Tipy na nákup módnych šperkov

Na riešenie tejto novej reality boli spustené dve webové stránky (opäť založené ľuďmi mimo odvetvia), ktoré pracujú na preklenutí priepasti medzi elektronickým obchodom, sociálnymi médiami a kamenným maloobchodom.:

Adornia a kameň & Strand Tieto dobre značkové projekty majú veľa spoločného. Zameriavajú sa na poskytovanie kvalitných skúseností tým, že sa snažia vybudovať komunitu nadšených a angažovaných nákupcov šperkov. Obaja používajú k svojim obchodným modelom kurátorský prístup. Zakladateľmi oboch stránok sú produkty Wharton School of the University of Pennsylvania. Okrem toho majú títo zakladatelia aj bohaté profesionálne a osobné skúsenosti, ktoré umocnili víziu ich projektov.

Spoluzakladatelia Adornie Becca Aronson a Moran Amir sa stretli vo Whartone a nečakali na odchod z obchodnej školy, kým si založili vlastnú spoločnosť. Obaja by mali skončiť v máji, ale Adorniu spustili v septembri 2012 zo svojich bytov. Plánujú sa vrátiť do New Yorku, aby si zriadili trvalý domov pre svoje podnikanie. Aronson bol bývalý redaktor príslušenstva Lucky a Amir mal na starosti maloobchodné operácie pre Catherine Malandrino a Diesel. Ich skúsenosti sa dopĺňajú s kreatívnym človekom Aronsonom, zatiaľ čo Aronson má na starosti veľkú časť obchodu. "Ona je Photoshop a ja som PowerPoint," hovorí Amir.

Webová stránka predáva cenovo dostupné jemné módne šperky v cenovom rozpätí od približne 75 do 2 300 USD. Ich zákazníčka je veľmi špecifická: módne pokrokové, profesionálne, mestské ženy vo veku od 25 do 45 rokov, ktoré majú silný zmysel pre osobný štýl. Hlavnými zákazníčkami tejto stránky sú ženy, ktoré si kupujú vlastné šperky (samoukupkyňa).

Aronson a Amir kupujú všetky šperky sami. Okrem toho, že tieto kúsky spravujú, organizujú ich do samostatných kolekcií s názvami ako „Heavy Metal“, „Deco After Dark“ a „Darkest Jungle“. Cieľom je uľahčiť ženám, ktoré poznajú svoj vlastný štýl, nákup osobných šperkov. Aj keď je stránka určená pre ženy, hovoria, že táto prezentácia uľahčuje mužom a priateľom nákup darčekov. O módnych trendoch diskutujú aj prostredníctvom svojho blogu „The United States of Adornia“. Spoluzakladatelia prinášajú svoju značku medzi ľudí a organizujú hlavné predstavenia od San Francisca po Šanghaj v Číne. Jedným z ich plánov je urobiť výlet autobusom cez krajinu.

Medzitým Wharton grad Nadine McCarthy Kahane spustila svoju webovú stránku Stone & Strand, 18. apríla. Bývalá strategická konzultantka veľa cestovala za prácou a zábavou a predtým, ako sa usadila v New Yorku, žila v Singapure, Londýne a Buenos Aires.

Namiesto kurátora kolekcie šperkov, ako je Adornia, Kahane kurátoruje skupinu dizajnérov šperkov. Stránku otvorila so skupinou 24 dizajnérov. Výsledkom je široká kolekcia šperkov, ktorá sa pohybuje v materiáli od dreva po vysokokarátové zlato a v cene od 115 USD až po viac ako 20 000 USD. Zatiaľ všetci dizajnéri sídlia v USA. (hoci niekoľko je z iných krajín), ale Kahane povedala, že sa rozšíri o dizajnérov z celého sveta.

Toto je stránka zameraná na klientelu, ktorá miluje hľadanie originálnych ozdôb takmer rovnako ako nosenie kúskov. "Ľudia chcú veci, do ktorých sa môžu zamilovať," hovorí Kahane. Je naozaj pekné, že môžete využiť túto vášeň.“ Na tejto webovej stránke je zameranie výlučne na dizajnérov. Ich diela a ich príbehy sú prezentované v popredí. Poskytujú prístup do dizajnérskych štúdií prostredníctvom osobných stretnutí a špeciálnych akcií.

Pre Kahane bola inšpirácia na spustenie tejto stránky osobná. Najprv diskutovala o ťažkostiach s učením sa o šperkoch (ako je štýl, materiály a cena). Potom povedala, že má dvoch priateľov, ktorí sú dizajnérmi šperkov, ktorí mali problém nájsť online domov pre svoju prácu.

"My v biznise sme vyškolení na to, aby sme rozpoznali príležitosti a cítime, že šperky prechádzajú touto transformáciou," povedala. „Bolo to také konzervatívne. Mnoho dizajnérov nepredáva online alebo predávajú veľmi malú časť svojej zbierky online. Vidíme, ako sa veci rýchlo menia. V dnešnej dobe vidíme ľudí kupovať si Instagram. Všetko je to o prístupe." Ďalšia vec, ktorú obe stránky zdieľajú, je bezplatná doprava do USA. a zásady vrátenia ústretové voči zákazníkom. Obe značky sa samozrejme objavujú na všetkých štandardných platformách sociálnych médií.