سروي ۾ هن مهيني هيرس انسائٽس پاران هيرن پروڊيوسرز ايسوسيئيشن لاءِ ڪيو ويو & تجزياتي، 68 سيڪڙو چيو ته انهن مصنوعي شين کي حقيقي هيرن نه سمجهيو، 16 سيڪڙو چيو ته انهن سوچيو ته اهي آهن، ۽ 16 سيڪڙو چيو ته انهن کي پڪ ناهي. پر انهن نئين پروڊڪٽس جي قبوليت ۾ هيرن جي مارڪيٽ کي تبديل ڪرڻ جي صلاحيت آهي، ڇاڪاڻ ته ليبارٽري ۾ پيدا ٿيل هيرا لامحدود طور تي نقل ڪرڻ جي قابل هوندا آهن. لائيٽ باڪس جي مارڪيٽنگ جي سربراهه سيلي موريسن چيو ته برانڊ جي شين جو مقصد صارفين کي راندين جي سامان جي طور تي ڏسڻ لاء آهي. "هرڪو جيڪو هن جڳهه ۾ آهي، انهن جي مارڪيٽنگ کي دلہن جي درجي تي ڌيان ڏئي رهيو آهي،" محترمه. موريسن چيو. "۽ اسان سمجهون ٿا ته اهي هڪ ناقابل يقين حد تائين دلچسپ موقعو وڃائي رهيا آهن: خود خريد ڪندڙ پيشه ور ۽ نوجوان عورت، وڏي عمر جي عورت جنهن وٽ اڳ ۾ ئي زيورن جو مجموعو آهي،" ۽ ڪا به عورت "جنهن کي حقيقي هيرن جو وزن ۽ سنجيدگي نه آهي. روزمره جي زندگي." پيغام پهچايو ويو آهي جيتوڻيڪ پيڪنگنگ جنهن کي واضح طور تي ليبل ٿيل آهي "ليبارٽري ۾ وڌيل هيرا" ۽ هڪ مخمل باڪس جي سامهون هجڻ جو ارادو ڪيو ويو آهي. هڪ افتتاحي اشتهاري مهم جو انداز ميڪيلا ارلينگر طرفان ڪيو ويو، جيڪو ريڊ ڪارپيٽ لاءِ اداڪاره لوپيتا نيونگو جي لباس ۾ مشهور ٿيو. نوجوان ماڊلز جي هڪ متنوع ڪاسٽ کي ڏيکاريندي جيڪا ڊينم شرٽس ۾ چمڪندي آهي ۽ چمڪندي آهي ۽ کلندي آهي، اهي اشتهار ٽيگ لائنن سان گڏ ايندا آهن جهڙوڪ "Live, Laugh, Sparkle." "انسان جي ٺاهيل هيرن جي قيمت قدرتي پٿرن جي برابر نه هجڻ گهرجي - اهي حقيقت ۾ بلڪل الڳ آهن. ڪاروبار،" اسٽيو ڪوئي، لائيٽ باڪس جي جنرل مئنيجر، چيو ته جيئن هو هڪ شيشي جي باڪس وٽ بيٺو آهي، ايليمينٽ ڇهين تي بالنگ باؤل جي سائيز. اندر هڪ هيرن جو ٻج هو، جنهن مان هڪ پٿر لڳ ڀڳ 0.0004 انچ في ڪلاڪ جي رفتار سان اڀري رهيو هو. هڪ اڳوڻو سائنسدان ۽ ايليمينٽ سيڪس ۾ جدت جو سربراهه مسٽر. Coe 18 مهينا اڳ ڊي بيئر ڏانهن ويو ته مصنوعي زيور مارڪيٽ جي طريقن جو مطالعو ڪرڻ لاء. ”مان ٻين ماڻهن کان ايترو پريشان نه آهيان ،“ هن چيو. "اسان صرف پراڊڪٽ کي ان قيمت تي پوزيشن ڪري رهيا آهيون جيڪا اها هجڻ گهرجي، ۽ جتي اهو پنجن يا ڇهن سالن جي وقت ۾ هوندو، اهڙيء طرح يقيني بڻائين ته اڄ اسان جا گراهڪ سڀاڻي ناخوش گراهڪ نه آهن." ان کان علاوه، مسٽر. ڪوئي کي ان ڳالهه کي رد ڪرڻ لاءِ به تڪليف هئي جنهن کي هن مصنوعي هيرن جي چوڌاري ڪيترن ئي ”گمراه ڪندڙ ۽ ڪوڙي دعوائن“ جو نالو ڏنو: ته اهي معدني پٿر جا وڌيڪ پائيدار متبادل آهن، ننڍڙن سپلائي زنجيرن ۽ ننڍڙن ڪاربن پيرن جي نشانن سان. -اڀريل هيرا، اهو ايفل ٽاور وانگر آهي جيڪو ڪوڪ جي ڪين تي رکيل آهي،“ هن چيو. "جيڪڏهن توهان تفصيلي انگن اکرن کي ڏسو، قدرتي ۽ انسان جي ٺاهيل هيرن جي وچ ۾ توانائي جي استعمال جي سطح ساڳئي بال پارڪ ۾ آهن." هي پهريون ڀيرو نه آهي جڏهن ڊي بيئر هيرن جي مارڪيٽ ۾ رڪاوٽ جي جواب ۾ برانڊز ۽ اشتهارن جي حڪمت عملي ٺاهي آهي. هن 2000 ۾ پنهنجي اجارداري کي ڇڏي ڏنو، پنهنجي 60 سالن جي سپلائي ۽ طلب کي ڪنٽرول ڪرڻ جي پاليسي کي ڇڏي ڏيڻ بدران مائننگ ۽ مارڪيٽنگ تي ڌيان ڏيڻ لاءِ. انهن جي ڊيزائن جي ماهر، ڊي بيئرز LVMH Mot Hennessy Louis Vuitton سان هڪ گڏيل منصوبي ۾ داخل ٿيو ۽ De Beers Diamond Jewelry جو بنياد رکيو. (De Beers کي آمريڪا ۾ سڌو سنئون وڪڻڻ يا ورهائڻ کان منع ڪيو ويو هو، ڇاڪاڻ ته ڊگهي عرصي کان عدم اعتماد جي مسئلن جي ڪري، ٺهرايو ويو آهي.) 2017 ۾، ڊي بيئرز LVMH جي ملڪيت جي 50 سيڪڙو حصيدارن کي خريد ڪيو ته جيئن برانڊ جي مالڪ تي مڪمل ڪنٽرول حاصل ڪري. برانڊ ڊي بيئرز کي ڏئي ٿو "جنهن تي توهان سوچيو ٿا ته ماڻهو وچولي ۽ ڊگهي مدت جي فراهمي لاءِ ادا ڪندا،" مسٽر. Cleaver چيو. ”اهو ان لحاظ کان اسان لاءِ هڪ غير معمولي قيمتي ڪاروبار آهي. ائين ئي آهي فارورمارڪ." اهو برانڊ، جيڪو ذميداريءَ سان حاصل ڪيل جواهرن تي ڌيان ڏئي ٿو، 2008 ۾ ٺاهيو ويو، جزوي طور تي صارفين جي خواهش جي جواب ۾ تڪرار کان آزاد هيرن لاءِ. لائيٽ باڪس مڪمل طور تي هن حڪمت عملي جي مطابق آهي. "مصنوعي شيون مزيدار ۽ فيشن وارا آهن، پر اهي منهنجي ڪتاب ۾ حقيقي هيرا نه آهن،" مسٽر. Cleaver چيو. "اهي ناياب نه آهن يا زندگي جي عظيم لمحن تي ڏنل آهن. نه ئي انهن کي هجڻ گهرجي.