فیشن کے زیورات کی خریداری میں نکات

اس نئی حقیقت کو حل کرنے کے لیے، دو ویب سائٹس (دوبارہ انڈسٹری سے باہر کے لوگوں نے قائم کی ہیں) شروع کی ہیں جو ای کامرس، سوشل میڈیا اور اینٹوں اور مارٹر ریٹیل کے درمیان فرق کو ختم کرنے کے لیے کام کر رہی ہیں۔:

ایڈورنیا اور پتھر & Strand ان اچھے برانڈڈ منصوبوں میں بہت کچھ مشترک ہے۔ وہ پرجوش اور مصروف زیورات کے خریداروں کی کمیونٹی بنانے کی کوشش کرکے ایک معیاری تجربہ فراہم کرنے پر مرکوز ہیں۔ وہ دونوں اپنے کاروباری ماڈلز کے لیے کیوریٹڈ اپروچ استعمال کر رہے ہیں۔ دونوں سائٹوں کے بانی یونیورسٹی آف پنسلوانیا کے وارٹن اسکول کی مصنوعات ہیں۔ اس کے علاوہ، ان بانیوں کے پاس پیشہ ورانہ اور ذاتی تجربات کا خزانہ بھی ہے جس نے ان کے منصوبوں کے وژن کو بڑھایا ہے۔

ایڈورنیا کے شریک بانی بیکا آرونسن اور موران امیر نے وارٹن میں ملاقات کی اور اپنی کمپنی شروع کرنے سے پہلے بزنس اسکول چھوڑنے کا انتظار نہیں کیا۔ دونوں مئی میں گریجویشن کرنے والے ہیں لیکن ستمبر 2012 میں اپنے اپارٹمنٹس سے ایڈورنیا کا آغاز کیا۔ وہ اپنے کاروبار کے لیے مستقل گھر قائم کرنے کے لیے نیویارک واپس آنے کا ارادہ رکھتے ہیں۔ آرونسن سابق لکی اسیسریز ایڈیٹر تھے اور عامر کیتھرین مالنڈرینو اور ڈیزل کے ریٹیل آپریشنز کو سنبھالتے تھے۔ ان کے تجربات آرونسن تخلیقی شخص کے ساتھ تکمیلی ہوتے ہیں جبکہ آرونسن زیادہ تر کاروبار سنبھالتا ہے۔ "وہ فوٹوشاپ ہے اور میں پاورپوائنٹ ہوں،" عامر کہتے ہیں۔

یہ ویب سائٹ تقریباً $75 سے $2,300 کی قیمت کی حد میں سستی فیشن کے زیورات فروخت کرتی ہے۔ ان کا گاہک بہت مخصوص ہے: فیشن سے آگے بڑھنے والی، پیشہ ورانہ، 25 سے 45 سال کی عمر کی شہری خواتین جو کہ ذاتی انداز کا مضبوط احساس رکھتی ہیں۔ اس سائٹ کے مرکزی گاہک وہ خواتین ہیں جو اپنے زیورات خود خریدتی ہیں (خود خریدنے والی عورت)۔

ارونسن اور عامر تمام زیورات خود خریدتے ہیں۔ ٹکڑوں کو درست کرنے کے علاوہ، وہ انہیں "ہیوی میٹل،" "ڈیکو آفٹر ڈارک" اور "ڈارکسٹ جنگل" جیسے ناموں کے ساتھ الگ الگ مجموعوں میں ترتیب دیتے ہیں۔ اس کا خیال ان خواتین کے لیے ذاتی زیورات کی خریداری کو آسان بنانا ہے جو اپنے انداز کو جانتی ہیں۔ اگرچہ یہ سائٹ خواتین کے لیے تیار کی گئی ہے، ان کا کہنا ہے کہ یہ پیشکش مردوں اور دوستوں کے لیے تحائف کی خریداری کو بھی آسان بناتی ہے۔ وہ اپنے بلاگ "دی یونائیٹڈ اسٹیٹس آف ایڈورنیا" کے ذریعے فیشن کے رجحانات پر بھی بات کرتے ہیں۔ شریک بانی اپنے برانڈ کو لوگوں تک لے جاتے ہیں، سان فرانسسکو سے شنگھائی، چین تک ٹرنک شو منعقد کرتے ہیں۔ ان کے منصوبوں میں سے ایک کراس کنٹری بس ٹور کرنا ہے۔

دریں اثنا، وارٹن گراڈ نادین میکارتھی کہانے نے اپنی ویب سائٹ، اسٹون کا آغاز کیا۔ & اسٹرینڈ، 18 اپریل۔ ایک سابق حکمت عملی کنسلٹنٹ، اس نے کام اور خوشی کے لیے بڑے پیمانے پر سفر کیا ہے اور نیویارک میں آباد ہونے سے پہلے سنگاپور، لندن اور بیونس آئرس میں مقیم ہیں۔

Adornia جیسے زیورات کے مجموعے کو درست کرنے کے بجائے، Kahane جیولری ڈیزائنرز کے ایک گروپ کو کیورٹنگ کر رہے ہیں۔ اس نے 24 ڈیزائنرز کے ایک گروپ کے ساتھ سائٹ کھولی۔ نتیجہ ایک وسیع زیورات کا مجموعہ ہے جو لکڑی سے لے کر اعلی قیراط سونے تک اور قیمت میں $115 سے $20,000 تک ہے۔ ابھی کے لیے تمام ڈیزائنرز امریکہ میں مقیم ہیں۔ (اگرچہ کئی دوسرے ممالک سے ہیں) لیکن کہنے نے کہا کہ وہ دنیا بھر کے ڈیزائنرز کو شامل کرنے کے لیے توسیع کریں گی۔

یہ ایک ایسے گاہک کی طرف تیار کردہ سائٹ ہے جو اصل زینت کی تلاش کو تقریباً اتنا ہی پسند کرتے ہیں جتنا کہ وہ ٹکڑوں کو پہننا پسند کرتے ہیں۔ "لوگ ایسی چیزیں چاہتے ہیں جن سے وہ پیار کر سکیں،" کاہانے کہتے ہیں۔ اس جذبے کو حاصل کرنے کے قابل ہونا واقعی اچھا ہے۔" اس ویب سائٹ پر، توجہ مکمل طور پر ڈیزائنرز پر ہے۔ ان کے کام اور ان کی کہانیاں سامنے اور بیچ میں پیش کی جاتی ہیں۔ وہ ذاتی ملاقاتوں اور خصوصی تقریبات کے ذریعے ڈیزائنرز کے اسٹوڈیوز تک رسائی فراہم کرتے ہیں۔

Kahane کے لیے اس سائٹ کو شروع کرنے کی تحریک ذاتی تھی۔ سب سے پہلے، اس نے اپنے طور پر زیورات کے بارے میں سیکھنے کی مشکلات پر بات کی (جیسے کہ انداز، مواد اور قیمت)۔ پھر اس نے کہا کہ اس کے دو دوست ہیں جو جیولری ڈیزائنرز ہیں جنہیں اپنے کام کے لیے آن لائن گھر تلاش کرنے میں دشواری کا سامنا کرنا پڑ رہا تھا۔

"ہم کاروبار میں مواقع تلاش کرنے کی تربیت یافتہ ہیں اور ہم محسوس کرتے ہیں کہ زیورات اس تبدیلی سے گزر رہے ہیں،" انہوں نے کہا۔ "یہ بہت قدامت پسند رہا ہے۔ بہت سارے ڈیزائنرز آن لائن فروخت نہیں کرتے ہیں یا وہ اپنے کلیکشن کا بہت چھوٹا حصہ آن لائن فروخت کرتے ہیں۔ ہم چیزوں کو تیزی سے بدلتے ہوئے دیکھتے ہیں۔ ہم دیکھتے ہیں کہ لوگ ان دنوں انسٹاگرام خرید رہے ہیں۔ یہ سب رسائی کے بارے میں ہے۔" ایک اور چیز جو دونوں سائٹیں شیئر کرتی ہیں وہ ہے امریکہ میں مفت شپنگ۔ اور کسٹمر دوستانہ واپسی کی پالیسیاں۔ یقیناً دونوں برانڈز تمام معیاری سوشل میڈیا پلیٹ فارمز پر ظاہر ہوتے ہیں۔