Tips för att köpa modesmycken

För att möta denna nya verklighet har två webbplatser (återigen grundade av människor utanför branschen) lanserats som arbetar för att överbrygga klyftan mellan e-handel, sociala medier och fysisk detaljhandel:

Adornia och sten & Strand Dessa välmärkta projekt har mycket gemensamt. De är fokuserade på att leverera en kvalitetsupplevelse genom att försöka bygga en gemenskap av entusiastiska och engagerade smyckesköpare. De använder båda ett kurerat förhållningssätt till sina affärsmodeller. Grundarna av båda webbplatserna är produkter från Wharton School vid University of Pennsylvania. Dessutom har dessa grundare också en mängd professionella och personliga erfarenheter som har förbättrat visionen för deras projekt.

Adornias medgrundare Becca Aronson och Moran Amir träffades på Wharton och väntade inte med att lämna handelshögskolan innan de startade sitt eget företag. Båda är planerade att ta examen i maj men lanserade Adornia i september 2012 från sina lägenheter. De planerar att återvända till New York för att skapa ett permanent hem för sitt företag. Aronson var tidigare redaktör för Lucky tillbehör och Amir skötte detaljhandeln åt Catherine Malandrino och Diesel. Deras erfarenheter kompletterar Aronson den kreativa personen medan Aronson sköter mycket av verksamheten. "Hon är Photoshop och jag är PowerPoint," säger Amir.

Webbplatsen säljer prisvärda fina modesmycken till ett prisintervall från cirka 75 USD till 2 300 USD. Deras kund är mycket specifik: moderiktiga, professionella, urbana kvinnor i åldrarna 25 till 45 som har en stark känsla för personlig stil. Den här sidans främsta kunder är kvinnor som köper sina egna smycken (den självköpande kvinnan).

Aronson och Amir köper alla smycken själva. Förutom att kurera bitarna organiserar de dem i separata samlingar med namn som "Heavy Metal", "Deco After Dark" och "Darkest Jungle". Tanken är att göra personlig smyckeshopping lättare för kvinnor som kan sin egen stil. Även om sidan är anpassad för kvinnor, säger de att den här presentationen också gör det lättare för män och vänner att köpa presenter. De diskuterar även modetrender genom sin blogg "The United States of Adornia". Medgrundarna tar sitt varumärke till folket och håller trunkshower från San Francisco till Shanghai, Kina. En av deras planer är att göra en busstur över landet.

Under tiden lanserade Wharton-graden Nadine McCarthy Kahane sin webbplats, Stone & Strand, 18 april. Hon var tidigare strategikonsult och har rest mycket för arbete och nöje och har bott i Singapore, London och Buenos Aires innan hon bosatte sig i New York.

Istället för att kurera smyckeskollektionen som Adornia, kurerar Kahane en grupp smyckesdesigners. Hon öppnade sajten med en grupp på 24 designers. Resultatet är en bred smyckeskollektion som sträcker sig i material från trä till högkarat guld och i pris från $115 till långt över $20 000. För närvarande bor alla designers i USA. (även om flera är från andra länder) men Kahane sa att hon kommer att utöka till att omfatta designers från hela världen.

Det här är en sida riktad till en kundkrets som älskar att leta efter original utsmyckning nästan lika mycket som de älskar att bära bitarna. "Folk vill ha saker de kan bli kära i", säger Kahane. Det är verkligen trevligt att kunna utnyttja den passionen." På den här webbplatsen ligger fokus helt på designers. Deras verk och deras berättelser presenteras i centrum. De ger tillgång till designers studior genom personliga möten och speciella evenemang.

För Kahane var inspirationen att starta den här webbplatsen personlig. Först diskuterade hon svårigheterna med att lära sig om smycken på egen hand (som stil, material och kostnad). Sedan sa hon att hon har två vänner som är smyckesdesigners som hade svårt att hitta ett hem online för sitt arbete.

"Vi i affärer är utbildade för att upptäcka möjligheter och vi känner att smycken går igenom denna förvandling", sa hon. – Det har varit så konservativt. Många av formgivarna säljer inte online eller så säljer de en mycket liten del av sin samling online. Vi ser att saker och ting förändras snabbt. Vi ser människor som köper av Instagram nuförtiden. Allt handlar om tillgång." En annan sak som båda sajterna delar är gratis frakt till USA. och kundvänliga returpolicyer. Naturligtvis visas båda varumärkena på alla vanliga sociala medieplattformar.