Consells per comprar joies de moda

Per abordar aquesta nova realitat, s'han posat en marxa dos llocs web (de nou fundats per persones alienes a la indústria) que treballen per salvar la bretxa entre el comerç electrònic, les xarxes socials i el comerç minorista tradicional.:

Adornia i Pedra & Strand Aquests projectes de bona marca tenen molt en comú. Es centren a oferir una experiència de qualitat intentant construir una comunitat de compradors de joies entusiastes i compromesos. Tots dos utilitzen un enfocament curat dels seus models de negoci. Els fundadors d'ambdós llocs són productes de la Wharton School de la Universitat de Pennsylvania. A més, aquests fundadors també tenen una gran quantitat d'experiències professionals i personals que han potenciat la visió dels seus projectes.

Els cofundadors d'Adornia, Becca Aronson i Moran Amir, es van conèixer a Wharton i no van esperar a deixar l'escola de negocis abans de començar la seva pròpia empresa. Tots dos tenen previst graduar-se al maig, però van llançar Adornia el setembre de 2012 des dels seus apartaments. Tenen previst tornar a Nova York per establir una llar permanent per al seu negoci. Aronson va ser l'antic editor d'accessoris de Lucky i Amir va gestionar les operacions de venda al detall de Catherine Malandrino i Diesel. Les seves experiències són complementàries amb Aronson, la persona creativa, mentre que Aronson s'encarrega de gran part del negoci. "Ella és Photoshop i jo sóc PowerPoint", diu Amir.

El lloc web ven joies de moda assequibles a un rang de preus d'aproximadament $ 75 a $ 2.300. La seva clienta és molt concreta: dones urbanes, professionals, avantguardistes, d'entre 25 i 45 anys, amb un fort sentit de l'estil personal. Els principals clients d'aquest lloc són dones que compren les seves pròpies joies (la dona que compra per si mateix).

Aronson i Amir compren totes les joies ells mateixos. A més de comissariar les peces, les organitzen en col·leccions separades amb noms com "Heavy Metal", "Deco After Dark" i "Darkest Jungle". La idea és facilitar la compra de joies personals a les dones que coneixen el seu propi estil. Tot i que el lloc està pensat per a dones, diuen que aquesta presentació també facilita que els homes i amics compren regals. També discuteixen les tendències de la moda a través del seu bloc, "Els Estats Units d'Adornia". Els cofundadors porten la seva marca a la gent, fent espectacles troncals des de San Francisco fins a Xangai, Xina. Un dels seus plans és fer un recorregut amb autobús de fons.

Mentrestant, la graduada de Wharton Nadine McCarthy Kahane va llançar el seu lloc web, Stone & Strand, 18 d'abril. Antiga consultora d'estratègia, ha viatjat molt per feina i plaer i ha viscut a Singapur, Londres i Buenos Aires abans d'establir-se a Nova York.

En lloc de comissariar la col·lecció de joies com Adornia, Kahane està curant un grup de dissenyadors de joies. Va obrir el lloc amb un grup de 24 dissenyadors. El resultat és una àmplia col·lecció de joieria que va des de la fusta fins a l'or d'alt quirat i un preu des dels 115 dòlars fins als 20.000 dòlars. De moment, tots els dissenyadors resideixen als Estats Units. (tot i que molts són d'altres països), però Kahane va dir que s'ampliarà per incloure dissenyadors d'arreu del món.

Aquest és un lloc adreçat a una clientela que estima la recerca d'adorns originals gairebé tant com els agrada portar les peces. "La gent vol coses de les quals es puguin enamorar", diu Kahane. És molt agradable poder aprofitar aquesta passió." En aquest lloc web, l'atenció se centra totalment en els dissenyadors. Les seves obres i les seves històries es presenten al davant i al centre. Ofereixen accés als estudis de dissenyadors mitjançant reunions personals i esdeveniments especials.

Per a Kahane, la inspiració per començar aquest lloc va ser personal. En primer lloc, va parlar de les dificultats d'aprendre sobre joies per si mateixa (com ara l'estil, els materials i el cost). Després va dir que té dos amics que són dissenyadors de joies que tenien dificultats per trobar una llar en línia per a la seva feina.

"En els negocis estem formats per detectar oportunitats i sentim que la joieria està passant per aquesta transformació", va dir. "Ha estat molt conservador. Molts dels dissenyadors no venen en línia o venen una part molt petita de la seva col·lecció en línia. Veiem que les coses canvien ràpidament. Veiem gent comprant a Instagram aquests dies. Tot es tracta d'accés." Una altra cosa que tots dos llocs comparteixen és l'enviament gratuït als EUA. i polítiques de devolució amigables amb el client. Per descomptat, ambdues marques apareixen a totes les plataformes de xarxes socials estàndard.