Najnoviji trendovi modnog nakita

Ovaj potez je historijski pomak za najvećeg svjetskog rudara dijamanata, koji je godinama obećavao da neće prodavati kamenje stvoreno u laboratorijama. Dijamanti će se prodavati u Sjedinjenim Državama pod imenom Lightbox, brend modnog nakita, i prodavati za djelić cijene iskopanog dragulja.

Strategija će stvoriti veliki jaz u cijeni između iskopanih i laboratorijskih dijamanata i rivala koji su specijalizirani za sintetizirano kamenje. 1-karatni umjetni dijamant prodaje se za oko 4.000 dolara, a sličan prirodni dijamant košta oko 8.000 dolara. Novi laboratorijski dijamanti De Beersa prodavat će se za oko 800 dolara po karatu.

"Lightbox će transformirati laboratorijski uzgojen sektor dijamanata nudeći potrošačima proizvod uzgojen u laboratoriji za koji su nam rekli da žele, ali ga ne dobijaju: pristupačan modni nakit koji možda nije vječan, ali je savršen za sada", rekao je Bruce Cleaver , glavni izvršni direktor De Beersa.

“Naše opsežno istraživanje nam govori da je to način na koji potrošači gledaju na dijamante uzgojene u laboratoriji – kao na zabavan, lijep proizvod koji ne bi trebao toliko koštati – tako da vidimo priliku,” rekao je.

U industriji je sve veća zabrinutost da skupi dijamanti nisu privlačni milenijumskim potrošačima, koji će češće trošiti na skupu elektroniku ili odmor. Dijamanti su također bili na udaru kritika zbog ekoloških i ljudskih prava vezanih za rudarenje u siromašnim zajednicama u Africi.

Za razliku od imitacije dragulja kao što je kubni cirkonijum, dijamanti uzgojeni u laboratorijama imaju iste fizičke karakteristike i hemijski sastav kao iskopano kamenje. Napravljene su od ugljičnog sjemena smještenog u mikrovalnu komoru i pregrijanog u užarenu plazma kuglu. Proces stvara čestice koje na kraju mogu kristalizirati u dijamante za 10 sedmica. Tehnologija je toliko napredna da je stručnjacima potrebna mašina za razlikovanje sintetiziranih i iskopanih dragulja.

Iako De Beers nikada prije nije prodavao umjetne dijamante, vrlo je dobar u njihovoj izradi. Jedinica kompanije Element Six jedan je od vodećih svjetskih proizvođača sintetičkih dijamanata, koji se uglavnom koriste u industrijske svrhe. Također već godinama proizvodi kamenje kvalitete dragog kamenja kako bi mu pomoglo da razlikuje prirodne i umjetne vrste i kako bi uvjerilo potrošače da kupuju pravu stvar.

Umjetni dragulji trenutno čine mali dio globalnog tržišta dijamanata vrijednog 80 milijardi dolara, ali potražnja raste. Globalna proizvodnja dijamanata iznosila je oko 142 miliona karata prošle godine, prema analitičaru Paulu Zimniskyju. To se poredi sa laboratorijskom proizvodnjom od manje od 4,2 miliona karata, kaže Bonas & Co.

Ovaj potez također dolazi u osjetljivom trenutku za De Beers i njegov odnos s Bocvanom, izvorom tri četvrtine njegovih dijamanata. Njih dvoje imaju kupoprodajni ugovor koji De Beersu daje pravo na tržište i prodaju dijamanata iz Bocvane. Sporazum, koji De Beersu daje moć nad globalnim cijenama, uskoro će biti na pregovorima i Bocvana će vjerovatno tražiti više ustupaka.

Na primjer, posljednji put kada su dvije strane pregovarale, De Beers je pristao da preseli svo svoje prodajno osoblje iz Londona u Bocvanu. U pregovorima, jedna od poluga De Beersa je prijetnja sintetike ekonomiji Bocvane.

De Beers je u utorak rekao da je imao opsežne razgovore s Bocvanom o odluci o prodaji umjetnih dijamanata i da zemlja podržava taj potez.