Savjeti za kupnju modnog nakita

Kako bi odgovorili na ovu novu stvarnost, pokrenute su dvije web stranice (opet osnovane od strane ljudi izvan industrije) koje rade na premošćivanju jaza između e-trgovine, društvenih medija i fizičke maloprodaje:

Adornija i Stonea & Strand Ovi dobro brendirani projekti imaju mnogo toga zajedničkog. Usredotočeni su na pružanje kvalitetnog iskustva pokušavajući izgraditi zajednicu entuzijastičnih i angažiranih kupaca nakita. Obojica koriste odabrani pristup svojim poslovnim modelima. Osnivači obje stranice su proizvodi Wharton škole Sveučilišta u Pennsylvaniji. Osim toga, ovi osnivači također imaju obilje profesionalnih i osobnih iskustava koja su poboljšala viziju njihovih projekata.

Suosnivači Adornije Becca Aronson i Moran Amir upoznali su se na Whartonu i nisu čekali da napuste poslovnu školu prije nego što pokrenu vlastitu tvrtku. Oboje bi trebali diplomirati u svibnju, ali su Adorniju lansirali u rujnu 2012. iz svojih stanova. Planiraju se vratiti u New York kako bi osnovali stalni dom za svoj posao. Aronson je bio bivši urednik Lucky pribora, a Amir je vodio maloprodajne operacije za Catherine Malandrino i Diesel. Njihova su iskustva komplementarna s Aronsonom kao kreativnom osobom dok Aronson upravlja većim dijelom posla. "Ona je Photoshop, a ja PowerPoint", kaže Amir.

Web stranica prodaje pristupačan fini modni nakit po cijenama od približno 75 do 2300 USD. Njihova mušterija je vrlo specifična: modno napredne, profesionalne, urbane žene u dobi od 25 do 45 godina koje imaju snažan osjećaj za osobni stil. Glavni kupci ove stranice su žene koje same kupuju svoj nakit (žene koje same kupuju).

Aronson i Amir sami kupuju sav nakit. Osim što uređuju komade, organiziraju ih u zasebne kolekcije s imenima poput "Heavy Metal", "Deco After Dark" i "Darkest Jungle". Ideja je olakšati kupovinu osobnog nakita ženama koje poznaju vlastiti stil. Iako je stranica namijenjena ženama, kažu da ova prezentacija također olakšava kupovinu darova muškarcima i prijateljima. Također raspravljaju o modnim trendovima putem svog bloga "Sjedinjene Države Adornije". Suosnivači nose svoj brend ljudima, održavajući glavne izložbe od San Francisca do Šangaja u Kini. Jedan od njihovih planova je napraviti cross country autobusnu turu.

U međuvremenu, studentica Whartona Nadine McCarthy Kahane pokrenula je svoju web stranicu, Stone & Štrand, 18. travnja. Bivša savjetnica za strategiju, puno je putovala zbog posla i zadovoljstva te je živjela u Singapuru, Londonu i Buenos Airesu prije nego što se nastanila u New Yorku.

Umjesto da kao Adornia upravlja kolekcijom nakita, Kahane upravlja skupinom dizajnera nakita. Otvorila je stranicu s grupom od 24 dizajnera. Rezultat je široka kolekcija nakita koja se kreće od materijala od drva do visokokaratnog zlata i cijene od 115 do preko 20.000 dolara. Za sada svi dizajneri žive u SAD-u. (iako ih je nekoliko iz drugih zemalja), ali Kahane je rekla da će se proširiti kako bi uključila dizajnere iz cijelog svijeta.

Ovo je mjesto usmjereno prema klijenteli koja voli potragu za originalnim ukrasima gotovo jednako kao što voli nositi komade. "Ljudi žele stvari u koje se mogu zaljubiti", kaže Kahane. Stvarno je lijepo moći iskoristiti tu strast." Na ovoj web stranici fokus je u potpunosti na dizajnerima. Njihovi radovi i njihove priče predstavljeni su naprijed i u sredini. Omogućuju pristup dizajnerskim studijima putem osobnih sastanaka i posebnih događaja.

Za Kahanea je inspiracija za pokretanje ove stranice bila osobna. Prvo je razgovarala o poteškoćama samostalnog učenja o nakitu (kao što su stil, materijali i cijena). Zatim je rekla da ima dvije prijateljice dizajnerice nakita koje su imale poteškoća u pronalaženju internetskog doma za svoj posao.

"Mi u poslu obučeni smo uočavati prilike i smatramo da nakit prolazi kroz ovu transformaciju", rekla je. “Bilo je tako konzervativno. Mnogi dizajneri ne prodaju online ili prodaju vrlo mali dio svoje kolekcije online. Vidimo da se stvari brzo mijenjaju. Ovih dana vidimo ljude koji kupuju preko Instagrama. Sve je u pristupu." Još jedna stvar koju obje stranice dijele jest besplatna dostava u SAD. i politika povrata prilagođena kupcima. Naravno, obje se marke pojavljuju na svim standardnim platformama društvenih medija.