Naujausios mados papuošalų tendencijos

Šis žingsnis yra istorinis pokytis didžiausiai pasaulyje deimantų kasyklei, kuri ilgus metus žadėjo, kad neparduos laboratorijose sukurtų akmenų. Deimantai Jungtinėse Valstijose bus parduodami madingų papuošalų prekės ženklo „Lightbox“ pavadinimu ir bus parduodami už dalį iškastų brangakmenių kainos.

Ši strategija sukurs didelį kainų skirtumą tarp iškastų ir laboratorinių deimantų bei spaudimo konkurentų, kurie specializuojasi sintetinių akmenų gamyboje. 1 karato dirbtinis deimantas parduodamas už maždaug 4000 USD, o panašus natūralus deimantas – maždaug 8000 USD. „De Beers“ nauji laboratorijos deimantai bus parduodami už maždaug 800 USD už karatas.

„Lightbox“ pakeis laboratorijoje išaugintų deimantų sektorių, pasiūlydama vartotojams laboratorijoje išaugintą produktą, kurio jie mums pasakė, kad nori, bet negauna: įperkamus madingus papuošalus, kurie gali būti ne amžini, bet puikiai tinkantys dabar“, – sakė Bruce'as Cleaveris. , „De Beers“ generalinis direktorius.

„Mūsų išsamūs tyrimai rodo, kad taip vartotojai vertina laboratorijoje išaugintus deimantus – kaip linksmą, gražų produktą, kuris neturėtų kainuoti tiek daug – todėl matome galimybę“, – sakė jis.

Pramonėje vis didėja susirūpinimas, kad brangūs deimantai nėra patrauklūs tūkstantmečio vartotojams, kurie dažnai dažniau išleidžia brangiai kainuojančiai elektronikai ar atostogoms. Deimantai taip pat buvo kritikuojami dėl aplinkosaugos ir žmogaus teisių, susijusių su kasyba skurdžiose Afrikos bendruomenėse.

Skirtingai nuo brangakmenių imitacijų, tokių kaip kubinis cirkonis, laboratorijose išauginti deimantai turi tokias pačias fizines savybes ir cheminę sudėtį kaip ir iškasami akmenys. Jie pagaminti iš anglies sėklos, įdėtos į mikrobangų kamerą ir perkaitintos į žėrintį plazmos rutulį. Procesas sukuria daleles, kurios galiausiai per 10 savaičių gali kristalizuotis į deimantus. Technologija yra tokia pažangi, kad ekspertams reikia mašinos, skirtos atskirti susintetintus ir iškastus brangakmenius.

Nors De Beers niekada anksčiau nepardavė dirbtinių deimantų, jis labai gerai juos gamina. Bendrovės padalinys „Element Six“ yra vienas iš pirmaujančių pasaulyje sintetinių deimantų, kurie dažniausiai naudojami pramoniniais tikslais, gamintojų. Ji taip pat daugelį metų gamina brangakmenių kokybės akmenis, kad padėtų atskirti natūralų ir žmogaus sukurtą akmenį ir įtikinti vartotojus, kad jie perka tikrą daiktą.

Šiuo metu dirbtiniai brangakmeniai sudaro nedidelę 80 milijardų dolerių vertės pasaulinės deimantų rinkos dalį, tačiau paklausa auga. Pasak analitiko Paulo Zimnisky, pernai pasaulinė deimantų gamyba siekė apie 142 milijonus karatų. Anot Bonas, tai palyginama su mažiau nei 4,2 milijono karatų laboratorijos produkcija & Co.

Šis žingsnis taip pat vyksta jautriu metu De Beers ir jos santykiams su Botsvana, trijų ketvirtadalių deimantų šaltiniu. Jiedu sudarė pardavimo sutartį, kuri suteikia „De Beers“ teisę prekiauti ir parduoti deimantus iš Botsvanos. Sandoris, suteikiantis „De Beers“ galią dėl pasaulinių kainų, netrukus bus pradėtas derėtis, o Botsvana greičiausiai sieks daugiau nuolaidų.

Pavyzdžiui, praėjusį kartą, kai abi šalys derėjosi, „De Beers“ sutiko perkelti visus pardavimų darbuotojus iš Londono į Botsvaną. Derybose vienas iš „De Beers“ svertų yra sintetikos grėsmė Botsvanos ekonomikai.

Antradienį „De Beers“ pareiškė, kad su Botsvana vyksta išsamios derybos dėl sprendimo parduoti dirbtinius deimantus ir šalis palaiko šį žingsnį.