Die neuesten Modeschmucktrends

Der Schritt ist ein historischer Wandel für das größte Diamantenminenunternehmen der Welt, das jahrelang geschworen hat, keine im Labor hergestellten Steine ​​zu verkaufen. Die Diamanten werden in den Vereinigten Staaten unter dem Namen Lightbox, einer Modeschmuckmarke, vermarktet und für einen Bruchteil des Preises abgebauten Edelsteine ​​verkauft.

Die Strategie wird zu einer großen Preislücke zwischen geförderten Diamanten und Labordiamanten führen und Konkurrenten, die sich auf synthetische Steine ​​spezialisiert haben, unter Druck setzen. Ein künstlicher 1-Karat-Diamant wird für etwa 4.000 US-Dollar verkauft und ein ähnlicher natürlicher Diamant erzielt etwa 8.000 US-Dollar. Die neuen Labordiamanten von De Beer werden für etwa 800 US-Dollar pro Karat verkauft.

„Lightbox wird den Sektor der im Labor gezüchteten Diamanten verändern, indem es den Verbrauchern ein im Labor gezüchtetes Produkt anbietet, von dem sie uns mitgeteilt haben, dass sie es wollen, das sie aber nicht bekommen: erschwinglicher Modeschmuck, der vielleicht nicht für die Ewigkeit existiert, aber für den Moment perfekt ist“, sagte Bruce Cleaver , CEO von De Beers.

„Unsere umfangreiche Forschung zeigt uns, dass Verbraucher im Labor gezüchtete Diamanten so betrachten – als ein unterhaltsames, hübsches Produkt, das nicht so viel kosten sollte – wir sehen also eine Chance“, sagte er.

In der Branche gibt es zunehmend Bedenken, dass teure Diamanten für Millennial-Konsumenten nicht attraktiv sind, die ihr Geld oft eher für teure Elektronik oder Urlaub ausgeben. Diamanten sind auch wegen Umwelt- und Menschenrechtsbedenken im Zusammenhang mit dem Bergbau in armen Gemeinden in Afrika in die Kritik geraten.

Im Gegensatz zu künstlichen Edelsteinen wie kubischen Zirkonoxiden haben in Laboren gezüchtete Diamanten die gleichen physikalischen Eigenschaften und die gleiche chemische Zusammensetzung wie abgebaute Steine. Sie werden aus einem Kohlenstoffkeim hergestellt, der in einer Mikrowellenkammer platziert und zu einer leuchtenden Plasmakugel erhitzt wird. Durch den Prozess entstehen Partikel, die schließlich innerhalb von 10 Wochen zu Diamanten kristallisieren können. Die Technologie ist so weit fortgeschritten, dass Experten eine Maschine benötigen, um zwischen synthetisierten und abgebauten Edelsteinen zu unterscheiden.

Obwohl De Beers noch nie zuvor künstliche Diamanten verkauft hat, ist das Unternehmen sehr gut darin, sie herzustellen. Die Element Six-Einheit des Unternehmens ist einer der weltweit führenden Hersteller von synthetischen Diamanten, die hauptsächlich für industrielle Zwecke verwendet werden. Darüber hinaus werden seit Jahren Edelsteine ​​in Edelsteinqualität hergestellt, um den Unterschied zwischen natürlichen und künstlichen Sorten erkennen zu können und den Verbrauchern die Gewissheit zu geben, dass sie das Original kaufen.

Künstliche Edelsteine ​​machen derzeit nur einen kleinen Teil des 80 Milliarden US-Dollar schweren globalen Diamantenmarktes aus, aber die Nachfrage steigt. Laut dem Analysten Paul Zimnisky betrug die weltweite Diamantenproduktion im vergangenen Jahr etwa 142 Millionen Karat. Laut Bonas entspricht dies einer Laborproduktion von weniger als 4,2 Millionen Karat & Co.

Der Schritt kommt auch zu einem sensiblen Zeitpunkt für De Beers und seine Beziehung zu Botswana, der Quelle von drei Vierteln seiner Diamanten. Die beiden haben eine Verkaufsvereinbarung, die De Beers das Recht einräumt, die Diamanten aus Botswana zu vermarkten und zu verkaufen. Der Deal, der De Beers Macht über die globalen Preise gibt, steht bald zur Verhandlung und Botswana wird wahrscheinlich auf weitere Zugeständnisse drängen.

Als die beiden Seiten beispielsweise das letzte Mal verhandelten, stimmte De Beers zu, sein gesamtes Vertriebspersonal von London nach Botswana zu verlegen. Einer der Hebel von De Beers in den Gesprächen ist die Bedrohung der botswanischen Wirtschaft durch synthetische Stoffe.

Am Dienstag sagte De Beers, man habe umfangreiche Gespräche mit Botswana über die Entscheidung geführt, künstliche Diamanten zu verkaufen, und das Land unterstütze den Schritt.