Совети за купување моден накит

За да се одговори на оваа нова реалност, започнаа две веб-локации (повторно основани од луѓе надвор од индустријата) кои работат на премостување на јазот меѓу е-трговијата, социјалните медиуми и малопродажбата со тули и малтер.:

Адорнија и Стоун & Strand Овие добро брендирани проекти имаат многу заедничко. Тие се фокусирани на обезбедување квалитетно искуство со обид да изградат заедница на ентузијастички и ангажирани купувачи на накит. И двајцата користат куриран пристап кон нивните деловни модели. Основачите на двете локации се производи на Школата Вартон на Универзитетот во Пенсилванија. Покрај тоа, овие основачи имаат и мноштво професионални и лични искуства кои ја подобриле визијата на нивните проекти.

Коосновачите на Адорнија, Бека Аронсон и Моран Амир се сретнаа во Вартон и не дочекаа да го напуштат бизнис училиштето пред да основаат сопствена компанија. И двајцата треба да дипломираат во мај, но ја лансираа Adornia во септември 2012 година надвор од нивните станови. Тие планираат да се вратат во Њујорк за да подигнат постојан дом за нивниот бизнис. Аронсон беше поранешен уредник на додатоци на Lucky, а Амир се занимаваше со малопродажни операции за Кетрин Маландрино и Дизел. Нивните искуства се комплементарни со креативната личност Аронсон, додека Аронсон се справува со голем дел од бизнисот. „Таа е фотошоп, а јас PowerPoint“, вели Амир.

Веб-страницата продава моден накит со прифатлива цена по цена од околу 75 до 2.300 долари. Нивниот клиент е многу специфичен: модни напредни, професионални, урбани жени на возраст од 25 до 45 години кои имаат силно чувство за личен стил. Главни клиенти на оваа страница се жени кои купуваат свој накит (жената што сама купува).

Аронсон и Амир сами го купуваат целиот накит. Покрај курирањето на парчињата, тие ги организираат во посебни колекции со имиња како „Хеви метал“, „Деко по темнината“ и „Најмрачна џунгла“. Идејата е да им се олесни личниот шопинг на накит за жените кои го познаваат сопствениот стил. Иако страницата е наменета за жени, тие велат дека оваа презентација исто така им олеснува на мажите и пријателите да купуваат подароци. Тие разговараат и за модните трендови преку нивниот блог „The United States of Adornia“. Ко-основачите го носат својот бренд кај луѓето, одржувајќи изложби од Сан Франциско до Шангај, Кина. Еден од нивните планови е да направат крос-кантри автобуска тура.

Во меѓувреме, Надин МекКарти Кахане, од Вартон, ја отвори својата веб-страница, Стоун & Странд, 18 април. Поранешен консултант за стратегија, таа многу патувала поради работа и задоволство и живеела во Сингапур, Лондон и Буенос Аирес пред да се насели во Њујорк.

Наместо да ја курира колекцијата накит како Адорнија, Кахане курира група дизајнери на накит. Таа ја отвори страницата со група од 24 дизајнери. Резултатот е широка колекција накит што се движи во материјал од дрво до висококаратно злато и цена од 115 долари до многу над 20.000 долари. Засега сите дизајнери живеат во САД. (иако неколку се од други земји), но Кахане рече дека ќе се прошири и ќе вклучи дизајнери од целиот свет.

Ова е страница насочена кон клиентела која ја сака потрагата по оригинален украс речиси исто колку што сакаат да ги носат парчињата. „Луѓето сакаат работи во кои можат да се заљубат“, вели Кахане. Навистина е убаво да можеш да ја искористиш таа страст.“ На оваа веб-страница, фокусот е целосно на дизајнерите. Нивните дела и нивните приказни се претставени пред и центар. Тие обезбедуваат пристап до дизајнерските студија преку лични состаноци и специјални настани.

За Кахане инспирацијата да ја започне оваа страница беше лична. Прво, таа разговараше за тешкотиите при учењето за накитот самостојно (како стил, материјали и цена). Потоа, таа рече дека има двајца пријатели кои се дизајнери на накит кои имале потешкотии да најдат онлајн дом за нивната работа.

„Ние во бизнисот сме обучени да ги забележуваме можностите и чувствуваме дека накитот минува низ оваа трансформација“, рече таа. „Беше толку конзервативно. Многу дизајнери не продаваат онлајн или продаваат многу мал дел од нивната колекција онлајн. Гледаме дека работите брзо се менуваат. Гледаме луѓе како купуваат од Инстаграм овие денови. Сè е за пристапот.“ Друга работа што ја споделуваат и двете страници е бесплатната испорака до САД. и политики за враќање погодни за клиентите. Се разбира и двата бренда се појавуваат на сите стандардни платформи за социјални медиуми.