Tips til køb af modesmykker

For at adressere denne nye virkelighed er der lanceret to websteder (igen grundlagt af folk uden for branchen), som arbejder på at bygge bro mellem e-handel, sociale medier og fysiske detailhandel:

Adornia og Sten & Strand Disse velmærkede projekter har meget til fælles. De er fokuseret på at levere en kvalitetsoplevelse ved at forsøge at opbygge et fællesskab af entusiastiske og engagerede smykkekøbere. De bruger begge en kurateret tilgang til deres forretningsmodeller. Grundlæggerne af begge websteder er produkter fra Wharton School ved University of Pennsylvania. Derudover har disse grundlæggere også et væld af faglige og personlige erfaringer, der har styrket visionen for deres projekter.

Adornias medstiftere Becca Aronson og Moran Amir mødtes i Wharton og ventede ikke med at forlade handelsskolen, før de startede deres eget firma. Begge er planlagt til at tage eksamen i maj, men lancerede Adornia i september 2012 ud af deres lejligheder. De planlægger at vende tilbage til New York for at etablere et permanent hjem til deres virksomhed. Aronson var den tidligere Lucky-tilbehørsredaktør, og Amir varetog detailhandelen for Catherine Malandrino og Diesel. Deres erfaringer er komplementære med Aronson, den kreative person, mens Aronson håndterer meget af forretningen. "Hun er Photoshop, og jeg er PowerPoint," siger Amir.

Hjemmesiden sælger overkommelige fine modesmykker til en prisklasse fra cirka $75 til $2.300. Deres kunde er meget specifik: modeorienterede, professionelle, urbane kvinder i alderen 25 til 45, som har en stærk følelse af personlig stil. Dette websteds hovedkunder er kvinder, der køber deres egne smykker (den selvkøbende kvinde).

Aronson og Amir køber selv alle smykkerne. Ud over at kuratere stykkerne organiserer de dem i separate samlinger med navne som "Heavy Metal", "Deco After Dark" og "Darkest Jungle". Tanken er at gøre personlig smykkeshopping nemmere for kvinder, der kender deres egen stil. Mens siden er gearet til kvinder, siger de, at denne præsentation også gør det lettere for mænd og venner at købe gaver. De diskuterer også modetrends gennem deres blog, "The United States of Adornia." Medstifterne tager deres brand til folket og holder trunkshows fra San Francisco til Shanghai, Kina. En af deres planer er at lave en langrendsbustur.

I mellemtiden lancerede Wharton-graden Nadine McCarthy Kahane sin hjemmeside, Stone & Strand, 18. april. Som tidligere strategikonsulent har hun rejst meget for arbejde og fornøjelse og har boet i Singapore, London og Buenos Aires, før hun slog sig ned i New York.

I stedet for at kuratere smykkekollektionen som Adornia, kuraterer Kahane en gruppe smykkedesignere. Hun åbnede siden med en gruppe på 24 designere. Resultatet er en bred smykkekollektion, der spænder i materiale fra træ til højkarat guld og i pris fra $115 til langt over $20.000. For nu bor alle designere i USA. (selvom flere er fra andre lande), men Kahane sagde, at hun vil udvide til at omfatte designere fra hele verden.

Dette er et websted rettet mod en kundekreds, der elsker søgen efter original udsmykning næsten lige så meget, som de elsker at bære stykkerne. "Folk vil have ting, de kan forelske sig i," siger Kahane. Det er virkelig rart at kunne udnytte den passion." På denne hjemmeside er fokus helt på designere. Deres værker og deres historier præsenteres forrest. De giver adgang til designeres studier gennem personlige møder og særlige begivenheder.

For Kahane var inspirationen til at starte denne side personlig. Først diskuterede hun vanskelighederne ved at lære om smykker på egen hånd (såsom stil, materialer og omkostninger). Så sagde hun, at hun har to venner, som er smykkedesignere, som havde svært ved at finde et online hjem til deres arbejde.

"Vi i erhvervslivet er trænet til at se muligheder, og vi føler, at smykker gennemgår denne transformation," sagde hun. "Det har været så konservativt. Mange af designerne sælger ikke online, eller de sælger en meget lille del af deres samling online. Vi ser tingene ændre sig hurtigt. Vi ser folk købe fra Instagram i disse dage. Det handler om adgang." En anden ting, begge sider deler, er gratis forsendelse til USA. og kundevenlige returpolitikker. Selvfølgelig vises begge mærker på alle standard sociale medieplatforme.