Tipy na nákup módních šperků

K řešení této nové reality byly spuštěny dvě webové stránky (opět založené lidmi mimo odvětví), které pracují na překlenutí propasti mezi elektronickým obchodem, sociálními médii a kamenným maloobchodem.:

Adornia a kámen & Strand Tyto dobře značkové projekty mají mnoho společného. Zaměřují se na poskytování kvalitního zážitku tím, že se snaží vybudovat komunitu nadšených a angažovaných kupujících šperků. Oba používají ke svým obchodním modelům kurátorský přístup. Zakladatelé obou stránek jsou produkty Wharton School of the University of Pennsylvania. Kromě toho mají tito zakladatelé také bohaté profesní i osobní zkušenosti, které umocnily vizi jejich projektů.

Spoluzakladatelé Adornie Becca Aronson a Moran Amir se setkali ve Whartonu a nečekali, až opustí obchodní školu, než založí vlastní společnost. Oba mají promovat v květnu, ale Adornia spustili v září 2012 ze svých bytů. Plánují se vrátit do New Yorku, aby si zde zařídili trvalý domov pro své podnikání. Aronson byl bývalý redaktor příslušenství Lucky a Amir se staral o maloobchodní operace pro Catherine Malandrino a Diesel. Jejich zkušenosti se doplňují s Aronsonem, kreativním člověkem, zatímco Aronson se stará o velkou část obchodu. "Ona je Photoshop a já jsem PowerPoint," říká Amir.

Webová stránka prodává dostupné jemné módní šperky v cenovém rozpětí přibližně od 75 do 2 300 USD. Jejich zákaznice je velmi specifická: módní, profesionální, městské ženy ve věku od 25 do 45 let, které mají silný smysl pro osobní styl. Hlavními zákaznicemi tohoto webu jsou ženy, které si kupují vlastní šperky (samoukupkyně).

Aronson a Amir nakupují všechny šperky sami. Kromě kurátorství je organizují do samostatných kolekcí s názvy jako „Heavy Metal“, „Deco After Dark“ a „Darkest Jungle“. Cílem je usnadnit nakupování osobních šperků ženám, které znají svůj vlastní styl. Přestože je stránka určena pro ženy, tvrdí, že tato prezentace také usnadňuje mužům a přátelům nákup dárků. Diskutují také o módních trendech prostřednictvím svého blogu „The United States of Adornia“. Spoluzakladatelé přinášejí svou značku lidem a pořádají hlavní show od San Francisca po Šanghaj v Číně. Jedním z jejich plánů je podniknout výlet autobusem do terénu.

Mezitím Wharton grad Nadine McCarthy Kahane spustila svou webovou stránku Stone & Strand, 18. dubna. Bývalá strategická konzultantka hodně cestovala za prací i zábavou a než se usadila v New Yorku, žila v Singapuru, Londýně a Buenos Aires.

Místo kurátorství kolekce šperků, jako je Adornia, Kahane kurátoruje skupinu návrhářů šperků. Stránky otevřela se skupinou 24 designérů. Výsledkem je široká kolekce šperků, která se pohybuje v materiálech od dřeva po vysoce karátové zlato a v ceně od 115 USD do více než 20 000 USD. V současné době všichni návrháři sídlí v USA. (ačkoli několik je z jiných zemí), ale Kahane řekla, že se rozšíří o návrháře z celého světa.

Toto je stránka zaměřená na klientelu, která miluje hledání originálních ozdob téměř stejně jako nosí kousky. "Lidé chtějí věci, do kterých se mohou zamilovat," říká Kahane. Je opravdu příjemné, že můžete využít této vášně." Na této webové stránce je důraz kladen výhradně na designéry. Jejich díla a jejich příběhy jsou prezentovány v popředí a uprostřed. Poskytují přístup do ateliérů designérů prostřednictvím osobních setkání a speciálních akcí.

Pro Kahane byla inspirace k založení této stránky osobní. Nejprve diskutovala o obtížích, které má s učením se šperků samostatně (jako je styl, materiály a cena). Pak řekla, že má dva přátele, kteří jsou návrháři šperků, kteří měli problém najít online domov pro svou práci.

"My v podnikání jsme vyškoleni, abychom si všimli příležitostí a cítíme, že šperky procházejí touto transformací," řekla. „Bylo to tak konzervativní. Mnoho návrhářů neprodává online nebo prodávají velmi malou část své sbírky online. Vidíme, jak se věci rychle mění. V dnešní době vidíme, jak lidé nakupují Instagram. Všechno je to o přístupu." Další věc, kterou oba weby sdílejí, je bezplatná doprava do USA. a zákaznicky přívětivé zásady vracení. Obě značky se samozřejmě objevují na všech standardních platformách sociálních médií.