ഡയമണ്ട്സ് ആർ ഫോർ എവർ,' കൂടാതെ മെഷീൻ ഉപയോഗിച്ച് നിർമ്മിച്ചതും

ഓക്‌സ്‌ഫോർഡ്‌ഷയർ, ഇംഗ്ലണ്ട് - ഓക്‌സ്‌ഫോർഡിൽ നിന്ന് 16 മൈൽ അകലെയുള്ള ഇംഗ്ലീഷ് നാട്ടിൻപുറങ്ങളിലെ റോളിംഗ് കുന്നുകളിലെ വെളുത്ത വ്യാവസായിക കെട്ടിടത്തിൽ, ബഹിരാകാശ കപ്പലുകളുടെ ആകൃതിയിലുള്ള വെള്ളി യന്ത്രങ്ങൾ വിശാലമായ ലബോറട്ടറികൾക്കുള്ളിൽ മുഴങ്ങുന്നു. അവർ ഭൂമിയുടെ പുറംതോടിൻ്റെ ആഴത്തിൽ കാണപ്പെടുന്ന തീവ്രമായ സമ്മർദ്ദവും താപനിലയും ആവർത്തിക്കുകയും, വെറും ആഴ്ചകൾക്കുള്ളിൽ ഉൽപ്പാദിപ്പിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു, ചരിത്രപരമായി കോടിക്കണക്കിന് വർഷങ്ങളിൽ മാത്രം പ്രകൃതി കൈകാര്യം ചെയ്തവ: കുറ്റമറ്റ വജ്രങ്ങൾ. ഇതാണ് ഡി ബിയേഴ്സിൻ്റെ വ്യാവസായിക വിഭാഗമായ എലമെൻ്റ് സിക്സ് ഇന്നൊവേഷൻ സെൻ്റർ. ആർട്ടിക് മുതൽ ദക്ഷിണാഫ്രിക്ക വരെ ഖനികൾ പ്രവർത്തിപ്പിച്ച, ആഗോള വജ്ര വിപണി സൃഷ്ടിച്ച (20-ആം നൂറ്റാണ്ടിൻ്റെ ഭൂരിഭാഗവും നിയന്ത്രിത) വജ്ര ഭീമൻ, "ഒരു വജ്രം ശാശ്വതമാണ്" എന്ന് ലോകത്തെ ബോധ്യപ്പെടുത്തുകയും വജ്രങ്ങളെ വിവാഹ മോതിരങ്ങളുടെ പര്യായമാക്കുകയും ചെയ്തു. ഓയിൽ, ഗ്യാസ് ഡ്രില്ലറുകൾ, ഉയർന്ന പവർ ലേസറുകൾ, അത്യാധുനിക സ്പീക്കർ സിസ്റ്റങ്ങൾ എന്നിവയ്ക്കുള്ള ഉപകരണങ്ങൾ പോലെ വൈവിധ്യമാർന്ന കാര്യങ്ങളിൽ പതിറ്റാണ്ടുകളായി, എലമെൻ്റ് ആറിലെ ഡി ബിയേഴ്സ് ശാസ്ത്രജ്ഞർ കമ്പനി അതിൻ്റെ കാഴ്ചപ്പാടുകൾ സജ്ജമാക്കുമ്പോൾ അടുത്ത മാസങ്ങളിൽ പുതിയ പ്രദേശത്തേക്ക് മാറി. ലാഭകരമായ ഒരു വിപണിയിൽ ഇത് പരമ്പരാഗതമായി ഒഴിവാക്കിയിരുന്നു: സിന്തറ്റിക് ആഭരണ കല്ലുകളുടെ നിർമ്മാണം. ചൊവ്വാഴ്ച, ഡി ബിയേഴ്സ് ലൈറ്റ്ബോക്സ് അവതരിപ്പിക്കും, ഒരു ഫാഷൻ ജ്വല്ലറി ലേബൽ (താരതമ്യേന) വൻതോതിലുള്ള മാർക്കറ്റ് അപ്പീൽ ഉപയോഗിച്ച് വിൽക്കുന്നു. (എങ്കേജ്‌മെൻ്റ് മോതിരമല്ല, മധുരമുള്ള 16 സമ്മാനമാണെന്ന് കരുതുക.) പാസ്റ്റൽ പിങ്ക്, വെള്ള, ബേബി-നീല ലാബ്-വളർത്തിയ സ്റ്റഡുകളും പെൻഡൻ്റുകളും, കാൽ കാരറ്റിന് $200 മുതൽ ഒരു കാരറ്റിന് $800 വരെ വിലയുള്ള, മിഠായി നിറമുള്ള കാർഡ്ബോർഡ് സമ്മാനമായി നൽകും. ബോക്സുകളും തുടക്കത്തിൽ ഇ-കൊമേഴ്‌സ് വഴി നേരിട്ട് ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് വിൽക്കുന്നു. യുണൈറ്റഡ് സ്റ്റേറ്റ്സിലെ ഡയമണ്ട് ഫൗണ്ടറി, റഷ്യയിലെ ന്യൂ ഡയമണ്ട് ടെക്‌നോളജി തുടങ്ങിയ കമ്പനികൾ നിർമ്മിക്കുന്ന വജ്രങ്ങൾക്ക് സാധാരണയായി അവയുടെ സ്വാഭാവിക എതിരാളികളേക്കാൾ 30 മുതൽ 40 ശതമാനം വരെ വില കുറവാണെങ്കിലും, അവയ്ക്ക് അടുത്തെങ്ങും വിലക്കുറവില്ല. ലൈറ്റ്‌ബോക്‌സിൽ നിന്നുള്ളവ, അതിൻ്റെ എതിരാളികളെ ഏകദേശം 75 ശതമാനം കുറയ്ക്കും. ആക്രമണാത്മക വിലനിർണ്ണയത്തിലൂടെയും പോയിൻ്റ് മാർക്കറ്റിംഗിലൂടെയും, ഡി ബിയേഴ്‌സ് ഈ വളരുന്ന വിപണിയിൽ ഒരു പ്രബലമായ കളിക്കാരനാകാൻ ലക്ഷ്യമിടുന്നു, അതേസമയം അതിൻ്റെ പ്രധാന ബിസിനസ്സ് സംരക്ഷിക്കുന്നു." വൻകിട ഖനിത്തൊഴിലാളികൾ ആശങ്കകൾ പ്രകടിപ്പിച്ചു. സിന്തറ്റിക് ഡയമണ്ട് ആഭരണ വിപണിയുടെ വളർച്ചയെക്കുറിച്ച്, പ്രത്യേകിച്ച് കഴിഞ്ഞ ദശകത്തിൽ, കല്ലുകളുടെ ഗുണനിലവാരം മെച്ചപ്പെടുകയും നിർമ്മാണച്ചെലവ് കുറയുകയും ചെയ്തു," പോൾ സിംനിസ്കി പറഞ്ഞു. സ്വതന്ത്ര ഡയമണ്ട് വ്യവസായ വിശകലന വിദഗ്ധനും കൺസൾട്ടൻ്റുമായ ഡി ബിയേഴ്സ്. ലോകത്തെ ഖനനം ചെയ്ത കല്ലുകളുടെ വിതരണത്തിൻ്റെ 30 ശതമാനവും നിയന്ത്രിക്കുന്നത് (1998-ൽ മൂന്നിൽ രണ്ട് ഭാഗത്തിൽ നിന്ന്) കൂടാതെ മികച്ച ആഭരണ ബ്രാൻഡുകളായ ഡി ബിയേഴ്‌സ്, ഫോറെവർമാർക്ക് എന്നിവ സ്വന്തമാക്കി, ഇത് ഉപഭോക്തൃ ആവശ്യത്തോട് പ്രതികരിക്കുകയാണെന്ന് പറഞ്ഞു. "ഞങ്ങളുടെ ഗവേഷണം പൂർത്തിയാക്കിയ ശേഷം, ഞങ്ങൾ ഉപഭോക്താക്കൾ തങ്ങൾ ആഗ്രഹിക്കുന്നതും എന്നാൽ മറ്റാരും ഇതുവരെ ചെയ്തിട്ടില്ലാത്തതുമായ എന്തെങ്കിലും ചെയ്തുകൊണ്ട് ഫാഷൻ ജ്വല്ലറി വിപണിയിൽ പ്രവേശിക്കാനുള്ള വലിയ അവസരം: പുതിയതും രസകരവുമായ നിറങ്ങളിലുള്ള സിന്തറ്റിക് കല്ലുകൾ, ധാരാളം തിളക്കമുള്ളതും കൂടുതൽ ആക്സസ് ചെയ്യാവുന്നതുമായ വിലയിൽ നിലവിലുള്ള ലാബിൽ വളർത്തിയ വജ്ര വാഗ്ദാനങ്ങൾ," ഒരു ഫോൺ അഭിമുഖത്തിനിടെ ചീഫ് എക്‌സിക്യൂട്ടീവ് ബ്രൂസ് ക്ലീവർ പറഞ്ഞു. രണ്ട് വർഷം മുമ്പ് ഡി ബിയേഴ്‌സ് "റിയൽ ഈസ് അപൂർവ്വം" എന്ന പ്രചാരണത്തിൻ്റെ ഭാഗമായിരുന്നപ്പോൾ പോലും ഈ ആശയം ചിന്തിക്കാൻ പോലും കഴിയില്ല. ഡയമണ്ട് പ്രൊഡ്യൂസേഴ്‌സ് അസോസിയേഷൻ കാമ്പെയ്‌നിൻ്റെ നേതൃത്വത്തിൽ ഖനനം ചെയ്ത വജ്രങ്ങൾക്ക് പകരമായി സിന്തറ്റിക് കല്ലുകൾ. വജ്ര വ്യവസായത്തിൻ്റെ വിതരണത്തിൻ്റെ ഏകദേശം 2 ശതമാനം മാത്രമാണ് മനുഷ്യനിർമിത കല്ലുകൾ ഉള്ളതെങ്കിലും, സിറ്റി ബാങ്കിലെ വിശകലന വിദഗ്ധർ 2030 ഓടെ 10 ശതമാനമായി ഉയരുമെന്ന് പ്രവചിക്കുന്നു. "ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് സിന്തറ്റിക് കല്ലുകളെ കുറിച്ച് വ്യക്തമായ ജിജ്ഞാസയുണ്ട്," മിസ്റ്റർ. സിംനിസ്കി പറഞ്ഞു. "ഇത് ഇല്ലാതാകാൻ പോകുന്ന ഒരു വിപണിയല്ല." ഖനനം ചെയ്ത വജ്രങ്ങളോട് രാസപരമായി സമാനമാണ് (പണ്ടത്തെ വജ്രത്തിന് പകരമുള്ള ക്യൂബിക് സിർക്കോണിയ, മോയ്‌സാനൈറ്റ് അല്ലെങ്കിൽ സ്വരോവ്സ്കി ക്രിസ്റ്റലുകൾ പോലെയല്ല), സിന്തറ്റിക് വജ്രങ്ങൾ വ്യാവസായിക ആവശ്യങ്ങൾക്കായി വളരെക്കാലമായി ഉപയോഗിച്ചുവരുന്നു. ഡി ബിയേഴ്സ് തന്നെ 50 വർഷമായി എലമെൻ്റ് സിക്സിൽ വജ്രങ്ങൾ "വളരുന്നു", ഹൈഡ്രോകാർബൺ വാതക മിശ്രിതത്തിൽ നിന്ന് ഉയർന്ന മർദ്ദവും ഉയർന്ന താപനിലയുമുള്ള റിയാക്ടറിൽ നിന്ന് ക്രമേണ കല്ലുകൾ ഉത്പാദിപ്പിക്കുന്നു. എന്നാൽ സിലിക്കൺ വാലിയിൽ എതിരാളികൾ അവരുടെ സിന്തറ്റിക്സ് സ്വീകാര്യമായതും പച്ചനിറഞ്ഞതുമായ തിരഞ്ഞെടുപ്പുകളായി വിപണനം ചെയ്യാൻ തുടങ്ങി. റിയോ ടിൻ്റോയും റഷ്യയുടെ അൽറോസയും ഉൾപ്പെടുന്ന ഖനന സമപ്രായക്കാരായ ഡി ബിയേഴ്‌സ് വിപണി വിഹിതത്തിനായുള്ള പോരാട്ടം ലബോറട്ടറി ടർഫിലേക്ക് കൊണ്ടുപോകാൻ തീരുമാനിച്ചു. ഉയർന്ന മർദ്ദം, ഉയർന്ന താപനില പ്രവർത്തനങ്ങൾക്കൊപ്പം, എലമെൻ്റ് സിക്സ് സിവിഡി അല്ലെങ്കിൽ കെമിക്കൽ നീരാവി നിക്ഷേപം എന്നറിയപ്പെടുന്ന ഒരു പുതിയ പ്രക്രിയ ഉപയോഗിക്കുന്നു, ഇത് വാതകങ്ങൾ നിറഞ്ഞ ഒരു ശൂന്യതയിൽ കുറഞ്ഞ മർദ്ദം ഉപയോഗിക്കുന്നു, ഇത് കാർബണിൻ്റെ പാളികൾ ക്രമേണ ഏകീകരിക്കുന്നു. കല്ല്. പുതിയ രീതി പഴയതിനേക്കാൾ വിലകുറഞ്ഞതും നിരീക്ഷിക്കാൻ എളുപ്പവുമാണ്, അതിനാൽ ഒരു ജ്വല്ലറി ബിസിനസ്സ് എന്ന നിലയിൽ വിപുലീകരിക്കാൻ കഴിയും." സിന്തറ്റിക്സ് ഒരിക്കലും നമ്മുടെ സ്വാഭാവിക ബിസിനസ്സിനോളം വലുതായിരിക്കില്ല, കൂടാതെ ബഹിരാകാശത്തേക്കുള്ള ഞങ്ങളുടെ നിക്ഷേപം മറ്റെവിടെയെങ്കിലും ഉള്ളവർ കുള്ളൻ ചെയ്യുന്നു," ശ്രീ. . ക്ലീവർ പറഞ്ഞു. "എന്നാൽ, എലമെൻ്റ് സിക്സ് നൽകുന്ന അറിവും അടിസ്ഥാന സൗകര്യങ്ങളും കണക്കിലെടുക്കുമ്പോൾ, എല്ലാവരേക്കാളും ഞങ്ങൾക്ക് വലിയ നേട്ടമുണ്ട്. അതിനാൽ ഞങ്ങൾ വളരെ ഗൗരവമായി എടുക്കാൻ തീരുമാനിച്ച കാര്യമാണ്." (ഡി ബിയേഴ്‌സ് ഗ്രെഷാമിൽ നിർമ്മിക്കുന്ന 94 മില്യൺ ഡോളറിൻ്റെ പ്ലാൻ്റ്, 2020-ൽ പൂർത്തിയാകുമ്പോൾ ഒരു വർഷം അര മില്യൺ പരുക്കൻ കാരറ്റ് ഉത്പാദിപ്പിക്കുമെന്ന് പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു.) ഒരു വജ്രത്തെ നിർവചിക്കുന്നത് എന്താണ് എന്നതിനെക്കുറിച്ചുള്ള ഒരു മെറ്റാഫിസിക്കൽ ചോദ്യം. ഇത് സിന്തറ്റിക് നിർമ്മാതാക്കളുടെ വാദമാണോ അതോ അതിൻ്റെ തെളിവാണോ: ഒരു യന്ത്രത്തിൽ പാകം ചെയ്യുന്നതിനുപകരം ഭൂമിയിൽ ആഴത്തിൽ സൃഷ്ടിച്ചതാണോ? മനസ്സിലാക്കാവുന്ന തരത്തിൽ ആശയക്കുഴപ്പത്തിലായി. ഹാരിസ് ഇൻസൈറ്റ്‌സ് ഡയമണ്ട് പ്രൊഡ്യൂസേഴ്‌സ് അസോസിയേഷനുവേണ്ടി ഈ മാസം നടത്തിയ 2,011 മുതിർന്നവരുടെ വോട്ടെടുപ്പിൽ & അനലിറ്റിക്‌സിൽ, 68 ശതമാനം പേർ സിന്തറ്റിക്‌സ് യഥാർത്ഥ വജ്രങ്ങളായി കണക്കാക്കുന്നില്ലെന്ന് പറഞ്ഞു, 16 ശതമാനം പേർ അവയാണെന്ന് കരുതി, 16 ശതമാനം പേർ ഉറപ്പില്ലെന്ന് പറഞ്ഞു. എന്നാൽ ഈ പുതിയ ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ സ്വീകാര്യത ഡയമണ്ട് വിപണിയെ മാറ്റിമറിക്കാൻ കഴിവുള്ളതാണ്, കാരണം ലാബ്-വളർത്തിയ വജ്രങ്ങൾ അനന്തമായി ആവർത്തിക്കാൻ കഴിയും. ബ്രാൻഡിൻ്റെ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് കളിയായ ആക്സസറികളായി കാണാൻ ഉദ്ദേശിച്ചുള്ളതാണെന്ന് ലൈറ്റ്ബോക്സിൻ്റെ മാർക്കറ്റിംഗ് മേധാവി സാലി മോറിസൺ പറഞ്ഞു. "ഈ സ്ഥലത്തുള്ള എല്ലാവരും അവരുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് ബ്രൈഡൽ വിഭാഗത്തിൽ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നു," ശ്രീമതി. മോറിസൺ പറഞ്ഞു. "കൂടാതെ അവർക്ക് അവിശ്വസനീയമാംവിധം രസകരമായ ഒരു അവസരം നഷ്‌ടപ്പെട്ടുവെന്ന് ഞങ്ങൾ വിശ്വസിക്കുന്നു: സ്വയം വാങ്ങുന്ന പ്രൊഫഷണലും ഇളയ സ്ത്രീയും, ഇതിനകം ഒരു ആഭരണ ശേഖരമുള്ള പ്രായമായ സ്ത്രീയും" കൂടാതെ "യഥാർത്ഥ വജ്രത്തിൻ്റെ ഭാരവും ഗൗരവവും ആഗ്രഹിക്കാത്ത ഏതൊരു സ്ത്രീയും. ദൈനംദിന ജീവിതം. "ലബോറട്ടറിയിൽ വളർത്തിയ വജ്രങ്ങൾ" എന്ന് വ്യക്തമായി ലേബൽ ചെയ്‌തിരിക്കുന്നതും വെൽവെറ്റ് ബോക്‌സിന് വിപരീതമായി ഉദ്ദേശിച്ചുള്ളതുമായ പാക്കേജിംഗ് ആണെങ്കിലും സന്ദേശം കൈമാറുന്നു. ഒരു ഉദ്ഘാടന പരസ്യ കാമ്പെയ്ൻ സ്‌റ്റൈൽ ചെയ്‌തത് മൈക്കേല എർലാംഗർ ആയിരുന്നു, നടി ലുപിറ്റ ന്യോങ്കോയെ ചുവന്ന പരവതാനിയിൽ അണിയിച്ചതിന് പ്രശസ്തയായി. ഡെനിം ഷർട്ടുകൾ ധരിച്ച് സ്പാർക്ക്ലറുകൾ പിടിച്ച് ചിരിക്കുന്ന യുവ മോഡലുകളുടെ വൈവിധ്യമാർന്ന താരങ്ങളെ ഫീച്ചർ ചെയ്യുന്ന പരസ്യങ്ങൾ "ലൈവ്, ലാഫ്, സ്പാർക്കിൾ" തുടങ്ങിയ ടാഗ്‌ലൈനുകളോടെയാണ് വരുന്നത്. ബിസിനസ്സ്," എലമെൻ്റ് സിക്സിൽ ഒരു ബൗളിംഗ് ബൗളിൻ്റെ വലിപ്പമുള്ള ഒരു ഗ്ലാസ് ബോക്സിനരികിൽ നിൽക്കുമ്പോൾ ലൈറ്റ്ബോക്സിൻ്റെ ജനറൽ മാനേജർ സ്റ്റീവ് കോ പറഞ്ഞു. അതിനകത്ത് ഒരു വജ്രവിത്ത് ഉണ്ടായിരുന്നു, അതിൽ നിന്ന് ഒരു കല്ല് മണിക്കൂറിൽ 0.0004 ഇഞ്ച് വളരുന്നു. മുൻ ശാസ്ത്രജ്ഞനും എലമെൻ്റ് ആറിലെ ഇന്നൊവേഷൻ തലവനുമായ ശ്രീ. സിന്തറ്റിക് ജ്വല്ലറി വിപണിയിലെ സമീപനങ്ങളെക്കുറിച്ച് പഠിക്കാൻ കോ 18 മാസം മുമ്പ് ഡി ബിയേഴ്സിലേക്ക് മാറി. “മറ്റുള്ളവരിൽ എനിക്ക് അത്ര ആശങ്കയില്ല,” അദ്ദേഹം പറഞ്ഞു. "ഞങ്ങൾ ഉൽപ്പന്നത്തെ അതിൻ്റെ വിലയിൽ സ്ഥാപിക്കുകയാണ്, അഞ്ചോ ആറോ വർഷത്തിനുള്ളിൽ അത് എവിടെയായിരിക്കും, അങ്ങനെ ഞങ്ങളുടെ ഇന്നത്തെ ഉപഭോക്താക്കൾ നാളെ അസന്തുഷ്ടരായ ഉപഭോക്താക്കളല്ലെന്ന് ഉറപ്പാക്കുന്നു." കൂടാതെ, ശ്രീ. സിന്തറ്റിക് വജ്രങ്ങളെ ചുറ്റിപ്പറ്റിയുള്ള "തെറ്റിദ്ധരിപ്പിക്കുന്നതും വ്യാജവുമായ അവകാശവാദങ്ങൾ" എന്ന് വിളിക്കുന്ന പലതും പൊളിച്ചെഴുതാൻ കോയും വേദനിച്ചു: ഖനനം ചെയ്ത കല്ലുകൾക്ക് അവ കൂടുതൽ സുസ്ഥിരമായ ബദലുകളാണ്, ചെറിയ വിതരണ ശൃംഖലകളും ചെറിയ കാർബൺ കാൽപ്പാടുകളും. വളർന്ന വജ്രങ്ങൾ, ഇത് ഈഫൽ ടവറിന് കോക്ക് ക്യാനിൽ അടുക്കിയിരിക്കുന്നതിന് സമാനമാണ്, ”അദ്ദേഹം പറഞ്ഞു. "നിങ്ങൾ വിശദമായ സംഖ്യകൾ നോക്കുകയാണെങ്കിൽ, പ്രകൃതിദത്തവും മനുഷ്യനിർമ്മിതവുമായ വജ്രങ്ങൾ തമ്മിലുള്ള ഊർജ്ജ ഉപഭോഗം ഒരേ ബോൾപാർക്കിലാണ്." ഡയമണ്ട് വിപണിയിലെ തടസ്സങ്ങൾക്ക് മറുപടിയായി ഡി ബിയേഴ്സ് ബ്രാൻഡുകളും പരസ്യ തന്ത്രങ്ങളും സൃഷ്ടിക്കുന്നത് ഇതാദ്യമല്ല. 2000-ൽ അതിൻ്റെ കുത്തക ഉപേക്ഷിച്ചു, 60 വർഷത്തെ വിതരണവും ഡിമാൻഡും നിയന്ത്രിക്കുന്ന നയം ഉപേക്ഷിച്ചു, പകരം ഖനനത്തിലും വിപണനത്തിലും ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുക. 2002-ൽ, ഡിയോറും ചാനലും പോലുള്ള ഫാഷൻ ബ്രാൻഡുകൾ മികച്ച ആഭരണ വിപണിയിൽ ഗൗരവമായി കടന്നുകയറാൻ തുടങ്ങി, അതിൻ്റെ പ്രാധാന്യം വിറ്റു. അവരുടെ ഡിസൈൻ വൈദഗ്ധ്യം, ഡി ബിയേഴ്സ് എൽവിഎംഎച്ച് മോട്ട് ഹെന്നസി ലൂയിസ് വിറ്റണുമായി ഒരു സംയുക്ത സംരംഭത്തിൽ ഏർപ്പെടുകയും ഡി ബിയേഴ്സ് ഡയമണ്ട് ജ്വല്ലറി സ്ഥാപിക്കുകയും ചെയ്തു. (ദീർഘകാലത്തെ വിശ്വാസവിരുദ്ധ പ്രശ്‌നങ്ങൾ കാരണം യുണൈറ്റഡ് സ്‌റ്റേറ്റ്‌സിൽ നേരിട്ട് വിൽക്കുന്നതോ വിതരണം ചെയ്യുന്നതോ ഡി ബിയേഴ്‌സിന് വിലക്കപ്പെട്ടിരുന്നു.) 2017-ൽ, ബ്രാൻഡിൻ്റെ പൂർണ്ണ നിയന്ത്രണം ഏറ്റെടുക്കുന്നതിനായി LVMH-ൻ്റെ ഉടമസ്ഥതയിലുള്ള 50 ശതമാനം ഓഹരി ഡി ബിയേഴ്‌സ് വാങ്ങി. ബ്രാൻഡ് ഡി ബിയേഴ്‌സിന് "ഇടത്തരവും ദീർഘകാലവുമായ വിതരണത്തിനായി ആളുകൾ പണം നൽകുമെന്ന് നിങ്ങൾ കരുതുന്നതിനെക്കുറിച്ചുള്ള മികച്ച കാഴ്ചപ്പാട്" നൽകുന്നു. ക്ലീവർ പറഞ്ഞു. "ഇത് ആ അർത്ഥത്തിൽ ഞങ്ങൾക്ക് വളരെ മൂല്യവത്തായ ഒരു ബിസിനസ്സാണ്. അതുപോലെ തന്നെ ഫോറെവർമാർക്കും." ഉത്തരവാദിത്തത്തോടെ സ്രോതസ്സായ രത്നങ്ങളിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്ന ആ ബ്രാൻഡ് 2008-ൽ സൃഷ്ടിക്കപ്പെട്ടതാണ്, സംഘട്ടനരഹിത വജ്രങ്ങൾക്കായുള്ള ഉപഭോക്തൃ ആർത്തിക്ക് ഭാഗികമായി പ്രതികരണമായി. ലൈറ്റ്ബോക്‌സ് പൂർണ്ണമായും ഈ തന്ത്രത്തിന് അനുസൃതമാണ്. "സിന്തറ്റിക്സ് രസകരവും ഫാഷനും ആണ്, പക്ഷേ അവ എൻ്റെ പുസ്തകത്തിലെ യഥാർത്ഥ വജ്രങ്ങളല്ല," മിസ്റ്റർ. ക്ലീവർ പറഞ്ഞു. "അവ അപൂർവമോ ജീവിതത്തിലെ മഹത്തായ നിമിഷങ്ങളിൽ നൽകപ്പെടുന്നതോ അല്ല. അവരും പാടില്ല.