טיפים ברכישת תכשיטי אופנה

כדי לתת מענה למציאות החדשה הזו, הושקו שני אתרי אינטרנט (שוב נוסדו על ידי אנשים מחוץ לתעשייה) שפועלים לגשר על הפער בין המסחר האלקטרוני, המדיה החברתית והקמעונאות הפשוטה.:

אדורניה ואבן & Strand לפרויקטים הממותגים היטב הללו יש הרבה מן המשותף. הם מתמקדים במתן חוויה איכותית על ידי ניסיון לבנות קהילה של רוכשי תכשיטים נלהבים ומעורבים. שניהם משתמשים בגישה אוצרת למודלים העסקיים שלהם. המייסדים של שני האתרים הם מוצרים של בית הספר וורטון של אוניברסיטת פנסילבניה. בנוסף, למייסדים הללו יש גם שפע של חוויות מקצועיות ואישיות שהעצימו את חזון הפרויקטים שלהם.

המייסדות השותפים של אדורניה בקה ארונסון ומורן אמיר נפגשו בוורטון ולא חיכו לעזוב את בית הספר לעסקים לפני שהקימו חברה משלהם. שניהם אמורים לסיים את לימודיהם במאי, אך השיקו את אדורניה בספטמבר 2012 מתוך דירותיהם. הם מתכננים לחזור לניו יורק כדי להקים בית קבע לעסק שלהם. ארונסון היה עורך אביזרי לאקי לשעבר ואמיר טיפל בתפעול הקמעונאי של קתרין מלנדרינו ודיזל. החוויות שלהם משלימות עם ארונסון האדם היצירתי בעוד שארוןסון מטפל בחלק גדול מהעסקים. "היא פוטושופ ואני PowerPoint", אומר אמיר.

האתר מוכר תכשיטי אופנה במחירים נוחים בטווח מחירים שבין כ-75 ל-2,300 דולר. הלקוחה שלהם מאוד ספציפית: נשים אופנתיות, מקצועיות, אורבניות מגיל 25 עד 45 בעלות חוש חזק לסטייל אישי. הלקוחות העיקריים של אתר זה הן נשים שקונות תכשיטים משלהן (האישה הרוכשת את עצמה).

ארונסון ואמיר רוכשים את כל התכשיטים בעצמם. בנוסף לאצירת היצירות, הם מארגנים אותם באוספים נפרדים עם שמות כמו "הבי מטאל", "דקו אפטר אפל" ו"ג'ונגל האפל ביותר". הרעיון הוא להקל על קניות תכשיטים אישיות לנשים שמכירות את הסגנון שלהן. האתר אמנם מיועד לנשים, אבל הם אומרים שהמצגת הזו גם מקלה על גברים וחברים ברכישת מתנות. הם גם דנים במגמות אופנה דרך הבלוג שלהם, "ארצות הברית של אדורניה". המייסדים השותפים לוקחים את המותג שלהם אל האנשים, עורכים מופעי מטען מסן פרנסיסקו לשנגחאי, סין. אחת התוכניות שלהם היא לעשות סיור באוטובוס קרוס קאנטרי.

בינתיים, בוגרת וורטון, Nadine McCarthy Kahane, השיקה את האתר שלה, Stone & סטרנד, 18 באפריל. יועצת אסטרטגיה לשעבר, נסעה רבות לצורך עבודה והנאה והתגוררה בסינגפור, לונדון ובואנוס איירס לפני שהתיישבה בניו יורק.

במקום לאצור את קולקציית התכשיטים כמו אדורניה, כהנא אוצר קבוצה של מעצבי תכשיטים. היא פתחה את האתר עם קבוצה של 24 מעצבים. התוצאה היא קולקציית תכשיטים רחבה שנעה בחומר מעץ ועד זהב עתיר קראט ובמחירה בין 115$ להרבה מעל 20,000$. לעת עתה כל המעצבים מתגוררים בארה"ב. (למרות שכמה מהם ממדינות אחרות) אבל כהנא אמרה שהיא תתרחב לכלול מעצבים מרחבי העולם.

זהו אתר המיועד לקהל לקוחות שאוהב את החיפוש אחר קישוט מקורי כמעט כמו שהם אוהבים ללבוש את החלקים. "אנשים רוצים דברים שהם יכולים להתאהב בהם", אומר כהנא. זה ממש נחמד להיות מסוגל להתחבר לתשוקה הזו." באתר זה, הפוקוס הוא לחלוטין על מעצבים. יצירותיהם וסיפוריהם מוצגים בחזית ובמרכז. הם מספקים גישה לסטודיו של מעצבים באמצעות פגישות אישיות ואירועים מיוחדים.

עבור כהנא ההשראה לפתוח את האתר הזה הייתה אישית. ראשית, היא דנה בקשיים ללמוד על תכשיטים בעצמה (כגון סגנון, חומרים ועלות). אחר כך היא אמרה שיש לה שני חברים שהם מעצבי תכשיטים שהתקשו למצוא בית מקוון לעבודה שלהם.

"אנחנו בעסק מאומנים לזהות הזדמנויות ואנחנו מרגישים שתכשיטים עוברים את השינוי הזה", אמרה. "זה היה כל כך שמרני. הרבה מהמעצבים לא מוכרים באינטרנט או שהם מוכרים חלק קטן מאוד מהאוסף שלהם באינטרנט. אנחנו רואים דברים משתנים במהירות. אנו רואים אנשים קונים מאינסטגרם בימים אלה. הכל עניין של גישה." דבר נוסף ששני האתרים חולקים הוא משלוח חינם לארה"ב. ומדיניות החזרה ידידותית ללקוח. כמובן ששני המותגים מופיעים בכל פלטפורמות המדיה החברתית הסטנדרטיות.