ہیرے ہمیشہ کے لیے ہیں، اور مشین کے ذریعے بنائے گئے ہیں۔

آکسفورڈ شائر، انگلینڈ - آکسفورڈ سے 16 میل دور انگلش دیہی علاقوں کی رولنگ پہاڑیوں میں ایک سفید صنعتی عمارت میں، چاندی کی مشینیں وسیع تجربہ گاہوں کے اندر خلائی جہازوں کی طرح بنی ہوئی ہیں۔ وہ زمین کی پرت میں پائے جانے والے انتہائی دباؤ اور درجہ حرارت کو نقل کر رہے ہیں اور محض ہفتوں میں پیدا کر رہے ہیں، جسے تاریخی طور پر قدرت نے اربوں سالوں میں صرف کیا: بے عیب ہیرے۔ یہ ایلیمنٹ سکس انوویشن سینٹر ہے، ڈی بیئرز کا صنعتی بازو، ڈائمنڈ بیہیمتھ جس نے آرکٹک سے جنوبی افریقہ تک کانیں چلائی ہیں، جس نے ہیروں کی عالمی منڈی بنائی (اور 20ویں صدی کے بیشتر حصے میں کنٹرول کیا)، جس نے دنیا کو یہ باور کرایا کہ "ہیرا ہمیشہ کے لیے ہے" اور جس نے ہیروں کو منگنی کی انگوٹھیوں کا مترادف بنا دیا۔ تیل اور گیس ڈرلرز، اعلیٰ طاقت والے لیزرز اور جدید ترین سپیکر سسٹمز کے اوزاروں جیسی متنوع چیزوں پر کئی دہائیوں سے، ایلیمنٹ سکس کے ڈی بیئرس سائنسدان حالیہ مہینوں میں نئے علاقے میں چلے گئے ہیں کیونکہ کمپنی اپنی جگہیں طے کرتی ہے۔ ایک منافع بخش مارکیٹ میں روایتی طور پر اس سے کنارہ کشی کی جاتی ہے: مصنوعی زیورات کے پتھروں کی تیاری۔ منگل کو، ڈی بیئرز لائٹ باکس متعارف کرائے گا، جو کہ ایک فیشن جیولری لیبل ہے (نسبتاً) کم بجٹ کے جواہرات بڑے پیمانے پر مارکیٹ کی اپیل کے ساتھ۔ (منگنی کی انگوٹھی کے بجائے ایک میٹھے 16 تحفے کے بارے میں سوچو۔) پیسٹل گلابی، سفید اور بچے کے نیلے رنگ کے لیب میں اگائے گئے اسٹڈز اور لاکٹ، جن کی قیمت ایک چوتھائی کیرٹ کے لیے $200 سے لے کر ایک کیرٹ کے لیے $800 تک ہے، کینڈی کے رنگ کے گتے کے تحفے میں پیش کیے جائیں گے۔ باکس اور ابتدائی طور پر صارفین کو ای کامرس کے ذریعے براہ راست فروخت کیا جاتا ہے۔ اگرچہ ریاست ہائے متحدہ امریکہ میں ڈائمنڈ فاؤنڈری اور روس کی نیو ڈائمنڈ ٹیکنالوجی جیسی کمپنیوں کے تیار کردہ ہیروں کی قیمت عام طور پر ان کے قدرتی ہم منصبوں کے مقابلے میں 30 سے ​​40 فیصد کم ہوتی ہے، لیکن وہ اتنے سستے نہیں ہیں جتنے کہ Lightbox سے، جو اپنے حریفوں کو تقریباً 75 فیصد کم کر دے گا۔ اپنی جارحانہ قیمتوں اور نکتہ چینی کے ذریعے، De Beers کا واضح طور پر اس بڑھتی ہوئی مارکیٹ میں ایک غالب کھلاڑی بننا ہے، اور ساتھ ہی ساتھ اپنے بنیادی کاروبار کی حفاظت کرنا ہے۔" بڑے کان کنوں نے خدشات کا اظہار کیا ہے۔ کچھ عرصے سے مصنوعی ہیرے کے زیورات کی مارکیٹ کی ترقی کے بارے میں، خاص طور پر پچھلی دہائی کے دوران، جیسا کہ پتھروں کا معیار بہتر ہوا ہے اور مینوفیکچرنگ لاگت کم ہونا شروع ہو گئی ہے،" ہیروں کی صنعت کے ایک آزاد تجزیہ کار اور مشیر پال زیمنسکی نے کہا۔ جو دنیا میں کان کنی والے پتھروں کی تقریباً 30 فیصد سپلائی کو کنٹرول کرتی ہے (1998 میں دو تہائی سے کم تھی) اور زیورات کے عمدہ برانڈز ڈی بیئرز اور فارور مارک کے مالک ہیں، نے کہا کہ یہ صرف صارفین کی مانگ کا جواب دے رہا ہے۔" اپنی تحقیق کرنے کے بعد، ہم دیکھتے ہیں کہ فیشن کے زیورات کی مارکیٹ میں اب کچھ ایسا کر کے داخل ہونے کا زبردست موقع جو صارفین ہمیں بتاتے ہیں کہ وہ چاہتے ہیں لیکن ابھی تک کسی اور نے نہیں کیا ہے: مصنوعی پتھر نئے اور پرلطف رنگوں میں، بہت زیادہ چمک کے ساتھ اور اس سے کہیں زیادہ قابل رسائی قیمت پر موجودہ لیب سے تیار کردہ ہیروں کی پیش کش"، بروس کلیور، چیف ایگزیکٹیو نے ایک فون انٹرویو کے دوران کہا۔ یہ خیال دو سال پہلے بھی ناقابل تصور تھا، جب ڈی بیئرز "حقیقی نایاب" مہم کا حصہ تھے۔ ڈائمنڈ پروڈیوسرز ایسوسی ایشن کی مہم کی قیادت میں کان کنی والے ہیروں کے متبادل کے طور پر مصنوعی پتھر۔ اگرچہ انسانی ساختہ پتھر ہیروں کی صنعت کی سپلائی میں صرف 2 فیصد کا حصہ ہیں، لیکن سٹی بینک کے تجزیہ کاروں نے 2030 تک 10 فیصد تک ممکنہ اضافے کی پیش گوئی کی ہے۔"صارفین واضح طور پر مصنوعی پتھروں کے بارے میں متجسس ہیں،" مسٹر۔ Zimnisky نے کہا. "یہ کوئی ایسی مارکیٹ نہیں ہے جو ختم ہونے والی ہے۔" کیمیائی طور پر کان کنی والے ہیروں سے مماثل ہے (ماضی کے ہیروں کے متبادل جیسے کیوبک زرکونیا، موائسانائٹ یا سوارووسکی کرسٹل کے برعکس)، مصنوعی ہیرے طویل عرصے سے صنعتی مقاصد کے لیے استعمال ہوتے رہے ہیں۔ ڈی بیئر خود ایلیمینٹ سکس میں 50 سالوں سے ہیروں کی "بڑھتی" رہی ہے، دھیرے دھیرے ہائیڈرو کاربن گیس کے مرکب سے ایک ہائی پریشر، ہائی ٹمپریچر ری ایکٹر میں پتھر تیار کر رہی ہے۔ اور اسی کے مطابق ان کی قیمت مقرر کریں، ڈی بیئرز، جن کے کان کنی کے ساتھیوں میں ریو ٹنٹو اور روس کا الروسا شامل ہیں، نے مارکیٹ شیئر کی لڑائی کو تجربہ گاہوں تک لے جانے کا فیصلہ کیا ہے۔ اپنے ہائی پریشر، ہائی ٹمپریچر آپریشنز کے ساتھ ساتھ، عنصر سکس ایک نیا عمل استعمال کر رہا ہے جسے C.V.D. یا کیمیائی بخارات کا ذخیرہ کہا جاتا ہے، جو گیسوں سے بھرے ویکیوم میں کم دباؤ کا استعمال کرتا ہے جو کاربن کی تہوں کو تخلیق کرنے کے لیے رد عمل ظاہر کرتا ہے جو بتدریج ایک واحد میں سمٹ جاتی ہے۔ پتھر۔ نیا طریقہ پرانے کے مقابلے میں سستا اور نگرانی کرنا آسان ہے اور اس وجہ سے زیورات کے کاروبار کے طور پر توسیع پذیر ہونے کے قابل ہے۔"مصنوعات ہمارے فطری کاروبار کی طرح کبھی بھی بڑے نہیں ہوں گے، اور خلا میں ہماری سرمایہ کاری دوسری جگہوں سے کم ہو جاتی ہے،" مسٹر . کلیور نے کہا۔ "لیکن ایلیمنٹ سکس کی طرف سے فراہم کردہ معلومات اور بنیادی ڈھانچے کو دیکھتے ہوئے، ہمیں باقی سب پر بہت زیادہ فائدہ ہے۔ لہذا یہ وہ چیز ہے جس کے بارے میں ہم نے بہت سنجیدہ ہونے کا فیصلہ کیا ہے۔" ($94 ملین کا پلانٹ جسے ڈی بیئرز گریشام، اوری میں تعمیر کر رہے ہیں، توقع ہے کہ 2020 میں مکمل ہونے کے بعد ایک سال میں نصف ملین رف کیریٹس پیدا کرے گا۔) مسئلہ یہ ہے ایک تقریباً مابعد الطبیعاتی سوال جو کہ ایک ہیرے کی تعریف کرتا ہے۔ کیا یہ اس کا کیمیائی ڈھانچہ ہے، جو مصنوعی بنانے والوں کی دلیل ہے یا یہ اس کا ماخذ ہے: اسے مشین میں پکانے کے بجائے زمین کی گہرائی میں بنایا گیا ہے؟ سمجھ میں الجھن. ہیرس انسائٹس کی طرف سے ڈائمنڈ پروڈیوسرز ایسوسی ایشن کے لیے اس ماہ کیے گئے 2,011 بالغوں کے ایک سروے میں & تجزیات، 68 فیصد نے کہا کہ وہ مصنوعی چیزوں کو اصلی ہیرے نہیں سمجھتے، 16 فیصد نے کہا کہ وہ سوچتے ہیں کہ وہ ہیں، اور 16 فیصد نے کہا کہ انہیں یقین نہیں ہے۔ لیکن ان نئی مصنوعات کی قبولیت ہیروں کی مارکیٹ کو تبدیل کرنے کی صلاحیت رکھتی ہے، کیونکہ لیب سے تیار کیے گئے ہیرے لامتناہی طور پر نقل کیے جاسکتے ہیں۔ لائٹ باکس کی مارکیٹنگ کی سربراہ سیلی موریسن نے کہا کہ اس برانڈ کی مصنوعات کا مقصد صارفین کی طرف سے کھیل کود کے سامان کے طور پر دیکھنا ہے۔ "ہر کوئی جو اس جگہ پر ہے اپنی مارکیٹنگ کو دلہن کے زمرے پر مرکوز کر رہا ہے،" محترمہ۔ موریسن نے کہا۔ "اور ہمیں یقین ہے کہ وہ ایک ناقابل یقین حد تک دلچسپ موقع کھو رہے ہیں: خود خریداری کرنے والی پیشہ ور اور کم عمر عورت، بوڑھی عورت جس کے پاس پہلے سے ہی زیورات کا ذخیرہ ہے،" اور کوئی بھی عورت "جو حقیقی ہیرے کا وزن اور سنجیدگی نہیں چاہتی۔ روزمرہ کی زندگی۔" پیغام پیکیجنگ کے ذریعے پہنچایا جاتا ہے جس پر واضح طور پر "لیبارٹری میں تیار کردہ ہیرے" کا لیبل لگا ہوا ہے اور اس کا مقصد مخملی باکس کے مخالف ہونا ہے۔ ایک افتتاحی اشتہاری مہم کو میکیلا ایرلنگر نے اسٹائل کیا تھا، جو ریڈ کارپٹ کے لیے اداکارہ لوپیتا نیونگ کا لباس پہن کر مشہور ہوئیں۔ نوجوان ماڈلز کی متنوع کاسٹ ڈینم شرٹس میں گھوم رہی ہے اور چمکتے ہوئے اور ہنس رہی ہے، اشتہارات ٹیگ لائنز کے ساتھ آتے ہیں جیسے "Live, Laugh, Sparkle." "انسانی ساختہ ہیروں کی قیمت قدرتی پتھروں کے برابر نہیں ہونی چاہیے - وہ واقعی بالکل الگ ہیں۔ کاروبار"، لائٹ باکس کے جنرل مینیجر، اسٹیو کو نے کہا جب وہ ایلیمنٹ سکس میں باؤلنگ باؤل کے سائز کے شیشے کے باکس کے پاس کھڑے تھے۔ اندر ایک ہیرے کا بیج تھا، جس سے ایک پتھر تقریباً 0.0004 انچ فی گھنٹہ کی رفتار سے بڑھ رہا تھا۔ ایک سابق سائنسدان اور ایلیمنٹ سکس میں اختراع کے سربراہ مسٹر۔ Coe 18 مہینے پہلے ڈی بیئرز میں منتقل ہوا تاکہ مصنوعی زیورات کی مارکیٹ تک رسائی حاصل کی جا سکے۔ "میں دوسرے لڑکوں سے اتنا پریشان نہیں ہوں،" انہوں نے کہا۔ "ہم صرف پروڈکٹ کو اس قیمت پر رکھ رہے ہیں جو اسے ہونا چاہئے، اور جہاں یہ پانچ یا چھ سال کے عرصے میں ہو گی، اس طرح اس بات کو یقینی بناتے ہیں کہ ہمارے آج کے صارفین کل ناخوش گاہک نہ ہوں۔" اس کے علاوہ، مسٹر۔ Coe کو مصنوعی ہیروں کے بارے میں بہت سے "گمراہ کن اور جھوٹے دعووں" کو رد کرنے میں بھی تکلیف تھی: کہ یہ کان کنی والے پتھروں کے زیادہ پائیدار متبادل ہیں، جن میں سپلائی کی چھوٹی زنجیریں اور چھوٹے کاربن فٹ پرنٹس ہیں۔" لیب بنانے کے لیے درکار دباؤ کو دیکھتے ہوئے اُگائے ہوئے ہیرے، یہ ایفل ٹاور کے مشابہ ہے جیسے کوک کے ڈبے پر رکھے ہوئے ہیں،" اس نے کہا۔ "اگر آپ تفصیلی اعداد کو دیکھیں تو قدرتی اور انسانی ساختہ ہیروں کے درمیان توانائی کی کھپت کی سطح ایک ہی بال پارک میں ہے۔" یہ پہلا موقع نہیں ہے جب ڈی بیئرز نے ہیروں کی منڈی میں رکاوٹ کے جواب میں برانڈز اور اشتہاری حکمت عملی بنائی ہو۔ اس نے 2000 میں اپنی اجارہ داری ترک کر دی، طلب اور رسد کو کنٹرول کرنے کی اپنی 60 سالہ پالیسی کو ترک کر کے اس کی بجائے کان کنی اور مارکیٹنگ پر توجہ دی۔ 2002 میں، جب ڈائر اور چینل جیسے فیشن برانڈز نے زیورات کی عمدہ مارکیٹ میں سنجیدگی سے گھسنا شروع کیا، تو اس کی اہمیت کو بیچنا شروع کر دیا۔ ان کی ڈیزائن کی مہارت، ڈی بیئرز نے LVMH Mot Hennessy Louis Vuitton کے ساتھ ایک مشترکہ منصوبے میں قدم رکھا اور De Beers Diamond Jewelry کی بنیاد رکھی۔ (De Beers کو طویل عرصے سے عدم اعتماد کے مسائل کی وجہ سے ریاست ہائے متحدہ امریکہ میں اپنے ہیروں کو براہ راست فروخت یا تقسیم کرنے سے منع کر دیا گیا تھا، جب سے طے پایا تھا۔) 2017 میں، ڈی بیئرز نے برانڈ کا مکمل کنٹرول حاصل کرنے کے لیے LVMH کی ملکیت کے 50 فیصد حصص کو خرید لیا۔ یہ برانڈ ڈی بیئرز کو "آپ کے خیال میں لوگ درمیانی اور طویل مدتی سپلائی کے لیے کیا ادائیگی کریں گے اس کے بارے میں بہت بہتر نظریہ" دیتا ہے۔ کلیور نے کہا۔ "یہ اس لحاظ سے ہمارے لیے ایک غیر معمولی قیمتی کاروبار ہے۔ ایسا ہی Forevermark ہے۔" وہ برانڈ، جو ذمہ داری سے حاصل کیے گئے جواہرات پر مرکوز ہے، 2008 میں بنایا گیا تھا، جزوی طور پر تنازعات سے پاک ہیروں کے لیے صارفین کی بھوک کے جواب میں۔ لائٹ باکس مکمل طور پر اس حکمت عملی کے مطابق ہے۔ "مصنوعی چیزیں تفریحی اور فیشن ایبل ہیں، لیکن وہ میری کتاب میں اصلی ہیرے نہیں ہیں،" مسٹر۔ کلیور نے کہا۔ "وہ زندگی کے عظیم لمحات میں نایاب یا دیئے گئے نہیں ہیں۔ نہ ہی انہیں ہونا چاہیے۔