Wskazówki dotyczące zakupu modnej biżuterii

Aby stawić czoła tej nowej rzeczywistości, uruchomiono dwie strony internetowe (ponownie założone przez osoby spoza branży), które pracują nad wypełnieniem luki między handlem elektronicznym, mediami społecznościowymi i sprzedażą detaliczną:

Adornia i Kamień & Strand Te dobrze markowe projekty mają ze sobą wiele wspólnego. Koncentrują się na dostarczaniu wysokiej jakości usług, próbując zbudować społeczność entuzjastycznych i zaangażowanych nabywców biżuterii. Oboje stosują wyselekcjonowane podejście do swoich modeli biznesowych. Założycielami obu stron są produkty Wharton School of the University of Pennsylvania. Ponadto założyciele ci mają również bogate doświadczenia zawodowe i osobiste, które wzmocniły wizję ich projektów.

Współzałożyciele Adorni, Becca Aronson i Moran Amir, poznali się w Wharton i nie czekali z opuszczeniem szkoły biznesu z założeniem własnej firmy. Obydwoje ukończą studia w maju, ale we wrześniu 2012 roku uruchomili Adornię w swoich mieszkaniach. Planują wrócić do Nowego Jorku, aby założyć stałą siedzibę dla swojej firmy. Aronson był byłym redaktorem działu akcesoriów Lucky, a Amir zajmował się sprzedażą detaliczną dla Catherine Malandrino i Diesel. Ich doświadczenia uzupełniają się, ponieważ Aronson jest osobą kreatywną, podczas gdy Aronson zajmuje się większością biznesu. „Ona pracuje w Photoshopie, a ja w programie PowerPoint” – mówi Amir.

Witryna ta oferuje niedrogą modną biżuterię w przedziale cenowym od około 75 do 2300 dolarów. Ich klientka jest bardzo specyficzna: podążające za modą, profesjonalne, miejskie kobiety w wieku od 25 do 45 lat, które mają silne wyczucie osobistego stylu. Głównymi klientami tej witryny są kobiety, które kupują własną biżuterię (kobieta samokupująca).

Aronson i Amir sami kupują całą biżuterię. Oprócz tego, że są kuratorami dzieł, organizują je w osobne kolekcje o nazwach takich jak „Heavy Metal”, „Deco After Dark” i „Darkest Jungle”. Ideą jest ułatwienie osobistych zakupów biżuterii kobietom, które znają swój własny styl. Chociaż witryna jest przeznaczona dla kobiet, twierdzą, że ta prezentacja ułatwia także mężczyznom i przyjaciołom kupowanie prezentów. O trendach w modzie dyskutują także na swoim blogu „The United States of Adornia”. Współzałożyciele przybliżają swoją markę ludziom, organizując pokazy od San Francisco po Szanghaj w Chinach. Jednym z ich planów jest zorganizowanie przejażdżki autokarem po kraju.

W międzyczasie absolwentka Wharton Nadine McCarthy Kahane uruchomiła swoją stronę internetową Stone & Strand, 18 kwietnia. Była konsultantką ds. strategii. Dużo podróżowała służbowo i dla przyjemności, a przed osiedleniem się w Nowym Jorku mieszkała w Singapurze, Londynie i Buenos Aires.

Zamiast kuratorować kolekcję biżuterii jak Adornia, Kahane jest kuratorem grupy projektantów biżuterii. Otworzyła stronę z grupą 24 projektantów. Rezultatem jest szeroka kolekcja biżuterii, obejmującej różne materiały, od drewna po wysokokaratowe złoto, w cenie od 115 dolarów do znacznie ponad 20 000 dolarów. Na razie wszyscy projektanci mieszkają w USA. (chociaż kilku pochodzi z innych krajów), ale Kahane powiedziała, że ​​rozszerzy swoją działalność o projektantów z całego świata.

To strona skierowana do klientów, którzy kochają poszukiwanie oryginalnych ozdób niemal tak samo, jak noszenie tych elementów. „Ludzie pragną rzeczy, w których mogą się zakochać” – mówi Kahane. Naprawdę miło jest móc czerpać z tej pasji.” Na tej stronie skupiamy się wyłącznie na projektantach. Ich prace i ich historie są prezentowane na pierwszym planie. Zapewniają dostęp do pracowni projektantów poprzez spotkania osobiste i wydarzenia specjalne.

Dla Kahane’a inspiracja do założenia tej strony była osobista. Najpierw omówiła trudności w samodzielnym poznawaniu biżuterii (takie jak styl, materiały i koszt). Następnie powiedziała, że ​​ma dwie przyjaciółki, projektantki biżuterii, które miały trudności ze znalezieniem internetowej strony internetowej, w której można by umieścić swoją pracę.

„W biznesie jesteśmy przeszkoleni w dostrzeganiu okazji i czujemy, że biżuteria przechodzi tę transformację” – powiedziała. „To było takie konserwatywne. Wielu projektantów nie prowadzi sprzedaży online lub sprzedaje online tylko niewielką część swojej kolekcji. Widzimy, że sytuacja szybko się zmienia. Widzimy obecnie ludzi wykupujących Instagram. Chodzi przede wszystkim o dostęp.” Kolejną cechą wspólną obu stron jest bezpłatna wysyłka do USA. i przyjazne dla klienta zasady zwrotów. Oczywiście obie marki pojawiają się na wszystkich standardowych platformach mediów społecznościowych.