જ્વેલરીના વેચાણની સફળતામાં જોડી કોયોટ બાસ્કના માલિકો

ત્યારથી, સ્થાનિક વર્ક ફોર્સ અને વેચાણ બમણા કરતાં પણ વધુ થઈ ગયું છે, જે બિઝનેસ પાર્ટનર્સે એવું કહેવા તરફ દોરી ગયું છે કે ત્યાં તેઓ શરૂઆતમાં કલ્પના કરતાં પણ વધુ તક હોઈ શકે છે.

ડેએ કહ્યું, "આ વર્ષે અમે 75 ટકાથી 100 ટકા વૃદ્ધિ કરીશું.

Jody Coyote તેના દાગીનાના સંગ્રહમાં નેકલેસ અને બ્રેસલેટ ઉમેરી રહી છે - તેના મુખ્ય આધાર ઇયરિંગ્સથી આગળ વધી રહી છે. કંપની ટૂંક સમયમાં જ જોડી કોયોટ લાઇનના ભાગ રૂપે હેન્ડબેગ્સ જેવી અન્ય પ્રોડક્ટ્સનું વેચાણ પણ શરૂ કરી શકે છે, તેમ એક ખાનગી ઇક્વિટી ફર્મ લીડર ક્રીક પાર્ટનર્સના પ્રિન્સિપાલ ડે એન્ડ કનિંગે જણાવ્યું હતું.

જોડી કોયોટેની વૃદ્ધિ પાછળનો એક મોટો ચાલક ગિફ્ટ શોપ્સ, જેમ કે કાર્લટન કાર્ડ્સ અને હોલમાર્ક, દાગીનાના વેચાણમાં મજબૂત પ્રવેશ છે.

જોડી કોયોટે યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સ અને કેનેડામાં તેના રિટેલર્સના વ્યાપક નેટવર્કમાં તે મુખ્ય સાંકળો તેમજ મેડ ઇન ઓરેગોનની ગણતરી કરે છે.

ડેએ જણાવ્યું હતું કે, "અમે અમારી પ્રોડક્ટનું વહન કરતા 1,200 સ્ટોરમાંથી 3,500 થી 4,000 સુધી ગયા છીએ."

જોડી કોયોટે તેના ઉત્પાદનો પણ વેચે છે, જે $8 થી $25માં છૂટક વેચાણ કરે છે, સ્વતંત્ર રીતે માલિકીના બુટીક અને ડિપાર્ટમેન્ટ સ્ટોર્સ, જેમ કે મેસીઝ.

જ્યારે કનિંગ અને ડે હાલમાં જોડી કોયોટ બ્રાન્ડ બનાવવા પર ચુસ્તપણે ધ્યાન કેન્દ્રિત કરી રહ્યાં છે, ત્યારે તેઓ તેમના દ્વારા બનાવેલ વિતરણ નેટવર્કની સંભવિતતાને ટેપ કરવા માટે ખંજવાળ કરી રહ્યાં છે.

ડેએ કહ્યું, "અમે આ વાહનને એકસાથે મૂકી રહ્યા છીએ જે અન્ય ઉત્પાદનોને બજારમાં લઈ જઈ શકે છે."

તેમાં ડિસ્ટ્રિબ્યુશન પાર્ટનરશીપ અથવા અન્ય કંપનીઓના હસ્તાંતરણનો સમાવેશ થઈ શકે છે, એમ તેમણે જણાવ્યું હતું.

કંપની માટે આ રોમાંચક સમય છે જેણે તેના 32 વર્ષના ઈતિહાસ દરમિયાન અનેક નાણાકીય શિખરો અને ખીણોની મુસાફરી કરી છે. સાત વર્ષ પહેલાં, તે નાદારીની અણી પર આવી ગયું હતું.

ખાનગી રીતે રાખવામાં આવેલી જોડી કોયોટે નાણાકીય આંકડા જાહેર કરતી નથી પરંતુ, અગાઉના માલિક હેઠળ, કંપનીએ નાણાકીય વર્ષ 2003માં $4.1 મિલિયનનું વેચાણ નોંધાવ્યું હતું, અને વર્તમાન માલિકોના જણાવ્યા અનુસાર ત્યારથી વેચાણમાં વધારો થયો છે.

"અમે ખૂબ જ વ્યસ્ત છીએ," શૉન ફોન્ટેન, જ્વેલરી ડિઝાઇન મેનેજર, જેમણે કંપનીમાં 20 વર્ષથી વધુ સમયથી કામ કર્યું છે, જણાવ્યું હતું.

તેનું પહેલું કામ ડિસ્પ્લે કાર્ડ્સ પર ઇયરિંગ્સ મૂકવાનું હતું.

તેણીએ કહ્યું, "આ ઉત્સાહિત લાગણી હોવી સારી છે."

"લોકો અમારા ઉત્પાદનો ખરીદે છે; તેઓને અમારા ઉત્પાદનો ગમે છે. હું (કંપનીની) અજમાયશ અને વિપત્તિઓમાંથી પસાર થયો છું, અને હવે તે સંપૂર્ણપણે અલગ વાતાવરણ છે." જોડી કોયોટે હવે યુજેનમાં 150 કર્મચારીઓ અને 150 ક્ષેત્ર વેચાણ પ્રતિનિધિઓ છે, જેઓ સ્વતંત્ર ઠેકેદારો છે. જ્યારે લીડર ક્રીક પાર્ટનર્સે કંપની ખરીદી ત્યારે તે 65 કર્મચારીઓ અને 12 વેચાણ પ્રતિનિધિઓથી વધારે છે.

150 યુજેન કર્મચારીઓમાંથી, લગભગ 110 ઉત્પાદન, શિપિંગ અથવા પેકેજિંગમાં અને 40 ડિઝાઇન, વેચાણ, માહિતી તકનીક અને વહીવટમાં કામ કરે છે.

કંપની હવે તમામ વિભાગોમાં ભરતી કરી રહી છે. પ્રવેશ-સ્તરની નોકરીઓ માટે ચૂકવણી લઘુત્તમ વેતનથી શરૂ થાય છે, પરંતુ તમામ કર્મચારીઓ તબીબી અને દાંતના વીમા માટે પાત્ર છે. Jody Coyote કર્મચારીઓને આવરી લેવા માટે 100 ટકા પ્રીમિયમ ચૂકવે છે.

જ્યારે લીડર ક્રીક પાર્ટનર્સે કંપની ખરીદી ત્યારે લાભ પહેલેથી જ હતો, કનિંગે જણાવ્યું હતું. "શ્રમ અને સામગ્રી પછી, તે અમારો આગામી સૌથી મોટો ખર્ચ છે, પરંતુ તે મહત્વપૂર્ણ છે," તેમણે કહ્યું.

કંપનીની ઝડપી વૃદ્ધિ પ્રમોશન માટે ઘણી તકો પણ ઊભી કરે છે, એમ કનિંગે જણાવ્યું હતું.

ઓપરેશન મેનેજર સ્પેન્સ સિમોન્સે જણાવ્યું હતું કે, "હું લોકોને લાઇનમાંથી ઉપર લાવવાનો મોટો સમર્થક છું." "બધા પ્રોડક્શન સુપરવાઇઝર ફ્લોર પરથી ઉપર આવે છે." જોડી કોયોટે છેલ્લા નોંધપાત્ર જ્વેલરી ડિઝાઇનર્સ પૈકી એક છે જે હજુ પણ યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં ઉત્પાદન કરે છે, કનિંગે જણાવ્યું હતું.

જોડી કોયોટના 95 ટકાથી 98 ટકા દાગીના યુજેનમાં ઉત્પન્ન થાય છે, એમ તેમણે જણાવ્યું હતું. બાકીની બાલીમાં એક સુવિધા પર બનાવવામાં આવે છે જે જોડી કોયોટેના સ્થાપકોમાંના એક દ્વારા સ્થાપિત કરવામાં આવી હતી.

બાલી પાસે કુશળ સિલ્વરસ્મિથ્સ છે જેઓ જોડી કોયોટેના ઝુમ્મર-શૈલીના ઇયરિંગ્સ પર કામ કરે છે - એક ડિઝાઇન જે કંપની ઓફર કરવા માંગતી હતી પરંતુ જો તે યુજેનમાં બનાવવામાં આવી હોય તો તે સ્પર્ધાત્મક કિંમતે ન બની શકે, કનિંગે જણાવ્યું હતું.

તેમણે કહ્યું કે યુજેનમાં મોટાભાગની જ્વેલરીનું ઉત્પાદન ચાલુ રાખવાની યોજના છે.

તે માટે, કંપની દુર્બળ ઉત્પાદનમાં કર્મચારીઓને તાલીમ આપી રહી છે. ટોયોટા અને મોટોરોલા દ્વારા લોકપ્રિય થયેલો પ્રોગ્રામ, ઉત્પાદન પ્રક્રિયામાંથી નકામા પગલાઓ અને સામગ્રીને દૂર કરવાનો પ્રયાસ કરે છે.

જોડી કોયોટે 10 સ્થાનિક એમ્પ્લોયરોમાંના એક હતા જેમણે ખાસ ફેડરલ તાલીમ અનુદાન માટે અરજી કરી હતી અને પ્રાપ્ત કરી હતી. જોડી કોયોટેને $53,500 મળ્યા.

જો કંપની નવી પ્રોડક્ટ્સ ઓફર કરવાનું શરૂ કરે છે જે જોડી કોયોટના નિપુણતાના ક્ષેત્રની બહાર છે, તો તે તે કાર્યને આઉટસોર્સ કરશે, ડેએ જણાવ્યું હતું.

જો કે, કનિંગે જણાવ્યું હતું કે, તે ઉત્પાદનોની ડિઝાઇન અને વેચાણ યુજેન આધારિત ચાલુ રહેશે.

એશિયા અથવા લેટિન અમેરિકાની સરખામણીમાં ઊંચા મજૂરી ખર્ચ હોવા છતાં યુએસ-આધારિત ઉત્પાદન કેટલાક ફાયદાઓ આપે છે.

જોડી કોયોટેના ઉત્પાદનો એશિયામાં મોટા પ્રમાણમાં ઉત્પાદિત થતા ઉત્પાદનો કરતાં વધુ વિશિષ્ટ છે, ડેએ જણાવ્યું હતું. અને કંપની બજારની માંગ માટે સ્પર્ધકો કરતાં વધુ ઝડપથી પ્રતિસાદ આપી શકે છે, કનિંગે જણાવ્યું હતું કે, લોકપ્રિય ડિઝાઇનના ઉત્પાદનમાં ઝડપથી વધારો કરે છે, અથવા અપ્રિય ડિઝાઇનનું ઉત્પાદન બંધ કરે છે.

જો કે છેલ્લા 1 1/2 વર્ષમાં જોડી કોયોટેમાં ઘણું બધું બદલાઈ ગયું છે, તેમ છતાં ઘણું બધું સમાન રહ્યું છે, કનિંગે કહ્યું.

"અમે અદ્ભુત પ્રોડક્ટ અને માર્કેટિંગ પ્લાન લીધો છે અને તેનો વિસ્તાર કર્યો છે," તેમણે કહ્યું. "ડિઝાઇન મૂળભૂત રીતે બદલાઈ નથી. અમે હમણાં જ શોધી કાઢ્યું છે કે વધુ કેવી રીતે વેચવું." CAPTION(S):

જોડી કોયોટની મારિયા એસ્ટ્રાડા ઇયરિંગ્સ માટે મેટલ પર પેઇન્ટ લગાવવા માટે બ્લોટોર્ચનો ઉપયોગ કરે છે જેથી તે ઝડપથી સુકાઈ જાય.