Djamanti Are Forever,' u Made by Machine

OXFORDSHIRE, l-Ingilterra - F'bini industrijali abjad fl-għoljiet irrumblati tal-kampanja Ingliża 16-il mil minn Oxford, magni tal-fidda f'forma ta' vapuri spazjali jdawru ġewwa laboratorji vasti. Huma qed jirreplikaw il-pressjoni u t-temperaturi estremi misjuba fil-fond fil-qoxra tad-dinja u jipproduċu, fi ftit ġimgħat, dak li storikament in-natura rnexxielha biss fuq biljuni ta’ snin: djamanti bla difetti. Dan huwa l-Element Six Innovation Center, il-fergħa industrijali ta’ De Beers, il- behemoth tad-djamanti li ħadmet minjieri mill-Artiku sal-Afrika t'Isfel, li ħoloq (u għal ħafna mis-seklu 20 ikkontrollat) is-suq globali tad-djamanti, li kkonvinċa lid-dinja "djamant huwa għal dejjem" u li għamel id-djamanti sinonimi ma' ċrieki ta' impenn. għal deċennji fuq affarijiet differenti bħal għodod għat-tħaffir taż-żejt u tal-gass, lejżers b'qawwa għolja u sistemi ta 'kelliem l-aktar avvanzati, ix-xjentisti De Beers f'Element Six marru f'territorju ġdid f'dawn l-aħħar xhur hekk kif il-kumpanija tiffoka l-mira tagħha. fuq suq qligħ tradizzjonalment tevita: il-produzzjoni ta 'ġebel dehbijiet sintetiċi. Nhar it-Tlieta, De Beers se jintroduċi Lightbox, tikketta dehbijiet tal-moda li tbiegħ (relattivament) ħaġar prezzjuż b'baġit baxx b'appell għas-suq tal-massa. (Aħseb rigal ħelu 16, mhux ċirku ta' l-ingaġġ.) Studs u pendenti roża pastell, abjad u blu tat-trabi mkabbra fil-laboratorju, bi prezz minn $200 għal kwart ta' karat sa $800 għal karat wieħed, se jiġu ppreżentati f'rigal tal-kartun kulur kandju kaxxi u inizjalment mibjugħa direttament lill-konsumaturi permezz tal-kummerċ elettroniku. Għalkemm id-djamanti magħmulin minn kumpaniji bħal Diamond Foundry fl-Istati Uniti u New Diamond Technology tar-Russja normalment jiswew 30 sa 40 fil-mija inqas mill-kontropartijiet naturali tagħhom, huma mkien qrib irħas daqs il- dawk minn Lightbox, li se jnaqqas il-kompetituri tagħha b'madwar 75 fil-mija. Permezz tal-prezzijiet aggressivi u l-kummerċjalizzazzjoni ppuntata tagħha, De Beers timmira b'mod ċar li tkun attur dominanti f'dan is-suq li qed jikber, filwaqt li fl-istess ħin tipproteġi n-negozju ewlieni tagħha. "Il-minaturi l-kbar żammew tħassib. dwar it-tkabbir tas-suq tal-ġojjellerija tad-djamanti sintetiċi għal xi żmien, partikolarment matul l-aħħar għaxar snin, peress li l-kwalità tal-ġebel tjiebet u l-ispejjeż tal-manifattura bdew jonqsu, "qal Paul Zimnisky, analista u konsulent indipendenti tal-industrija tad-djamanti. De Beers, li tikkontrolla madwar 30 fil-mija tal-provvista dinjija ta 'ġebel imminat (niżżel minn żewġ terzi fl-1998) u tippossjedi l-marki ta' ġojjellerija multa De Beers u Forevermark, qalet li kienet qed tirrispondi għad-domanda tal-konsumatur."Wara li għamilna r-riċerka tagħna, naraw a opportunità massiva biex tidħol fis-suq tal-ġojjellerija tal-moda issa billi tagħmel xi ħaġa li l-konsumaturi jgħidulna li jridu iżda li ħaddieħor għadu ma għamel: ġebel sintetiku b'kuluri ġodda u divertenti, b'ħafna sparkle u bi prezz ferm aktar aċċessibbli minn offerti eżistenti tad-djamanti mkabbra fil-laboratorju," qal Bruce Cleaver, il-kap eżekuttiv, waqt intervista bit-telefon. L-idea kienet tkun inkonċepibbli anke sentejn ilu, meta De Beers kienet parti mill-kampanja "Real Is Rare" biex tiġġieled il-promozzjoni ta' ġebel sintetiku bħala alternattivi għad-djamanti estratti mmexxija mill-Kampanja tal-Assoċjazzjoni tal-Produtturi tad-Djamanti. Għalkemm il-ġebel magħmul mill-bniedem jammonta għal madwar 2 fil-mija biss tal-provvista tal-industrija tad-djamanti, l-analisti ta’ Citibank bassru żieda possibbli għal 10 fil-mija sal-2030." qal Zimnisky. "Dan mhuwiex suq li wasal biex jitlaq." Kimikament identiku għad-djamanti imminati (b'differenza sostituti tad-djamanti tal-passat bħal zirconia kubu, moissanite jew kristalli Swarovski), djamanti sintetiċi ilhom jintużaw għal skopijiet industrijali. De Beers innifsu ilu "jkabbar" djamanti f'Element Six għal 50 sena, u jipproduċi gradwalment ġebel minn taħlita ta' gass idrokarburi f'reattur ta' pressjoni għolja u temperatura għolja. Iżda hekk kif il-kompetituri ta' Silicon Valley bdew iqiegħdu fis-suq is-sintetiċi tagħhom bħala għażliet aċċettabbli u aktar ekoloġiċi. u l-prezz tagħhom kif xieraq, De Beers, li sħabhom fil-minjieri jinkludu Rio Tinto u Alrosa tar-Russja, iddeċidiet li tieħu l-ġlieda għas-sehem tas-suq għall-ħaxix tal-laboratorju. Flimkien mal-operazzjonijiet tiegħu ta’ pressjoni għolja u temperatura għolja, l-Element Six qed juża proċess aktar ġdid magħruf bħala C.V.D., jew depożizzjoni kimika tal-fwar, li juża pressjoni baxxa f’vakwu mimli gassijiet li jirreaġixxu biex joħolqu saffi ta’ karbonju li gradwalment jikkonsolidaw f’wieħed. ġebel. Il-metodu l-ġdid huwa orħos u eħfef biex jiġi mmonitorjat minn dak antik u għalhekk kapaċi li jkun skalabbli bħala negozju tal-ġojjellerija. "Is-sintetiċi qatt mhu se jkunu kbar daqs in-negozju naturali tagħna, u l-investimenti tagħna fl-ispazju huma mgħarrqa minn dawk x'imkien ieħor," is-Sur . Qal Cleaver. “Imma għandna vantaġġ kbir fuq kulħadd, minħabba l-għarfien u l-infrastruttura pprovduti minn Element Six. Għalhekk hija xi ħaġa li ddeċidejna li nkunu serji ħafna dwarha.” (Impjant ta’ $94 miljun li De Beers qed jibni fi Gresham, Ore., huwa mistenni li jiġġenera nofs miljun karat mhux maħdum fis-sena wara li jitlesta fl-2020.) Il-kwistjoni hija mistoqsija kważi metafiżika ta 'dak li jiddefinixxi djamant. Hija l-istruttura kimika tagħha, li hija l-argument tal-manifatturi sintetiċi Jew hija l-provenjenza tagħha: maħluqa fil-fond mill-Omm id-Dinja, aktar milli imsajjar f'magna? jinftiehem konfuż. Fi stħarriġ ta’ 2,011-il adult li sar dan ix-xahar għall-Assoċjazzjoni tal-Produtturi tad-Djamanti minn Harris Insights & Analytics, 68 fil-mija qalu li ma kkunsidrawx is-sintetiċi bħala djamanti reali, 16 fil-mija qalu li ħasbu li kienu, u 16 fil-mija qalu li ma kinux ċerti. Iżda aċċettazzjoni ta 'dawn il-prodotti ġodda għandha l-potenzjal li tittrasforma s-suq tad-djamanti, minħabba li d-djamanti mkabbra fil-laboratorju huma replikabbli bla tmiem. "Kull min qiegħed f'dan l-ispazju qed jiffoka l-kummerċjalizzazzjoni tiegħu fuq il-kategorija tal-bridal," Ms. Morrison qal. "U nemmnu li qed jitilfu opportunità oerhört interessanti: il-mara professjonali li tixtri lilha nnifisha u iżgħar, il-mara anzjana li diġà għandha kollezzjoni ta 'ġojjellerija," u kwalunkwe mara "li ma tridx il-piż u s-serjetà ta' djamant reali għal ħajja ta 'kuljum." Il-messaġġ huwa mwassal permezz ta' imballaġġ li huwa ttikkettat b'mod ċar "djamanti mkabbra fil-laboratorju" u maħsub biex ikun l-oppost ta 'kaxxa tal-bellus. Kampanja reklam inawgurali ġiet stilizzata minn Micaela Erlanger, li saret famuża talli libes lill-attriċi Lupita Nyong'o għat-tapit l-aħmar. B'mod differenti ta' mudelli żgħażagħ jiġbdu bi qomos tad-denim u jżommu sparklers u jidħku, ir-reklami jiġu b'taglines bħal "Live, Laugh, Sparkle." "Djamanti magħmulin mill-bniedem m'għandhomx jiswew l-istess bħall-ġebel naturali - huma verament separati għal kollox. negozji,” qal Steve Coe, il-maniġer ġenerali ta’ Lightbox, waqt li kien ħdejn kaxxa tal-ħġieġ daqs skutella tal-bowling f’Element Six. Ġewwa kien hemm żerriegħa tad-djamanti, li minnha ġebla kienet qed tikber bejn wieħed u ieħor 0.0004 pulzier fis-siegħa.Eks xjenzat u kap tal-innovazzjoni fl-Element Six, is-Sur. Coe marret għal De Beers 18-il xahar ilu biex tistudja approċċi għas-suq tal-ġojjellerija sintetika. "M'iniex daqshekk imħasseb mill-ġuvini l-oħra," qal. "Sempliċement qed nippożizzjonaw il-prodott bi prezz li għandu jkun, u fejn se jkun fi żmien ħames jew sitt snin, biex b'hekk niżguraw li l-klijenti tagħna llum ma jkunux klijenti kuntenti għada." Barra minn hekk, is-Sur. Coe kellu wkoll uġigħ biex jiċħad dak li sejjaħ ħafna mill-"allegazzjonijiet qarrieqa u foloz" madwar id-djamanti sintetiċi: li huma alternattivi aktar sostenibbli għall-ġebel imminat, bi ktajjen tal-provvista iqsar u marki tal-karbonju iżgħar." Minħabba l-pressjoni meħtieġa biex jinħoloq laboratorju. -djamanti mkabbra, huwa simili għat-Torri Eiffel li jkun f'munzelli fuq bott ta 'Kokk," huwa qal. "Jekk tħares lejn in-numri dettaljati, il-livelli tal-konsum tal-enerġija bejn id-djamanti naturali u dawk magħmula mill-bniedem huma fl-istess ballpark." Din mhix l-ewwel darba li De Beers ħolqot ditti u strateġiji ta’ reklamar b’reazzjoni għat-tfixkil fis-suq tad-djamanti minn mindu 'l hawn. hija ċediet il-monopolju tagħha fl-2000, u abbanduna l-politika ta '60 sena tagħha ta' kontroll tal-provvista u d-domanda biex tikkonċentra fuq il-minjieri u l-kummerċjalizzazzjoni minflok. l-għarfien espert tad-disinn tagħhom, De Beers daħlet f'impriża konġunta ma 'LVMH Mot Hennessy Louis Vuitton u waqqaf De Beers Diamond Jewelry. (De Beers kienet ġiet ipprojbita li tbigħ jew tqassam id-djamanti tagħha direttament fl-Istati Uniti minħabba kwistjonijiet ta' antitrust li ilhom żmien twil, minn mindu ġew solvuti.) Fl-2017, De Beers xtrat is-sehem ta' 50 fil-mija proprjetà ta' LVMH biex tieħu kontroll sħiħ tal-marka. il-marka tagħti lil De Beers "ħarsa ħafna aħjar dwar dak li taħseb li n-nies se jħallsu għall-provvista fuq żmien medju u fit-tul," Mr. Qal Cleaver. “Huwa negozju eċċezzjonalment siewi għalina f’dak is-sens. Hekk ukoll Forevermark." Dik il-marka, li tiffoka fuq ħaġar prezzjuż li jinxtraw b'mod responsabbli, inħolqot fl-2008, parzjalment bi tweġiba għall-aptit tal-konsumatur għal djamanti mingħajr kunflitti. Lightbox hija kompletament konformi ma 'din l-istrateġija. "Is-sintetiċi huma divertenti u moda, iżda mhumiex djamanti reali fil-ktieb tiegħi," Mr. Qal Cleaver. “Mhumiex rari jew mogħtija fil-mumenti kbar tal-ħajja. Lanqas m'għandhom ikunu.