Jak vyrobit módní šperky

Autor PAMELA G. HOLLIEDEC. 24, 1984 Toto je digitalizovaná verze článku z tištěného archivu The Times, před zahájením online publikace v roce 1996. Aby byly tyto články zachovány tak, jak byly původně zobrazeny, The Times je nemění, neupravuje ani neaktualizuje. Proces digitalizace občas přináší chyby v přepisu nebo jiné problémy. Hlášení o takových problémech zasílejte na adresu . Prolistujte si stránky jakéhokoli módního časopisu. Přiléhavé šaty, androgynní pánské kabáty a bundy, nejjednodušší a nejpropracovanější vzory, to vše se chlubí velkými, dramatickými šperky, libry a libry. To není haraburdí, ne s cenovkami do stovek dolarů. Jedná se o vysoce kvalitní bižuterii známou jako módní šperky. Někteří tomu říkají pasta, když se jedná o drahou kopii, nebo umělé šperky, když jsou šperky zjevně falešné. Kvalita a cena těchto podvodníků s drahokamy je řadí do třídy tak daleko od falešných zlatých náramků, jako je křišťál od broušeného skla. Umělé šperky jsou stylové ozdoby, jako jsou ty z nové kolekce ''Dynasty''. Tato kolekce, inspirovaná bohatou a krásnou Krystle Carringtonovou z televizního seriálu ''Dynasty'', obsahuje křišťálový límec za 390 USD a odpovídající náramek za 190 USD.''Během posledních tří let si módní šperky přišly na své,'' řekl Shari Hymowitz, mluvčí společnosti Trifari, dceřiné společnosti pro bižuterii Hallmark Cards Inc. ''Stal se důležitou součástí podnikání.''Reklama se zdravějšími maržemi Význam částečně vzrostl, protože módní šperky se mohou pochlubit vyššími cenovkami a zdravějšími maržemi než jiné segmenty trhu s bižuterií. Zatímco průměrný pár bižuterních náušnic může stát mezi 5 a 25 dolary, náušnice z módních šperků se mohou pohybovat od 50 do 150 dolarů. ReklamaNeexistují žádné odhady velikosti mezery mezi módními šperky na trhu. Ale průmysl bižuterie v hodnotě 800 milionů dolarů vděčí za své letošní zdraví popularitě třpytivých broží, spon na boty, jehliček do klopy, náušnic, náhrdelníků a jehliček na klobouky.''Obecný trh byl posledních 18 měsíců na vzestupu, ale móda prodej šperků na některých místech od letošního podzimu vzrostl o 150 procent,“ řekla Jane Evansová, prezidentka Monet Jewelers, divize General Mills. Monet, největší výrobce bižuterie v zemi, má 35procentní podíl na prodejích módních šperků v odděleních a specializovaných obchodech a odhaduje se na roční tržby ve výši 100 milionů dolarů. Vzhledem k tomu, že návrháři uvádějí ve svých výtvorech více módních šperků, jsou výrobci šperků povzbuzováni k hromadné výrobě. dražší designy. Výsledkem byl prudký nárůst prodeje módních šperků. Odvaha být si všímánMódní šperky se rozšířily z asi 5 procent trhu s bižuterií na 17 procent, řekla slečna Evansová. ''Jsou to ženy, které si troufnou být povšimnuty,'' řekla o nových zákaznících. Dalším důležitým prvkem v podnikání je vysoká viditelnost módních šperků. Dokonce i ženy, které jsou považovány za jedny z nejstylovějších, uznávají, že nosí módní padělky.''Bohaté ženy už jen zřídka nosí skutečné šperky,''řekl Kenneth Jay Lane, newyorský návrhář bižuterie, který denně prodává umělé šperky v hodnotě 2 000 dolarů od svého Obchod o velikosti 135 čtverečních stop v Trump Tower na Manhattanu. Mr. Lane navrhuje kopie skutečných drahokamů, ale vytváří i některé výstřední originály. Navrhl náhrdelník z černých korálků za 250 dolarů s bílou tečkovanou leopardí sponou, který nosila Nancy Reaganová. Reklama''Nosila ho s Billem Blassem,'' řekl. ''A na večírku měla další žena stejný náhrdelník. Udělal jsem mnoho z nich ve všech barvách.''Prosím ověřte, že nejste robot kliknutím na políčko. Neplatná e-mailová adresa. Zadejte prosím znovu. Chcete-li se přihlásit k odběru, musíte vybrat zpravodaj. Zobrazit všechny zpravodaje New York Times. Nízkonákladový luxus Smyslem umělých šperků je luxus za nižší cenu. Pane. Lane, která navrhuje kopie již 22 let, věří, že mnoho žen chce vlastnit kousky jako ty, které obdivují. Mezi jeho slavné kopie patří řádková kopie rubínového, smaragdového a safírového náhrdelníku Jacqueline Onassisové za 250 dolarů. Falešné šperky nejsou novinkou. Bohaté ženy si už dlouho nechávají vyrábět kopie svých šperků, aby překazily zloděje. Na falešných špercích je nové, že ženy ze střední třídy, zejména ty, které kdysi nosily pouze autentické šperky, nyní s radostí nosí padělky.''Ten vzdělanější spotřebitel už nepohlíží na módní šperky jako na náhradu skutečných šperků. 'nedovolit'' řekla paní. Hymowitz u Trifari, jednoho ze tří největších výrobců bižuterie. ''Takže nezáleží na tom, jestli to vypadá jako skutečné nebo ne.''''Hranice mezi jemnými a módními šperky se pomalu sloučily,'' řekl Gerry Hansen, prezident Rady pro klenotnický průmysl v New Yorku. Dříve ''ženy, které nosily jemné šperky'' - šperky vyrobené ze zlata a drahých kamenů - ''nenosily bižuterii.''''Ale nyní jsou šperky víc než jen doplněk,'' řekl. ''Je to móda. To je důležité znamení. Nyní vidíme ženy nosit jemné i módní šperky. Dokonce i různé věci míchají.''Nejenže oděvní návrháři pomohli módním šperkům tím, že je zdůrazňovali svým oděvem, ale sami se pouštějí do podnikání. Anne Klein, Givenchy, Emanuel Ungaro a Yves Saint Laurent všichni vyrábějí módní šperky. Přidání důvěryhodnosti''Když Yves Saint Laurent začal před třemi lety navrhovat, vnesl důvěryhodnost do kategorie módních šperků,'' řekla slečna Evansová ze společnosti Monet, která vyrábí Kolekce YSL. Protože se některá současná móda bez vhodných šperků jeví jako neúplná, módní šperky a oblečení se stále častěji prodávají vedle sebe. Reklama''Speciální obchody s dámským oblečením se dříve držely daleko od šperků,'' řekl John Cohn, výkonný viceprezident a generální ředitel merchandisingový manažer pro Independent Retailers' Syndicate, organizaci 185 mezinárodních maloobchodníků. ''Teď si ale uvědomují, že mohou vydělat spoustu peněz.''Móda je nestálá, takže za 18 měsíců mohou módní šperky vyblednout. Ale tvůrci módních šperků jsou optimističtí, že jejich zboží si získalo věrné příznivce.''Do mixu jsme přidali psychologii,'' Mrs. Hymowitz řekl: "Takže, věci jsou jiné." Jakmile se žena naučí užívat si šperky, stanou se součástí jejího stylu, bez ohledu na změny v módě.“ Verze tohoto článku se objevila v tisku 24. prosince 1984 na straně 1001033 národního vydání s titulkem: KOSTÝM ŠPERKY ZÍSKÁVAJÍ STATUS. Objednávka dotisků| Dnešní noviny|Přihlaste se k odběru