Jaunākās modes juvelierizstrādājumu tendences

Šis solis ir vēsturiska pāreja pasaulē lielākajam dimantu ieguvējam, kas gadiem ilgi solīja, ka nepārdos laboratorijās radītos akmeņus. Dimanti tiks tirgoti Amerikas Savienotajās Valstīs ar nosaukumu Lightbox, modes juvelierizstrādājumu zīmols, un tie tiks pārdoti par nelielu daļu no iegūto dārgakmeņu cenas.

Stratēģija radīs lielu cenu atšķirību starp iegūtajiem un laboratorijas dimantiem un spiediena konkurentiem, kas specializējas sintezētos akmeņos. 1 karāta mākslīgais dimants tiek pārdots par aptuveni 4000 USD, un līdzīgs dabiskais dimants maksā aptuveni 8000 USD. De Beers jaunie laboratorijas dimanti tiks pārdoti par aptuveni 800 USD par karātu.

"Lightbox pārveidos laboratorijā audzēto dimantu nozari, piedāvājot patērētājiem laboratorijā audzētu produktu, ko viņi ir teikuši, ka vēlas, bet neiegūst: par pieņemamām cenām modes rotaslietas, kuras, iespējams, nebūs mūžīgas, bet ir ideāli piemērotas šobrīd," sacīja Brūss Klīvers. , De Beers izpilddirektors.

"Mūsu plašie pētījumi liecina, ka patērētāji laboratorijā audzētus dimantus uzskata par jautru, skaistu produktu, kam nevajadzētu maksāt tik dārgi, tāpēc mēs redzam iespēju," viņš teica.

Nozarē pieaug bažas par to, ka dārgie dimanti nav pievilcīgi tūkstošgadu patērētājiem, kuri bieži vien vairāk tērē dārgu elektroniku vai atvaļinājumu. Dimanti ir krituši arī par vides un cilvēktiesību bažām, kas saistītas ar ieguvi Āfrikas nabadzīgajās kopienās.

Atšķirībā no dārgakmeņu imitācijām, piemēram, kubiskā cirkonija oksīda, laboratorijās audzētiem dimantiem ir tādas pašas fizikālās īpašības un ķīmiskais sastāvs kā iegūtajiem akmeņiem. Tie ir izgatavoti no oglekļa sēklām, kas ievietotas mikroviļņu kamerā un pārkarsētas kvēlojošā plazmas bumbiņā. Process rada daļiņas, kas galu galā var kristalizēties par dimantiem 10 nedēļu laikā. Tehnoloģija ir tik attīstīta, ka ekspertiem ir nepieciešama iekārta, lai atšķirtu sintezētos un iegūtos dārgakmeņus.

Lai gan De Beers nekad agrāk nav pārdevis mākslīgos dimantus, tas ir ļoti labs to izgatavošanā. Uzņēmuma Element Six struktūrvienība ir viens no pasaulē vadošajiem sintētisko dimantu ražotājiem, kurus pārsvarā izmanto rūpnieciskiem mērķiem. Tā arī gadiem ilgi ražo dārgakmeņus, lai palīdzētu atšķirt dabiskos un mākslīgos akmeņus un pārliecinātu patērētājus, ka viņi pērk īstu.

Mākslīgie dārgakmeņi pašlaik veido nelielu daļu no 80 miljardu dolāru vērtā pasaules dimantu tirgus, taču pieprasījums pieaug. Saskaņā ar analītiķa Pola Zimņiska teikto, pagājušajā gadā pasaulē saražoja aptuveni 142 miljonus karātu. Saskaņā ar Bonas teikto, tas ir salīdzināms ar laboratorijas produkciju, kas ir mazāks par 4,2 miljoniem karātu & Co.

Pārcelšanās notiek arī jutīgā laikā De Beers un tās attiecībām ar Botsvānu, kas ir trīs ceturtdaļas tās dimantu avots. Abiem ir pārdošanas līgums, kas dod De Beers tiesības tirgot un pārdot dimantus no Botsvānas. Darījums, kas dod De Beers varu pār pasaules cenām, drīzumā tiks apspriests, un Botsvāna, visticamāk, centīsies panākt papildu piekāpšanos.

Piemēram, pagājušajā reizē, kad abas puses risinājās sarunās, De Beers piekrita pārcelt visus savus pārdošanas darbiniekus no Londonas uz Botsvānu. Sarunās viena no De Beers svirām ir sintētikas draudi Botsvānas ekonomikai.

Otrdien De Beers paziņoja, ka tai ir bijušas plašas sarunas ar Botsvānu par lēmumu pārdot mākslīgos dimantus, un valsts atbalsta šo soli.