ファッションジュエリー購入のヒント

この新たな現実に対処するために、電子商取引、ソーシャルメディア、実店舗小売業の間のギャップを埋めるために取り組んでいる 2 つの Web サイト (これも業界外の人々によって設立されました) が立ち上げられました。：

アドルニアと石 & Strand これらのブランド化されたプロジェクトには多くの共通点があります。 彼らは、熱心で熱心なジュエリーバイヤーのコミュニティを構築することで、質の高い体験を提供することに重点を置いています。 両社とも、ビジネス モデルに対して厳選されたアプローチを使用しています。 両方のサイトの創設者は、ペンシルバニア大学ウォートン スクールの研究者です。 さらに、これらの創設者は、プロジェクトのビジョンを強化する豊富な専門的および個人的な経験も持っています。

Adornia の共同創設者である Becca Aronson と Moran Amir はウォートンで出会い、ビジネス スクールを卒業してすぐに自分の会社を設立しました。 二人とも5月に卒業予定だが、2012年9月にアパートからAdorniaを立ち上げた。 彼らはニューヨークに戻り、ビジネスのための恒久的な本拠地を構える予定です。 アロンソンは元ラッキー アクセサリーの編集者で、アミールはキャサリン マランドリーノとディーゼルの小売業務を担当していました。 彼らの経験は、創造的な人物であるアロンソンと補完的であり、アロンソンはビジネスの多くを担当します。 「彼女はPhotoshopで、私はPowerPointです」とアミールは言います。

このウェブサイトでは、約 75 ドルから 2,300 ドルの価格帯で、手頃な価格の高級ファッション ジュエリーを販売しています。 彼らの顧客は非常に特殊で、ファッションに敏感でプロフェッショナルで、自分のスタイルをしっかりと持っている 25 歳から 45 歳までの都会的な女性です。 このサイトの主な顧客は、自分でジュエリーを購入する女性（セルフ購入女性）です。

アロンソンとアミールはすべてのジュエリーを自分たちで購入します。 彼らは作品を厳選することに加えて、「ヘビーメタル」、「デコアフターダーク」、「ダーケストジャングル」などの名前が付いた個別のコレクションに整理します。そのアイデアは、自分のスタイルを知っている女性にとって、個人的なジュエリーのショッピングを簡単にすることです。 女性向けのサイトだが、この演出により男性や友人もギフトを購入しやすくなっているという。 彼らはブログ「The United States of Adornia」を通じてファッショントレンドについても議論しています。共同創設者は、サンフランシスコから中国の上海までトランク ショーを開催し、自分たちのブランドを人々に伝えています。 彼らの計画の 1 つは、クロスカントリー バス ツアーを行うことです。

一方、ウォートン校の卒業生であるナディーン・マッカーシー・カハネさんは、自身のウェブサイト「Stone」を立ち上げた。 & ストランド、4月18日。 元戦略コンサルタントである彼女は、仕事や娯楽で広範囲に旅行し、ニューヨークに定住するまでシンガポール、ロンドン、ブエノスアイレスに住んでいました。

Adornia のようにジュエリー コレクションをキュレーションする代わりに、Kahane はジュエリー デザイナーのグループをキュレーションしています。 彼女は 24 人のデザイナーのグループとともにサイトをオープンしました。 その結果、木材から高カラットゴールドまで素材が異なり、価格は 115 ドルから 20,000 ドルをはるかに超える幅広いジュエリー コレクションが誕生しました。 現在のところ、デザイナーは全員米国に居住しています。 （ただし、数人は他の国から来ていますが）しかし、カハネは、世界中のデザイナーを含めるように拡大するつもりだと言いました。

これは、オリジナルの装飾品を身につけるのと同じくらい、オリジナルの装飾品を探すのが好きな顧客を対象としたサイトです。 「人々は夢中になれるものを求めています」とカハネは言います。 その情熱を活用できるのは本当にうれしいことです。」 このウェブサイトでは、完全にデザイナーに焦点を当てています。 彼らの作品とストーリーが前面に表示されます。 個人的なミーティングや特別なイベントを通じて、デザイナーのスタジオへのアクセスを提供します。

カハネにとって、このサイトを立ち上げるきっかけは個人的なものでした。 まず、ジュエリーについて独学で学ぶことの難しさ（スタイル、素材、コストなど）について話しました。 そして彼女は、ジュエリーデザイナーの友人が2人いて、仕事をするためのオンラインホームを見つけるのに苦労していると言いました。

「ビジネスに携わる私たちはチャンスを見つける訓練を受けており、ジュエリーはこの変革を迎えていると感じています」と彼女は語った。 「これまではとても保守的でした。 デザイナーの多くはオンラインで販売していないか、コレクションのごく一部をオンラインで販売しています。 私たちは物事が急速に変化しているのを目にしています。 最近、インスタグラムを買い取る人を見かけます。 重要なのはアクセスです。」 両方のサイトに共通するもう 1 つの点は、米国への送料が無料であることです。 顧客に優しい返品ポリシー。 もちろん、両方のブランドはすべての標準的なソーシャル メディア プラットフォームに表示されます。