Οι τελευταίες τάσεις στα κοσμήματα μόδας

Η κίνηση αυτή είναι μια ιστορική αλλαγή για τον μεγαλύτερο ανθρακωρυχείο διαμαντιών στον κόσμο, ο οποίος ορκιζόταν για χρόνια ότι δεν θα πουλούσε πέτρες που δημιουργήθηκαν σε εργαστήρια. Τα διαμάντια θα διατίθενται στο εμπόριο στις Ηνωμένες Πολιτείες με το όνομα Lightbox, μια μάρκα κοσμημάτων μόδας, και θα πωλούνται για ένα κλάσμα της τιμής των πολύτιμων λίθων που εξορύσσονται.

Η στρατηγική θα δημιουργήσει ένα μεγάλο χάσμα τιμών μεταξύ των διαμαντιών εξόρυξης και των εργαστηριακών διαμαντιών και των ανταγωνιστών πίεσης που ειδικεύονται στις συνθετικές πέτρες. Ένα τεχνητό διαμάντι 1 καρατίου πωλείται για περίπου 4.000 δολάρια και ένα παρόμοιο φυσικό διαμάντι κοστίζει περίπου 8.000 δολάρια. Τα νέα εργαστηριακά διαμάντια της De Beers θα πωλούνται για περίπου 800 δολάρια το καράτι.

«Η Lightbox θα μεταμορφώσει τον τομέα των διαμαντιών που καλλιεργούνται στο εργαστήριο προσφέροντας στους καταναλωτές ένα προϊόν που καλλιεργείται στο εργαστήριο που μας είπαν ότι θέλουν αλλά δεν το παίρνουν: προσιτό κόσμημα μόδας που μπορεί να μην είναι για πάντα, αλλά είναι τέλειο για αυτήν τη στιγμή», δήλωσε ο Bruce Cleaver. , διευθύνων σύμβουλος της De Beers.

«Η εκτεταμένη έρευνά μας λέει ότι αυτός είναι ο τρόπος με τον οποίο οι καταναλωτές θεωρούν τα διαμάντια που καλλιεργούνται στο εργαστήριο - ως ένα διασκεδαστικό, όμορφο προϊόν που δεν θα έπρεπε να κοστίζει τόσο πολύ - οπότε βλέπουμε μια ευκαιρία», είπε.

Υπάρχει αυξανόμενη ανησυχία στη βιομηχανία ότι τα ακριβά διαμάντια δεν είναι ελκυστικά για τους millennial καταναλωτές, οι οποίοι είναι συχνά πιο πιθανό να ξοδέψουν σε ηλεκτρονικά είδη υψηλής τιμής ή σε διακοπές. Τα διαμάντια έχουν επίσης δεχθεί πυρά για περιβαλλοντικές ανησυχίες και ανησυχίες για τα ανθρώπινα δικαιώματα που σχετίζονται με την εξόρυξη σε φτωχές κοινότητες στην Αφρική.

Σε αντίθεση με απομιμήσεις πολύτιμων λίθων όπως η κυβική ζιρκονία, τα διαμάντια που καλλιεργούνται σε εργαστήρια έχουν τα ίδια φυσικά χαρακτηριστικά και χημική σύνθεση με τις εξορυσσόμενες πέτρες. Είναι κατασκευασμένα από έναν σπόρο άνθρακα που τοποθετείται σε θάλαμο μικροκυμάτων και υπερθερμαίνεται σε μια λαμπερή μπάλα πλάσματος. Η διαδικασία δημιουργεί σωματίδια που μπορούν τελικά να κρυσταλλωθούν σε διαμάντια σε 10 εβδομάδες. Η τεχνολογία είναι τόσο προηγμένη που οι ειδικοί χρειάζονται ένα μηχάνημα για τη διάκριση μεταξύ συνθετικών και εξορυσσόμενων πολύτιμων λίθων.

Ενώ η De Beers δεν έχει πουλήσει ποτέ τεχνητά διαμάντια στο παρελθόν, είναι πολύ καλή στην κατασκευή τους. Η μονάδα Element Six της εταιρείας είναι ένας από τους κορυφαίους παραγωγούς συνθετικών διαμαντιών παγκοσμίως, τα οποία χρησιμοποιούνται κυρίως για βιομηχανικούς σκοπούς. Παράγει επίσης πέτρες πολύτιμων λίθων εδώ και χρόνια για να τη βοηθήσει να διακρίνει τη διαφορά μεταξύ φυσικών και ανθρωπογενών τύπων και να καθησυχάσει τους καταναλωτές ότι αγοράζουν το πραγματικό.

Οι τεχνητές πολύτιμοι λίθοι αποτελούν σήμερα ένα μικρό μέρος της παγκόσμιας αγοράς διαμαντιών αξίας 80 δισεκατομμυρίων δολαρίων, αλλά η ζήτηση αυξάνεται. Η παγκόσμια παραγωγή διαμαντιών ήταν περίπου 142 εκατομμύρια καράτια πέρυσι, σύμφωνα με τον αναλυτή Paul Zimnisky. Αυτό συγκρίνεται με την εργαστηριακή παραγωγή μικρότερη των 4,2 εκατομμυρίων καρατίων, σύμφωνα με τον Bonas & Κωδικός

Η κίνηση έρχεται επίσης σε μια ευαίσθητη στιγμή για την De Beers και τη σχέση της με την Μποτσουάνα, την πηγή των τριών τέταρτων των διαμαντιών της. Οι δυο τους έχουν μια συμφωνία πώλησης που δίνει στην De Beers το δικαίωμα να εμπορεύεται και να πουλήσει τα διαμάντια από την Μποτσουάνα. Η συμφωνία, η οποία δίνει στην De Beers τη δύναμή της στις παγκόσμιες τιμές, θα τεθεί σύντομα προς διαπραγμάτευση και η Μποτσουάνα είναι πιθανό να πιέσει για περισσότερες παραχωρήσεις.

Για παράδειγμα, την τελευταία φορά που οι δύο πλευρές διαπραγματεύτηκαν, η De Beers συμφώνησε να μεταφέρει όλο το προσωπικό πωλήσεών της από το Λονδίνο στη Μποτσουάνα. Στις συνομιλίες, ένας από τους μοχλούς της De Beers είναι η απειλή των συνθετικών για την οικονομία της Μποτσουάνα.

Την Τρίτη, η De Beers είπε ότι είχε εκτενείς συνομιλίες με την Μποτσουάνα σχετικά με την απόφαση να πουλήσει τεχνητά διαμάντια και ότι η χώρα υποστηρίζει την κίνηση.