Tipps zum Kauf von Modeschmuck

Um dieser neuen Realität gerecht zu werden, wurden zwei Websites (ebenfalls von Branchenfremden gegründet) ins Leben gerufen, die daran arbeiten, die Lücke zwischen E-Commerce, sozialen Medien und dem stationären Einzelhandel zu schließen:

Adornia und Stein & Strand Diese bekannten Projekte haben viel gemeinsam. Sie konzentrieren sich darauf, ein qualitativ hochwertiges Erlebnis zu bieten, indem sie versuchen, eine Gemeinschaft begeisterter und engagierter Schmuckkäufer aufzubauen. Beide verfolgen bei ihren Geschäftsmodellen einen kuratierten Ansatz. Die Gründer beider Standorte sind Produkte der Wharton School der University of Pennsylvania. Darüber hinaus verfügen diese Gründer über umfangreiche berufliche und persönliche Erfahrungen, die die Vision ihrer Projekte bereichert haben.

Die Mitbegründer von Adornia, Becca Aronson und Moran Amir, lernten sich in Wharton kennen und warteten nicht darauf, die Business School zu verlassen, bevor sie ihr eigenes Unternehmen gründeten. Beide sollen im Mai ihren Abschluss machen, haben Adornia jedoch im September 2012 von ihren Wohnungen aus gegründet. Sie planen, nach New York zurückzukehren, um dort eine dauerhafte Niederlassung für ihr Unternehmen einzurichten. Aronson war der ehemalige Accessoire-Redakteur von Lucky und Amir kümmerte sich um den Einzelhandel für Catherine Malandrino und Diesel. Ihre Erfahrungen ergänzen sich mit Aronson, der kreativen Person, während Aronson einen Großteil des Geschäfts abwickelt. „Sie ist Photoshop und ich bin PowerPoint“, sagt Amir.

Die Website verkauft erschwinglichen, edlen Modeschmuck in einer Preisspanne von etwa 75 bis 2.300 US-Dollar. Ihre Kundin ist sehr spezifisch: modebewusste, professionelle, urbane Frauen im Alter von 25 bis 45 Jahren, die einen ausgeprägten Sinn für persönlichen Stil haben. Die Hauptkunden dieser Website sind Frauen, die ihren eigenen Schmuck kaufen (die selbstkaufende Frau).

Aronson und Amir kaufen den gesamten Schmuck selbst. Sie kuratieren die Stücke nicht nur, sondern organisieren sie auch in separaten Sammlungen mit Namen wie „Heavy Metal“, „Deco After Dark“ und „Darkest Jungle“. Die Idee besteht darin, Frauen, die ihren eigenen Stil kennen, den persönlichen Schmuckeinkauf zu erleichtern. Während sich die Website an Frauen richtet, soll diese Präsentation auch Männern und Freunden den Kauf von Geschenken erleichtern. Sie diskutieren auch über Modetrends in ihrem Blog „The United States of Adornia“. Die Mitbegründer bringen ihre Marke zu den Menschen und veranstalten Trunk-Shows von San Francisco bis Shanghai, China. Einer ihrer Pläne ist eine Bustour quer durchs Land.

In der Zwischenzeit startete die Wharton-Absolventin Nadine McCarthy Kahane ihre Website Stone & Strand, 18. April. Als ehemalige Strategieberaterin ist sie beruflich und privat viel gereist und hat in Singapur, London und Buenos Aires gelebt, bevor sie sich in New York niederließ.

Anstatt wie Adornia die Schmuckkollektion zu kuratieren, kuratiert Kahane eine Gruppe von Schmuckdesignern. Sie eröffnete die Website mit einer Gruppe von 24 Designern. Das Ergebnis ist eine umfangreiche Schmuckkollektion, deren Materialien von Holz bis zu hochkarätigem Gold reichen und deren Preise zwischen 115 und weit über 20.000 US-Dollar liegen. Derzeit wohnen alle Designer in den USA. (obwohl einige aus anderen Ländern kommen), aber Kahane sagte, sie werde expandieren, um Designer aus der ganzen Welt einzubeziehen.

Dies ist eine Website, die sich an eine Kundschaft richtet, die die Suche nach originellem Schmuck fast genauso liebt wie das Tragen dieser Stücke. „Die Leute wollen Dinge, in die sie sich verlieben können“, sagt Kahane. Es ist wirklich schön, diese Leidenschaft nutzen zu können.“ Auf dieser Website liegt der Fokus ganz auf Designern. Ihre Werke und ihre Geschichten werden im Vordergrund präsentiert. Sie bieten durch persönliche Treffen und besondere Veranstaltungen Zugang zu den Ateliers der Designer.

Für Kahane war die Inspiration, diese Website zu starten, persönlich. Zunächst besprach sie die Schwierigkeiten, sich selbst etwas über Schmuck anzueignen (z. B. Stil, Materialien und Kosten). Dann sagte sie, sie habe zwei Freundinnen, die Schmuckdesigner sind und Schwierigkeiten hätten, online ein Zuhause für ihre Arbeit zu finden.

„Wir in der Wirtschaft sind darin geschult, Chancen zu erkennen, und wir haben das Gefühl, dass Schmuck diesen Wandel durchmacht“, sagte sie. „Es war so konservativ. Viele Designer verkaufen nicht online oder verkaufen nur einen sehr kleinen Teil ihrer Kollektion online. Wir sehen, dass sich die Dinge schnell ändern. Heutzutage sehen wir Leute, die Instagram kaufen. Es geht nur um den Zugang.“ Eine weitere Gemeinsamkeit beider Websites ist der kostenlose Versand in die USA. und kundenfreundliche Rückgaberichtlinien. Natürlich sind beide Marken auf allen gängigen Social-Media-Plattformen vertreten.