Nejnovější trendy módních šperků

Tento krok je historickým posunem pro největšího světového těžaře diamantů, který roky sliboval, že nebude prodávat kameny vytvořené v laboratořích. Diamanty se budou ve Spojených státech prodávat pod názvem Lightbox, značka módních šperků, a prodávat se budou za zlomek ceny vytěžených drahokamů.

Strategie vytvoří velkou cenovou propast mezi těženými a laboratorními diamanty a tlakovými rivaly, kteří se specializují na syntetizované kameny. 1-karátový umělý diamant se prodává za přibližně 4 000 dolarů a podobný přírodní diamant se prodává zhruba za 8 000 dolarů. Nové laboratorní diamanty De Beers se budou prodávat za zhruba 800 dolarů za karát.

„Lightbox promění sektor diamantů vypěstovaných v laboratoři tím, že spotřebitelům nabídne produkt vypěstovaný v laboratoři, o kterém nám řekli, že ho chtějí, ale nedostávají: cenově dostupné módní šperky, které možná nebudou navždy, ale jsou ideální právě teď,“ řekl Bruce Cleaver. , generální ředitel společnosti De Beers.

"Náš rozsáhlý výzkum nám říká, jak spotřebitelé vnímají diamanty vypěstované v laboratoři - jako zábavný, pěkný produkt, který by neměl stát tolik - takže vidíme příležitost," řekl.

V tomto odvětví narůstají obavy, že drahé diamanty nejsou přitažlivé pro spotřebitele mileniálů, kteří často častěji utrácejí za drahou elektroniku nebo dovolené. Diamanty se také dostaly pod palbu kvůli obavám o životní prostředí a lidská práva související s těžbou v chudých komunitách v Africe.

Na rozdíl od imitace drahokamů, jako je kubická zirkonie, mají diamanty pěstované v laboratořích stejné fyzikální vlastnosti a chemické složení jako těžené kameny. Jsou vyrobeny z uhlíkových semen umístěných v mikrovlnné komoře a přehřátých do zářící plazmové koule. Proces vytváří částice, které mohou nakonec krystalizovat do diamantů za 10 týdnů. Technologie je tak pokročilá, že odborníci potřebují stroj, který by rozlišoval mezi syntetizovanými a vytěženými drahokamy.

Zatímco De Beers nikdy předtím neprodávala umělé diamanty, je velmi dobrá ve výrobě. Jednotka Element Six společnosti je jedním z předních světových výrobců syntetických diamantů, které se většinou používají pro průmyslové účely. Také již léta vyrábí kameny v kvalitě drahokamů, aby dokázala rozlišit mezi přírodními a umělými typy a ujistit spotřebitele, že kupují skutečné věci.

Uměle vyrobené drahokamy v současnosti tvoří malou část 80miliardového globálního trhu s diamanty, ale poptávka se zvyšuje. Podle analytika Paula Zimniskyho činila celosvětová produkce diamantů loni asi 142 milionů karátů. To je srovnatelné s laboratorní produkcí méně než 4,2 milionu karátů, podle Bonase & spol.

Tento krok také přichází v citlivé době pro společnost De Beers a její vztah s Botswanou, která je zdrojem tří čtvrtin jejích diamantů. Oba mají smlouvu o prodeji, která dává společnosti De Beers právo uvádět na trh a prodávat diamanty z Botswany. Dohoda, která dává společnosti De Beers moc nad globálními cenami, bude brzy předmětem jednání a Botswana bude pravděpodobně tlačit na další ústupky.

Například, když obě strany vyjednávaly naposledy, De Beers souhlasil s přesunem všech svých prodejních zaměstnanců z Londýna do Botswany. V rozhovorech je jednou z pák De Beers hrozba syntetických látek pro ekonomiku Botswany.

V úterý De Beers uvedl, že vedl rozsáhlé rozhovory s Botswanou o rozhodnutí prodat umělé diamanty a země tento krok podporuje.