Dicas para comprar joias da moda

Para enfrentar esta nova realidade, foram lançados dois websites (novamente fundados por pessoas fora da indústria) que estão a trabalhar para colmatar a lacuna entre o comércio eletrónico, as redes sociais e o retalho tradicional.:

Adornia e Pedra & Strand Esses projetos de marca têm muito em comum. Eles estão focados em oferecer uma experiência de qualidade, tentando construir uma comunidade de compradores de joias entusiasmados e engajados. Ambos estão usando uma abordagem selecionada para seus modelos de negócios. Os fundadores de ambos os sites são produtos da Wharton School da Universidade da Pensilvânia. Além disso, esses fundadores também possuem uma riqueza de experiências profissionais e pessoais que aprimoraram a visão de seus projetos.

Os cofundadores da Adornia, Becca Aronson e Moran Amir, se conheceram na Wharton e mal esperaram para deixar a escola de administração para abrir sua própria empresa. Ambos estão programados para se formar em maio, mas lançaram o Adornia em setembro de 2012 em seus apartamentos. Eles planejam retornar a Nova York para estabelecer um lar permanente para seus negócios. Aronson foi o ex-editor de acessórios da Lucky e Amir cuidou das operações de varejo de Catherine Malandrino e Diesel. Suas experiências são complementares com Aronson, a pessoa criativa, enquanto Aronson cuida de grande parte dos negócios. “Ela é o Photoshop e eu sou o PowerPoint”, diz Amir.

O site vende joias finas a preços acessíveis a um preço que varia de aproximadamente US$ 75 a US$ 2.300. Seu cliente é muito específico: mulheres urbanas, profissionais e modernas, com idades entre 25 e 45 anos, que têm um forte senso de estilo pessoal. Os principais clientes deste site são mulheres que compram suas próprias joias (a mulher que compra por conta própria).

Aronson e Amir compram todas as joias sozinhos. Além da curadoria das peças, eles as organizam em coleções separadas com nomes como “Heavy Metal”, “Deco After Dark” e “Darkest Jungle”. A ideia é facilitar a compra de joias pessoais para mulheres que conhecem seu estilo. Embora o site seja voltado para mulheres, elas afirmam que essa apresentação também facilita a compra de presentes para homens e amigos. Eles também discutem tendências da moda em seu blog, “The United States of Adornia”. Os cofundadores levam sua marca até as pessoas, realizando grandes exposições de São Francisco a Xangai, na China. Um de seus planos é fazer um passeio de ônibus pelo país.

Enquanto isso, Nadine McCarthy Kahane, formada pela Wharton, lançou seu site, Stone & Praia, 18 de abril. Ex-consultora de estratégia, ela viajou muito a trabalho e a lazer e morou em Cingapura, Londres e Buenos Aires antes de se estabelecer em Nova York.

Em vez de fazer a curadoria da coleção de joias como Adornia, Kahane faz a curadoria de um grupo de designers de joias. Ela abriu o site com um grupo de 24 designers. O resultado é uma ampla coleção de joias que varia em materiais que vão da madeira ao ouro de alto quilate e com preço de US$ 115 a bem mais de US$ 20 mil. Por enquanto todos os designers residem nos EUA. (embora vários sejam de outros países), mas Kahane disse que irá expandir para incluir designers de todo o mundo.

Este é um site voltado para uma clientela que adora a busca por adornos originais quase tanto quanto adora usar as peças. “As pessoas querem coisas pelas quais possam se apaixonar”, diz Kahane. É muito bom poder explorar essa paixão." Neste site o foco é totalmente nos designers. Suas obras e suas histórias são apresentadas em destaque. Eles fornecem acesso aos estúdios de designers por meio de reuniões pessoais e eventos especiais.

Para Kahane a inspiração para iniciar este site foi pessoal. Primeiro, ela discutiu as dificuldades de aprender sozinha sobre joias (como estilo, materiais e custo). Então ela disse que tem dois amigos designers de joias que estavam tendo dificuldade em encontrar um local online para seu trabalho.

“Nós, do ramo, somos treinados para identificar oportunidades e sentimos que as joias estão passando por essa transformação”, disse ela. “Tem sido tão conservador. Muitos designers não vendem online ou vendem uma pequena parte de sua coleção online. Vemos as coisas mudando rapidamente. Vemos pessoas comprando no Instagram atualmente. É tudo uma questão de acesso." Outra coisa que ambos os sites compartilham é frete grátis para os EUA. e políticas de devolução amigáveis ​​ao cliente. É claro que ambas as marcas aparecem em todas as plataformas de mídia social padrão.