फ़ैशन आभूषण ख़रीदने में युक्तियाँ

इस नई वास्तविकता को संबोधित करने के लिए, दो वेबसाइटें (फिर से उद्योग के बाहर के लोगों द्वारा स्थापित) लॉन्च की गई हैं जो ई-कॉमर्स, सोशल मीडिया और ईंट-और-मोर्टार रिटेल के बीच अंतर को पाटने के लिए काम कर रही हैं।:

एडोर्निया और स्टोन & स्ट्रैंड इन अच्छी तरह से ब्रांडेड परियोजनाओं में बहुत कुछ समान है। वे उत्साही और संलग्न आभूषण खरीदारों का एक समुदाय बनाने का प्रयास करके गुणवत्तापूर्ण अनुभव प्रदान करने पर केंद्रित हैं। वे दोनों अपने बिजनेस मॉडल के लिए एक क्यूरेटेड दृष्टिकोण का उपयोग कर रहे हैं। दोनों साइटों के संस्थापक पेंसिल्वेनिया विश्वविद्यालय के व्हार्टन स्कूल के उत्पाद हैं। इसके अलावा, इन संस्थापकों के पास पेशेवर और व्यक्तिगत अनुभवों का खजाना भी है जिसने उनकी परियोजनाओं के दृष्टिकोण को बढ़ाया है।

एडोर्निया के सह-संस्थापक बेक्का एरोनसन और मोरन अमीर व्हार्टन में मिले और अपनी खुद की कंपनी शुरू करने से पहले बिजनेस स्कूल छोड़ने का इंतजार नहीं किया। दोनों मई में स्नातक होने वाले थे, लेकिन सितंबर 2012 में अपने अपार्टमेंट से एडोर्निया लॉन्च किया। वे अपने व्यवसाय के लिए एक स्थायी घर स्थापित करने के लिए न्यूयॉर्क लौटने की योजना बना रहे हैं। एरोनसन पूर्व लकी एसेसरीज़ संपादक थे और आमिर कैथरीन मैलैंड्रिनो और डीज़ल के लिए खुदरा परिचालन संभालते थे। उनके अनुभव रचनात्मक व्यक्ति एरोनसन के पूरक हैं जबकि एरोनसन अधिकांश व्यवसाय संभालते हैं। आमिर कहते हैं, ''वह फ़ोटोशॉप है और मैं पावरपॉइंट हूं।''

वेबसाइट लगभग $75 से $2,300 की कीमत पर किफायती बढ़िया फैशन आभूषण बेचती है। उनके ग्राहक बहुत विशिष्ट हैं: 25 से 45 वर्ष की उम्र की फैशन-फ़ॉरवर्ड, पेशेवर, शहरी महिलाएं जिनके पास व्यक्तिगत शैली की गहरी समझ है। इस साइट की मुख्य ग्राहक वे महिलाएं हैं जो अपने आभूषण स्वयं खरीदती हैं (स्वयं खरीदने वाली महिला)।

एरोनसन और आमिर सारे गहने खुद खरीदते हैं। टुकड़ों को क्यूरेट करने के अलावा, वे उन्हें "हेवी मेटल," "डेको आफ्टर डार्क" और "डार्केस्ट जंगल" जैसे नामों से अलग-अलग संग्रहों में व्यवस्थित करते हैं। इसका उद्देश्य उन महिलाओं के लिए व्यक्तिगत आभूषणों की खरीदारी को आसान बनाना है जो अपनी शैली जानती हैं। जबकि साइट महिलाओं के लिए तैयार की गई है, उनका कहना है कि यह प्रस्तुति पुरुषों और दोस्तों के लिए उपहार खरीदना भी आसान बनाती है। वे अपने ब्लॉग, "द यूनाइटेड स्टेट्स ऑफ एडोर्निया" के माध्यम से फैशन ट्रेंड पर भी चर्चा करते हैं। सह-संस्थापक सैन फ्रांसिस्को से शंघाई, चीन तक ट्रंक शो आयोजित करके अपने ब्रांड को लोगों तक ले जाते हैं। उनकी एक योजना क्रॉस कंट्री बस यात्रा करने की है।

इस बीच, व्हार्टन ग्रेजुएट नादीन मैक्कार्थी कहाने ने अपनी वेबसाइट, स्टोन लॉन्च की & स्ट्रैंड, 18 अप्रैल। एक पूर्व रणनीति सलाहकार, उन्होंने काम और आनंद के लिए बड़े पैमाने पर यात्रा की है और न्यूयॉर्क में बसने से पहले सिंगापुर, लंदन और ब्यूनस आयर्स में रही हैं।

एडोर्निया की तरह आभूषण संग्रह का प्रबंधन करने के बजाय, काहेन आभूषण डिजाइनरों के एक समूह का चयन कर रहे हैं। उन्होंने 24 डिज़ाइनरों के एक समूह के साथ साइट खोली। परिणाम एक व्यापक आभूषण संग्रह है जिसमें लकड़ी से लेकर उच्च-कैरेट सोने तक की सामग्री होती है और कीमत 115 डॉलर से लेकर 20,000 डॉलर से भी अधिक होती है। फिलहाल सभी डिज़ाइनर यू.एस. में रहते हैं। (हालांकि कई अन्य देशों से हैं) लेकिन काहेन ने कहा कि वह दुनिया भर के डिजाइनरों को शामिल करने के लिए विस्तार करेंगी।

यह एक ऐसी साइट है जो ऐसे ग्राहकों के लिए तैयार की गई है जो मूल सजावट की खोज को लगभग उतना ही पसंद करते हैं जितना वे आभूषणों को पहनना पसंद करते हैं। काहेन कहते हैं, "लोग ऐसी चीज़ें चाहते हैं जिनसे उन्हें प्यार हो सके।" उस जुनून का लाभ उठाने में सक्षम होना वास्तव में अच्छा है।" इस वेबसाइट पर, ध्यान पूरी तरह से डिजाइनरों पर है। उनके कार्यों और उनकी कहानियों को सामने और केंद्र में प्रस्तुत किया गया है। वे व्यक्तिगत बैठकों और विशेष आयोजनों के माध्यम से डिजाइनरों के स्टूडियो तक पहुंच प्रदान करते हैं।

काहेन के लिए इस साइट को शुरू करने की प्रेरणा व्यक्तिगत थी। सबसे पहले, उन्होंने गहनों के बारे में स्वयं सीखने की कठिनाइयों (जैसे शैली, सामग्री और लागत) पर चर्चा की। फिर उसने कहा कि उसकी दो दोस्त हैं जो आभूषण डिजाइनर हैं जिन्हें अपने काम के लिए ऑनलाइन घर ढूंढने में कठिनाई हो रही थी।

उन्होंने कहा, "व्यवसाय में हमें अवसरों को पहचानने के लिए प्रशिक्षित किया जाता है और हमें लगता है कि आभूषण इस परिवर्तन से गुजर रहे हैं।" "यह बहुत रूढ़िवादी रहा है। बहुत से डिज़ाइनर ऑनलाइन बिक्री नहीं करते हैं या वे अपने संग्रह का बहुत छोटा हिस्सा ऑनलाइन बेचते हैं। हम चीजों को तेजी से बदलते हुए देखते हैं। हम इन दिनों लोगों को इंस्टाग्राम से खरीदारी करते हुए देख रहे हैं। यह सब पहुंच के बारे में है।" एक और चीज जो दोनों साइटें साझा करती हैं वह है यू.एस. में मुफ्त शिपिंग। और ग्राहक-अनुकूल वापसी नीतियां। बेशक दोनों ब्रांड सभी मानक सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर दिखाई देते हैं।