Последние тенденции ювелирной моды

Этот шаг является историческим сдвигом для крупнейшей в мире алмазодобывающей компании, которая на протяжении многих лет клялась, что не будет продавать камни, созданные в лабораториях. Бриллианты будут продаваться в Соединенных Штатах под названием Lightbox, модного ювелирного бренда, и продаваться за небольшую часть цены добытых драгоценных камней.

Эта стратегия создаст большой ценовой разрыв между добытыми и лабораторными алмазами и окажет давление на конкурентов, специализирующихся на синтезированных камнях. Искусственный бриллиант весом в 1 карат продается примерно за 4000 долларов, а аналогичный природный бриллиант стоит примерно 8000 долларов. Новые лабораторные алмазы De Beers будут продаваться по цене около 800 долларов за карат.

«Lightbox преобразует сектор выращенных в лаборатории бриллиантов, предложив потребителям продукт, выращенный в лаборатории, который, как они говорили нам, они хотят, но не получают: доступные модные украшения, которые, возможно, не вечны, но идеально подходят прямо сейчас», - сказал Брюс Кливер. , генеральный директор De Beers.

«Наше обширное исследование показывает, что именно так потребители относятся к выращенным в лаборатории бриллиантам – как к забавному, красивому продукту, который не должен стоить так дорого, – поэтому мы видим в этом возможность», – сказал он.

В отрасли растет обеспокоенность тем, что дорогие бриллианты не привлекают потребителей-миллениалов, которые часто с большей вероятностью потратят деньги на дорогую электронику или отпуск. Алмазы также подвергаются критике из-за проблем с окружающей средой и правами человека, связанных с добычей полезных ископаемых в бедных общинах Африки.

В отличие от имитаций драгоценных камней, таких как фианиты, бриллианты, выращенные в лабораториях, имеют те же физические характеристики и химический состав, что и добытые камни. Они сделаны из углеродного зерна, помещенного в микроволновую камеру и перегретого до светящегося плазменного шара. В результате этого процесса создаются частицы, которые в конечном итоге могут кристаллизоваться в алмазы за 10 недель. Технология настолько развита, что экспертам нужна машина, чтобы различать синтезированные и добытые драгоценные камни.

Хотя De Beers никогда раньше не продавала искусственные алмазы, она очень хорошо их производит. Подразделение компании Element Six является одним из ведущих мировых производителей синтетических алмазов, которые в основном используются в промышленных целях. В течение многих лет компания также производит камни ювелирного качества, чтобы помочь отличить природные камни от искусственных и убедить потребителей в том, что они покупают настоящие камни.

Искусственные драгоценные камни в настоящее время составляют небольшую часть мирового рынка алмазов, объем которого составляет 80 миллиардов долларов, но спрос на них растет. По словам аналитика Пола Зимниски, в прошлом году мировая добыча алмазов составила около 142 миллионов каратов. По данным Bonas, это сопоставимо с лабораторной добычей менее 4,2 миллиона каратов. & Ко.

Этот шаг также произошел в непростое время для De Beers и ее отношений с Ботсваной, источником трех четвертей ее алмазов. У них есть договор купли-продажи, который дает De Beers право продавать и продавать алмазы из Ботсваны. Сделка, которая дает De Beers возможность контролировать мировые цены, вскоре станет предметом переговоров, и Ботсвана, вероятно, будет настаивать на дополнительных уступках.

Например, в последний раз, когда обе стороны вели переговоры, De Beers согласилась перевести весь свой торговый персонал из Лондона в Ботсвану. На переговорах одним из рычагов влияния De Beers является угроза синтетики для экономики Ботсваны.

Во вторник De Beers заявила, что провела обширные переговоры с Ботсваной по поводу решения о продаже искусственных алмазов, и страна поддерживает этот шаг.