ਹੀਰੇ ਸਦਾ ਲਈ ਹਨ,' ਅਤੇ ਮਸ਼ੀਨ ਦੁਆਰਾ ਬਣਾਏ ਗਏ

ਆਕਸਫੋਰਡਸ਼ਾਇਰ, ਇੰਗਲੈਂਡ - ਆਕਸਫੋਰਡ ਤੋਂ 16 ਮੀਲ ਦੀ ਦੂਰੀ 'ਤੇ ਇੰਗਲਿਸ਼ ਕੰਟਰੀਸਾਈਡ ਦੀਆਂ ਰੋਲਿੰਗ ਪਹਾੜੀਆਂ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਸਫੈਦ ਉਦਯੋਗਿਕ ਇਮਾਰਤ ਵਿੱਚ, ਵਿਸ਼ਾਲ ਪ੍ਰਯੋਗਸ਼ਾਲਾਵਾਂ ਦੇ ਅੰਦਰ ਸਪੇਸਸ਼ਿਪਾਂ ਦੇ ਰੂਪ ਵਿੱਚ ਚਾਂਦੀ ਦੀਆਂ ਮਸ਼ੀਨਾਂ ਹਨ। ਉਹ ਧਰਤੀ ਦੀ ਛਾਲੇ ਵਿੱਚ ਪਾਏ ਗਏ ਅਤਿਅੰਤ ਦਬਾਅ ਅਤੇ ਤਾਪਮਾਨਾਂ ਦੀ ਨਕਲ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ ਅਤੇ ਸਿਰਫ਼ ਹਫ਼ਤਿਆਂ ਵਿੱਚ ਪੈਦਾ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ, ਜੋ ਕਿ ਇਤਿਹਾਸਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਕੁਦਰਤ ਨੇ ਅਰਬਾਂ ਸਾਲਾਂ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਬੰਧਿਤ ਕੀਤਾ ਹੈ: ਨਿਰਦੋਸ਼ ਹੀਰੇ। ਇਹ ਐਲੀਮੈਂਟ ਸਿਕਸ ਇਨੋਵੇਸ਼ਨ ਸੈਂਟਰ ਹੈ, ਡੀ ਬੀਅਰਜ਼ ਦੀ ਉਦਯੋਗਿਕ ਬਾਂਹ, ਹੀਰਾ ਬੇਹਮਥ ਜਿਸ ਨੇ ਆਰਕਟਿਕ ਤੋਂ ਦੱਖਣੀ ਅਫ਼ਰੀਕਾ ਤੱਕ ਖਾਣਾਂ ਦਾ ਸੰਚਾਲਨ ਕੀਤਾ, ਜਿਸ ਨੇ ਗਲੋਬਲ ਹੀਰਾ ਬਜ਼ਾਰ ਬਣਾਇਆ (ਅਤੇ 20ਵੀਂ ਸਦੀ ਦੇ ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਹਿੱਸੇ ਲਈ ਨਿਯੰਤਰਿਤ), ਜਿਸ ਨੇ ਵਿਸ਼ਵ ਨੂੰ ਯਕੀਨ ਦਿਵਾਇਆ ਕਿ "ਇੱਕ ਹੀਰਾ ਸਦਾ ਲਈ ਹੈ" ਅਤੇ ਜਿਸਨੇ ਹੀਰਿਆਂ ਨੂੰ ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ ਦੀਆਂ ਰਿੰਗਾਂ ਦਾ ਸਮਾਨਾਰਥੀ ਬਣਾਇਆ। ਫੋਕਸ ਕੀਤਾ। ਤੇਲ ਅਤੇ ਗੈਸ ਡ੍ਰਿਲਰਾਂ, ਉੱਚ-ਸ਼ਕਤੀ ਵਾਲੇ ਲੇਜ਼ਰਾਂ ਅਤੇ ਅਤਿ-ਆਧੁਨਿਕ ਸਪੀਕਰ ਪ੍ਰਣਾਲੀਆਂ ਲਈ ਟੂਲਸ ਵਰਗੀਆਂ ਵਿਭਿੰਨ ਚੀਜ਼ਾਂ 'ਤੇ ਦਹਾਕਿਆਂ ਤੋਂ, ਐਲੀਮੈਂਟ ਸਿਕਸ ਦੇ ਡੀ ਬੀਅਰਸ ਵਿਗਿਆਨੀ ਹਾਲ ਹੀ ਦੇ ਮਹੀਨਿਆਂ ਵਿੱਚ ਨਵੇਂ ਖੇਤਰ ਵਿੱਚ ਚਲੇ ਗਏ ਹਨ ਕਿਉਂਕਿ ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਆਪਣੀਆਂ ਨਜ਼ਰਾਂ ਤੈਅ ਕੀਤੀਆਂ ਹਨ। ਇੱਕ ਮੁਨਾਫ਼ੇ ਵਾਲੇ ਬਜ਼ਾਰ 'ਤੇ ਇਹ ਰਵਾਇਤੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਪਰਹੇਜ਼ ਕਰਦਾ ਹੈ: ਸਿੰਥੈਟਿਕ ਗਹਿਣਿਆਂ ਦੇ ਪੱਥਰਾਂ ਦਾ ਉਤਪਾਦਨ। ਮੰਗਲਵਾਰ ਨੂੰ, ਡੀ ਬੀਅਰਸ ਲਾਈਟਬਾਕਸ ਪੇਸ਼ ਕਰੇਗੀ, ਇੱਕ ਫੈਸ਼ਨ ਗਹਿਣਿਆਂ ਦਾ ਲੇਬਲ (ਮੁਕਾਬਲਤਨ) ਘੱਟ-ਬਜਟ ਵਾਲੇ ਹੀਰੇ ਵੇਚਣ ਵਾਲੇ ਵੱਡੇ-ਵੱਡੇ-ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੀ ਅਪੀਲ ਦੇ ਨਾਲ। (ਇੱਕ ਮਿੱਠੇ 16 ਤੋਹਫ਼ੇ ਬਾਰੇ ਸੋਚੋ, ਨਾ ਕਿ ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ ਦੀ ਰਿੰਗ।) ਪੇਸਟਲ ਗੁਲਾਬੀ, ਚਿੱਟੇ ਅਤੇ ਬੇਬੀ-ਨੀਲੇ ਲੈਬ ਦੁਆਰਾ ਤਿਆਰ ਕੀਤੇ ਸਟੱਡਸ ਅਤੇ ਪੈਂਡੈਂਟ, ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਕੀਮਤ ਇੱਕ ਚੌਥਾਈ ਕੈਰੇਟ ਲਈ $200 ਤੋਂ ਇੱਕ ਕੈਰੇਟ ਲਈ $800 ਹੈ, ਨੂੰ ਕੈਂਡੀ-ਰੰਗ ਦੇ ਗੱਤੇ ਦੇ ਤੋਹਫ਼ੇ ਵਿੱਚ ਪੇਸ਼ ਕੀਤਾ ਜਾਵੇਗਾ। ਬਕਸੇ ਅਤੇ ਸ਼ੁਰੂ ਵਿੱਚ ਈ-ਕਾਮਰਸ ਰਾਹੀਂ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਨੂੰ ਸਿੱਧੇ ਵੇਚੇ ਜਾਂਦੇ ਹਨ।ਹਾਲਾਂਕਿ ਸੰਯੁਕਤ ਰਾਜ ਵਿੱਚ ਡਾਇਮੰਡ ਫਾਉਂਡਰੀ ਅਤੇ ਰੂਸ ਦੀ ਨਿਊ ਡਾਇਮੰਡ ਟੈਕਨਾਲੋਜੀ ਵਰਗੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੁਆਰਾ ਬਣਾਏ ਗਏ ਹੀਰਿਆਂ ਦੀ ਕੀਮਤ ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਕੁਦਰਤੀ ਹਮਰੁਤਬਾ ਨਾਲੋਂ 30 ਤੋਂ 40 ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ ਘੱਟ ਹੁੰਦੀ ਹੈ, ਪਰ ਉਹ ਇੰਨੇ ਸਸਤੇ ਨਹੀਂ ਹੁੰਦੇ ਜਿੰਨਾ ਕਿ ਲਾਈਟਬਾਕਸ ਤੋਂ, ਜੋ ਇਸਦੇ ਪ੍ਰਤੀਯੋਗੀਆਂ ਨੂੰ ਲਗਭਗ 75 ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ ਤੱਕ ਘਟਾ ਦੇਵੇਗਾ। ਇਸਦੀ ਹਮਲਾਵਰ ਕੀਮਤ ਅਤੇ ਪੁਆਇੰਟਡ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਦੁਆਰਾ, ਡੀ ਬੀਅਰਸ ਸਪੱਸ਼ਟ ਤੌਰ 'ਤੇ ਇਸ ਵਧ ਰਹੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਖਿਡਾਰੀ ਬਣਨ ਦਾ ਟੀਚਾ ਰੱਖਦਾ ਹੈ, ਨਾਲ ਹੀ ਇਸਦੇ ਮੁੱਖ ਕਾਰੋਬਾਰ ਦੀ ਰੱਖਿਆ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਕੁਝ ਸਮੇਂ ਲਈ ਸਿੰਥੈਟਿਕ ਹੀਰੇ ਦੇ ਗਹਿਣਿਆਂ ਦੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੇ ਵਾਧੇ ਬਾਰੇ, ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ ਪਿਛਲੇ ਦਹਾਕੇ ਵਿੱਚ, ਕਿਉਂਕਿ ਪੱਥਰਾਂ ਦੀ ਗੁਣਵੱਤਾ ਵਿੱਚ ਸੁਧਾਰ ਹੋਇਆ ਹੈ ਅਤੇ ਨਿਰਮਾਣ ਲਾਗਤਾਂ ਘਟਣੀਆਂ ਸ਼ੁਰੂ ਹੋ ਗਈਆਂ ਹਨ," ਪਾਲ ਜ਼ਿਮਨੀਸਕੀ ਨੇ ਕਿਹਾ, ਇੱਕ ਸੁਤੰਤਰ ਹੀਰਾ ਉਦਯੋਗ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਕ ਅਤੇ ਸਲਾਹਕਾਰ। ਡੀ ਬੀਅਰਸ, ਜੋ ਕਿ ਦੁਨੀਆ ਦੀ ਖਨਨ ਵਾਲੇ ਪੱਥਰਾਂ ਦੀ ਸਪਲਾਈ ਦੇ ਲਗਭਗ 30 ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ ਨੂੰ ਨਿਯੰਤਰਿਤ ਕਰਦਾ ਹੈ (1998 ਵਿੱਚ ਦੋ-ਤਿਹਾਈ ਤੋਂ ਘੱਟ) ਅਤੇ ਵਧੀਆ ਗਹਿਣਿਆਂ ਦੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਡੀ ਬੀਅਰਸ ਅਤੇ ਫੋਰਏਵਰਮਾਰਕ ਦੀ ਮਾਲਕ ਹੈ, ਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਇਹ ਸਿਰਫ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੀ ਮੰਗ ਦਾ ਜਵਾਬ ਦੇ ਰਿਹਾ ਹੈ। "ਸਾਡੀ ਖੋਜ ਕਰਨ ਤੋਂ ਬਾਅਦ, ਅਸੀਂ ਇੱਕ ਫੈਸ਼ਨ ਗਹਿਣਿਆਂ ਦੀ ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ ਹੁਣ ਕੁਝ ਅਜਿਹਾ ਕਰਕੇ ਪ੍ਰਵੇਸ਼ ਕਰਨ ਦਾ ਵਿਸ਼ਾਲ ਮੌਕਾ ਜੋ ਖਪਤਕਾਰ ਸਾਨੂੰ ਦੱਸਦੇ ਹਨ ਕਿ ਉਹ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹਨ ਪਰ ਅਜੇ ਤੱਕ ਕਿਸੇ ਹੋਰ ਨੇ ਨਹੀਂ ਕੀਤਾ ਹੈ: ਨਵੇਂ ਅਤੇ ਮਜ਼ੇਦਾਰ ਰੰਗਾਂ ਵਿੱਚ ਸਿੰਥੈਟਿਕ ਪੱਥਰ, ਬਹੁਤ ਸਾਰੀਆਂ ਚਮਕ ਨਾਲ ਅਤੇ ਇਸ ਤੋਂ ਕਿਤੇ ਵੱਧ ਪਹੁੰਚਯੋਗ ਕੀਮਤ ਬਿੰਦੂ 'ਤੇ। ਮੌਜੂਦਾ ਪ੍ਰਯੋਗਸ਼ਾਲਾ ਦੁਆਰਾ ਉਗਾਈਆਂ ਗਈਆਂ ਹੀਰਿਆਂ ਦੀਆਂ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ਾਂ," ਬਰੂਸ ਕਲੀਵਰ, ਮੁੱਖ ਕਾਰਜਕਾਰੀ, ਨੇ ਇੱਕ ਫੋਨ ਇੰਟਰਵਿਊ ਦੌਰਾਨ ਕਿਹਾ। ਇਹ ਵਿਚਾਰ ਦੋ ਸਾਲ ਪਹਿਲਾਂ ਵੀ ਅਸੰਭਵ ਸੀ, ਜਦੋਂ ਡੀ ਬੀਅਰਸ ਦੇ ਪ੍ਰਚਾਰ ਦਾ ਮੁਕਾਬਲਾ ਕਰਨ ਲਈ "ਰੀਅਲ ਇਜ਼ ਰੇਅਰ" ਮੁਹਿੰਮ ਦਾ ਹਿੱਸਾ ਸੀ। ਡਾਇਮੰਡ ਪ੍ਰੋਡਿਊਸਰਜ਼ ਐਸੋਸੀਏਸ਼ਨ ਦੀ ਮੁਹਿੰਮ ਦੀ ਅਗਵਾਈ ਵਿੱਚ ਖੁਦਾਈ ਕੀਤੇ ਗਏ ਹੀਰਿਆਂ ਦੇ ਵਿਕਲਪ ਵਜੋਂ ਸਿੰਥੈਟਿਕ ਪੱਥਰ। ਹਾਲਾਂਕਿ ਹੀਰਾ ਉਦਯੋਗ ਦੀ ਸਪਲਾਈ ਵਿੱਚ ਮਨੁੱਖ ਦੁਆਰਾ ਬਣਾਏ ਪੱਥਰਾਂ ਦੀ ਹਿੱਸੇਦਾਰੀ ਸਿਰਫ 2 ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ ਹੈ, ਸਿਟੀਬੈਂਕ ਦੇ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਕਾਂ ਨੇ 2030 ਤੱਕ 10 ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ ਤੱਕ ਸੰਭਾਵਿਤ ਵਾਧੇ ਦੀ ਭਵਿੱਖਬਾਣੀ ਕੀਤੀ ਹੈ। "ਖਪਤਕਾਰ ਸਿੰਥੈਟਿਕ ਪੱਥਰਾਂ ਬਾਰੇ ਸਪੱਸ਼ਟ ਤੌਰ 'ਤੇ ਉਤਸੁਕ ਹਨ," ਮਿਸਟਰ। ਜ਼ਿਮਨੀਸਕੀ ਨੇ ਕਿਹਾ. "ਇਹ ਕੋਈ ਅਜਿਹਾ ਬਾਜ਼ਾਰ ਨਹੀਂ ਹੈ ਜੋ ਦੂਰ ਹੋਣ ਵਾਲਾ ਹੈ।" ਰਸਾਇਣਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਖੁਦਾਈ ਕੀਤੇ ਗਏ ਹੀਰਿਆਂ ਦੇ ਸਮਾਨ (ਪਿਛਲੇ ਹੀਰੇ ਦੇ ਬਦਲਾਂ ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਕਿਊਬਿਕ ਜ਼ਿਰਕੋਨੀਆ, ਮੋਇਸਾਨਾਈਟ ਜਾਂ ਸਵਾਰੋਵਸਕੀ ਕ੍ਰਿਸਟਲ ਦੇ ਉਲਟ), ਸਿੰਥੈਟਿਕ ਹੀਰੇ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਤੋਂ ਉਦਯੋਗਿਕ ਉਦੇਸ਼ਾਂ ਲਈ ਵਰਤੇ ਜਾਂਦੇ ਰਹੇ ਹਨ। ਡੀ ਬੀਅਰਜ਼ ਖੁਦ ਐਲੀਮੈਂਟ ਸਿਕਸ 'ਤੇ 50 ਸਾਲਾਂ ਤੋਂ ਹੀਰੇ ਦਾ "ਵਧਦਾ" ਰਿਹਾ ਹੈ, ਹੌਲੀ-ਹੌਲੀ ਉੱਚ ਦਬਾਅ ਵਾਲੇ, ਉੱਚ-ਤਾਪਮਾਨ ਵਾਲੇ ਰਿਐਕਟਰ ਵਿੱਚ ਹਾਈਡ੍ਰੋਕਾਰਬਨ ਗੈਸ ਮਿਸ਼ਰਣ ਤੋਂ ਪੱਥਰ ਪੈਦਾ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਪਰ ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਸਿਲੀਕਾਨ ਵੈਲੀ ਦੇ ਪ੍ਰਤੀਯੋਗੀਆਂ ਨੇ ਆਪਣੇ ਸਿੰਥੈਟਿਕਸ ਨੂੰ ਸਵੀਕਾਰਯੋਗ, ਹਰਿਆਲੀ ਵਿਕਲਪਾਂ ਵਜੋਂ ਮਾਰਕੀਟ ਕਰਨਾ ਸ਼ੁਰੂ ਕੀਤਾ। ਅਤੇ ਉਹਨਾਂ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ ਉਹਨਾਂ ਦੀ ਕੀਮਤ ਤੈਅ ਕਰੋ, ਡੀ ਬੀਅਰਸ, ਜਿਸ ਦੇ ਮਾਈਨਿੰਗ ਸਾਥੀਆਂ ਵਿੱਚ ਰੀਓ ਟਿੰਟੋ ਅਤੇ ਰੂਸ ਦੇ ਅਲਰੋਸਾ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ, ਨੇ ਮਾਰਕੀਟ ਹਿੱਸੇਦਾਰੀ ਦੀ ਲੜਾਈ ਨੂੰ ਪ੍ਰਯੋਗਸ਼ਾਲਾ ਮੈਦਾਨ ਵਿੱਚ ਲੈ ਜਾਣ ਦਾ ਫੈਸਲਾ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਇਸਦੇ ਉੱਚ-ਦਬਾਅ, ਉੱਚ-ਤਾਪਮਾਨ ਕਾਰਜਾਂ ਦੇ ਨਾਲ, ਐਲੀਮੈਂਟ ਸਿਕਸ ਇੱਕ ਨਵੀਂ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ ਜਿਸਨੂੰ C.V.D., ਜਾਂ ਰਸਾਇਣਕ ਭਾਫ਼ ਜਮ੍ਹਾ ਕਿਹਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ, ਜੋ ਗੈਸਾਂ ਨਾਲ ਭਰੇ ਵੈਕਿਊਮ ਵਿੱਚ ਘੱਟ ਦਬਾਅ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਦਾ ਹੈ ਜੋ ਕਾਰਬਨ ਦੀਆਂ ਪਰਤਾਂ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਪ੍ਰਤੀਕ੍ਰਿਆ ਕਰਦਾ ਹੈ ਜੋ ਹੌਲੀ-ਹੌਲੀ ਇੱਕ ਸਿੰਗਲ ਵਿੱਚ ਇੱਕਤਰ ਹੋ ਜਾਂਦਾ ਹੈ। ਪੱਥਰ. ਨਵਾਂ ਤਰੀਕਾ ਪੁਰਾਣੇ ਨਾਲੋਂ ਸਸਤਾ ਅਤੇ ਨਿਗਰਾਨੀ ਕਰਨਾ ਆਸਾਨ ਹੈ ਅਤੇ ਇਸ ਲਈ ਗਹਿਣਿਆਂ ਦੇ ਕਾਰੋਬਾਰ ਵਜੋਂ ਸਕੇਲੇਬਲ ਹੋਣ ਦੇ ਸਮਰੱਥ ਹੈ। "ਸਿੰਥੈਟਿਕਸ ਕਦੇ ਵੀ ਸਾਡੇ ਕੁਦਰਤੀ ਕਾਰੋਬਾਰ ਜਿੰਨਾ ਵੱਡਾ ਨਹੀਂ ਹੋਵੇਗਾ, ਅਤੇ ਸਪੇਸ ਵਿੱਚ ਸਾਡੇ ਨਿਵੇਸ਼ ਕਿਤੇ ਹੋਰ ਲੋਕਾਂ ਦੁਆਰਾ ਘੱਟ ਰਹੇ ਹਨ," ਸ਼੍ਰੀਮਾਨ . ਕਲੀਵਰ ਨੇ ਕਿਹਾ. "ਪਰ ਐਲੀਮੈਂਟ ਸਿਕਸ ਦੁਆਰਾ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕੀਤੀ ਜਾਣ ਵਾਲੀ ਜਾਣਕਾਰੀ ਅਤੇ ਬੁਨਿਆਦੀ ਢਾਂਚੇ ਦੇ ਮੱਦੇਨਜ਼ਰ, ਸਾਡੇ ਕੋਲ ਹਰ ਕਿਸੇ ਨਾਲੋਂ ਬਹੁਤ ਵੱਡਾ ਫਾਇਦਾ ਹੈ। ਇਸ ਲਈ ਇਹ ਉਹ ਚੀਜ਼ ਹੈ ਜਿਸ ਬਾਰੇ ਅਸੀਂ ਬਹੁਤ ਗੰਭੀਰ ਹੋਣ ਦਾ ਫੈਸਲਾ ਕੀਤਾ ਹੈ।" (ਇੱਕ $94 ਮਿਲੀਅਨ ਦਾ ਪਲਾਂਟ ਜੋ ਡੀ ਬੀਅਰਸ ਗ੍ਰੇਸ਼ਮ, ਓਰੇ ਵਿੱਚ ਬਣਾ ਰਿਹਾ ਹੈ, 2020 ਵਿੱਚ ਇਸਦੇ ਪੂਰਾ ਹੋਣ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਇੱਕ ਸਾਲ ਵਿੱਚ ਅੱਧਾ ਮਿਲੀਅਨ ਰਫ ਕੈਰੇਟ ਪੈਦਾ ਕਰਨ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ।) ਮੁੱਦਾ ਹੈ। ਇੱਕ ਲਗਭਗ ਅਲੰਕਾਰਿਕ ਸਵਾਲ ਕਿ ਇੱਕ ਹੀਰੇ ਨੂੰ ਕੀ ਪਰਿਭਾਸ਼ਿਤ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਕੀ ਇਹ ਇਸਦਾ ਰਸਾਇਣਕ ਢਾਂਚਾ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਸਿੰਥੈਟਿਕ ਨਿਰਮਾਤਾਵਾਂ ਦੀ ਦਲੀਲ ਹੈ ਜਾਂ ਕੀ ਇਹ ਇਸਦਾ ਮੂਲ ਹੈ: ਇੱਕ ਮਸ਼ੀਨ ਵਿੱਚ ਪਕਾਏ ਜਾਣ ਦੀ ਬਜਾਏ ਧਰਤੀ ਦੇ ਡੂੰਘੇ ਅੰਦਰ ਬਣਾਇਆ ਗਿਆ ਹੈ? ਖਪਤਕਾਰ ਹਨ? ਸਮਝਣ ਯੋਗ ਉਲਝਣ. ਹੈਰਿਸ ਇਨਸਾਈਟਸ ਦੁਆਰਾ ਡਾਇਮੰਡ ਪ੍ਰੋਡਿਊਸਰ ਐਸੋਸੀਏਸ਼ਨ ਲਈ ਇਸ ਮਹੀਨੇ ਕਰਵਾਏ ਗਏ 2,011 ਬਾਲਗਾਂ ਦੇ ਇੱਕ ਪੋਲ ਵਿੱਚ & ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ, 68 ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ ਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਉਹ ਸਿੰਥੈਟਿਕਸ ਨੂੰ ਅਸਲੀ ਹੀਰੇ ਨਹੀਂ ਮੰਨਦੇ, 16 ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ ਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਉਹ ਸੋਚਦੇ ਹਨ ਕਿ ਉਹ ਸਨ, ਅਤੇ 16 ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ ਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਉਹ ਯਕੀਨੀ ਨਹੀਂ ਸਨ। ਪਰ ਇਹਨਾਂ ਨਵੇਂ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੀ ਸਵੀਕ੍ਰਿਤੀ ਵਿੱਚ ਹੀਰੇ ਦੀ ਮਾਰਕੀਟ ਨੂੰ ਬਦਲਣ ਦੀ ਸਮਰੱਥਾ ਹੈ, ਕਿਉਂਕਿ ਪ੍ਰਯੋਗਸ਼ਾਲਾ ਵਿੱਚ ਉੱਗਦੇ ਹੀਰੇ ਬੇਅੰਤ ਪ੍ਰਤੀਰੂਪ ਹੁੰਦੇ ਹਨ। ਲਾਈਟਬਾਕਸ ਲਈ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਦੀ ਮੁਖੀ, ਸੈਲੀ ਮੌਰੀਸਨ ਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨੂੰ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਦੁਆਰਾ ਇੱਕ ਚਮਤਕਾਰੀ ਉਪਕਰਣ ਵਜੋਂ ਦੇਖਿਆ ਜਾਣਾ ਸੀ। "ਹਰ ਕੋਈ ਜੋ ਇਸ ਸਪੇਸ ਵਿੱਚ ਹੈ ਉਹ ਆਪਣੀ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਨੂੰ ਵਿਆਹ ਦੀ ਸ਼੍ਰੇਣੀ 'ਤੇ ਕੇਂਦ੍ਰਤ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ," ਸ਼੍ਰੀਮਤੀ। ਮੌਰੀਸਨ ਨੇ ਕਿਹਾ. "ਅਤੇ ਸਾਡਾ ਮੰਨਣਾ ਹੈ ਕਿ ਉਹ ਇੱਕ ਬਹੁਤ ਹੀ ਦਿਲਚਸਪ ਮੌਕਾ ਗੁਆ ਰਹੇ ਹਨ: ਸਵੈ-ਖਰੀਦਣ ਵਾਲੀ ਪੇਸ਼ੇਵਰ ਅਤੇ ਛੋਟੀ ਔਰਤ, ਬਜ਼ੁਰਗ ਔਰਤ ਜਿਸ ਕੋਲ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਗਹਿਣਿਆਂ ਦਾ ਭੰਡਾਰ ਹੈ," ਅਤੇ ਕੋਈ ਵੀ ਔਰਤ "ਜੋ ਅਸਲ ਹੀਰੇ ਦਾ ਭਾਰ ਅਤੇ ਗੰਭੀਰਤਾ ਨਹੀਂ ਚਾਹੁੰਦੀ। ਰੋਜ਼ਾਨਾ ਜੀਵਨ।" ਸੰਦੇਸ਼ ਨੂੰ ਪੈਕੇਜਿੰਗ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ ਦਿੱਤਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ ਜਿਸ 'ਤੇ ਸਪੱਸ਼ਟ ਤੌਰ 'ਤੇ "ਪ੍ਰਯੋਗਸ਼ਾਲਾ ਦੁਆਰਾ ਉਗਾਏ ਹੀਰੇ" ਦਾ ਲੇਬਲ ਲਗਾਇਆ ਗਿਆ ਹੈ ਅਤੇ ਇੱਕ ਮਖਮਲੀ ਬਕਸੇ ਦੇ ਉਲਟ ਹੋਣ ਦਾ ਇਰਾਦਾ ਹੈ। ਮੀਕਾਏਲਾ ਅਰਲੈਂਗਰ ਦੁਆਰਾ ਇੱਕ ਉਦਘਾਟਨੀ ਵਿਗਿਆਪਨ ਮੁਹਿੰਮ ਸਟਾਈਲ ਕੀਤੀ ਗਈ ਸੀ, ਜੋ ਲਾਲ ਕਾਰਪੇਟ ਲਈ ਅਭਿਨੇਤਰੀ ਲੁਪਿਤਾ ਨਯੋਂਗ'ਓ ਦੇ ਕੱਪੜੇ ਪਾਉਣ ਲਈ ਮਸ਼ਹੂਰ ਹੋਈ ਸੀ। ਡੈਨੀਮ ਕਮੀਜ਼ਾਂ ਵਿੱਚ ਘੁੰਮਦੇ ਹੋਏ ਅਤੇ ਸਪਾਰਕਲਰ ਫੜ ਕੇ ਅਤੇ ਹੱਸਦੇ ਹੋਏ ਨੌਜਵਾਨ ਮਾਡਲਾਂ ਦੀ ਵਿਭਿੰਨ ਕਾਸਟ ਨੂੰ ਪੇਸ਼ ਕਰਦੇ ਹੋਏ, ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ "ਲਾਈਵ, ਲਾਫ, ਸਪਾਰਕਲ" ਵਰਗੀਆਂ ਟੈਗਲਾਈਨਾਂ ਨਾਲ ਆਉਂਦੇ ਹਨ। ਕਾਰੋਬਾਰ," ਲਾਈਟਬਾਕਸ ਦੇ ਜਨਰਲ ਮੈਨੇਜਰ, ਸਟੀਵ ਕੋਏ ਨੇ ਕਿਹਾ, ਜਦੋਂ ਉਹ ਐਲੀਮੈਂਟ ਸਿਕਸ 'ਤੇ ਇੱਕ ਗੇਂਦਬਾਜ਼ੀ ਬਾਊਲ ਦੇ ਆਕਾਰ ਦੇ ਕੱਚ ਦੇ ਬਕਸੇ ਕੋਲ ਖੜ੍ਹਾ ਸੀ। ਅੰਦਰ ਇੱਕ ਹੀਰੇ ਦਾ ਬੀਜ ਸੀ, ਜਿਸ ਤੋਂ ਇੱਕ ਪੱਥਰ ਲਗਭਗ 0.0004 ਇੰਚ ਪ੍ਰਤੀ ਘੰਟਾ ਵਧ ਰਿਹਾ ਸੀ। ਇੱਕ ਸਾਬਕਾ ਵਿਗਿਆਨੀ ਅਤੇ ਐਲੀਮੈਂਟ ਸਿਕਸ ਵਿੱਚ ਨਵੀਨਤਾ ਦੇ ਮੁਖੀ, ਮਿ. ਕੋਏ 18 ਮਹੀਨੇ ਪਹਿਲਾਂ ਸਿੰਥੈਟਿਕ ਗਹਿਣਿਆਂ ਦੀ ਮਾਰਕੀਟ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਦਾ ਅਧਿਐਨ ਕਰਨ ਲਈ ਡੀ ਬੀਅਰਸ ਵਿੱਚ ਚਲੇ ਗਏ ਸਨ। “ਮੈਨੂੰ ਦੂਜੇ ਮੁੰਡਿਆਂ ਦੁਆਰਾ ਇੰਨੀ ਚਿੰਤਾ ਨਹੀਂ ਹੈ,” ਉਸਨੇ ਕਿਹਾ। "ਅਸੀਂ ਉਤਪਾਦ ਨੂੰ ਉਸ ਕੀਮਤ 'ਤੇ ਨਿਰਧਾਰਿਤ ਕਰ ਰਹੇ ਹਾਂ ਜੋ ਇਹ ਹੋਣੀ ਚਾਹੀਦੀ ਹੈ, ਅਤੇ ਇਹ ਪੰਜ ਜਾਂ ਛੇ ਸਾਲਾਂ ਦੇ ਸਮੇਂ ਵਿੱਚ ਕਿੱਥੇ ਹੋਵੇਗਾ, ਇਸ ਤਰ੍ਹਾਂ ਇਹ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਉਣਾ ਹੈ ਕਿ ਸਾਡੇ ਅੱਜ ਦੇ ਗਾਹਕ ਕੱਲ੍ਹ ਨੂੰ ਨਾਖੁਸ਼ ਗਾਹਕ ਨਾ ਹੋਣ।" ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਸ਼੍ਰੀ. ਕੋਏ ਨੂੰ ਸਿੰਥੈਟਿਕ ਹੀਰਿਆਂ ਦੇ ਆਲੇ ਦੁਆਲੇ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ "ਗੁੰਮਰਾਹਕੁੰਨ ਅਤੇ ਜਾਅਲੀ ਦਾਅਵਿਆਂ" ਨੂੰ ਨਕਾਰਨ ਲਈ ਵੀ ਦਰਦ ਸੀ: ਕਿ ਉਹ ਛੋਟੀਆਂ ਸਪਲਾਈ ਚੇਨਾਂ ਅਤੇ ਛੋਟੇ ਕਾਰਬਨ ਫੁੱਟਪ੍ਰਿੰਟਸ ਦੇ ਨਾਲ ਮਾਈਨ ਕੀਤੇ ਪੱਥਰਾਂ ਦੇ ਵਧੇਰੇ ਟਿਕਾਊ ਵਿਕਲਪ ਹਨ।" ਲੈਬ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਲੋੜੀਂਦੇ ਦਬਾਅ ਨੂੰ ਦੇਖਦੇ ਹੋਏ। -ਵਧੇ ਹੋਏ ਹੀਰੇ, ਇਹ ਕੋਕ ਦੇ ਡੱਬੇ 'ਤੇ ਸਟੈਕ ਕੀਤੇ ਗਏ ਆਈਫਲ ਟਾਵਰ ਦੇ ਸਮਾਨ ਹੈ," ਉਸਨੇ ਕਿਹਾ। "ਜੇਕਰ ਤੁਸੀਂ ਵਿਸਤ੍ਰਿਤ ਸੰਖਿਆਵਾਂ 'ਤੇ ਨਜ਼ਰ ਮਾਰਦੇ ਹੋ, ਤਾਂ ਕੁਦਰਤੀ ਅਤੇ ਮਨੁੱਖ ਦੁਆਰਾ ਬਣਾਏ ਹੀਰਿਆਂ ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ ਊਰਜਾ ਦੀ ਖਪਤ ਦੇ ਪੱਧਰ ਇੱਕੋ ਬਾਲਪਾਰਕ ਵਿੱਚ ਹਨ." ਇਹ ਪਹਿਲੀ ਵਾਰ ਨਹੀਂ ਹੈ ਜਦੋਂ ਡੀ ਬੀਅਰਸ ਨੇ ਹੀਰਾ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਵਿਘਨ ਦੇ ਜਵਾਬ ਵਿੱਚ ਬ੍ਰਾਂਡ ਅਤੇ ਵਿਗਿਆਪਨ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਬਣਾਈਆਂ ਹਨ। ਇਸ ਨੇ 2000 ਵਿੱਚ ਆਪਣੀ ਏਕਾਧਿਕਾਰ ਨੂੰ ਛੱਡ ਦਿੱਤਾ, ਸਪਲਾਈ ਅਤੇ ਮੰਗ ਨੂੰ ਨਿਯੰਤਰਿਤ ਕਰਨ ਦੀ ਆਪਣੀ 60-ਸਾਲ ਦੀ ਨੀਤੀ ਨੂੰ ਛੱਡ ਕੇ ਇਸਦੀ ਬਜਾਏ ਮਾਈਨਿੰਗ ਅਤੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕੀਤਾ। ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਮਹਾਰਤ, ਡੀ ਬੀਅਰਸ ਨੇ LVMH ਮੋਟ ਹੈਨਸੀ ਲੂਈ ਵਿਟਨ ਦੇ ਨਾਲ ਇੱਕ ਸਾਂਝੇ ਉੱਦਮ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਵੇਸ਼ ਕੀਤਾ ਅਤੇ ਡੀ ਬੀਅਰਸ ਡਾਇਮੰਡ ਜਵੈਲਰੀ ਦੀ ਸਥਾਪਨਾ ਕੀਤੀ। (ਡੀ ਬੀਅਰਸ ਨੂੰ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਤੋਂ ਅਵਿਸ਼ਵਾਸ ਦੇ ਮੁੱਦਿਆਂ ਦੇ ਕਾਰਨ, ਸੰਯੁਕਤ ਰਾਜ ਵਿੱਚ ਆਪਣੇ ਹੀਰਿਆਂ ਨੂੰ ਸਿੱਧੇ ਵੇਚਣ ਜਾਂ ਵੰਡਣ ਦੀ ਮਨਾਹੀ ਸੀ, ਜਦੋਂ ਤੋਂ ਸੈਟਲ ਹੋ ਗਿਆ ਸੀ।) 2017 ਵਿੱਚ, ਡੀ ਬੀਅਰਸ ਨੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦਾ ਪੂਰਾ ਨਿਯੰਤਰਣ ਲੈਣ ਲਈ ਐਲਵੀਐਮਐਚ ਦੀ ਮਲਕੀਅਤ ਵਾਲੀ 50 ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ ਹਿੱਸੇਦਾਰੀ ਖਰੀਦੀ। ਬ੍ਰਾਂਡ ਡੀ ਬੀਅਰਸ ਨੂੰ "ਇਸ ਬਾਰੇ ਬਹੁਤ ਵਧੀਆ ਦ੍ਰਿਸ਼ਟੀਕੋਣ ਦਿੰਦਾ ਹੈ ਕਿ ਤੁਸੀਂ ਕੀ ਸੋਚਦੇ ਹੋ ਕਿ ਲੋਕ ਮੱਧਮ ਅਤੇ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੀ ਸਪਲਾਈ ਲਈ ਭੁਗਤਾਨ ਕਰਨਗੇ," ਮਿਸਟਰ. ਕਲੀਵਰ ਨੇ ਕਿਹਾ. “ਇਸ ਅਰਥ ਵਿਚ ਸਾਡੇ ਲਈ ਇਹ ਇਕ ਬੇਮਿਸਾਲ ਕੀਮਤੀ ਕਾਰੋਬਾਰ ਹੈ। ਅਜਿਹਾ ਹੀ ਫਾਰਐਵਰਮਾਰਕ ਹੈ।" ਉਹ ਬ੍ਰਾਂਡ, ਜੋ ਜ਼ਿੰਮੇਵਾਰੀ ਨਾਲ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕੀਤੇ ਹੀਰੇ 'ਤੇ ਕੇਂਦਰਿਤ ਹੈ, ਨੂੰ 2008 ਵਿੱਚ ਬਣਾਇਆ ਗਿਆ ਸੀ, ਅੰਸ਼ਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਵਿਵਾਦ-ਮੁਕਤ ਹੀਰਿਆਂ ਲਈ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੀ ਭੁੱਖ ਦੇ ਜਵਾਬ ਵਿੱਚ। ਲਾਈਟਬਾਕਸ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਇਸ ਰਣਨੀਤੀ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ ਹੈ। "ਸਿੰਥੈਟਿਕਸ ਮਜ਼ੇਦਾਰ ਅਤੇ ਫੈਸ਼ਨੇਬਲ ਹਨ, ਪਰ ਉਹ ਮੇਰੀ ਕਿਤਾਬ ਵਿੱਚ ਅਸਲੀ ਹੀਰੇ ਨਹੀਂ ਹਨ," ਮਿਸਟਰ. ਕਲੀਵਰ ਨੇ ਕਿਹਾ. "ਉਹ ਦੁਰਲੱਭ ਜਾਂ ਜੀਵਨ ਦੇ ਮਹਾਨ ਪਲਾਂ 'ਤੇ ਦਿੱਤੇ ਗਏ ਨਹੀਂ ਹਨ। ਨਾ ਹੀ ਉਹ ਹੋਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ.