Ako vyrobiť módne šperky

Autor: PAMELA G. HOLLIEDEC. 24, 1984 Toto je digitalizovaná verzia článku z tlačového archívu The Times, pred začiatkom online publikovania v roku 1996. Aby sa tieto články zachovali tak, ako pôvodne vyzerali, The Times ich nemení, neupravuje ani neaktualizuje. Proces digitalizácie občas prináša chyby v prepise alebo iné problémy. Hlásenia o takýchto problémoch posielajte na adresu . Prelistujte si stránky akéhokoľvek módneho časopisu. Priliehavé šaty, androgýnne pánske kabáty a saká, najjednoduchšie a najprepracovanejšie vzory, to všetko sa predvádza s veľkými, dramatickými šperkami, librami a librami. Toto nie je zbytočnosť, nie s cenovkami v stovkách dolárov. Ide o kvalitnú bižutériu známu ako módna bižutéria. Niektorí to nazývajú pasta, keď je to drahá kópia, alebo umelé šperky, keď sú šperky zjavne falošné. Kvalita a cena týchto podvodníkov s drahokamami ich zaraďuje do triedy tak ďaleko od falošných zlatých náramkov, ako je krištáľ od brúseného skla. Umelé šperky sú štýlové ozdoby, aké sú v novej kolekcii ''Dynasty''. Táto kolekcia, inšpirovaná bohatou a krásnou Krystle Carrington z televízneho seriálu ''Dynasty'', obsahuje krištáľový obojok za 390 dolárov a zodpovedajúci náramok za 190 dolárov.''Módne šperky si v posledných troch rokoch prišli na svoje,'' povedal Shari Hymowitz, hovorca Trifari, dcérskej spoločnosti na výrobu bižutérie Hallmark Cards Inc. ''Stal sa dôležitou súčasťou podnikania.''Reklama so zdravšími maržami Význam čiastočne vzrástol, pretože módne šperky sa môžu pochváliť vyššími cenovkami a zdravšími maržami ako iné segmenty trhu s bižutériou. Zatiaľ čo priemerný pár náušníc z bižutérie môže stáť medzi 5 a 25 dolármi, náušnice z módnych šperkov sa môžu pohybovať od 50 do 150 dolárov. Neexistujú žiadne odhady veľkosti medzery na trhu v oblasti módnych šperkov. Ale priemysel bižutérie v hodnote 800 miliónov dolárov vďačí za svoje tohtoročné zdravie popularite krikľavých brošní, sponiek na topánky, sponiek do chlopne, náušníc, náhrdelníkov a sponiek na klobúky.''Všeobecný trh bol za posledných 18 mesiacov na vzostupe, ale móda predaj šperkov na niektorých miestach od tohtoročnej jesene vzrástol o 150 percent,“ povedala Jane Evansová, prezidentka Monet Jewelers, divízie General Mills. Monet, najväčší výrobca bižutérie v krajine, má 35-percentný podiel na predaji módnych šperkov v oddeleniach a špecializovaných predajniach a odhaduje sa na ročných tržbách 100 miliónov dolárov. Keďže dizajnéri ponúkajú vo svojich výtvoroch viac módnych šperkov, výrobcovia šperkov sú povzbudzovaní k masovej výrobe. drahšie dizajny. Výsledkom bol prudký nárast predaja módnych šperkov. Odvaha byť si všimnúť Módne šperky sa rozšírili z približne 5 percent trhu s bižutériou na 17 percent, povedala slečna Evansová. ''Toto sú ženy, ktoré sa odvážia, aby si ich všimli,'' povedala o nových zákazníčkach. Ďalším dôležitým prvkom v biznise je vysoká viditeľnosť módnych šperkov. Dokonca aj ženy, ktoré sú považované za najštýlovejšie, uznávajú, že nosia módne falzifikáty.''Bohaté ženy už zriedkakedy nosia skutočné šperky,''povedal Kenneth Jay Lane, newyorský návrhár bižutérie, ktorý denne predáva umelé šperky v hodnote 2 000 dolárov od svojho Obchod s rozlohou 135 štvorcových stôp v Trump Tower na Manhattane. Mr. Lane navrhuje kópie skutočných šperkov, ale vyrába aj niektoré výstredné originály. Navrhol 250 dolárový náhrdelník z čiernych korálkov s bielou bodkovanou leopardou sponou, ktorý mala na sebe Nancy Reaganová. Reklama''Nosila ho s Billom Blassom,''povedal. ''A na párty mala iná žena rovnaký náhrdelník. Urobil som veľa z nich vo všetkých farbách.''Potvrďte, že nie ste robot kliknutím na políčko. Neplatná e-mailová adresa. Zadajte znova. Ak sa chcete prihlásiť na odber, musíte si vybrať bulletin.Zobraziť všetky bulletiny New York Times.Nízkonákladový luxus Podstatou umelých šperkov je luxus za nižšiu cenu. Pán. Lane, ktorá navrhuje kópie už 22 rokov, je presvedčená, že mnohé ženy chcú vlastniť kúsky ako tie, ktoré obdivujú. Medzi jeho slávne kópie patrí rubínový, smaragdový a zafírový náhrdelník patriaci Jacqueline Onassisovej za 250 dolárov. Falošné šperky nie sú novinkou. Bohaté ženy si už dlho nechávali vyrábať kópie svojich šperkov, aby prekazili zlodejov. Na falošných šperkoch je nové, že ženy zo strednej triedy, najmä tie, ktoré kedysi nosili iba autentické šperky, teraz s radosťou nosia falošné.“ Lepšie vzdelaný spotrebiteľ už nepozerá na módne šperky ako na náhradu skutočných šperkov. "nedovoliť," povedala pani. Hymowitz v Trifari, jeden z troch najväčších výrobcov bižutérie. ''Takže nezáleží na tom, či to vyzerá ako skutočné alebo nie.''''Hranice medzi jemnými a módnymi šperkami sa pomaly zlúčili,''povedal Gerry Hansen, prezident Rady pre klenotnícky priemysel v New Yorku. Predtým ''ženy, ktoré nosili jemné šperky'' - šperky vyrobené zo zlata a drahých kameňov - ''nenosili bižutériu.''''Ale teraz sú šperky viac ako len doplnok,'' povedal. ''Je to móda. Toto je dôležitý znak. Teraz vidíme ženy nosiť jemné aj módne šperky. Dokonca aj veci miešajú.''Nielenže odevní dizajnéri pomohli módnym šperkom tým, že ich zdôrazňovali svojím oblečením, ale sami sa púšťajú do tohto biznisu. Anne Klein, Givenchy, Emanuel Ungaro a Yves Saint Laurent vyrábajú módne šperky. Pridanie dôveryhodnosti''Keď Yves Saint Laurent začal pred tromi rokmi navrhovať, vniesol dôveryhodnosť do kategórie módnych šperkov,'' povedala slečna Evansová zo spoločnosti Monet, ktorá Kolekcia YSL.Keďže sa niektoré súčasné módy javia ako neúplné bez vhodných šperkov, módne šperky a oblečenie sa čoraz viac predávajú vedľa seba.Reklama''Špeciálne obchody s dámskym oblečením sa zvykli držať ďalej od šperkov,''povedal John Cohn, výkonný viceprezident a generálny riaditeľ merchandisingový manažér pre Independent Retailers' Syndicate, organizáciu 185 medzinárodných maloobchodníkov. ''Teraz si však uvedomujú, že môžu zarobiť veľa peňazí.''Móda je nestála, takže za 18 mesiacov môžu módne šperky vyblednúť. Ale tvorcovia módnych šperkov sú optimistickí, že ich tovar si získal presvedčivých fanúšikov.''Do mixu sme pridali psychológiu,'' Mrs. Hymowitz povedal: „Takže, veci sú iné. Akonáhle sa žena naučí užívať si šperky, stanú sa súčasťou jej štýlu bez ohľadu na zmeny v móde.“ Verzia tohto článku sa objavila v tlači 24. decembra 1984 na strane 1001033 národného vydania s titulkom: KOSTÝM ŠPERKY ZÍSKAVAJÚ ŠTATÚT. Objednávka dotlačov| Dnešné noviny|Prihláste sa na odber